2018中国婚庆行业市场现状及发展前景研究报告.pdf

中 国 婚 庆 行 业 市 场 现 状 及 发 展 前 景 研 究 报 告随 着 经 济 的 发 展 ， 婚 庆 行 业 正 逐 渐 成 长 为 一 个 新 的 朝 阳 产 业 ， 面 对 潜力 巨 大 的 市 场 ， 国 内 婚 庆 行 业 的 发 展 也 在 发 生 着 改 变 ， 新 婚 人 群 对 于 结 婚的 消 费 需 求 已 由 过 去 的 模 式 化 、 单 一 化 需 求 逐 渐 转 变 为 个 性 化 、 多 样 化 需求 。 2017年 中 国 婚 庆 行 业 市 场 规 模 达 1.46万 亿 元 ， 预 测 到 2018年 我 国 婚 庆市 场 规 模 达 1.82万 亿 元 。前 言Introduction 图 片 图 片前 言1. 行 业 相 关 概 述目录CONTENTS 1.1 婚 庆 行 业 概 念1.2 婚 庆 行 业 发 展 历 程1.3 婚 庆 服 务 模 式1.4 婚 庆 行 业 产 业 链2. 行 业 发 展 现 状 分 析2.1 结 婚 登 记 人 数 情 况2.2 结 婚 年 龄 情 况2.3 婚 礼 花 费 预 算2.4 酒 席 市 场 规 模2.5 酒 席 消 费 情 况2.6 婚 庆 行 业 市 场 潜 力目录CONTENTS 3. 核 心 企 业 分 析3.2 花 嫁 丽 舍3.3 伊 铭 萱3.4 烟 雨 江 南4. 行 业 四 大 发 展 趋 势 预 测3.5 易 瑾 文 化3.6 萝 亚 婚 礼4.1 个 性 化 定 制4.2 一 体 式 服 务4.3 品 牌 强 化4.4 婚 庆 +互 联 网3.1 整 体 结 局 高 度 分 散01 行 业 相 关 概 述 定 义 婚 庆 ， 具 体 来 说 指 的 是 婚 礼 庆 典 策划 。 婚 礼 策 划 是 指 为 客 人 量 身 打 造 的 婚礼 。 它 涵 盖 各 种 婚 礼 形 式 或 是 各 种 婚 礼形 式 的 组 合 体 ， 它 是 根 据 每 位 新 人 的 不同 爱 好 、 追 求 或 需 求 点 而 为 不 同 新 人 量身 定 做 的 婚 礼 。婚 庆 包 括 ： 婚 纱 摄 影 ， 婚 宴 酒 席 ，婚 庆 策 划 ， 主 持 司 仪 ， 婚 车 出 租 ， 婚 礼跟 拍 ， 婚 礼 摄 像 ， 蜜 月 旅 游 等 相 关 行 业 。 婚 纱摄 影 婚 宴酒 席 婚 庆策 划主 持司 仪婚 车出 租婚 礼跟 拍婚 礼摄 像 蜜 月旅 游 婚 庆 包 括 的 行 业婚庆发 展 历 程该 时 期 的 婚 礼 主 角 多 为 六 十 年代 出 生 的 适 婚 人 群 ， 当 时 人 们办 婚 礼 的 意 识 主 要 以 招 呼 亲 朋好 友 聚 在 一 起 热 热 闹 闹 吃 顿 饭 、闹 个 洞 房 。 此 时 婚 礼 最 大 的 功能 就 是 将 新 人 结 婚 的 消 息 “ 昭告 天 下 ” 。第 一 阶 段（ 1 9 9 0 年 以 前 ） 第 二 阶 段（ 1 9 9 0 -1 9 9 8 年 ） 第 三 阶 段（ 1 9 9 8 -2 0 0 8 年 ） 第 一 阶 段（ 2 0 0 8 年 以 后 ）小 规 模 婚 庆 公 司 开 始 出现 ， 少 部 分 具 备 高 端 消费 能 力 的 家 庭 会 选 择 婚庆 公 司 置 办 婚 礼 现 场 增色 ， 其 主 要 特 征 是 “ 引导 消 费 、 宣 传 和 推 介 中西 合 璧 式 的 婚 礼 ” 。 请 司 仪 主 持 婚 礼 基 本 成 为婚 礼 现 场 的 标 配 ， 婚 庆 公司 也 呈 现 多 样 化 和 专 业 化 ，有 专 门 提 供 设 备 器 材 的 公司 ， 也 有 专 门 负 责 策 划 婚礼 现 场 的 公 司 。 定 制 婚 礼 渐 成 主 流 ， 一 成 不 变 的婚 礼 形 式 已 经 无 法 满 足 “ 独 生 子女 ” 这 一 代 对 个 性 化 婚 礼 的 追 求 。因 此 婚 庆 会 所 式 的 个 性 化 定 制 婚礼 开 始 崭 露 头 角 ， 并 且 获 得 了 不错 的 市 场 反 响 ， 特 别 是 “ 一 站 式 ”服 务 更 是 为 新 人 节 约 精 力 ， 越 来越 受 青 睐 。现 代 意 义 上 的 婚 庆 行 业 进 入 我 国 时 间 尚 短 ， 其 发 展 主 要 可 以 分 为 四 个 阶 段 ：婚 庆 服 务 模 式（ 1） O2O模 式 ， 整 合 线 上 线 下 资 源由 于 婚 庆 行 业 商 家 的 获 客 成 本 较 高 ， 利 用 互 联 网 的 流 量 加 持 带 来更 大 的 客 源 成 为 市 场 选 择 的 发 展 方 式 。 通 过 流 量 分 发 ， 做 类 似 于 媒 体的 角 色 进 行 广 告 展 示 等 ， 这 种 以 广 告 为 主 的 商 业 模 式 ， 比 较 适 合 用 于发 展 时 间 长 、 沉 淀 流 量 较 多 的 婚 庆 服 务 大 公 司 。（ 2） 服 务 撮 合 平 台 ， 连 接 供 给 方 和 用 户服 务 撮 合 平 台 可 以 做 内 容 、 社 区 、 工 具 等 方 面 的 尝 试 ， 婚 庆 行 业属 于 分 散 供 应 对 应 分 散 需 求 ， 平 台 可 以 将 服 务 者 和 消 费 者 连 接 在 一 起 。除 了 能 收 取 广 告 费 之 外 ， 若 能 做 到 交 易 闭 环 ， 则 还 可 以 收 取 交 易 佣 金 ，而 且 对 整 个 服 务 链 条 的 切 入 也 会 更 加 深 入 。其 次 ， 搭 建 互 联 网 平 台 ， 可 直 接 做 自 营 服 务 。 平 台 提 供 自 有 摄 影师 、 化 妆 师 、 婚 庆 主 持 人 等 ， 可 以 直 接 为 用 户 服 务 。婚 庆 服 务 模 式（ 3） ToB模 式 ， 建 为 传 统 公 司 搭 建 SaaS系 统该 模 式 的 婚 庆 服 务 公 司 主 要 帮 助 传 统 公 司 进 行 升 级 改 造 ， 常 见 于 美 国 婚 庆 行 业 。 目 前 ， 线上 来 看 ， O2O婚 庆 平 台 代 表 企 业 有 大 众 点 评 ， 其 将 婚 庆 行 业 进 行 了 整 合 ， 用 户 可 在 App上 查 找 到完 善 的 商 家 信 息 ， 包 括 宴 会 厅 照 片 、 档 期 、 不 同 价 位 的 套 餐 菜 品 ， 以 及 预 约 看 店 等 。 大 众 点 评成 立 结 婚 事 业 部 以 来 发 展 迅 速 ， 在 结 婚 业 务 市 场 渗 透 率 第 一 ， 已 成 为 国 内 结 婚 垂 直 行 业 第 一 平台 。（ 4） 线 下 模 式线 下 模 式 方 面 ， 商 业 模 式 中 也 分 多 种 ： 婚 博 会 ， 结 婚 展 ， 时 尚 婚 庆 产 业 展 ， 摄 影 购 物 广 场 ，婚 庆 广 场 等 。 展 会 均 倡 导 “ 婚 庆 一 条 龙 服 务 ” 的 理 念 ， 一 般 涉 及 到 婚 纱 礼 服 、 婚 纱 摄 影 、 婚 礼服 务 、 婚 宴 、 珠 宝 首 饰 等 行 业 。 婚 庆 用 品 的 展 会 规 模 比 较 小 ， 大 多 数 展 览 面 积 不 超 过 1万 平 米 ；除 上 海 、 北 京 的 中 国 国 际 婚 博 会 以 外 ， 其 他 大 多 数 婚 庆 展 览 主 要 以 地 方 为 区 域 ， 观 众 主 要 是 消费 者 为 主 ， 影 响 力 有 限 。行 业 产 业 链婚 庆 产 业 已 成 新 的 朝 阳 产 业 ， 核 心 的婚 礼 服 务 、 婚 纱 摄 影 、 婚 宴 服 务 等 行 业 的 发展 日 趋 成 熟 ， 并 与 新 婚 消 费 的 其 他 行 业 如 家电 、 家 具 、 床 上 用 品 、 室 内 装 修 、 房 地 产 、汽 车 、 银 行 保 险 等 相 结 合 ， 逐 步 形 成 令 人 瞩目 的 婚 庆 产 业 链 ， 有 着 巨 大 潜 在 的 商 机 。随 着 人 民 生 活 水 平 的 提 高 ， 结 婚 新 人对 婚 礼 文 化 和 品 质 需 求 更 加 重 视 。 中 国 婚 庆产 业 从 过 去 作 坊 式 的 分 散 经 济 逐 渐 发 展 为 跨行 业 、 多 业 态 的 创 新 产 业 格 局 ， 并 往 多 样 化 、精 细 化 、 品 质 化 、 网 络 化 和 产 业 化 等 趋 势 发展 。 婚 庆 产 业 链纺 织 原 材 料 制 造 、服 装 加 工农 林 牧 渔 产 业 鱼食 品 加 工 产 业摄 影 器 材 、 花 卉装 饰 品 等 制 造 上 游产 业 下 游产 业婚 礼 服 务婚 纱 摄 影婚 宴 服 务 家 电 、 家 具 、 床上 用 品室 内 装 饰 、 房 地产汽 车 、 银 行 、 保险 等礼服设计 花卉装饰 餐饮服务配 套 产 业