2018年11月份手机QQ渠道移动广告洞察报告.pptx

,2018年11月30日,2018年11月份手机QQ渠道,移动广告洞察报告,2018年手机 QQ （手Q）渠道移动广告洞察,手Q渠道广告投放趋势总览：应用下载广告投放金额占比超7成；手Q渠道广告投放素材形式单一，单图,形式广告数占比为97.1%；整体文案重复率高，广告主投放手Q渠道更倾向于堆文案堆素材。,手Q渠道电商推广广告投放趋势：数码家电为电商推广类广告中投放金额占比最高的品类，其中手机,品牌-荣耀10投放力度较高。,手Q渠道活动推广广告投放趋势：活动推广类广告中，招商加盟/汽车/金融为热门行业。招商加盟广,告以餐饮行业为主，高收入，低门槛为常用创意点；成人学历为教育培训行业广告投放的重点，常用通知提醒类广告文案套路,盘点手Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜Top10：以葫芦娃兄弟IP为改编原型的横版动作策,略类游戏葫芦娃占据投放金额游戏榜榜首，捕鱼类游戏也有三款游戏入榜。折扣电商平台拼多多强势抢占投放金额应用（非游戏）榜榜首。,1234,11月份手Q渠道广告投放趋势概览手Q渠道活动推广广告投放洞察手Q渠道电商推广广告投放洞察盘点手Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜Top10,应用推广, 74.9%,应用下载广告为投放主力军，广告投放金额占比超7成11月1日-11月27日，共追踪到手Q渠道12万+广告投放数据，并基于落地页不同的推广目的，细分为应用下载（以引导App下载为目的），活动下载（以品牌活动宣传，表单收集客户信息为主），电商推广（以直接的电商销售为目的）。 。以应用推广为推广目的的广告投放力度较高，预估投放金额占手Q渠道整体广告的74.9%，而电商推广的广告预估投放金额占比不足5%。11月份手Q渠道不同推广目的的广告投放金额占比活动推广, 20.3%,电商推广,4.7%,其广告投放素材形式单一，单图形式广告数超过97.1%手机QQ广告形式主要为横幅，信息流广告这两种。素材形式比较单一，单图广告占比最多，为97.1%，而竖视频广告占比1.51%，均为信息流广告形式。11月份手Q渠道不同素材类型的的广告数占比,图片, 97.1%,视频,1.4%竖视频,1.5%,广告文案重复率高，广告主更倾向于在手Q渠道堆文案堆素材剔除掉不含文案的广告（诸如纯图片，纯视频广告等），共追踪到11万+条广告，基于广告文案做去重处理，不完全重复的文案不足一万条。有401条广告文案所对应的广告计划均超过50次，涉及的广告有7万余条，占比为64.3%。猜测这跟手Q丰富的用户人群触达方式相关，广告主倾向于设定更丰富的定向方式去投放相同文案，因此文案复用率高，以下两则文案及素材在11月份投放广告数超过1000+：,脸型决定发型，来看看你的脸型适合什么发型,2018年月供仅需千元的几款车，看有没有你中意的那款？,推广目的：活动推广,广告主：毛豆新车网,推广目的：应用下载,广告主：快手,1234,手Q渠道广告投放趋势概览手Q渠道活动推广广告投放洞察手Q渠道电商推广广告投放洞察盘点手Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜Top10,NO.1 招商加盟20.1%,NO.2 汽车15.0%,NO.3 金融13.6%,NO.4 教育培训13.0%,NO.5 护肤美容12.0%,NO.6 社交婚恋,7.5%,5.0%,NO.7 结婚服务 NO.8 旅游住宿,3.3%,NO.9 运营商业务,2.8%,NO.10 家居家装,2.7%,活动推广类广告中，招商加盟/汽车/金融为热门行业活动推广中，手Q渠道广告投放金额占比Top10品类,说明：NO.9运营商业务指的是移动，联动，电信三大运营商推流量卡的活动推广广告，由于其广告投放力度大，故单独罗列出来，流量任意用，免费领卡为其常见宣传点。,低门槛高收入,招商加盟广告主要以餐饮食品行业为主，高收入，低门槛为常用创意点招商加盟类文案创意特点：低风险，高优惠，高收入，低门槛（免加盟费，免费培训，无需经验）低人手要求，无需经验，免费培训，低成本投入,“10m2就能开店创业！无需经验！”“1个人就能开奶茶店！ 创业无需经验” “ 10m2开卖，统一设备输出，免费培训！ ”“上班三五千，不如开个奶茶店，不收加盟费，开店送设备，先铺货，后结算！”通常以人物获得高收入的故事，吸引用户注意“本地小陈靠开这家正新鸡排店，成功致富！”“夫妻2人开了家中式快餐店，生意火爆”“80后大哥开奶茶店，没想到刚开生意就火了”,奶茶招商广告占招商加盟类广告57%，一点点、鹿角巷等品牌强势推广招商加盟广告主要为餐饮行业的加盟广告，一点点，鹿角巷等知名奶茶店的加盟广告强势投放11月份手Q渠道招商加盟行业的广告数分布,餐饮行业-奶茶的招商加盟广告,57.66%,餐饮行业-非奶茶的招商加盟广,告, 39.14%非餐饮行业的招商广告,3.20%,低门槛到账快,“11月1日起本地可凭公积金贷款，测一下你的额度？”“本地公积金缴满6个月，最高可贷50万，分36期还款！”“ 20万贷款凭身份证即可快速申请 ”强调到账快：快至“当天/两小时/3分钟”到账“急用钱？来这贷款最高5万，快至当天到账”“3分钟审核，最快1小时到账，不填表”“后悔没早点用，浪费好多利息钱！最高5万额度，快至3分钟放款！”,金融行业以借贷广告为主，主推低门槛，到账快金融借贷广告常见的文案创意点及文案示例凭公积金或身份证贷款，“本地”福利,金融借贷广告常见的文案创意点及文案示例,“贷款额度”是手Q渠道金融借贷广告重点强调的点，在落地页及素材方面常以鲜明的数字体现。,汽车电商平台为汽车行业主要广告主，文案常用引导尝试，强调优惠套路而手Q渠道上的汽车行业广告主中，以易车网，毛豆新车网，人人车为首的汽车电商平台的广告投放也较为抢眼，虽然其落地页均主要以询价吸引客户留咨，但各自广告投放的宣传点也各有不同，以下将一一解析。,大型的汽车综合网站,首付3000元起开新车,二手车直卖网,手Q渠道汽车行业广告投放案例易到,以某款特定车型降价为易车投放常用的创意点，投放素材为该品牌主的海报图，落地页承接该款车型的询价，并配上相关的CS店介绍，强销售导向。,CS55价格钜惠，底价千万别错过！,手Q渠道汽车行业广告投放案例毛豆新车网“月供几千”，“预算1万”为毛豆新车网常用的文案创意，吸引价格敏感用户注意。,落地页：明星代言人+0首付，低月供引导留咨,文案：2018年月供仅需千元的几款车，看看有没有你中意的那款？素材底部添加责任声明“X首付由融资租赁机构提供服务”以避免风险,手Q渠道汽车行业广告投放案例人人车,人人车广告投放创意主要以“旧车估价”吸引车主关注，以回收二手车为导向，落地页通过数字增强说服力。,文案：别再等，旧车越早卖越值钱，快来测测车价,消防证培训, 2.95%,绘画培训,2.38%,成人学历为教育培训行业广告投放主力军.成人学历培训广告数占比60.51%，为教育培训行业的重点。职业培训方面，消防证，化妆师培训广告投放力度大，而兴趣培训方面，画画培训的广告投放也较为热门。11月份手Q渠道教育培训行业的广告数分布其他, 22.39%成人学历培训,60.51%化妆师培训,11.77%,手Q渠道教育培训-成人学历培训广告投放分析10月，地域上班族可在职申请读成人大学，费,用低，含金量高，主要社会认可！11月起， 地域上班族可正式申请读大学恨不在本地！11月7日起，上班族可用手机轻松修个名校学历，国家承认！别浪费时间玩手机了！下班就可读个重点大学玩手机不如考个大学学历！上班族可在职考！,以通知提醒包装为招生政策通告，提升可信度； 月份+地域的通配符，“本地”为较常用的词汇。常见文案通过“玩手机”与“提升学历”对比反差，激发用户的上进心。,下班玩手机，不如用手机学习考个名校文凭常见文案,手Q渠道教育培训-成人学历培训广告投放分析,评估类落地页为成人学历培训较常用的样式,手Q渠道护肤美容行业常用文案及素材投放小哥哥，小姐姐的脸部特写照为手Q渠道此类广告常用的素材元素。,不想满脸痘坑，就别再用手乱挤痘痘！点这里，老师教你祛痘方法，快速祛痘不留印！,17岁后老长痘的女生，别傻傻的敷面膜，教你这样做，消痘，变白嫩,1234,手Q渠道广告投放趋势概览手Q渠道活动推广广告投放洞察手Q渠道电商推广广告投放洞察盘点手Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜Top10,NO.1 数码家电,NO.2 服饰鞋包,NO.4 钟表首饰,NO.4 餐饮食品 NO.5 零售百货,57.8%NO.6 护肤美容3.9%,15.4%NO.7 母婴儿童1.7%,7.0%NO.8 综合电商1.5%,5.1%NO.9 日用百货1.5%,4.6%NO.4 汽车1.1%,主要为汽车配件，周边的销售广告，如汽车打蜡镀膜剂，洗车的水枪等,电商推广中，数码家电为投放金额占比最多的品类活动推广中，手Q渠道广告投放金额占比Top10品类数码家电为电商推广中投放金额占比最高的品类，其中手机品牌-荣耀10投放力度高,1234,手Q渠道广告投放趋势概览手Q渠道活动推广广告投放洞察手Q渠道电商推广广告投放洞察盘点手Q渠道广告投放金额应用及游戏排行榜Top10,盘点媒体11月份广告投放金额游戏榜Top10,对11月份的应用下载广告，基于App,Growing投放金额预估模型，整理出11月份手Q渠道投放金额top10游戏榜及应用榜。,在Top10游戏榜中，以葫芦娃兄弟IP为改编原型的横版动作策略类游戏葫芦娃占据投放金额游戏榜榜首，而捕鱼类游戏也有三款游戏入榜。,盘点手Q渠道11月份广告投放金额应用榜Top10,在Top10应用榜中，综合电商平台拼多多强势抢占榜首，短视频App好看视频则紧随其后。除了3款阅读类App入榜外，Top10应用榜的分类较为分散。,好看视频在手Q渠道投放案例分析好看视频的投放创意主要围绕“美女”，“生活小贴士”，“情景故事”这三点出发，卖个关子，震惊感叹，引导尝试为其常用的文案套路。,美女类：【实拍】美女短视频，看了十遍也不腻-高频文案，搭配不同的美女视频截图如下,震惊感叹/引导尝试-生活小贴士类矿泉水瓶里装上毛巾，全家抢着用，太方便了！女生测试男友的常用方式有哪些？大家快学学孕妈这样做，宝宝会很舒服，赶快试试吧！卖个关子情景故事类丈夫临终给妻子只留下一盆花，妻子挖开后惊呆了！女总裁低调回家，被哥嫂嘲笑，结局出人意料猫总是抓鱼回家，主人跟踪后发现不得了！,好看视频在手Q渠道投放案例分析常规的应用下载页为其较常用的落地页样式，在落地页中“高清免流量”，“看视频领现金”为其较常用的宣传点。,高频使用的常规的应用下载落地页,高清免流量，海量免费视频也是其落地页常见的宣传点,首屏,次屏,谢谢观看,