2018-2019中国网络视频产业生态发展分析报告.pptx

,2018-2019中国网络视频产业生态发展分析报告,/,2018/11/30,2,网络视频产业生态图谱,用户,广告主广告代理,基础技术,网络运营,视频技术,硬件设备,支付渠道,应用分发,短视频,垂直视频,网络电视,聚合视频,视频直播,视频平台综合视频,OTT,VR视频,其他平台,社交,资讯,音乐,电商,浏览器,其他,内容服务,政策监管,内容提供,电视媒体,传统内容公司,视频平台,网生内容机构,网民用户,传统内容提供,网生内容提供,广告服务广告代理公司第三方广告技术平台,媒体私有广告平台,广告监测,2018/11/30,3,传统内容提供更具网感，网生内容组织化与工业化程度提升内容提供,传统内容提供,电视媒体,传统内容公司,随着互联网视频平台价值的升华，以及用户对精品内容的持续需求，传统内容提供方与互联网视频平台协作加深，向互联网渠道输送更多更具网感、质感的视频内容；自制内容成为平台价值提升的核心驱动力，视频平台投入大量资源切入类型化、精品化自制内容以打造平台内容品牌，并带动商业转化效率；网生内容深度垂直演进，依靠更成熟的内容分发模式覆盖分众用户群体，提升视频内容库的丰富性和多元化；网生内容生产的组织化与工业化程度提升，内容生产、运营、变现效率在专业分工协作基础上大幅增进，带动内容市场的持续壮大；平台在UGC内容生产上对内容价值、分发规则的制定上更具社会责任感，更注重商业利益与社会价值的平衡。,平台自制,网生内容提供,专业网生内容制作机构,网民用户,2018/11/30,4,第三方内容服务专业精进，助力网络视频市场繁荣持续内容服务,版权保护技术,数据服务,内容宣发,区块链、人工智能、大数据等前沿技术在视频版权保护领域的应用更加普及，资本和市场力量介入其中，与国家监管力量一起进一步推进版权秩序的建立与稳定；随着网络视频市场的繁荣，依靠全面、真实数据对视频内容效果、广告效果的评估体系将更加科学细化，助力市场内容估值与价值的统一；内容宣发提供为不断壮大的视频内容创业群体匹配相应渠道资源和宣发服务，提升内容价值同时延长创作者生命周期。但目前内容宣发尚未形成技术性壁垒，对数据价值和平台价值的挖掘使用程度有待提升。,2018/11/30,5,综合视频领域集中度继续提升视频平台,综合视频,2018年8月中国移动综合视频活跃用户规模TOP10 APP来源：易观2018,综合视频市场作为头部力量在内容和服务上的优化与创新支撑了移动视频整体用户规模的持续拉升，以爱奇艺、腾讯视频、优酷为代表的综合视频平台用户规模优势明显；随着综合视频厂商在内容资源和用户运营方面的积累和优化，综合视频领域集中度继续提升，领先厂商已经积累了较为明显的竞争优势，进一步增强对优质内容和用户资源的获取以及把控能力，并通过生态化资源积累实现差异化竞争壁垒的打造；在互联网内容快速视频化的趋势中，综合视频厂商充分发挥媒体所具有的兼容包并特征，开辟更多业务搭建起多元化的商业模式，形成庞大的业务护城河。,2018/11/30,6,目前短视频市场正处于高速发展期，在用户数据、资本吸附力、平台竞争、内容发展、商业变现等核心环节都有不俗表现。但市场要想进一步发展，监管、内容、技术、盈利等多个层面还有大量需要提升的空间；对短视频的监管从以平台自审自律为主逐步走向主体责任明确、专业监管机构接入、监管方案细化的更成熟监管体系，短视频市场的行业秩序受益于监管约束、平台自查、用户自律以及大众监督的多重监管体系迎来健康有序的发展阶段；目前短视频平台已经出现了明显的头部厂商，具备先发优势和深厚技术积累的快手以多项优势数据领跑市场。但同时仍然有一大批新应用通过对用户和市场场景的细分定位切入这一风口领域，竞争开始向更垂直细分的市场领域下探；广告营销仍然为主要变现思路，信息流广告、原生植入广告、竖屏广告等颇具原生特色的营收方式出现成为短视频变现支撑。,短视频从野蛮生长走向秩序连理，商业变现探索进步视频平台2018年8月中国移动短视频活跃用户规模TOP10 APP短视频来源：易观2018,2018/11/30,7,直播热潮消退，与短视频融合发展程度加深,视频平台,经过2016年行业爆发式的增长，直播在2017明年度过尝鲜期开始退烧，猎奇用户转移留下一批忠诚用户。随着人口红利的消失，直播平台的流量也从单纯的追求增量用户转变为升级产品功能及精细化运营；随着直播平台逐渐上线短视频功能，短视频平台纷纷加入直播功能，二者由PK日趋走向融合。如何利用短视频增加用户粘性，获取更多变现手段成为2018年直播平台的新课题。,2018年8月中国娱乐直播活跃用户规模TOP5 APP2018年8月中国游戏直播活跃用户规模TOP5 APP,娱乐直播游戏直播,教育直播,财经直播,体育视频/直播,2018/11/30,8,垂直视频发展前景看好，其他细分市场还需创新转型视频平台,随着新用户的涌入与成长，小众化、分众化的视频内容需求激增。而哔哩哔哩成功赴美上市，也在商业价值方面激励垂直视频平台发展；聚合视频面临综合视频平台独播政策挑战，而随着用户对其他视频平台忠诚度提升，聚合视频厂商转型之路迫在眉睫；网络电视、OTT目前仍处于市场培育阶段，未来政策走向将是带动市场发展的主要因素；VR视频概念先行，观看体验优化成为提升渗透率的关键，期待5G商业应用所带来的发展机会。,垂直视频,聚合视频,网络电视,VR视频,2018/11/30,9,附录：网络视频企业名录厂商名称,2018/11/30,10,附录：网络视频企业名录厂商名称,2018/11/30,11,附录：网络视频企业名录厂商名称,2018/11/30,12,附录：网络视频企业名录厂商名称,2018/11/30,13,附录：网络视频企业名录厂商名称,2018/11/30,14,附录：网络视频企业名录厂商名称,2018/11/30,15,附录：网络视频企业名录厂商名称,2018/11/30,16,附录：网络视频企业名录厂商名称,2018/11/30,17,附录：网络视频企业名录厂商名称,2018/11/30,18,附录：网络视频企业名录厂商名称,谢谢观看,