2018年Q3中国手机市场研究报告.pptx

,1,2018年Q3中国手机市场研究报告,1.18,亿台,2017Q3,1.19,亿台,中国市场迎来拐点年，饱和型市场结构转入淘汰期中国手机市场Q3销量及同比增长2016Q3/2017Q3/2018Q3,2018Q3,2016Q3,销量规模:,0.97 亿台同比增长2,2.12,2.51 千亿元,2018Q32.29千亿元,2016Q3千亿元,整体手机市场消费注意力呈现下移趋势中国手机市场Q3销售额及同比增长2016Q3/2017Q3/2018Q3销售额2017Q3,同比增长3,2018年手机零售量,4,市场驱动力断档，销量下滑将持续，销售额规模靠旗舰拉升,中国手机市场年度销量/销售额规模2018F,4.22亿台 1.37万亿元,2018年手机零售额,同比：-9.5% 同比：+2.4%,+17%,-0.4%,4.0%,5,中国手机市场遭遇双降潮，销售额同比出现近年“首降”,-5%-15%,25%15%5%,16Q116Q1,16Q216Q2,16Q316Q3,16Q416Q4,17Q117Q1,17Q217Q2,17Q317Q3,+7%,+1%,+1%,17Q4-3%17Q4,18Q1-6.2%18Q1,18Q2-7.3%18Q2,18Q3F-18%18Q3,18Q4F-1.7%18Q4F, 中国市场销量同比变化+14%+11%,中国市场销售额同比变化,驱动失力,22.0%,25.0%,18.0%,14.0%,14.0%,15.0%,18.0%,14.0%,消费反转7.0%,-9.0%,3.0%,-5%-15%,35%25%15%5%,16Q1,16Q2,16Q3,16Q4,17Q1,17Q2,17Q3,17Q4,18Q1,18Q2,18Q3F,18Q4F,6,16Q1,16Q2,16Q3,16Q4,17Q1,17Q2,17Q3,17Q4,18Q1,18Q2,18Q3,18Q4F,价格段格局趋于稳定，拉锯战将持续,中国智能机市场分价格段份额趋势2016Q1-2018Q4F,7,19%,22%,20%,22%,19%,24%,24%,26%,25%,29%,28%,29%,0%,24%,32%,-,16%60,0008%30,000,90,000,120,000,150,000,16Q1,16Q2,16Q3,16Q4,17Q1,17Q2,17Q3,17Q4,18Q1,18Q2,18Q3,18Q4F,线下销量,线上销量,线上市场份额,Unit: K,大盘寒潮凸显线上营销流量优势，线下渠道承压下滑 中国手机市场线上份额走势16Q1-18Q4F,8,品牌软实力成为主流品牌破局的新征程,品牌软实力销服联动、场景互联、智慧感知经营竞争力渠道经营、零售经营、产品经营产品硬实力技术、安全、品质、口碑、AI、体验,服务升级运营升级产品升级,