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2018-2019宠物猫粮消费趋势分析报告,CONTENTS,01,02,第一章：猫粮消费人群洞察,2,第二章：猫粮消费趋势,猫粮消费人群洞察,第一章：,注：渗透率指猫粮消费者在平台消费者中的人数占比。,2018年猫粮渗透率较2016年提升8%，这意味着养宠人士中，猫奴的体量正在不断扩大。95后成为猫奴的新兴力量，2018年95后猫奴人数增长超过100%。,“猫奴”群体正在扩大；95后成为第二大养猫人群,养猫人士脱单率更高；猫咪正在俘获男人心,单身猫奴占比不足两成，恋爱期和已婚状态猫奴人数占比超过五成，其中16%的猫奴正处于准备结婚阶段。女性猫奴人数是男性猫奴人数的1.8倍，但男性猫奴群体也在迅速扩大。2018年男性猫奴人数较2017年增长51%，猫咪正在俘获更多男人心。1.8倍,从消费者偏好品类来看，养猫的妹子更懂营造生活氛围，此外，她们的养宠观念正在升级，不会因为宝宝的到来而弃养猫咪。养猫的汉子大多是游戏大神和二次元少年，对游戏设备和动漫周边十分热衷。,养猫人士“男女有别”,猫粮消费趋势,第二章：,猫咪的一日三餐，是猫奴的头等大事,猫主粮是最大的消费支出，占猫奴整体消费金额三成左右，其次是清洁用品和小零食。其中，猫奴们有9%的消费金额花在了犬主粮上。资深猫奴在主子的口粮上花费颇多，7%的猫粮消费者年消费金额在1500元以上，12%的猫粮消费者一年购买次数超过20次。选购猫粮，猫奴最担心的问题是猫咪爱不爱吃。为了根据猫主子的喜好及时调整猫品牌及口味，更换周期较快的小包装猫粮广受欢迎。7%的猫奴年花费在1500元以上12%猫奴年购买20次以上,定制型猫粮和功能性猫粮逐渐走红,不同品种、不同阶段的猫咪所需营养不同，定制型猫粮（例如英短专用）和功能性猫粮（例如去毛球）逐渐受到猫奴青睐，连续两年销售额增长幅度超过100%。英短和美短是深受猫奴喜爱的猫咪品种，猫奴也十分乐意为它们购买定制专用猫粮。最受欢迎的定制粮类型,TOP1 英短/蓝猫专用,TOP2 美短专用,TOP3 波斯猫专用,TOP4 布偶专用,TOP5 暹罗专用,功能猫粮中，“去毛球促消化”猫粮最为畅销，其次为“幼猫护理”和“减肥”。为了帮助“猫主子”调理肠胃、排除体内猫毛，天秤、天蝎座猫奴最舍得在“促消化”功能猫粮上花钱。,去毛球、促消化是主要诉求之一,除了日常主粮，猫奴们意识到猫咪的健康需要补充多种元素，近三年来，猫零食在猫粮市场的销售占比正不断提升。猫咪不爱喝水，含水量更高的湿粮可以有效避免猫咪患上泌尿系统疾病，因此受到猫奴青睐。2018年湿粮消费人,数和销售额达到2016年的3倍左右，铲屎官对猫咪的健康关注度正在迅速提升。*内圈至外圈分别为MAT2016、MAT2017、MAT2018,猫零食、湿粮占比不断提升,猫零食的种类日益丰富，其作用也更加有针对性。补钙的小鱼干、帮助消化的猫草、补充水分的布丁、利于清洁的磨牙棒这些小零食不仅有大用途，更是猫奴与猫主子之间的“感情增稠剂”，例如，能让猫咪疯狂舔食的猫糖在年轻猫奴群体迅速流行。不同年龄的猫奴对猫零食的选择偏好有明显差异，70后80后注重零食的实用性，90后95后则注重零食的趣味性。,70后/80后注重猫零食的实用性，90后/95后关注趣味性,更多猫奴开始追求国际品牌,铲屎官的选择原来越贵。2018年每斤价格在30元以上的奢华猫粮销售额和购买人数较2017年均增长68%。奢华猫粮TOP20品牌中，进口品牌销售额占比超过九成，其中法国品牌受欢迎度高。68%,80后和90后实力宠猫，频频剁手高端进口品牌,注：坐标轴起点不为零,2018年度猫粮TOP 5品牌榜单,谢谢观看,
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