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中国 动画 行业 市场前景研究报告 随着中国经济步入新常态，消费结构继续向服务类、文娱类消费倾斜。2017年我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%。国内动画行业目前正处于朝阳时期，快速成长中伴随着不成熟性，动画公司需切实的结合本土市场环境和行业所处发展阶段及特点，不断探索出适合自身的更加稳健、可持续的商业模式和盈利方式，从而实现有质量的快速发展。 前 言 Introduction 图片 01 02 03 04 动画行业概述 全球动画市场现状 国内动画市场现状 国内企业竞争格局 目录CONTENTS05 未来发展趋势 01 动画行业概况 定义及分类 动画最早发源于19世纪上半叶的英国，兴盛于美国，中国动画起源于20世纪20年代。动画是一种综合艺术，它是集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。按传播媒介分为：影院动画、电视动画、网络动画。其他分类方法如下： 中国动画 工艺艺术 传播媒介 影院动画 电视动画 网络动画 动画性质 商业动画 公益动画等 平面手绘动画 立体拍摄动画 虚拟生成动画 真人结合动画 动画行业发展历程 1926年，万氏兄弟制作了中国第一部动画短片大闹画室。1937年的长篇作品铁扇公主在亚洲引起强烈的反响，实现了中国动画史上第一次海外文化输出。 到90年代我国第一部电脑三维特效技术绘制的动画影片宝莲灯使用了电影式的拍摄方式。实行市场经济从根本上改变了行业的生产状态和经营方式。 1966-1977年，我国动画产业基本处于停滞期，发展十分缓慢，但是也诞生了阿凡提的故事天书奇谭九色鹿等经典作品。 1957年，上海美术电影制片厂成立。1964年推出的120分钟巨制大闹天宫，是当时中国动画的巅峰之作。这一阶段，中国动画电影民族风格逐渐成熟，形成独树一帜的中国特色。 2000年以后，我国政策大力扶持动画产业，随着互联网各类视频平台的崛起，动画产业发展势头迅猛。 02 全球动画市场现状 各国动画行业特点 国家 动画特点 中国动画 中国动画始终致力于创作一条具有本国特色的道路，坚持民族绘画传统，在改革开放以后，世界动画的大潮中也未放弃这一宗旨。在影片类型上具有代表性的中国动画就是水墨动画。 日本动画 日本动画作品非常偏好超现实主义题材，常与日式漫画紧密联系。在科技发达的当下，日本仍然采用传统的手工绘制的方法，致力于研究动画叙事语言的研究。作品内容多展示复杂的人物关系、故事情节以及影片主题。 美国动画 美国动画在世界动画史上占有重要的地位，引领着世界动画片的潮流和发展方向，一向注重高科技的应用与高质量的追求。以剧情片为主，多以大团圆结局，悲剧性的影片很少，特别注重细节的刻画，做到了雅俗共赏，适合绝大多数观众的审美口味。 欧洲动画 欧洲动画较少生产动画连续剧，而是喜欢在动画电影上进行试验和探索，通常把欧洲的动画作品称为“动画艺术短片”。欧洲动画片把重点放在讲故事上，试图在有限的时间内表达丰富感情和无限哲思。欧洲动画的创新性明显，不少创作者把哲学、美学等艺术思潮带入到动画的创作中。 动画最早发源于19世纪上半叶的英国，兴盛于美国，中国动画起源于20世纪20年代。1892年10月28日埃米尔雷诺首次在巴黎著名的葛莱凡蜡像馆向观众放映光学影戏，标志着动画的正式诞生。 动画艺术经过了100多年的发展，已经有了较为完善的理论体系和产业体系，并以其独特的艺术特点深受人们的喜爱。 14.28% 15.22% 12.69% 11.99% 20.55% 8.34% 7.43% 10.23% 10.01% 15.32% 8.44% 0%5%10%15%20%25%2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 中美两国动画电影占本国电影总票房份额对比 美国 中国 中美动画电影份额对比 中国动画行业起步较美国晚20年，一路发展跌宕起伏，受到社会环境动荡的极大影响，尤其早中期阶段前，断层情况严重，拖慢了行业的发展进度。 2017年国产动画电影仅占全国电影总票房的8.44%；而成熟市场中动画电影一般占电影总票房的15%20%左右，如美国2016年动画电影票房为23.12亿美元，占美国电影市场总票房的20.55%。因此，国产动画电影发展空间巨大。 03 国内动画市场现状
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