2018年上半年中国手游买量市场分析报告.pdf

2018年 7月 17日2018年上半年中国手游买量市场分析报告年上半年中国手游买量市场分析报告报告数据来源及说明1）本次报告数据来源于 App Growing所追踪的广告数据，覆盖 30+主流移动广告平台，涵盖 腾讯社交广告 /今日头条 / 阿里汇川（ UC） /网易易效 / 百度信息流 / 优酷睿视 /新浪扶翼 /爱奇艺 /知乎 /UnityAds / Vungle / Applovin / Adcolony等渠道。2） 本次报告仅以 1月 1日 -6月 30日期间的 iOS手游投放广告数据 作为分析依据，不包含安卓及 H5端（如小程序）等小游戏。同时，本报告分析中以该游戏 /开发商所投放的广告数作为投放力度 /投放倾向的参考，广告投放数不能等同于广告主的实际投放消耗。2018年上半年手游买量洞察手游买量市场概览： App广告投放中，手游占比近 7成，七大渠道手游广告超 90%。手游广告投放 85.6%为新面孔， 56.8%手游首次投放且新上线。头部游戏强抢量， Top200手游广告投放数占市场总量 70.8%以上。手游买量推广风云榜盘点 ： 天使纪元 苍之纪元 宾果消消消 强势抢占上半年推广排行榜 ； 6月新游广告投放数 Top10盘点 ， 仙侠类 RPG占比高 ， 推广榜首被下架 ； 盖娅娱乐公司首次跻身手游开发商推广排名 Top5。手游投放文案创意套路盘点 ： 手游投放创意常用震惊感叹及引导尝试等套路 ， 盘点各大经典创意套路常用技巧 。手游买量推广渠道洞察 ： 腾讯 /今日头条 /百度信息流三足鼎立 ， 今日头条手游广告主逐月回升 ； 手游广告持续以信息流广告为主 ， 奖励式视频占比有所下滑 。 信息流广告以单图为主 ， 腾讯社交广告组图占比高 。2 手游买量推广渠道洞察3 手游买量推广风云榜盘点 （ 手游 /开发商 ）4 手游投放文案创意套路盘点1 2018年上半年手游买量市场概览手游广告占比 72.1%App广告投放中，手游占比近 7成，七大渠道手游广告超 90% 1月 1日 -6月 30日 , App Growing共监测到有 1277款 iOS 手游投放移动广告，占据全部 iOS应用推广数量的 67.2%，共涉及76102个 手游 广告，占全部应用推广广告数的 72.1%（仅统计以应用下载为推广目的的广告）。 在以应用下载为推广目的广告中， 以互动式广告及奖励式视频广告为主的 全球广告平台 (UnityAds / Vungle / Applovin/ Adcolony/)和国内广告平台 优酷睿视、网易易效、 Wifi万能钥匙 这七大广告投放渠道 手游广告数 占比均 超过 90%。App 应用下载广告中 ， 手游广告数占比超过 90%的渠道统计周期 ： 2018年 1月 1日 -6月 30日APP广告中 ， 手游广告占比情况统计周期 ： 2018年 1月 1日 -6月 30日手游数量占比 67.2%99.6% 100.0% 97.8% 96.3% 91.2% 91.2% 90.8%Vungle Adcolony UnityAds 优酷睿视 网易易效 Applovin WiFi 万能钥匙非首次投放 , 14.4%首次投放非新上线 , 28.6%已从 App Store下架 , 22.0%仍在 App Store正常上线 , 34.8%首次投放且新上线 , 56.8%手游广告投放 85.6%为新面孔 ， 56.8%新上线即投放 手游投放新入局者占比高，买量竞争激烈： 在 App Growing所追踪到 2018年有投放广告的手游中， 85.6%的手游为 2018年首次投放，而在 2018年新上线并开展投放的游戏为 56.8%。 重投放还需防范苹果商店下架风险： 在 56.8%的首次投放广告且新上线的手游中， 有 22.0%的手游已被 App Store商店下架，下架的应用比例占比高。投放广告手游中，新旧游戏数量占比分析统计周期： 2018年 1月 1日 -6月 30日App Growing共追踪到 1107个手游开发商共计 1277款手游投放的广告 ， 按照单游戏 /开发商广告投放数从高到低排名 ： 广告投放数 “ Top20” 的游戏投放广告数占比 22.2%， Top200的手游的投放广告数占比 70.8%。 广告投放数 Top20的开发商的投放广告数占比 28.7%， Top200的开发商投放广告数占比超 77.5%。头部游戏强抢量 ， Top200手游广告投放数占市场总量 70.8%头部手游广告投放数占比统计周期 ： 2018年 1月 1日 -6月 30日14.3%22.2%36.9%53.1%70.8%TOP10 TOP20 TOP50 TOP100 TOP20020.0%28.7%44.6%60.7%77.5%TOP10 TOP20 TOP50 TOP100 TOP200头部手游开发商广告投放数占比统计周期： 2018年 1月 1日 -6月 30日2 手游买量推广渠道洞察3 手游买量推广风云榜盘点（手游 /开发商）4 手游投放文案创意套路盘点1 2018年上半年手游买量市场概览6.30%2018年 上半年 ， 各热门渠道投放手游数量占比统计周期 ： 2018年 1月 1日 -6月 30日腾讯 /今日头条 /百度信息流三足鼎立，今日头条手游广告主逐月回升 腾讯 /今日头条 /百度信息流三足鼎立，今日头条手游广告主逐月回升： 分别有超过 35%的游戏在广告投放时会选择腾讯社交广告 /今日头条 /百度信息流这三个移动广告平台。受内涵段子下线影响， 4月份投放今日头条的手游数量有明显减少，但 5,6月份逐渐恢复。 4-6月份， UnityAds的手游投放数量有所下滑，而 Apploving， vungle这两个渠道则表现较为稳定。 根据此前对 中国区 App Store表现较好的海外游戏 投放渠道的分析 ， 这三个广告平台是海外游戏广告主入华推广的热门选择。47.50%39.80% 38.00%31.60%26.90% 24.70%19.40% 16.40%13.70% 11.00%9.50% 8.50% 7.80%0.00%20.00%40.00% 1-6月份4月5月6月9. 6.0% 5.1%1.5%28.2%插屏 开屏 互动试玩 视频贴片 浮层80.7%38.5%38.4%29.4%11.1%33.3%44.5%信息流 横幅 原生 奖励式视频1-6月份4月份5月份6月份各主流广告形式投放游戏款数占比分析统计周期： 2018年 1月 1日 -6月 30日手游广告持续以信息流广告为主，奖励式视频占比有所下滑 信息流广告形式为主流广告形式 ， 奖励式视频占比有所下滑 ： 2018年 有投放广告的手游中 ， 有 80.7%的手游有投放信息流广告 。 奖励式视频广告形式的投放游戏款数占比则持续下滑 ， 由 4月份的 33.3%下滑至 6月份的 28.2%。 横幅广告在 6月份表现较好 ， 44.5%的手游在投放时会选择横幅广告 。 上半年整体有 38.5%的手游投放横幅广告 ， 仅次于信息流广告 。