2018中国农村电商行业市场前景研究报告.pdf

中 国 农 村 电 商 行 业 市 场 前 景 研 究 报 告近 年 来 ， 农 村 电 商 整 体 一 直 处 于 高 速 发 展 阶 段 ， 尤 其 是 2015-2016年农 村 网 络 零 售 交 易 额 翻 了 一 倍 多 ， 2017年 农 村 电 商 增 速 有 所 放 缓 。 据 数 据显 示 ， 2017年 农 村 网 络 零 售 额 达 到 12448.8亿 元 ， 同 比 增 长 39.1%。 预 计2018年 农 村 网 络 零 售 额 将 突 破 1.6万 亿 ， 涨 幅 或 有 望 超 过 35%。前 言Introduction 图 片 图 片01020304 行 业 相 关 概 述行 业 发 展 现 状行 业 融 资 分 析典 型 案 例 分 析目录CONTENTS 05 未 来 发 展 趋 势01 行 业 相 关 概 述 定 义 农 村 电 商 即 农 村 电 子 商 务 。 农 村 电 子 商 务 平 台 配 合 密 集 的 乡 村 连 锁 网 点 ， 以 数 字 化 、 信息 化 的 手 段 、 通 过 集 约 化 管 理 、 市 场 化 运 作 、 成 体 系 的 跨 区 域 跨 行 业 联 合 ， 构 筑 紧 凑 而 有 序 的商 业 联 合 体 ， 降 低 农 村 商 业 成 本 、 扩 大 农 村 商 业 领 域 、 使 农 民 成 为 平 台 的 最 大 获 利 者 ， 使 商 家获 得 新 的 利 润 增 长 。农 村 电 商 主 要 有 四 种 模 式农村电商模式众多，常见的农村电商平台模式主要有：1）B2C类综合平台 ：京东、苏宁易购等；将农产品商家产品送 至消费者手中，亦将工业商品销往农村地区。2）C2C类平台 ：农村淘宝为代表；直接提供农村用户和城市用 户之间商品交流。3）社交平台、服务类（C2B、S2b2C） ：云集、拼多多、美菜网 等；由于当前农村互联网发展主要依赖移动端网络，村民使用 手机上网的比例已远超桌面电脑。一些涉及农村电商企业也将 重心转向手机APP，发展农村社交电商。4）供应链服务类（B2B2C、B2M） ：中农网、村村乐等。行 业 发 展 历 程1 9 9 8 -2 0 0 5 年 ， 棉 花 、粮 食 两 个 品 种 先 后 在网 上 交 易 ， 当 时 叫“ 粮 棉 在 网 上 流 动 起来 ” 。萌 芽 期 探 索 期2 0 0 5 -2 0 1 2 年 ， 生 鲜 农 产品 开 始 在 网 上 进 行 交 易 ，2 0 0 5 年 易 果 网 成 立 ，2 0 0 8 年 和 乐 康 、 沱 沱 工社 做 生 鲜 农 产 品 交 易 。 发 展 期2 0 1 2 -2 0 1 3 年 ， 褚 橙 进京 、 荔 枝 大 战 两 个 重要 事 件 在 北 京 出 现 ，使 生 鲜 农 产 品 电 商 品牌 运 营 一 时 成 为 热 点 。 高 潮 期2 0 1 3 -2 0 1 4 年 ， B2 C、C2 C、 C2 B、 O2 O等各 种 农 产 品 电 商 模式 竞 相 推 出 。成 熟 期 2 0 1 4 年 至 今 ， 本 开 生 活 、美 味 七 七 、 京 东 、 云 集 、我 买 网 、 阿 里 等 先 后 获 得投 融 资 ， 农 产 品 电 商 进 入融 资 高 峰 期 。行 业 相 关 政 策2 0 1 7 年 发 布 的 中 央 “ 一 号 文 件 ” ， 首次 明 确 了 国 家 支 持 涉 农 电 子 商 务 平 台 建 设政 策 中 央 “ 一 号 文 件 ” 中 指 出 ， 将 大 力 建设 具 有 广 泛 性 的 促 进 农 村 电 子 商 务 发 展 的基 础 设 施 ， 鼓 励 支 持 各 类 市 场 主 体 创 新 发展 基 于 互 联 网 的 新 型 农 业 产 业 模 式 ， 深 入实 施 电 子 商 务 进 农 村 综 合 示 范 ， 加 快 推 进农 村 流 通 现 代 化 。据 悉 ， 国 务 院 及 国 家 部 委 陆 续 出 台 农村 电 商 专 门 及 配 套 文 件 总 数 超 过 了 1 0 0 多 个 ，基 本 完 成 了 我 国 农 村 电 子 商 务 的 顶 层 设 计 和 配 套 政 策 部 署 。02 行 业 发 展 现 状农 村 网 民 规 模 不 断 扩 大近 年 来 ， 随 着 互 联 网 的 高 速 发 展 ，互 联 网 普 及 率 大 大 提 高 ， 网 民 规 模 得 到进 一 步 扩 大 。 数 据 显 示 ， 截 至 2017年 12月 ， 我 国 农 村 地 区 网 民 线 下 消 费 使 用 手机 网 上 支 付 的 比 例 已 提 升 至 47.1%。2017年 我 国 农 村 网 民 占 比 为 27%， 规 模为 2.09亿 ， 较 2016年 底 增 加 793万 人 ，增 幅 为 4.0%； 城 镇 网 民 占 比 73%， 规 模为 5.63亿 ， 较 2016年 底 增 加 3281万 人 ，增 幅 为 6.2%。 另 外 ， 农 村 互 联 网 普 及 率上 升 至 35.4%。