2018-2019互联网+旅游社交资产大数据研究报告.pptx

,2018-2019,互联网+旅游社交资产大数据研究报告,全网旅游趋势解读,Chapter,11167,18077,22173,25955,29922,34769,40054,2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年E,【旅游的新媒营销更加趋向共创共享 】,IN 2017全网旅游信息量4.1亿,IN 2018全网旅游信息量4.7亿,2012-2018年中国在线旅行预订市场用户规模（万人）,旅游全网信息量创历史新高,3441.5万2018年1月,2815.6万2018年2月,3130.1万2018年3月,3927.9万2018年4月,4292.0万2018年5月,3520.2万2018年6月,4637.8万2018年7月,4984.5万2018年8月,5057.3万2018年9月,5271.1万2018年10月,【旅游的季节性营销仍然占重要地位】,五一,暑期亲子游,中秋,十一黄金周,【借助新媒体持续构建自主的文化旅游IP】,11月,12月,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,10月,11月,9月,全国旅游厕所建设管理新三年行动计划,特色小镇出台规范意见,五一假期前最后一天各地、旅游网、旅行社等活动相关信息,泰国普吉岛两艘载百人游船倾覆,华山长空栈道男子跳崖,#十一出游好去处#,国有景区门票降价,长城下的星空小镇,中国旅游日,高德“大国之旅”评选热门景点,#带着微博去旅行#,吉人有约全民做冬,乌镇戏剧节,2018年度旅游营销事件,2018年旅游行业热点事件,【新媒体打破了传统媒体信息传播的垄断特权 】79.78%,6.19%,4.49%,3.52%,2.22%,1.96%,0.80%,0.00%,0.52%,微博,网站,微信,客户端,新闻,论坛,政务,其他渠道,博客,微博旅游趋势解读,Chapter,【微博成为旅游新媒体营销的主要阵地】,月活跃用户,4.31亿同比增长19.39%,日活跃用户,1.9亿同比增长19.5%,移动端占比,93%APP使用次数增长16.6%,60,个,垂直领域,【旅游的流动性本身就代表了一种媒介】,搜索国内旅游目的地次数4.7亿次微博用户搜索旅游内容人数4641万,国内旅游目的地签到次数858万微博用户旅游目的地签到人数402万人,提及国内旅游目的地发博数量5.5亿篇微博用户发布旅游内容人数8169万,【 微博国内游兴趣用户画像：年轻二三四线城市女性是中坚力量 】,63%微博旅游用户为女性37%微博旅游用户为男性,18-30岁微博旅游用户占比达44%,一线城市微博旅游用户10%三线城市微博旅游用户23%,二线城市微博旅游用户27%四线城市微博旅游用户23%,【微博用户旅游前对广西旅游关注度高】,提及广西旅游发博人数645万占整体旅游发博用户7.89%,广西旅游微博用户画像,到广西旅游微博签到人数20万+占整体旅游微博签到用户5.01%,微博搜索广西旅游人数741万占整体旅游微博搜索用户15.96%,华东区域提及广西旅游用户占比31%,华北区域提及广西旅游用户占比15%,华南区域提及广西旅游用户占比15%,华中区域提及广西旅游用户占比13%,广西旅游微博用户四大来源,53%18-30岁微博用户提及广西旅游用户年轻化,72%提及广西旅游微博用户为女性女性更青睐,【微博用户广西景区关注度排行】,提及广西旅游发博量1445万占整体旅游发博总量2.64%,到广西旅游微博签到次数32万占整体旅游微博签到用户3.68%,微博搜索广西旅游次数1360万占整体旅游微博搜索用户2.92%,广西旅游微博用户行为,广西景点微博用户偏好,阳朔微博提及量15万+,涠洲岛微博提及量12万+,漓江微博提及量11万+,青秀山微博提及量5万+,灵水微博提及量3万+,2009,2010,2011,2012,2013,2014,2015,2016,2017,2018,【旅游官方微博成为新媒体生态中重要的一环】微博旅游类蓝V增长趋势图2009年-2018年IN2018微博旅游蓝V数量2886个,省级文化和旅游厅/旅游局账号38个市县级旅游单位账号533个,5A类景区账号155个非5A景区账号323个,占旅游蓝V36%,【旅游机构的新媒体内容升级】,旅游蓝V发博数量335万个其中视频微博47万个占旅游蓝V整体发博量14%,蓝V博文阅读量2017亿蓝V视频微博播放量18亿次,蓝V影响力IN2018,【全国旅游蓝V单条微博互动量TOP10】,NO.1明星经济+原创音乐+文创产品,NO.3内容IP+超级话题+KOL美图,NO.2红色旅游+多地产品+音乐跨界,【全国旅游蓝V视频微博播放量TOP10】,NO.1再度蝉联双榜第一,NO.2生活实景呈现+七主播直播j接力,NO.3明星品牌代言+产品情感链接,【全国旅游蓝V官博影响力排名规,则】,代表运营账号所发微博的受欢迎程度。,代表运营账号发表优质博文、主动转发评论的数量。,代表运营账号粉丝的活跃程度。,01.活跃度,03.覆盖度,02.传播力,心2017年10月31日-20018年11月1日,【全国省级旅游官博影响力TOP10】,账号名,福建省旅游发展委员会河北省旅游发展委员会山东省旅游发展委员会,乐游上海,广西旅游发展委员会河南省旅游局官方微博北京市旅游发展委员会,四川旅游,江苏微旅游,安徽省旅游发展委员会,【全国市级旅游官博影响力TOP10】,账号名,福州市旅游发展委员会,青岛市旅游发展委员会官方微博,济南市旅游发展委员会,杭州市旅游委员会,厦门旅发委,苏州市旅游局,西安市旅游发展委员会南宁市旅游发展委员会,烟台旅游官方微博,武汉市旅游委,【全国5A级景区官博影响力TOP10】,账号名,敀宫博物院,广州长隆欢乐世界,横店影视城,黄山,乌镇旅游,峨眉山景区,华山风景名胜区,武隆旅游,西双版纳热带植物园,江西龙虎山景区,新媒体的开放精神与旅游的分享特征具有高度的契合性,微博中的行业机构与用户的社交关系才是旅游产业的核心资产,有了与用户沟通的社交关系，才有粉丝敁应，内容、商品分发价值就会突显出现,移动互联网时代,THANKYOU,