2018中国在线旅游行业市场前景研究报告.pdf

中国在线旅游行业市场 前景研究报告 随着经济和生活水平的提高，旅游外出的需求逐渐加强，并且随着移动互联网的发展，随时随地了解可供玩耍的娱乐、景点等需求也顺势而生。从马斯洛的需求层次理论出发，归结到最后，旅游是人们放松身心、寻找归属感、获得别人的尊重、赞扬、自我实现等一系列的需求。 在线旅行预订是指旅游消费者通过网络或电话向旅游服务提供商预订机票、酒店、旅游线路等旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费。结合中国在线旅游的现状，从在线旅游服务提供商的网站查询，并通过CallCenter预订成功的交易，也算做网络旅行交易。 前 言 Introduction 图片 01 02 03 04 全球在线旅游市场现状 国内在线旅游市场现状 目录CONTENTS06 在线旅游行业前景分析 在线旅游业竞争格局 05 在线旅游机票市场 在线旅游住宿市场 在线度假旅游市场 07 01 全球在线旅游市场 6130 6950 7852 8225 9880 10248 0200040006000800010000120002017年 2018E 2019E 2020E 2021E 2022E2017-2022年全国在线旅游销售规模变化趋势图 销售额（亿美元） 全球在线旅游销售规模 在全球经济不景气的大环境下，包括跨境旅游在内的旅游业显示出强劲发展势头。2016年全球旅游总人次首次突破百亿，达105亿人次，较上年增长4.8%，为全球人口规模的1.4倍；全球旅游总收入达5.17万亿美元，较上年增长3.6%，相当于全球GDP的7.0%；全球旅游总人次和旅游总收入增速显著高于全球GDP增速。 2017年全球在线旅行销售额6130亿美元，与2016年相比将增长11.7%。其中亚太地区将超越北美地区成为全球最大的市场。 国外在线旅游企业 企业名称 简介 经营情况 公司业务 Expedia Expedia是全球最大的在线旅游网站之一，提供旅游、机票、饭店订房、自助旅行预订和旅行度假服务，以及各地旅游景点资讯、旅游优惠、目的地指南等等，属于一站式旅游服务的综合型在线旅游平台。 Expedia2017年营收增长了15%，总额超过100亿美元，但与2016年31%的增速相比有所放缓。住宿业务收入占总收入的68，广告及媒体业务占11、航空业务占8。 Booking Holdings Inc. Priceline创始于1998年，是目前全球最大的在线旅游企业，通过旗下主要的六大网站提供机票、酒店、租车、订餐等在线预订及搜索比价服务。2018年由Priceline更名为Booking Holdings Inc.提供高折扣率的机票、酒店的在线预订服务。 2017年Booking旅游总预订额812亿美元，同比增长19%;净收入为124亿美元，同比增长21%。Booking平台上共有396000家酒店、119万套住房和公寓。其中Booking网站贡献了150万个物业，占比94.7%，每日预订单数超过100万。 MakeMyTrip 2017年5月4日印度在线旅游代理机构MakeMyTrip获3.3亿美元股权融资，投资方包括MIHInternet和中国在线旅游代理巨头携程等。印度铁路以及国内所有主要的汽车运营商都是公司的合作伙伴。 2018年财年Q2亏损6200万美元，这一亏损数字比去年同期增长57%。目前公司在印度的合作方包括4万多家酒店和1.35万家其它住所，而印度国外合作的酒店和住处更是多达24万家。 02 国内在线旅游市场 11167 18077 22173 25955 29922 34769 05000100001500020000250003000035000400002012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2012-2017年中国在线旅行预订市场用户规模 用户规模（万人） 在线旅游用户规模 到2017年，我国网上预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到3.48亿，较2016年底增长4847万人，增长率为16.2%。数据显示，2012-2017年我国在线旅游市场用户规模增长迅速，六年年均复合增长率为25.5%。观察中国在线旅游预订市场用户走势图可以发现，在旅游行业上，在线旅游始终保持着平稳的发展。 在线旅游市场规模 1689 2216 3153 4487 6138 8286 01000200030004000500060007000800090002012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2012-2017年中国在线旅行预订市场交易规模情况 交易规模（亿元） 2017年中国在线旅游市场交易规模达8286亿元，同比增长35%，增长率较上一年有所缓和。在线旅行预订市场规模的增长主要归结为以下三个因素：第一，政府相关部门的大力支持。第二，社会资本对旅游较高的投资热度，以及行业内部投资并购活跃，促进旅游行业整体环境的改善和服务质量的提升。第三，旅游产品的完善、企业宣传促销力度加大、移动APP的推广应用激发消费者的旅行需求，并促使大量线下旅行预订用户向线上转移。 55.2% 20.5% 16.0% 8.3% 2017年中国在线旅游市场产品份额情况 机票交易 住宿交易 度假交易 其他 在线旅游产品份额 2017年中国在线旅游市场交易规模达8286亿元，同比增长35%。在线旅游主要由机票市场、住宿市场以及度假市场和其他部分构成，其中机票交易规模占比最大。2017年机票交易额为4573.83亿元，占比超五成；住宿市场交易额为1698.63亿元，占比20.5%；度假旅游市场占在线旅游市场规模份额为16%。