资源描述
3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 1 1 优化多屏策略，高效建设 品牌 -多屏预算分配效率 白皮书 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 2 2 新常态下的中国经济，正在向 高质量、高附加值的中国品牌爬坡 升级； 中国 由“制造大国”向“品牌强国”迈进的集结号已经吹响。 强品牌可以带来更丰厚的资本回报 BrandZTM Strong Brands Portfolio vs. S&P500 vs. MSCI World Index (April 2007 August 2017) April 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 August 2017 3.16cm 4.75cm 6.34cm 7.93cm 9.52cm 11.11cm 12.70cm 14.29cm 15.87cm 17.00cm 1.00cm 3.70cm 6.40cm 9.10cm 11.80cm 14.50cm 17.20cm 9.90cm 22.60cm 25.30cm 27.99cm 30.69cm 32.85cm 30.16cm 27.46cm 24.76cm 22.07cm 19.37cm 16.67cm 13.98cm 11.28cm 8.59cm 5.89cm 3.19cm Content Bottom Content Top Heading Baseline Left Margin Right Margin 4 4 品牌 只有借助媒介，才能触达消费者 ； 品牌 力借助媒介投放，才能得到有效建设。 广告主追随消费者视线，加大场景媒体和新媒体的投放力度 1.7% -32.5% -18.9% 6.9% -1.0% -1.0% 20.4% 18.8% 25.5% 12.4% 电视 报纸 杂志 广播 传统户外 交通类视频 电梯电视 电梯海报 影院视频 互联网 2017年全年各 媒介广告刊例花费同比变化 媒体碎片化的今天，各种类型视屏媒体成为主流 LCD in Buildings Cinema Subway Bus TV PC Mobile 44.6% 24.6% 2015-2017年 BrandZ中国榜单的品牌价值增长 % 近三年 持续投放三屏的品牌 近三年 非持续投放三屏的品牌 （包括完全不投放三屏或偶尔投三屏） （基于 BrandZTM 数据及 CTR媒体花费监测数据库 ） 数据证明，执行多屏投放策略的品牌，其品牌价值增长幅度领先其他品牌一倍 面对日益复杂的媒体 生态， 媒体到达和投放效率也愈受关注 媒体投放 ROI ？ 各媒体到达？ Business Mobile PC LCD TV 多 屏 预算应如何进行分配，提升广告投放的 ROI？ GRP (TRP) = 目标受众 到达 频率 X In 广告能与谁进行沟通？ 广告能与多少人进行沟通？ 广告进行沟通的次数？ 以 GRP测量系统为基础的多屏预算 分配， 为提升投放效率提供决策依据 TV PC/Mobile LCD 数据来源： 央视索福瑞 CSM的 Infosys TV系统，提供 TV Reach Curve 秒针 Admonitor，提供 Online Video Reach Curve Kantar Media联合 CTR打造的 Infosys OOH系统，提供 LCD Reach Curves 数据覆盖范围 ： 11个 品类 :酒精类饮品、化妆品、食品、饮料、邮电通讯、交通工具、商业及服务性行业、电脑及办公自动化产品、家用电器、娱乐休闲、家装 10个 城市： 北京、长沙、成都、重庆、广州、杭州、南京、上海、深圳、 武汉 统一的 GRP测量系统
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