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中 国 互 联 网 家 装 行 业 市 场 前 景 研 究 报 告互 联 网 家 装 是 在 “ 互 联 网 +” 的 背 景 下 ， 用 互 联 网 工 具 和 互 联 网 思 维改 造 传 统 家 庭 装 修 ， 通 过 去 中 介 化 、 去 渠 道 化 及 标 准 化 ， 优 化 并 整 合 装 修产 业 链 ,颠 覆 传 统 装 修 的 用 户 体 验 。近 年 来 ,互 联 网 家 装 行 业 快 速 发 展 ,市 场 规 模 增 速 保 持 在 25%以 上 。 据数 据 显 示 ： 2017年 互 联 网 家 装 行 业 整 体 市 场 规 模 达 2461亿 元 ,同 比 增 长25.69%， 市 场 发 展 前 景 十 分 广 阔 。前 言Introduction 图 片 图 片前 言1. 行 业 相 关 概 述目录CONTENTS 1.1 互 联 网 家 装 定 义 及 模 式1.2 互 联 网 家 装 行 业 发 展 历 程1.3 互 联 网 家 装 与 传 统 家 装 对 比1.4 互 联 网 家 装 行 业 产 业 链2. 行 业 发 展 环 境 分 析2.1 居 民 收 入 水 平 情 况2.2 网 购 消 费 行 为 分 析2.3 地 产 行 业 发 展 情 况3. 行 业 发 展 现 状3.2 市 场 规 模 情 况3.3 行 业 融 资 情 况3.4 消 费 者 接 受 度 情 况4. 典 型 案 例 分 析4.1 土 巴 兔4.2 齐 家 网4.3 蜗 牛 装 修4.4 爱 空 间3.1 行 业 发 展 所 处 阶 段目录CONTENTS5. 行 业 四 大 发 展 趋 势 预 测5.1 一 站 式 家 装 成 趋 势5.2 新 技 术 应 用 范 围 越 来 越 广 泛5.3 发 展 智 能 家 居 ， 形 成 智 慧 家 庭5.4 绿 色 环 保 建 材 为 发 展 所 趋目录CONTENTS01 行 业 相 关 概 述 定 义 及 模 式互 联 网 家 装 是 在 “ 互 联 网 +”的 背 景 下 ， 用 互 联 网 工 具 和 互 联 网 思 维 改 造 传 统 家 庭 装 修 ， 通 过 去 中介 化 、 去 渠 道 化 及 标 准 化 ， 优 化 并 整 合 装 修 产 业 链 ,颠 覆 传 统 装 修 的 用 户 体 验 。互 联 网 家 装 模 式 主 要 有 四 种 ： 整 装 平 台 模 式 、 设 计 平 台 模 式 、 一 站 式 平 台 模 式 以 及 垂 直 电 商 模 式 。互 联 网 家 装 模 式模 式 代 表 企 业 核 心 竞 争 力 分 析整 装 平 台 模 式 土 巴 兔 整 体 家 装 平 台 在 整 合 行 业 评 价 等 方 面 具 备 优 势 条 件 ， 着 力 于 构 建 行 业信 用 体 系 ， 同 时 重 点 布 局 智 能 家 居 领 域 ,通 过 3 D云 设 计 为 用 户 提 供 高 性价 比 服 务 。设 计 平 台 模 式 爱 空 间 满 足 消 费 者 个 性 化 需 求 而 诞 生 ， 在 线 工 具 可 快 速 生 成 效 果 图 及 装 修 预算 。 此 类 商 业 模 式 的 出 发 点 是 让 设 计 师 主 导 整 个 装 修 过 程 ， 串 起 后 续的 采 购 和 施 工 。一 站 式 平 台 模 式 齐 家 网 提 供 一 站 式 装 修 解 决 方 案 ， 优 势 是 综 合 业 务 的 发 展 和 对 产 业 链 的 深度 介 入 渗 透 ;业 务 涵 盖 电 商 、 装 修 平 台 、 自 有 品 牌 装 修 、 金 融 、 投 资等 ， 逐 渐 构 筑 起 完 善 的 家 装 生 态 圈 。垂 直 电 商 模 式 丽 芙 家 居 由 综 合 电 商 成 熟 以 后 开 始 发 展 的 细 分 市 场 ,其 进 行 建 材 、 家 居 等 产 品 的网 络 零 售 ， 同 时 也 搭 建 了 为 装 修 公 司 导 流 的 平 台 ， 但 是 其 售 后 、 监 理等 线 下 服 务 能 力 不 强 。发 展 历 程2 0 0 3 年 家 装 团 购 模 式初 现 ， 篱 笆 网 成 立 。直 至 2 0 0 7 年 建 材 团 购网 站 、 信 息 撮 合 平 台兴 起 。 探 索 期（ 2 0 0 3 -2 0 1 1 年 ） 起 步 期（ 2 0 1 2 -2 0 1 3 年 ） 爆 发 期（ 2 0 1 4 -2 0 1 5 年 ） 调 整 升 级 期（ 2 0 1 6 年 至 今 ）平 台 企 业 快 速 发 展 ，垂 直 家 装 开 始 出 现 。2 0 1 2 年 抢 工 长 成 立土 巴 兔 “ 装 修 保 ”上 线 。 平 台 企 业 探 索 变 革 ， 垂直 家 装 分 口 爆 发 。 爱 空间 、 有 住 网 、 家 装 e站等 多 个 平 台 在 爆 发 期 纷纷 成 立 。 平 台 进 入 赋 能 阶 段 ，垂 直 家 装 调 整 升 级 。房 天 下 关 闭 装 修 直营 业 务 ， 改 为 平 台模 式 ； 土 巴 兔 发 布赋 能 战 略 。互 联 网 家 装 与 传 统 家 装 行 业 对 比提 供 产 品 、服 务产 业 链互 联 网 家 装 行 业 主 要 是 通 过 上 游 的 工 厂 提 供 产 品 ， 家 装 建 材 商 ， 家 居 软 饰 品 牌 商 自 营 或 者 入 驻 互联 网 家 装 平 台 。 互 联 网 家 装 平 台 分 为 综 合 电 商 家 装 板 块 、 自 营 式 家 装 平 台 和 平 台 式 垂 直 电 商 三 种 ， 互联 网 家 装 平 台 为 家 装 用 户 提 供 产 品 和 服 务 。 消费者工厂 提 供 产 品 自 营 或 入 驻
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