2017全球APP市场报告之印度篇.pdf

DUG:2017 全球 APP 市场报告之 印度 篇 【文章由 DotC United Group 原创并授权发布】 开篇语 据移动应用数据分析公司 Sensor Tower 最新报告显示， 2017 年期间全球移动用户在App Store 及 Google Play 商店应用和游戏内的花费（包括应用内购买，订阅花费，以及付费应用购买）达到约 586 亿美元，同比 2016 年增长 35%。 APP（非游戏）总收入约 103 亿美元，约占总体收入 18%，其中， App Store 收入约 83 亿美元， Google Play 商店收入约 20 亿美元， App Store 收入约为 Google Play 商店 4 倍左右。下载量方面， APP（非游戏）总下载量约 560 亿次，约占 总体下载量 61%，其中 App Store 约 194 亿次， Google Play 商店约 366 亿次，其下载量为 App Store 近 2 倍。 有数据显示， 与 2015 年相比，印度 APP2017 年的下载量飙升了 215%，也 成功超越美国成为全球 APP 下载总量排在第二位的国家 ，仅次于 中国。 印度平均每个手机用户拥有近 80 个 APP， 经常使用的 APP 超过 40 个 ，此外 印度 人口基数大， 35 岁以下 年轻人口 占比 近 65%，拥有巨大的 互联网 人口红利 ， 从而成为众多市场参与者和资本人眼中的一块肥肉。 印度人民偏爱 音乐产品 婚恋交友 APP 大势所趋 2017 印度畅销 APP TOP10 数据出处： App Annie 印度 的互联网市场相对开放 ，畅销榜 TOP10 中 9 款产品来自海外，其中 7 款来自美国 ，其他则是 印度 本土 两款音乐 APP、 和中国 直播产品 BIGO LIVE。 TOP10 中视频播放及音乐类 的 影音 类 APP 占据半壁江山 ，音乐类产品上榜三款，印度或是全球音乐类产品最畅销 的 国家 之一 。 美国 视频流媒体 Netflix 是 2017 年印度最畅销 APP， Netflix 曾经 为解决有 些地区 手机上网 速度 较慢 而 影响观影体验 放出两大招，一 是以 Open Connect 程序来消除网络拥塞的问题，使流媒体缓冲更快， 且 保证画质 ，还有一个是开发 了 可以 让用户在任何 网速下缓冲视频的视频格式，并节省数据消耗 ， 这两点 直戳网络环境还不够 完善 的 印度市场痛点 ， 印度用户通过 Netflix 访问各种内容，包括本地、宝莱坞或好莱坞的电影和电视节目等，久而久之 Netflix 及其同类产品 也逐渐培养出了印度用户的观影方式。 有数据显示， 截至 2017 年，视频内容占印度移动数据总量 50%左右 ，印度 4G 流量价格低廉 ，印度很多 用户 会通过流量 下载视频或在线观看 ，印度质 高价优的 4G 流量无疑为印度移动端 长 视频 、短视频 应用市场的发展注入了一大 活力 。 音乐类 APP 是 印度 APP 市场 一大特色， 这与印度本土文化息息相关，印度是有着 4000多年历史的文明古国 ,它所蕴含的文化底蕴是印度音乐产生和发展的肥沃土壤 ,印度人大多信奉印度教，湿婆 是印度教中的三大神之一，印度教认为 音乐 是由湿婆创造的，湿婆神是 音乐歌舞 的化身，印度人把对湿婆神的崇拜表现为对 音乐 的 热爱 。印度的 数字 音乐产业 几乎没有经历过“ CD、卡带时代 ” ，很多音乐都 来自 宝莱坞电影，这也导致了喜好歌舞的印度人民的音乐习惯跟宝莱坞紧紧的捆绑在一起， 随着互联网的普及和智能手机的兴起，流媒体音乐应用已经成为印度音乐市场的主流 ， 但 事实上，虽然 宝莱坞音乐在印度实体音乐市场占据 95%市场 份额，但在流媒体音乐 市场 份额 中为 60%，除过本土音乐， 印度人民 也 愿意听到更多的国外歌曲 。 美国版唱吧 Sing！ Karaoke、 印度本土产品 Gaana 和 Saavn 备受印度音乐爱好者的喜爱， Gaana 是印度本土最大的音乐流媒体服务商， Gaana 在做好印度宝莱坞音乐的同时，很早 也为 用户提供了 来自 世界各地的歌曲 ， 有数据显示， Gaana 曲库中国外音乐的月播放量已经从 2016 年的 2200 万次上升到了 2017 年的 1.1 亿次 ， Saavn 也收录了印度宝莱坞电影里的成名歌曲，经典歌曲和欧美热门歌曲 共计 3000 万首， 受到很多印度音乐爱好者的青睐。 Tinder 是 Netflix 之 外另 一款在美国取得辉煌成绩后 又 将目光投向 印度 市场的 产品 ， 在印度 ， 人 们 在两性交友的概念上非常传统， Tinder 的到来仿佛在深水中引爆了一枚炸弹， 2013 年初入印度市场的 Tinder 仅用了两年 时间下载量 就 翻了 4 倍，据 APP Annie数据显示， Tinder 是唯一一款连续霸占印度社交 APP 畅销 排行榜榜首 16 个月的应用，在印度尝到甜头的 Tinder 也 直接在印度创建了办公室，专注研究印度市场 。 BIGO LIVE 作为中国直播出海产品的代表， 一直 将 发展中国家或 地区作为主战场，印度是 BIGO LIVE 海外 最大市场， 总下载量中 32%来自于印度市场， 有数据显示， BIGO LIVE 在印度有近 4000 万用户，月活用户近 400 万，在 印度较为 开放的互联网世界中，印度人 颇为 接受 这种 直播方式 ，据 德国统计公司 Statista 数据显示，截至 2017 年底，印度视频直播市场规模达 到 1900 万美元，且 会 以 51.3%的年增长率 持续 增长， 2021年将达 1 亿美元 ，直播在印度市场 大有潜力。 2017 印度畅销 APP 品类分布 数据出处： App Annie Google Play 应用畅销榜 TOP100 印度畅销 APP TOP 100 主要 有 婚恋 交友、通讯、工具及音乐等品类，其中 婚恋 交友类APP 占近 20%市场份额，通讯类占 15%、 工具类占 11%市场份额。 印度 畅销 TOP 100 APP 中， 婚恋 交友 APP 数量最多， 相较 去年同期， 该品类 APP 数量 出现 明显 增长， 包办婚姻是印度的传统，据泰晤士报报道，直到 2013 年底，印度仍有 75%的 18 至 35 岁的受访者表示希望以包办婚姻的形式结婚，或许是被传统保守的婚姻制度压抑太久，在互联网时代到来后，婚恋交友 APP 在印度民众尤其是女性群体中大受欢迎， 有数据统计， 2016 年过半印度人通过网络寻找约会对象，和约会相关的网络搜索增长了 50%，婚恋交友类 APP 下载量也增加了 53%。 印度畅销 TOP 100 中的婚恋交友 APP 没有一款本土产品， 其中 中国 APP 占 到 30%， 上榜数量最多 ， 但 最成功的 仍然是 美国的 Tinder， Tinder 在印度的宣传 最初 在 女性群体中开展， 在得到 女性用户的青睐后越来越多的男性也加入 了 进来 。 通讯类是印度 APP 市场第二 畅销 品类， 印度市场上的通讯 APP 同样基本都来自海外，APP 市场上充斥着至少来自十个国家近 15 款通讯 APP， 有来自中国支持视频聊天的海聊 、 有来自瑞典帮助通话提供来电显示和屏蔽的 Truecaller，日本通讯巨头 LINE 也瞄准了印度市场，但是并没有取得非常亮眼的成绩 ， 目前印度用户对于通讯 APP 的使用相对比较分散， 市场上还没有具有垄断性质的产品，这对于海外开发商而言不失一大机会，但同时从日本巨头 LINE 在印度市场上 差强人意 的表现也可看出，进入印度市场，高度的产品本土化或才 是成功的不二法门。 2017 印度畅销 APP 国家分布 数据出处： App Annie Google Play 应用畅销榜 TOP100 印度 APP 市场 上 ，并无 寡头 垄断的情形出现， APP 市场占比最大的两个国家分别是美国 29%，中国 16%，印度本土 APP 仅占 9%，其余 市场 份额 则 被超过 20 个国家瓜分。 印度 APP 市场占比最大的美国产品品类繁多，包括音乐、视频、新闻杂志、效率等 近14 种， 其中， 最成功的当属 交友 和 音乐 类 APP， 比如 交友 APP Tinder、 音乐 产品 Sing! Karaoke。 中国 APP 在印度市场 主要 包括婚恋交友、 通讯、 音乐、短视频 几大类 ；印度本土则主打音乐、工具等品类，可以说，印度本土产品中，除过音乐品类榜单排名靠前，市场表现好之外，印度本土研发产品都 差强人意，总体来说，都是外来产品的天下。 快传工具 因地制宜制胜印度 直播社交领域潜力巨大 2017 在印度 最受欢迎 中国 APP 数据出处： App Annie 数据出处： App Annie Google Play 免费榜历史排名 据 App Annie 数据统计， 2017 年 印度 市场上最受欢迎的中国 APP 中， 免费、付费以及畅销三榜分别 以 传输工具茄子快传、办公 APP Cam Scanner 以及做直播的 BIGO LIVE 马首是瞻 ， 其中 三个榜单相较而言免费榜中中国产品 数量较多，约有 15 款左右，且 排名比较靠前， 成绩 较好。 茄子快传 凭借操作简单、方便，传输过程中无需流量、无需网络、无需登录账户即可互传文件 等 特性 受到海外各国的欢迎，登上过三十多个国家 APP 下载榜 TOP10，全球用户超过 10 亿，月活用户超过 4 亿，茄子快传在印度积累的用户 也 超过了 2.5 亿，是印度 人必备 APP 之一 ，另一款快传工具 Xender 虽然相较茄子快传 更新缓慢， 或许 正因如 此，其简洁流畅的界面也吸引了众多用户的目光。 UC 浏览器 是印度主流浏览器之一 ， 据 StatCounter 数据统计，印度 UC 浏览器市场占有率 高达 51%， Google 旗下 Chrome 浏览器 仅占据 30%，印度手机市场以低端智能机为主， 而 UC 浏览器的服务器会帮助用户加速，在慢网速情况下 UC 浏览器的性能要优于 Chrome 浏览器 ，并且 UC 浏览器还支持断点下载，即使下载中断，下载链接也不会丢失。 UC 浏览器 之所以 战胜 Chrome 浏览器 正是因为其符合印度市场环境需求，所谓因地制宜。 UC News 在 2017 年年初宣布投入 2 亿 元 打造印度自媒体生态 以及“ Super 1000”计划，旨在招募 1000 名优质自媒体入驻 UC News，每人每月获得不少于五万卢比的收入，在人均收入不足一万卢比的印度，这一举措着实吸睛 。 板球是印度的“国球”，在IPL 和 ICC 两大赛季期间， 印度 将近 7.5 亿人次在 UC 平台上消费了板球相关内容，据大数据披露，板球季有超过 2000 位自媒体人发表了超过 6000 篇体育相关文章，带来了超过 10 亿的总阅读量， UC News 在印度内容市场上的地位可窥一斑。 纵观免费、付费及畅销三榜， 中国的文件传输工具、浏览器、直播产品因地制宜在印度很受欢迎，对于移动用户基数庞大，对海外产品依赖度很高的印度，印度仍有巨大潜力，不论哪种品类，哪款产品，贴合印度市场环境、符合 用户习惯的产品本土化始终都是成功的首要前提。 小结 1.2017 印度畅销 APP TOP10 中视频播放及音乐类 的 影音 APP 占据半壁江山，音乐类产品上榜三款，印度或是全球音乐产品最畅销的国家 之一 。 2.印度本土主打音乐、工具等品类，印度本土产品中，除过音乐品类榜单排名靠前，市场表现好之外，印度本土研发产品都差强人意，总体来说，印度 APP 市场基本是外来产品的天下。 3.印度畅销 APP TOP 100 主要为婚恋交友、通讯、工具及音乐等品类 ， 或被传统保守的婚姻制度压抑太久，在互联网时代到来后，婚恋交友 APP 在印度民众尤其是女性群体中大受欢迎。 4.目前印度市场上通讯 APP 的使用相对比较分散，市场上还没有垄断性质的产品，这对于海外开发商而言不失为机会。 5. 纵观免费、付费及畅销三榜，中国的文件传输工具、浏览器、直播产品因地制宜在印度很受欢迎，对于移动用户基数庞大，对海外产品依赖度很高的印度，印度仍有巨大潜力，不论哪种品类，哪款产品，贴合印度市场环境、符合用户习惯的产品本土化始终都是成功的首要前提。