美妆行业简报.pdf

美妆行业简报2018年 7月研究方法【 美妆行业概览 】 品牌覆盖： 250+ 美妆品牌 行业覆盖：包括护肤、彩妆、整容整形、护发、香水、身体护理、男士护理、美容仪器、婴幼儿护理九大品类 社交数据源：微博，微信，论坛，问答和新闻 数据周期： 2017年 01月到 2017年 12月【 消费者触媒习惯 】 社交数据源：微博，微信，论坛，问答和新闻 触媒习惯数据源： AdMaster同源样本 电视剧和综艺数据源： AdMaster Panorama2美妆行业总览2017年美妆行业声量分布护肤 , 46.6%彩妆 , 28.7%美发 , 8.0%整容整形 , 7.6%香水 , 3.9%身体护理 , 2.2%男士护理 , 2.1%婴幼儿护理 , 0.4%美容仪器 , 0.3%美妆行业 2017全年声量：美妆是所有行业中社交媒体上讨论最多的行业，其中护肤，彩妆，整容整形和护发是最大的 4个品类242,000,000+网民自发讨论越来越多，消费者需求挖掘潜力巨大Q1 2016 Q2 2016 Q3 2016 Q4 2016 Q1 2017 Q2 2017 Q3 2017 Q4 2017美妆行业声量趋势品牌 网民 消费者在网络媒体中越来越主动参与分享美妆行业话题 与品牌有 更多互动 更愿意 分享美妆体验 积极 参与 Q&A讨论 认真测评 并保持参与性面膜、唇膏、有创整容和染发是 2017年讨论热点面膜24%防晒隔离18%精华12%爽肤水11%润肤霜10%乳液8%洁面产品6%眼霜4%卸妆产品4%面部精油，面部啫喱，素颜霜，唇部修复及其他3%美发讨论热点 染发 39% 护发 33% 美发 15% 烫发 7% 烫发家用设备 6%整容整形讨论热点 整容整形36%3%5%5%5%6%7%8%9%16%其他腮红唇釉眉笔眼线笔睫毛膏遮瑕气垫霜粉底唇膏彩妆品类讨论热点护肤品类讨论热点其他包括所有占比少于 3%的品类，散粉、唇彩、粉饼、其他眼部彩妆产品、妆前乳、 BB霜、染唇液、唇露38%无创整容 62%有创整容186,473 196,725 272,190 333,186 411,012 426,012 616,546 1,026,578 1,166,946 1,445,131 百雀羚韩束稚优泉美肤宝美康粉黛巧迪尚惠火烈鸟雅邦玛丽黛佳卡姿兰 年轻网民对 创新性 彩妆品牌有更高的接受程度。Age 18 to 35Age 36 to 50Age 51 to 65拥抱“国货”创新彩妆品牌中国彩妆品牌创新接受度（ 2017年全年）40%35%31%Top 10 国产彩妆品牌声量排名(2018年 1月 2018年 4月 )成分党崛起： 消费者对成分类产品展示出兴趣，并关注相关护肤 KOL进行学习和咨询互动The Ordinary HomeFacialPro成分类护肤 KOL市场逐渐崛起WeChat： Yan_Huang_THCV: 护肤品，不仅仅要看感觉，还要看成分 言安堂帮你解读护肤品配方 . WeChat： wanhongteamCV: 两个久病成医的烂脸构成一个组合，教大家完美避开雷区。WeChat： beautyscannerCV: 5000多款化妆品成分分析、使用指南。我们告诉你美容护肤的科学 . Weibo：爱臭美又爱死磕的好博士CV: 又臭美又爱科学的逗比自由基 . Weibo： kenjijoelCV: 中偏干性皮肤大叔 国内外品牌推出相关只出售成分的护肤品，其高性价比，吸引了大批网民咨询2017年 1月 2017年 4月 2017年 7月 2017年 10月 2018年 1月 2018年 4月The Ordinary Home Facial Pro国外代表品牌国内代表品牌“懒人 ”党崛起 大量博主推荐懒人彩妆产品，获得大量网民互动。 随着消费者期望产品更方便，更好吸收，可溶护肤品（懒人护肤）的讨论快速上涨。Im_highcoldS(美妆博主 ):Day 19 日常上妆最方便的懒人底妆： cpb今年出的润色隔离，我用的色号是 ivory。 Link转发： 6，评论： 26，赞： 52饭菌菌 _make_up (美妆博主 ):欧莱雅素颜霜目前我用过的素颜霜中最素颜的一款！可以说是懒人必备法宝啦！ Link转发： 40，评论： 336，赞： 822017年 7月 2017年 8月 2017年 9月 2017年 10月 2017年 11月 2017年 12月可溶性护肤品声量7,103PDC luluan可溶面膜Acropass微针眼贴膜 Maxclinic NTS可溶水光针9月 VS 10月+203.6% 我一开始都是不化妆的，都是觉得男生化妆蛇经病娘炮，上了大学想突破自己什么都想试，改观了 amazing！终于明白这不是娘不娘的问题，而是对你自己对别人的尊重，简单底妆，一个适合自己的发型，下一秒男神就是你。2017年 11月 2017年 12月 2018年 1月 2018年 2月 2018年 3月男士妆容声量1,770,563 男士美妆的声量 2018年第一季度相对 2017年第四季度显著增长 61%男士彩妆风靡2017年，越来越多美妆品牌邀请男明星代言口红来吸引女性消费者2018上半年， 男性选秀节目大量出现例如 这就是街舞 和 偶像练习生 男性代言人促使“男士彩妆 ”声量增 70%+. (2017九月至十二月 vs. 2018一月至四月 )