2018年中国世界杯球迷观赛数据解读.pdf

中国世界杯球迷观赛数据解读2018年摘要国内球迷对于世界杯相关话题的 讨论欲极强 ，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的 竞猜行为 ，竞猜目的主要为增加观看比赛乐趣。付费会员制赛事转播在国内持续升温，近 3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付费，其中高清的 视频画质 和 明星解说 是球迷们的主要痛点。作为一场全民关注的体育盛会， 2018年世界杯在国内触达观众人次超过 300亿 ，世界杯揭幕战预计有 2亿 中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。支持球队方面， 德国 、 巴西 在国内人气高，最终冠军 法国 队在本届世界杯期间涨粉迅速。球星方面， C罗 、 梅西 、 内马尔 三位足坛巨星在国内拥有超高人气。九成球迷表示选择在自己 家中看球 ，球迷观赛仍以 电视直播 为主，网络观赛时选择特定平台的依据主要是平台的 直播画质 和 清晰流畅 程度。SMS国内世界杯相关数据概览 1中国世界杯球迷观赛特征 23体育赛事转播营销新趋势国内世界杯流量数据概况世界杯全民 关注，总触 达观众人次超过 300亿根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前本届世界杯相关 内容在央视平台 总触 达人次就已达到了 278.5亿人次，再加上优酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过 300亿 。总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超 300亿人次本届世界杯优酷和咪咕 成为央视 指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时多了一种选择。随着技术的发展，越来越多球迷在互联网平台观赛，根据公开数据显示 ，世界 杯赛事转播与相关报道 在央视新 媒体端的总触达 次数在 半决赛开始前就以达到 169.3亿 次。互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷2018年 6月 14日，俄罗斯世界杯正式拉开序幕，根据公开数据显示，中国大陆地区共有超过 1.28亿 观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道 收看世界杯揭幕 战以及相关 节目；而 通过 央视旗下新媒体平台收看揭幕 战的用户达 8081万 ，加上优酷、咪咕等其他直播平台观看人数，国内收看本届世界杯揭幕战的观众保守估计超过了 2亿 人。揭幕战数据：数亿观众共同关注世界杯开幕总触达互联网揭幕战2018年世界杯国内收视情况世界杯观众国内世界杯竞 彩数据 概况世界杯 期间国内足球竞彩销售额创纪录根据国家体彩中心的数据显示， 2018年世界杯期间（统计时间 6月 11日 7月 15日），国家竞 彩类游戏销售的总销售额达到 459.9亿元，相比于上届 2014年世界杯期间的 159.2亿元，增幅达到了 188.9%。晒竞彩彩票已然成为世界杯 期间球迷社交 圈的 日常内容，一张彩票也为球迷在看球过程中多增添了一份乐趣和一份期待。159.2 459.9 01002003004005002014年世界杯期间 2018年世界杯期间2014年 &2018年世界杯 期间竞彩 总销售额单位：（亿元）增幅达到 188.9%国内足球 行业 -行业 图谱足球周边衍生赛事 IP 俱乐部 赞助商 赛事运营 赛事转播 足球传媒 体育营销足球博彩 足球游戏 运动电商 运动装备 赛事票务足球大数据传统转播网络转播传统媒体网络媒体足球赛事资源 足球传媒运营赛事资源依靠平台运营传播，带动周边产业发展国内世界杯相关数据概览中国世界杯球迷观赛特征体育赛事转播营销新趋势123中国世界杯球迷观赛调研 说明 2018年中国世界杯球迷观赛数据解读 是通过艾瑞 iClick在线调研 社区，利用定量研究方法，对国内世界杯球迷的观赛行为、观赛互动和观赛偏好进行的在线调查及研究。以期为关注足球、体育营销行业的 企业及从业者 提供球迷观赛行为 洞察和有价值的参考依据。01研究目的及内容02调研样本说明调研概况 描述样本来源 艾瑞 iClick在线调研社区调研时间 2018.7覆盖地区 全国样本甄别条件 观看过 2018年世界杯且具备基本足球背景知识：了解上届世界杯冠军归属、本届世界杯东道主、本届世界杯热点比赛赛果有效样本数量 1320球迷 观赛行为 -观赛频率世界杯吸引力强，每场必看直播和集锦的球迷占比高国内 世界杯球迷 的观赛频率方面，世界杯凭借其超凡的魅力牢牢地吸引着球迷们的关注。根据调研结果显示，在观看世界杯赛事直播的频率上，有接近半数的球迷（ 49.8%）选择在世界杯期间对比赛每场必看。除死忠球迷外，一部分泛球迷主要会观看强强对话或者关键场次的直播（ 21.1%），这些比赛所衍生的话题会引起相当高的讨论热度。在观看赛事集锦 /回放方面，每场必看的球迷群体占比也是最高的，达到 38.1%，对于没空看直播的观众，观看集锦能够在短时间内掌握比赛进程，观看精彩镜头。样本： N=1320；于 2018年 7月通过调研获得。 样本： N=1320；于 2018年 7月通过调研获得。49.8%17.2%5.5%6.0%21.1%0.5%每场必看偶尔看看只看自己主队的比赛只看视频平台热门推荐只看强强对话或关键场次不观看直播2018年世界杯 期间球迷观看 赛事直播 频率球迷占比（ %）38.1%24.1%7.0%10.3%19.3%1.1%每场必看偶尔看看只看自己主队的比赛只看视频平台热门推荐看强强对话或关键场次不观看回放 /集锦2018年世界杯 期间球迷观看赛事回放 /集锦频率球迷占比（ %）91.1%51.4%40.2%39.2%32.7%24.8%自己家中 /宿舍朋友家中餐厅 /大排档酒吧户外广场宾馆 /酒店2018年世界杯 期间球迷观赛地点情况球迷占比（ %）球迷观赛行为 -观赛地点世界杯球迷多在室内看球， 9成球迷在自己家中观赛国内世界杯球迷的观赛地点选择方面，根据调研结果显示，有 91.1%的球迷主要选择在自己家中或宿舍看球；第二热门的观赛地点是在朋友家中，有 51.4%的球迷会选择在朋友家中看比赛。从调研数据来看，球迷普遍对于室内的观赛地点较为偏爱，这一方面是由于室内近距离观赛更清晰，另一方面也是由于本届世界杯比赛大多在晚上甚至深夜的原因。样本： N=1320；于 2018年 7月通过调研获得。