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,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告,TABLEOFCONTENTS目录,Part1：年轻态喜剧行业背景以及特点Part2：年轻态喜剧受众的群体特征Part3：年轻态喜剧受众正在变化的消费模式Part4：年轻态喜剧受众的四大消费趋势Part5：总结,01,年轻态喜剧行业背景以及特点,PART,4155,5484,2016,2017,32%,文学,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告泛娱乐产业高速发展，潜力巨大我国泛娱乐产业包含影视、戏剧、游戏、动漫等行业，其产值达到32%的高速增长，对于推动我国经济高质量发展有着重要的作用。音乐中国泛娱乐产业规模（亿元）,影视,戏剧,游戏,动漫,直播,泛娱乐,68%,10%,城市居民压力状态,长期失眠，饱受各类疾病困扰,受压力困扰，偶尔失眠多梦、胃痛无忧无虑22%,73%,39%,39%,33%,1%,1%,A,B,C,D,E,F,常用的减压方式,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告城市居民生活压力大，影视综艺和游戏等成为首选减压方式调研显示，近八成的城市居民受到压力的困扰，产生失眠、胃痛等问题。他们最喜欢通过看电视、打游戏或者睡觉等不用动脑的方式来解压。,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告在各种影视或综艺节目中，搞笑幽默或娱乐类的内容最受追捧不管是在影视作品还是综艺节目中，让人开怀大笑或者愉悦的内容都是最受到喜爱的。,65%61%,55%,37%34%,娱乐类音乐类亲子类旅游类美食类,2017年 网综用户最喜欢的综艺类型TOP5,65%,54%,43%43%38%,搞笑幽默动作、惊悚、警匪科幻战争谍战武侠,2017年 用户最喜欢的网络影视类型TOP5,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告在搞笑幽默类内容受到观众欢迎的背景下，喜剧行业迎来发展契机2017年上半年，多家喜剧内容公司获得融资；多家公司获得千万级或以上的融资，其中笑果文化在两个月内获得了两轮融资，其中一轮为亿元融资。,一月,二月,单立人喜剧脱口秀种子轮 100万,三月便雅悯情景喜剧Pre-A轮 55万,四月笑果文化脱口秀A轮 数千万,五月嘻哈包袱铺相声A+轮 千万级,六月千秋岁文化喜剧综艺A轮 数千万,欢乐传媒喜剧综艺拟被华录百纳并购,笑果文化脱口秀A轮 1.2亿,48%,42%,2017年 网络综艺头部、腰部、尾部作品流量分布,TOP10,TOP11-509%,TOP51-159,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告综艺市场中的新型脱口秀节目吐槽大会与脱口秀大会异军突起，进入头部网络综艺市场在网络综艺方面，头部的十部作品占据了整个市场近50%的流量，市场集中度高；其中，2017年全新上线的喜剧脱口秀节目吐槽大会与脱口秀大会，作为全新的内容品类，别具一格，拿下了网综播放量前十的席位。,49,42,29,27,21,1715,15,1212,爸爸去哪儿明日之子中国有嘻哈,2017快乐男声明星大侦探,吐槽大会妈妈是超人,变形记第十季脱口秀大会放开我北鼻2,2017年网络综艺播放量TOP10（亿）,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告吐槽大会与脱口秀大会都属于笑果文化推出的“年轻态喜剧”什么是年轻态喜剧？,受众定位年轻态喜剧面向的是“年轻”人。互联网拉平了代际，不同年龄层的人对笑点的感知也被拉平，所以“年轻”并不是按照年龄大小划分，“年轻”意味着年轻的表达方式和生活状态。,内容形态形式多样且没有地域的限制。年轻态喜剧跟传统的围绕地域产生的喜剧形式（如东北二人转、北京相声、上海滑稽戏）不一样，其本身没有地域的局限。另外，这种喜剧有更多的呈现形式。,传播链路线上内容与线下活动互补联动。利用互联网社交力，喜剧爆款在线上得以迅速传播开来，覆盖更广的面；利用线下演出，提高观众的参与感，让观众对年轻态喜剧有更深入的理解。,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告除了吐槽大会与脱口秀大会，观众认为年轻态喜剧也包括夏洛特烦恼和羞羞的铁拳等电影尽管“年轻态喜剧”的概念由笑果文化提出，但在观众眼中，年轻态喜剧不仅限于综艺，夏洛特烦恼、羞羞的铁拳等近年大火的电影也属于年轻态喜剧。这种喜剧的内容不套路，段子频率高，让人在解压放松的同时还能产生共鸣。,观众认为年轻态喜剧是什么样的？能与我产生共鸣段子频率高内容不套路敢于表达解压轻松情景式表演语言调侃/幽默内容贴近热点演员有活力,观众眼中的年轻态喜剧包括哪些？,数据说明：年轻态喜剧受众N=800人（年轻态喜剧受众指的是看过吐槽大会、脱口秀大会、周六夜现场、冒犯家族、噗哧脱口秀、kungfu komedy脱口秀、单立人脱口秀、香蕉脱口秀、逗伴脱口秀、喜剧联合国、夏洛特烦恼、羞羞的铁拳、乌龙山伯爵、爱笑会议室或飞来即兴线下剧场中任意一个或多个节目/演出的受访者）,25,21,12,10,9,7,7,44,语言调侃/幽默,解压放松能与我产生共鸣敢于表达,演员有活力,内容贴近热点,段子频率高内容不套路情景式表演,其中年轻态喜剧最吸引人的特点是(%),31,15,12,11,1110,更贴近年轻人生活状态,更加有新意更能产生共鸣,段子质量高,更敢于自嘲更加接地气,年轻态喜剧最区别于一般喜剧的特点是(%),2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告观众眼中的年轻态喜剧：贴近年轻人生活状态、语言幽从观众角度来看，年轻态喜剧最吸引人的特点是语言幽默，而它与一般喜剧最大的区别是更加贴近年轻人的生活状态。,02,年轻态喜剧受众的群体特征,PART,数据说明：2017全国年龄分布是再计算后的数据，年轻态喜剧受众N=800；,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告年轻态喜剧受众以18-29岁为主体，女性受众中的年轻人偏多相比全国的人口分布，年轻态喜剧受众中18-29岁的群体相对较多，30-34岁人群偏少。女性受众中29岁及以下的占比明显高于男性，而35-40岁的群体在男性中占比较高。,18-24岁,25-29岁,30-34岁,35-40岁,年轻态喜剧受众年龄分布（%）,年轻态喜剧受众占比,全国年龄分布,男性女性,年轻态喜剧受众不同性别中各年龄段占比（%）,18-24岁,25-29岁,30-34岁,35-40岁,12,50,24,14,10,000元以下,10,000,-20,000元,20,001-30,000元,30,000元以上,年轻态喜剧受众家庭月收入情况（%）,数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:请问您的家庭月收入是多少？【单选】,数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:请问您的个人月收入是多少？【单选】,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告年轻态喜剧受众的收入可观，购买力强大部分年轻态喜剧受众的家庭月收入在1万元以上，相当一部分受众达到2万以上月收入；近半数受众的个人月入1万元以上，收入可观，他们的购买力不容小觑。,17,39,35,10,5,000元以下,5,001-10,000元,10,001-20,000元,20,000元以上,年轻态喜剧受众个人月收入情况（%）,/,(,/,/,),数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:请问您的婚姻状态是？【单选】,数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:请问您的职业是什么？【单选】,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告年轻态喜剧受众中的单身人群少，专业人士居多年轻态喜剧受众多为已婚有家庭的人群，其中已婚有孩的受众最多；大部分受众的职业带有一定的专业性要求，有较多公司的中高层管理者和企业主，以及律师、医生等专业人士。,35,23,10,9,6,10,7,公司中级,高级管理层,公司普通职员,专业人员,律师医生等,自由职业者,企业主,政府职员,学生,其他,年轻态喜剧受众职业分布（%）83%,24,20,14,未婚，无男/女朋友,未婚，有男/女朋友,已婚有孩,已婚无孩,年轻态喜剧受众婚姻状态（%）42,69,43,36,30,68,53,27,20,减少,广告/植入,广告融入段子中,/结合情景/出其不意,广告品牌,要高级,去掉,广告/植入,年轻态喜剧受众对广告植入的态度（%）,男性,女性,数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q:请问您每周平均会花多少时间观看综艺节目？单选,数据说明：认为广告植入需要改进的年轻态喜剧受众男性N=183，女性N=139Q：广告植入方面没有满足您，请问这方面的哪些改进能进一步满足您的需求？多选,17,41,28,15,29,42,18,12,0-2小时,3-5小时,6-8小时,8小时以上,平均每周观看综艺节目时长（%）,年轻态喜剧受众,其他喜剧受众,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告年轻态喜剧受众更爱看综艺节目，女性对广告植入更加包容超过40%的年轻态喜剧受众每周观看综艺节目达到6小时以上。在对于广告的态度上，绝大多数的年轻态喜剧受众认为只要减少广告植入即可；女性受众对广告植入更宽容，她们更愿意看到融入情景、出其不意的广告。,数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:过去一年中，您是否有看过线下脱口秀？,数据说明：年轻态喜剧受众N=800 Q:请问您的家庭月收入是多少？,3862,过去一年 年轻态喜剧受众中看过线下脱口秀的占比(%),看过,没看过,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告观看线下脱口秀已成为年轻态喜剧受众的一种娱乐方式超过六成的年轻态喜剧受众也看过线下脱口秀，可见他们愿意在更多的场景下接触喜剧内容。对线下脱口秀感兴趣的年轻态喜剧受众收入相对较高。,10,000元以下,10,000-20,000元,20,001-30,000元,30,000元以上,线下脱口秀受众与非线下脱口秀受众家庭收入对比,看过线下脱口秀,没看过线下脱口秀,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告爱到深处的年轻态喜剧观众转变为从业人员 ，显示这种喜剧形态强大的吸引力和黏性吐槽大会和脱口秀大会让以脱口秀为代表的年轻态喜剧大火，从观众尝试变成脱口秀演员的情况不在少数。仅2017年就有40,000人开始学习脱口秀，其中600人脱颖而出成为演员。,40,000人在2017年开始学习脱口秀600人从观众成为从业人员，登台表演脱口秀50+人在2018年成为笑果文化的专职脱口秀演员或编剧；其中包含10位应届毕业生，他们是国内第一批把脱口秀演员、编剧作为职业选择的大学生,脱口秀引发热潮，成为职业新选择,脱口秀发烧友,小罗王勉,多年喜剧爱好者，业余时间经常投稿，在看了一场线下脱口秀之后，被其魅力折服，毅然辞职，加入了笑果成为专职编剧。噗哧校园行演出时，认为台上的演员还没自己好笑，于是自己上台讲了一段，由此进入脱口秀行业。2018年毕业后，签约成为正式的脱口秀演员。,03,年轻态喜剧受众,正在变化的消费模式,PART,MAT2017,MAT2018,年轻态喜剧受众总体消费增长趋势,数据说明：消费占比=各品类消费/总体消费,电影/演出/,体育赛事,特价酒店/特色,客栈/公寓旅馆,美容护肤/,美体/精油,水产肉类/新鲜,蔬果/熟食,年轻态喜剧受众 品类消费占比增长趋势,MAT2017,MAT2018,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告年轻态喜剧受众的消费重心逐渐转向娱乐享受和生活品质追求年轻态喜剧受众总体消费规模增长显著；其中，电影演出与赛事，及特色酒店客栈的消费增长最快，可见年轻态喜剧受众对娱乐及享受的需求增长；美容美体类的消费与新鲜水产蔬果等家庭生活类的消费占比增长紧随其后，可见年轻态喜剧受众对品质生活也有所追求。,39,17,14,10,41电商平台,3330社交平台,（如微博/微信）,15APP广告,11电视/报刊,杂志广告,（如小红书/抖音）数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q：请问过去一年中，您获取商品信息比例有提高的渠道是？多选,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告年轻态喜剧受众更愿意相信来自内容渠道的“安利丸”相比一般喜剧受众，年轻态喜剧受众会更多地从小红书和抖音这类内容平台上去了解商品。,信息获取内容体裁消费渠道,过去一年 商品信息获取比例有提高的渠道（%）年轻态喜剧受众 其他喜剧受众+9%241915 1512内容平台 家人朋友推荐 户外广告,64,54,35,30,61,45,34,22,文字图片,短视频(如抖音/快手),直播,音频(如喜马拉雅),影响购买决策的内容体裁（%）年轻态喜剧受众 其他喜剧受众,新兴事物的接受度更高。,数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200 Q：请问以下哪些内容体裁会影响您的购买决策？多选,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告年轻态喜剧受众对新兴体裁的接受度更高传统的文字图片依旧是对购买决策影响范围最广的内容体裁；但相比起一般的喜剧受众，年轻态喜剧受众更易受到抖音/快手以及喜马拉雅上产品信息和推广的影响，可见他们对,信息获取,内容体裁,消费渠道,数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q：请问您过去的1年有通过以下哪些渠道进行消费？多选,数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q：在您进行消费的渠道中，您购买比例有提高的渠道是？多选,80 78,69 68,综合电商平台,线下实体店,品牌自营官网,海淘,垂直电商平台,社交电商平台,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告在消费渠道方面，年轻态喜剧受众相对更愿意在垂直电商和社交电商上进行消费相比一般喜剧受众，更多年轻态喜剧受众会在品牌官网、海淘、垂直电商（如每日优鲜、丽芙家居、蜜芽等）或社交电商（如微店、一条等）上进行消费；其中，年轻态喜剧受众在垂直电商与社交电商上的消费有所增加；,11%4736,8%4032,14% 14%36 3522 21,55,21,19,19,15,60,24,16,8,17 15,7,综合电商平台,线下实体店,品牌自营官网,垂直电商平台,海淘,社交电商平台,综上可见，年轻态喜剧受众对垂直与社交电商的接受度更高，更愿意在此消费。过去一年的消费渠道（%） 过去一年购买比例有提高的消费渠道（%）年轻态喜剧受众 其他喜剧受众 年轻态喜剧受众 其他喜剧受众,信息获取,内容体裁消费渠道,04,年轻态喜剧受众,的四大消费趋势,PART,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告,文娱至尚,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势一：文娱至尚年轻态喜剧受众的玩乐消费高速增长，他们对文化娱乐的热情上涨尤为明显,MAT2017 MAT2018数据范围：玩乐类消费包括文化娱乐与模玩周边,MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众玩乐类消费趋势,文化娱乐,模玩周边,MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众细分玩乐类消费趋势MAT2017MAT2018,文娱至尚个性新锐颜值经济,品质生活,数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q1：请问您过去1年内，您有过以下哪些文化/娱乐方面的消费？多选,7969电影,6151在线影视付费,5342在线音频付费,4830演唱会/音乐会,269话剧歌剧,189舞蹈表演,0.79-0.17,0.40-0.06,0.23-0.02,0.16-0.02,0.08-0.02,0.010.01,话剧歌剧 舞蹈表演 演唱会 在线 在线 电影/音乐会 音频付费 影视付费数据说明：有过文化娱乐消费的男性N= 326，女性N=253，偏好度=某性别消费者各类别消费渗透率 /整体消费者各类别消费渗透率 -1，大于0则表示偏好,女性受众相对更有艺术细胞，她们对话剧歌剧、舞蹈、音乐、以及付费音频/视频等各类文娱消费都有偏好。年轻态喜剧受众 文化娱乐消费渗透率（%） 年轻态喜剧受众 文化娱乐消费分性别偏好度年轻态喜剧受众 其他喜剧受众 男性 女性,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势一：文娱至尚年轻态喜剧受众已经养成了对文娱内容付费的习惯，女性受众更有艺术细胞除了电影消费，在线影视付费和在线音频付费在年轻态喜剧受众文娱消费中的渗透率也高达一半以上；并且，相比其他喜剧受众，年轻态喜剧受众对话剧歌剧或舞蹈表演的兴趣也普遍更高。,文娱至尚,个性新锐颜值经济,品质生活,数据说明：为在线音频付费过的受众N=358Q：驱使您给在线音频付费的原因中，您认为影响最大的原因是？ 单选,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势一：文娱至尚年轻态喜剧受众愿意为内容付费是出于强烈的版权尊重意识出于对自我提升的要求，年轻态喜剧受众更愿意为知识与书籍课程而付费。,年轻态喜剧受众为在线音频付费的最主要原因（%）尊重版权 自我提升 体验优化,支持明星/网红/KOL,相比线下实物更便宜,其他,45,31,16,34,45,16,知识经验/,书籍课程数据说明：年轻态喜剧受众N=800，其他喜剧受众N=200Q： 下列在线音频的消费中，您最愿意消费的是？单选,音乐类,娱乐类,最愿意购买的在线付费音频内容TOP3（%）年轻态喜剧受众 其他喜剧受众,文娱至尚,个性新锐,颜值经济,品质生活,Cosplay,/,/,/,/,/,模 达 周 通 周 视,偶,具,MAT2018 年轻态喜剧受众模玩周边消费占比趋势MAT2017 MAT2018,MAT2018 年轻态喜剧受众手办/人偶细分品类消费占比人偶/摆件 兵人 BJD娃娃盒蛋/扭蛋 海贼王手办 其它手办,手 机 动 服 明办 甲 高 漫 卡 饰 星 影人 道型 边 边数据说明：消费占比 = 细分品类消费 / 模玩动漫周边桌游品类整体消费,数据说明：手办人偶细分品类消费占比 =手办人偶细分品类消费/手办人偶整体消费,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势一：文娱至尚年轻态喜剧受众的爱好和二次元人士有所重叠，手办人偶是他们的心头爱在模玩周边方面，年轻态喜剧受众的消费向手办/人偶上聚拢；其中，他们有一半的消费花在人偶摆件和兵人上。对周边的要求上，他们最在意有趣好玩以及高颜值。,555251,和我喜欢的演员相关 48价廉物美 42具有收藏价值 35数据说明：N=496Q： 购买脱口秀周边或衍生品时，会考虑哪些因素？单选,购买文娱周边时的考虑因素（%）有趣好玩外观好，颜值高功能实用,文娱至尚个性新锐,颜值经济品质生活,个性新锐,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势二：个性新锐年轻态喜剧受众喜欢购买原创设计产品，彰显个人风格2017年5月2018年4月，年轻态喜剧受众的原创设计类消费较去年同期有显著的增长，增速高于整体消费者平均水平。,MAT 2017,MAT 2018,MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众原创设计类消费趋势,年轻态喜剧受众,整体,MAT2018 原创设计类的消费增速,文娱至尚个性新锐颜值经济,品质生活,女装,住宅家具,文创,鞋,内衣,灯具,原创设计类各品类的消费占比趋势MAT 2017 MAT 2018,男装 家居 百货 箱包数据说明：原创设计类各品类消费占比 =原创设计类各品类消费 /原创设计类整体消费,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势二：个性新锐年轻态喜剧受众的原创设计类消费集中在女装、文创以及住宅家居领域，消费结构小幅向文创、男装以及鞋倾斜MAT2018 年轻态喜剧受众,文娱至尚个性新锐颜值经济,品质生活,1.3,0.5,0.5,0.1,-1.1,文创,鞋,住宅家具,灯具,箱包0.0,内衣0.0,男装-0.1,百货-0.5,家居-0.6,女装,对不同原创设计品类的偏好度,数据说明：偏好度 =（年轻态喜剧受众的原创设计各品类消费占比 - 整体消费者原创设计各品类消费占比）* 100，大于0则表示偏好,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势二：个性新锐相比整体消费者，年轻态喜剧受众更偏好文创、鞋和住宅家具等品类原创设计产品MAT2018 年轻态喜剧受众,文娱至尚,个性新锐,颜值经济,品质生活,MAT2018 年轻态喜剧受众文创产品消费分布,博物馆文创,文具,手账笔记,胶带,其他文化用品,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势二：个性新锐年轻态喜剧受众的文创产品消费中，博物馆文创是重要消费阵地年轻态喜剧受众的文创产品消费集中在博物馆文创、文具以及手帐笔记等类别；相比整体消费者，年轻态喜剧受众对博物馆文创产品的偏好度明显高于其他类别。,-2.4数据说明：年轻态喜剧受众文创产品类别偏好度 =（年轻态喜剧受众的各类别文创产品消费占比 /整体消费者各类别文创产品消费占比 -1）* 100，大于0则表示偏好,4.6博物馆文创,胶带-0.1,手帐笔记-0.9,文具,其他文化用品-1.2,MAT2018 年轻态喜剧受众对不同文创产品类别的偏好度,文娱至尚,个性新锐颜值经济,品质生活,MAT2018 年轻态喜剧受众文创产品热搜关键词TOP30数据说明：热搜关键词按搜索人数进行排序,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势二：个性新锐“故宫”元素是年轻态喜剧受众最热门的文创产品关注点2017年7月至2018年6月，年轻态喜剧受众在文创产品中搜索人数最多的为故宫、笔记本、书签等。,文娱至尚个性新锐颜值经济品质生活,颜值经济,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势三：颜值经济年轻态喜剧受众不仅喜欢高颜值商品，也关注自身颜值年轻态喜剧受众对时尚服饰美妆的消费走高，消费增速超过整体人群平均水平。,MAT 2017,MAT 2018,MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众时尚服饰美妆的消费增长趋势,年轻态喜剧受众,整体,MAT2017-MAT2018 时尚服饰美妆的消费增速,文娱至尚个性新锐颜值经济,品质生活,美发护发,美容护肤,彩妆香水,男装,内衣家居,女装,服饰配件,男鞋,女鞋,箱包皮具,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势三：颜值经济年轻态喜剧受众在时尚服饰美妆细分品类的消费均增长年轻态喜剧受众在时尚服饰美妆细分品类的消费均走高，消费增速普遍高于整体平均水平。,MAT2018 时尚服饰美妆细分品类消费增长趋势年轻态喜剧受众 整体消费者时尚服饰,时尚美妆护肤,文娱至尚个性新锐颜值经济,品质生活,-4.0,-4.5,13.8美发护发,6.3美容护肤,6.1服饰配件,4.7箱包皮具,1.9男装,女鞋,男鞋,女装,MAT2018 年轻态喜剧受众对不同时尚服饰美妆细分的偏好度,-1.0 -3.4数据说明：偏好度 =（年轻态喜剧受众各时尚服饰美妆细分消费占比 / 整体消费者各时尚服饰美妆细分消费占比 -1）* 100，大于0则表示偏好,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势三：颜值经济年轻态喜剧受众从“头”开始关注美妆护肤，从配件入手提升时尚度相比整体消费者，年轻态喜剧受众偏好度TOP3的品类均为时尚美妆护肤品类。时尚服饰领域则更偏好服饰配件、箱包皮具等品类。,时尚美妆护肤10.7彩妆香水,时尚服饰内衣家居,文娱至尚,个性新锐颜值经济,品质生活,2018,/,性 发 性 染 黑 色 流 物 剂 染 色,纯,行,天,色,然,青,木,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势三：颜值经济发色也是颜值的新阵地，“纯植物、纯天然、无刺激”成染发膏的关注热点美发护发细分品类中，染发膏的消费占比提升最大，年轻态喜剧受众逐步开始关注发色；纯植物、纯天然、无刺激、泡沫染发剂等是染发膏产品热搜关键词。,9%,5%,染发膏 假发 洗发护发 头发造型 烫发产品-1% -2%-35%数据说明：占比提升度=MAT2018消费占比/ MAT2017消费占比-1,MAT2017-MAT2018 年轻态喜剧受众美发护发细分品类的消费占比提升度,纯植物纯天然无刺激,花王泡沫染发剂,泡沫染发剂,施华蔻泡泡染发,爱 纯 韩 欧 一 不 一 花 一 黑 纯 漂 布 闷 日茉 植 国 莱 次 伤 次 王 洗 茶 植 发 丁 青 本莉 物 亚 雅染 麻 染 染 染 发 发 染发 色 发 发 发 剂 剂 发剂 剂 喷 剂雾亚麻灰数据说明：热搜关键词按搜索人数进行排序,MAT2018 年轻态喜剧受众染发膏产品热搜关键词TOP20,文娱至尚,个性新锐,颜值经济品质生活,6.2,4.5,4.0,2.7,1.1,-10.2,面部彩妆,彩妆套装,香水,唇部彩妆,眉眼彩妆,美容工具-1.3,面部底妆-3.2,美甲,MAT2018 年轻态喜剧受众对不同彩妆香水细分品类的偏好度,数据说明：不同彩妆香水细分品类的偏好度=（年轻态喜剧受众各细分品类的消费占比/整体消费者各细分品类的消费占比-1）*100，大于0则偏好,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势三：颜值经济年轻态喜剧受众不重底妆重彩妆，妆容更精致相比整体消费者，年轻态喜剧受众更偏好面部、唇部以及眉部等彩妆及套装，而不偏好面部底妆。,文娱至尚,个性新锐,颜值经济,品质生活,发际线填充 发际线神器,kevyn aucoin修容,nars修容,爱丽小屋修容棒,bbgillian,修容粉,修容棒,修容盘,高光修容,发际线粉,高光,诗佩妮,鼻影,黄油修容,阴影,毛戈平,ka修容,修容粉高光阴影 瘦脸,too cool for school,elf修容,数据说明：年轻态喜剧受众对不同面部彩妆细分品类的偏好度=（年轻态喜剧受众面部彩妆细分品类的消费占比/整体消费者不同面部彩妆细分品类的消费占比-1）*100，大于0则偏好,数据说明：热搜关键词按搜索人数进行排序,2018中国年轻态喜剧受众消费数据研究报告趋势三：颜值经济阴影不仅是为了面部修容也是为了填充发际线年轻态喜剧受众在面部彩妆中尤其偏好阴影；年轻态喜剧受众在阴影产品中搜索最多的为修容粉、修容棒以及发际线填充等。,
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