2018中国泛娱乐产业前景研究报告.pdf

中 国 泛 娱 乐 产 业 前 景 研 究 报 告数 据 显 示 ， 2017年 中 国 泛 娱 乐 核 心 产 业 市 场 规 模 达 到 5484亿元 ， 同 比 增 长 32%； 随 着 中 国 数 字 化 进 程 的 推 进 ， 预 计 中 国 泛 娱 乐核 心 产 业 将 进 一 步 增 长 。前 言Introduction010203 泛 娱 乐 市 场 概 述网 络 游 戏目录CONTENTS 05 泛 娱 乐 市 场 前 景网 络 直 播短 视 频网 络 文 学0406 网 络 动 漫0401 泛 娱 乐 市 场 概 述泛 娱 乐 产 业 分 类泛 娱 乐 概 念 是 腾 讯 于 2 0 1 1 年 提 出 的 ， 是 基 于 互 联 网 与 移 动 互 联 网 的 多 领 域 共 生 ， 打 造 明 星 IP的 粉 丝 经 济 。 随 着 文 化 多 业 态 融 合 和 联 动 ， 以 文 学 、 动 漫 、 影 视 、 音 乐 、 游 戏 等 多 元 文 化 娱 乐 形态 组 成 的 开 放 协 同 ， 共 融 共 生 的 泛 娱 乐 生 态 系 统 逐 渐 形 成 。 泛 娱 乐 生 态 系 统 的 核 心 是 IP， 关 键 在于 充 分 挖 掘 并 实 现 IP价 值 。由 于 泛 娱 乐 生 态 系 统 拥 有 相 近 或 互 补 的 受 众 市 场 ， 细 分 领 域 之 间 的 边 界 逐 渐 打 破 ， 泛 娱 乐 形态 逐 步 发 展 到 内 容 联 动 、 融 合 开 发 和 全 价 值 链 共 享 的 阶 段 。1 2 53 4 6泛 娱乐网 络 游 戏 网 络 短 视 频 网 络 文 化网 络 直 播 数 字 音 乐网 络 动 漫 等 近 年 来 ， 一 批 由 网 络 文 学 和 动漫 改 编 而 成 的 影 视 剧 作 品 、 游 戏 等层 出 不 穷 ， 吸 引 大 批 的 资 本 布 局 泛娱 乐 产 业 ， 并 投 入 大 量 的 资 金 ， 这不 仅 极 大 地 提 升 了 IP 价 值 ， 也 推 动了 我 国 数 字 经 济 的 快 速 发 展 。政 策 监 管 推 动 行 业 良 性 发 展随 着 国 民 经 济 增 长 轨 道 的 切 换 ， 泛 娱 乐 产 业 受 到 高 度 关 注 。 党 的 十 九 大 报 告 指 出 ， 满 足 人 们 过上 美 好 生 活 的 期 待 ， 必 须 提 供 丰 富 的 精 神 食 粮 。 国 家 在 十 三 五 规 划 中 将 文 化 强 国 作 为 建 设 目 标 ，推 动 文 化 + 、 互 联 网 + 发 展 ， 助 力 文 化 产 业 升 级 。时 间 部 门 政 策 名2016年 12月 国 务 院 “ 十 三 五 ” 国 家 战 略 性 新 兴 产 业 发 展 规 划 2017年 4月 文 化 部 文 化 部 关 于 推 动 数 字 文 化 产 业 创 新 发 展 的 指 导 意 见 2017年 6月 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 关 于 进 一 步 加 强 网 络 视 听 节 目 创 作 播 出 管 理 的 通 知 2017年 6月 国 家 新 闻 出 版 广 电 总 局 网 络 文 学 出 版 服 务 单 位 社 会 效 益 评 估 试 行 办 法 2017年 7月 中 国 网 络 视 听 节 目 服 务 协 会 布 网 络 视 听 节 目 内 容 审 核 通 则 2017年 9月 中 国 广 播 电 影 电 视 社 会 组 织 联 合 会 、 中 国 电 视 剧制 作 产 业 协 会 关 于 电 视 剧 网 络 剧 制 作 成 本 配 置 比 例 的 意 见 2017年 12月 中 共 中 央 宣 传 部 、 中 央 网 信 办 、 工 业 和 信 息 化 部 、教 育 部 、 公 安 部 、 文 化 部 、 国 家 工 商 总 局 、 国 家新 闻 出 版 广 电 总 局 关 于 严 格 规 范 网 络 游 戏 市 场 管 理 的 意 见 中 国 泛 娱 乐 产 业 核 心 产 业 市 场 规 模泛 娱 乐 生 态 系 统 的 核 心 是 IP，其 关 键 在 于 充 分 挖 掘 并 实 现 IP价 值 ；强 调 的 是 不 同 娱 乐 形 态 之 间 内 容 的融 合 。 在 中 国 泛 娱 乐 核 心 产 业 市 场 规模 情 况 中 ， 数 据 显 示 ， 2017年 中 国泛 娱 乐 核 心 产 业 市 场 规 模 达 到 5484亿 元 ， 同 比 增 长 32%； 随 着 中 国 数 字化 进 程 的 推 进 ， 预 计 中 国 泛 娱 乐 核心 产 业 将 进 一 步 增 长 。02 网 络 游 戏网 络 游 戏 市 场 规 模网 络 游 戏 是 指 由 软 件 程 序 和 信 息 数 据构 成 ， 通 过 互 联 网 、 移 动 通 信 网 等 信 息 网络 提 供 的 游 戏 产 品 和 服 务 。按 照 游 戏 终 端 不 同 ， 网 络 游 戏 主 要 分为 三 类 ： 客 户 端 游 戏 、 网 页 游 戏 以 及 移 动端 游 戏 （ 手 机 游 戏 /手 游 ） 。2 0 1 7 年 中 国 网 络 游 戏 市 场 规 模 达 到2 0 3 1 亿 元 ， 同 比 增 长 2 2 .6 4 %； 随 着 中 国 网络 游 戏 步 入 成 熟 期 ， 但 市 场 规 模 将 持 续 稳定 增 长 ， 增 长 率 将 有 所 放 缓 ， 预 计 2 0 1 8 年中 国 网 络 市 场 将 达 到 2 3 4 5 亿 元 。客 户 端 游 戏2 0 1 7 年 中 国 客 户 端 游 戏 用 户 规 模 达 到 1 .5 8 亿 人 ， 同 比 增 长 1 .7 %。 随 着 直 播 平 台 的 迅 速 发展 ， 为 客 户 端 游 戏 提 供 了 新 的 推 广 渠 道 ， 预 计 2 0 1 8 年 用 户 规 模 将 达 到 1 .6 1 亿 人 ， 同 比 增 长2 .1 %； 客 户 端 游 戏 市 场 实 际 销 售 收 入 将 达 到 7 1 7 亿 元 。