2018年上半年95后网民行为分析报告.pptx

,2018年上半年95后网民行为分析报告,2018/11/19,3,目录CONTENTS,前言社交行为消费习惯,010305,95后网民概况兴趣爱好附录：95后领域增速排行榜,020406,2018/11/19,4,前言“你连世界都没有观过,哪来的世界观”，击中了很多人的心，95后深以为然，并亲身实践。他们成长于中国社会物质丰富时代，经历着强大的中国崛起和全球化浪潮加速的背景，95 后更加关注对自我世界的极致探索，他们在应用各种工具和媒介探索新世界，并在此中慢慢养成自己的“世界观”和自己的行为模式。,2018/11/19,5,PART 295后网民概况,32.2,21.9,16.1,13.7,12.0,8.4,7.9,7.1,2018/11/19,6,1.2,1.5,1.7,1.9,2.2,2.7,3.6,4.9,6.0,41.1,48.5,53.9,59.0,64.5,68.6,74.1,1987-2016年中国GDP变化趋势（单位：万亿元人民币）34.827.118.68.9 9.9 10.9,23.3,22.4,21.6,21.1,19.7,18.2,18.1,17.7,17.0,17.1,16.6,15.6,14.6,14.0,13.4,12.9,12.4,12.3,12.4,12.1,12.1,12.1,12.0,11.9,11.9,12.1,12.1,12.4,12.1,13.0,1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年,1987年 1988年 1989年 1990年 1991年 1992年 1993年 1994年 1995年 1996年 1997年 1998年 1999年 2000年 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 2016年1987-2016年中国人口出生率(单位：),95后 - 物质生活优越的一代95后的出生并成长于中国经济高速增长且人口出生率不断下降的20年，他们普遍拥有着物质丰厚的童年经历。,7,64万1997年 2018年数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/11/19,智能手机出货量从2002年的130万，到如今的4.41亿台,基础服务领域，国际出口带宽从23.4M到如今的109G,95后 - 网络时代的原住民 95后网民的成长同时伴随着中国互联网行业的高速发展。移动网民规模从最初的64万，增长至如今的9.8亿，增长接近1500倍。作为 “土生土长”的互联网网民，高年龄段用户相对95后没有代差优势，他们熟悉互联网世界的所有“套路”。1997-2018年中国移动网民规模9.80亿,2018/11/19,8,95后网民“小”与“大”,33%,15%,13%,28%,24岁以下 11%24岁到30岁 33%,31岁到35岁 15%36岁到40岁 13%,41岁及以上 28%,37%,63%,95后 37%,95前 63%, 95后年龄较小，多为学生和初入职场新人 中国95后网民总体规模较小，占整个网名群体的11%规模小2018年6月中国移动网民年龄分布11%, 95后网民整体规模，虽然仅占整体网民的11%，但高活跃领域达到37%，移动互联网行为活跃 数据显示，95后月均花费接近3000元，且移动电商用户渗透不断提升，未来商业价值惊人影响力大2018年6月95后移动网民高活跃TGI占比,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/11/19,9,95后以学生和职场新人为主，性别分布均衡,51%,49%,男 51%女 49%,55.5%,22.0%,9.3%11.6%,1.6%,低消费人群中低消费人群,中等消费人群中高消费人群,高消费人群, 95后网民中，男女比例均衡，接近人口统计学，未出现早起网民女比例失衡的现象，表明该群体整体互联网化程度高2018年6月中国95后移动网民性别分布, 95后网民以学生和刚入职场的白领为主，中高消费群体占比不高2018年6月中国95后移动网民消费能力,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/11/19,10,超一线城市10.37%,一线城市37.16%,三线城市,20.63%二线城市20.86%,非线级城市10.98%,2018年6月中国移动互联网网民城市分布,超一线城市 10.37%一线城市 37.16%二线城市 20.86%三线城市 20.63%,非线级城市 10.98%,超一线城市10.18%,一线城市35.92%,三线城市21.05%二线城市21.19%,非线级城市11.66%,2018年6月中国95后移动互联网网民城市分布,超一线城市 10.18%一线城市 35.92%二线城市 21.19%三线城市 21.05%,非线级城市 11.66%,95后向低线级城市下沉 对比移动网民整体分布来看，95后在低线级城市中占比高于整体分布水平，显示出95后群体逐步向政策、房价、消费等更具竞争优势的低线级城市下沉。,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/11/19,11,13.71%12.74%,10.63%10.61%,8.70%,6.41%,5.00%3.98%,3.41%3.15%,华为OPPOvivo三星荣耀红米小米酷派,联想金立,2018年6月一线城市95后网民安卓手机使,用情况,13.64%12.40%11.22%,9.47%,7.83%7.49%,4.99%4.19%,4.13%3.52%,OPPOvivo华为三星荣耀红米小米酷派,金立联想,2018年6月三线及以下城市95后网民安卓,手机使用情况,设备使用上一二线城市更爱华为、OV占领低线级城市 从网民移动设备使用情况来看，一线城市网民更偏好于华为，来彰显自己消费品质，而低线级城市用户更倾向于OV年轻有活力的品牌形象，也代表低线级城市用户更容易受到广告营销的影响。,一线城市重品质,三线城市易受营销影响,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/11/19,12,PART 395后细分领域行为,2018/11/19,13,指标说明：活跃用户数/使用时长-市场规模增速-市场发展潜力TGI-群体差异,大消费,兴趣爱好27.1%,社交26.1%,95后更习惯于什么样的沟通方式？是什么原因造就了这一独特的沟通方式？他们有着怎样的兴趣爱好和购买习惯？。,2018/11/19,14,社交方式95后的更习惯于什么样的沟通方式？是什么原因造就了他们特有沟通方式选择？。,2018/11/19,15,95后社交方式与主流群体呈现明显差异2018年6月95后社交矩阵用户增速用户规模数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/11/19,16,95后对于QQ有独特的偏爱综合社交领域，虽然用户规模来看微信依旧领先，但95后用户QQ使用TGI及用户增速均大幅领先于微信；对于95后而言QQ能带给他们归属感和安全感是微信所无法比拟的。,微信,QQ,PK2018年6月综合社交应用TGI1.651.09,精神层面,先入为主，先发优势,95后喜爱社交，常希望充分表达、展示自己。,给予95后独立空间功能层面QQ与微信相比整体定位更为开放，功能更为多样化。QQ的等级和充值业务满足青少年的攀比心理，并且很95后是通过DNF、LOL等腾讯的游戏开始接触QQ的，微信跟QQ不再绑定后，微信彻底的成了一个独立的个体，除了手游，跟腾讯的其他产品有很明显的边界认知层面,由于在他们眼中“大人”占领了微信空间，学生们在选择通讯工具时，为了避免自己的隐私暴露在家人面前而选择QQ功能更为契合95后需求绝大多数95后最早知道的聊天软件是QQ,因为他们在初中和高中有手机的人是少数,但,有电脑的家庭是多数。在没有手机的情况下,电脑是他们接触网络和朋友的重要工具,而,PC端QQ几乎是聊天工具的唯一选择,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,17,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2018/11/19,71.7%71.5%,62.1%53.9%,45.1%,26.1%,新闻热点休闲搞笑内容,个人兴趣内容明星相关消息,表达展示自我,各领域KOL观点,2018年上半年95后微博用户关注点分布,31.5%,6.7%,4.2%,微博,百度贴吧,QQ空间,2018年6月社交领域用户增速,95后对新闻热点、明星、KOL等的关注，加速用户迁移,95后需求成长，导致平台迁移 2018上半年95后用户群体中，微博用户增长高达31%，微博不仅在体量远超两者，在用户增速上也呈现出大幅领先的态势，95后用户在内容社交领域逐步从贴吧和QQ空间向着微博迁移 从95后用户使用需求来看，微博已成为95后获得热点新闻的最主要渠道，其次是休闲内容和个人兴趣内容，另外我们发现95后对明星和各领域KOL的关注度也排名靠前,2018/11/19,18,62.2%知乎,26.6%综合社区均值,2018年6月综合社区用户增速,65.7%知乎,17.6%综合社区均值,2018年6月综合社区领域用户使用时长增速,知乎95后TGI=1.62,从知乎的崛起看95后对内容平台的态度 2018上半年，知乎在95后用户中用户增速，以及使用时长实现双增长。知乎的成功表明了，95后用户对社区氛围友好与理性，分享更为专业知识的平台更为青睐。而普通的兴趣内容平台增速均有所放缓，百度知道甚至出现了月活用户的衰退。,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,34%,2018/11/19,19,95后对陌生人社交及创新的社交模式有较高尝试意愿,1.29探探,1.12陌陌,1.17最右,1.11in,1.11soul, 陌生人交友应用的快速增长，主要原于95后乐于社交的天性，传统的朋友圈子很难满足展现自我的目标，而陌生人交友，给了他们一个更大的展示自我的舞台；并且大数据技术帮助他们更精准的实现了相同兴趣爱好用户的匹配。2018年6月社交应用TGI,应用用户平均增长, 陌生人交友细分领域中，最右、in、soul等应用分别代表了，模式、功能创新，这些新奇有趣的玩法对95后群体依旧有很大的吸引力，但要留住95后用户产品功能还需打磨。2018年6月社交应用TGI,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/11/19,20,兴趣爱好95后的有着怎么样的兴趣爱好？这些爱好背后又有着怎么样的含义？。,2018/11/19,21,用户规模,95后兴趣与主流群体呈现显著差异2018年6月95后兴趣矩阵用户增速,综合视频,短视频TGI1.41,游戏直播,TGI 2.05,移动音乐,移动K歌TG2.03,漫画TGi1.29,娱乐直播TGI1.19,综合阅读,垂直视频TGI1.64,手游戏TGI1.67,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/11/19,22,1.13,1.42,1.301.301.27,2.031.641.85,综合视频短视频综合平台,综合阅读移动K歌垂直视频漫画移动音乐拍照及图片处理,2018年上半年95后各娱乐媒介TGI,短视频在95后的流行，本质上群体对高质量，精炼内容的追求 有限的时间与众多的媒介：从各娱乐领域来看TGI来看，95后均值1.49，这表明相对其他群体，95后在更多的媒介呈现活跃态势，而总体有限的时间也意味着他们平均停留时长更为短暂。 95后的观看行为改变，也是短视频得以流行的重要基础。,62.1%,47.9%,31.3%,17.5%,15.1%,片头片尾,啰嗦的情节对话重复镜头无情节的画面,不喜欢的角色/情节,2018年上半年95后综合视频观看行为,集锦,原版内容的趣味改变,只看某主角,玩法的变化,均值 1.49数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/11/19,23,1.64垂直视频,1.30动漫,46.0%,垂直视频 动漫2018年6月二次元领域TGI,二次元世界是95后精神世界避风的港湾95后二次元群体占比及增速远高于主流人群2018年6月二次元领域的用户增速83.0%,理想中丰满的二次元空间与现实骨感的三次元世界，所造成的巨大心里落差,95后虽然摆脱了物质匮乏的童年，但是中国经济快速增长，所推高的,房价、物价以及带来择偶、养老、贫富差距等问题，又是他们不能承受之痛。二次元自然成为了他们精,神避风的港湾。,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,TapTap,QQ,JJ,3rd,2,2,-,场 生,2018/11/19,24,1.22,1.42王者荣耀助手,1.41狼人杀,1.21第五人格,1.19火影忍者,1.18崩坏,1.14生死狙领 击猎杀首,1.08欢乐麻将全集,1.07元气骑士,1.05奇迹暖暖,1.05飞车,1.04比赛,1.04登山赛车,1.03滚动的天空,1.03我的汉克狗,1.02纪念碑谷,1.02我的安吉拉,1.02神庙逃亡,1.01绝地战 求：刺激,1.00王者荣耀,2018年6月95后游戏领域用户TGI,注重得失，全力以赴,烧脑游戏，挑战自我,社交的延伸,95后更为沉浸，单纯享受游戏带来的快乐 相对于其他群体，95后玩游戏更为沉浸，更注重游戏本身的品质，喜欢烧脑类游戏，并享受游戏所带来的简单的快乐。而王者荣耀，刺激战场这样的游戏，已经沦为主流群体社交的工具。,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/11/19,25,消费习惯95后的消费习惯差异是什么？他们有什么样的消费理念？。,2018/11/19,26,阅读34%,动漫27%,音乐35%,旅游27%,95后为兴趣付费意愿空前与其他群体不同，73%的95后表示自己有明确的兴趣爱好，并且其中有82%的用户为自己的兴趣付费，95后对自己兴趣爱好以及虚拟物品的付费意愿空前；并且他们认为通过兴付费他们除了能获得快乐，还能获得成就感，以及增加见识95后个人兴趣爱好付费比例游戏60%,2018/11/19,27,知识/内容付费时代,知识/内容提供方,知识、内容付费时代加速到来95后知识付费意识空前，并且自己在多个领域精专知识储备，使他们不但成为知识的付费的索取者，而且很多时候也成为了知识技能的提供者，这一切都为整个知识付费时代提供了坚实的基础。平台,获取知识,95后传播知识,2018/11/19,28,95后购物渠道线上为主，兼顾线下2018年6月95后购物渠道用户规模及增速用户增速生活服务,平台,生鲜电商,二手电商,社交电商020平台综合电商特卖电商用户规模数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/11/19,29,95后消费理念：始于颜值，忠于内涵，轻价格，重效率,轻价格,忠于内涵,始于颜值,重效率,从95后对偶像的选择来看，都以鹿晗/蔡徐坤这些高颜值为主，因此，95后是一群十足的“外貌协会”。同样很多产品如果无法在第一时间通过外貌打动用户，很有可能失去用户进一步了解的机会。,从95后对于特卖电商的态度来看，“价格战”对于95后而言，很难买帐。,网络时代的他们，从小看惯了各种“套路”，没有真材实料很难打动他们，而“简洁大方”、“匠心打造”、“艺术气质”成为他们喜欢的产品特点，有着新价值主张的“新优品”才是他们的最爱，对于品牌而言。,从数据来看，95后对于电商物流有着更高的效率追求，34%的用户希望当天就能达到。,小鲜肉,新优品,95后特卖电商TGI=0.8,95后对于快递期望34%当天到达, Analysys ,2018/11/19,30,1.91,1.21,1.15,1.07,高佣联盟人人贷WE理财,小牛在线,挖财记账理财,2018年6月95后理财产品TGI,P2P,比特币,131.4%,92.8%,24.8%,拍拍贷借款360借条,宜人贷借款,2018年6月95后信贷产品增速,丰富多样的消费欲望，使得他们对高风险互金领域格外热衷95后丰富多样的消费欲望与相对拮据的经济来源，使得他们在理财与小贷领域都显得十分生猛，但随之而来的代价也十分惨痛，学会对于贪婪和欲望的控制，或许也是他们成长的必经之路。,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,analysys.cn行业不断降低产品门槛也成为重要推手：无抵押担保，最快3分钟放款，最高额度达30000元,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/11/19,31,PART 4附录,2018/11/19,32,附录：95后用户各领域增速榜单（1）,应用微店-买家版折800每日优鲜转转云集微店闲鱼京东美丽说天猫蘑菇街唯品会多点淘宝云集VIP拼多多聚美优品闪电降价当当苏宁易购,2018年6月用户规模（万人）46.9155.947.4283.738.4390.02653.465.1829.3511.11077.384.69132.333.52551.9246.178.963.1323.2,2018年6月相对于1月用户增速114%100%90%88%83%71%60%53%51%47%45%42%41%39%37%27%14%8%8%,排名12345678910111213141516171819,应用Soul微爱快手小游戏情侣空间微博国际版Twitter花瓣Hello语音交友Facebook微博极速版instagram最右处CP微博QQ新浪博客探探腾讯微博小恩爱微信in派派LOFTER,2018年6月用户规 2018年6月相对模（万人） 于1月用户增速89.9 163%52.8 150%116.8 142%55.0 106%46.6 70%67.9 67%43.0 50%35.5 44%35.1 42%50.2 41%87.7 40%220.9 37%38.6 35%12625.0 31%14434.4 31%28.1 27%778.9 27%44.4 25%93.3 23%15513.4 21%609.8 7%223.9 7%109.5 5%,排名1231234567891011121314151617181920,电商领域,社交领域,2018/11/19,33,附录：95后用户各领域增速榜单（2）,应用咪咕视频风行视频爱奇艺腾讯视频优酷芒果tv乐视视频PP视频天翼视讯,2018年6月用户规模（万人）342.762.39943.89233.27397.61918.6234.5281.032.1,2018年6月相对于1月用户增速82%29%29%18%16%14%12%4%4%,排名123456789,搜狐视频,523.0,0.4%,10,应用爱音乐网易云音乐QQ音乐虾米音乐Y2002客户端酷狗音乐咪咕音乐酷我音乐,2018年6月用户规模（万人）64.52794.46273.8300.038.15069.5273.52943.3,2018年6月相对于1月用户增速72%51%47%41%38%33%27%12%,排名12345678,综合视频领域,移动音乐领域,2018/11/19,34,附录：95后用户各领域增速榜单（3）,应用免费追书微信读书塔读文学咪咕阅读起点读书书旗小说晋江小说阅读掌阅iReader免费小说大全QQ阅读小书亭多看阅读搜狗阅读阅读王宜搜小说,2018年6月用户规模（万人）101.6100.850.0533.850.2285.682.4968.868.61312.979.964.5157.0126.1497.1,2018年6月相对于1月用户增速129%105%68%67%57%49%41%39%37%36%35%34%33%29%28%,排名123456789101112131415,应用东方头条人民日报一点资讯OPPO版搜狐新闻(资讯版)央视新闻爱看中青看点知乎日报腾讯新闻搜狐新闻今日头条网易新闻新浪新闻凤凰新闻百度新闻,2018年6月用户规模（万人）166.072.3413.248.129.0140.360.730.14134.5920.93992.21013.2676.6776.623.1,2018年6月相对于1月用户增速133%79%62%48%34%30%23%22%22%11%9%7%7%3%3%,排名123456789101112131415,综合阅读领域,新闻资讯领域,2018/11/19,35,附录：95后用户各领域增速榜单（4）,应用抖音小影好看视频逗拍波波视频爱奇艺纳逗人人视频快手小咖秀西瓜视频,2018年6月用户规模（万人）5235.5284.3273.436.7471.6146.794.76069.162.91469.1,2018年6月相对于1月用户增速181%139%100%67%64%37%35%27%20%16%,