中国彩电行业市场前景研究报告.pdf

中 国 彩 电 行 业 市 场 前 景 研 究 报 告2018年 6月2 0 1 7 年 对 于 彩 电 市 场 来 说 ，可 谓 是 “ 多 事 之 秋 ” 。 成 本 压 力的 暴 增 、 销 量 的 严 重 下 滑 ， 互 联网 电 视 格 局 生 变 、 线 上 市 场 红 利消 失 ， 都 对 彩 电 行 业 造 成 了 巨 大的 影 响 。 据 数 据 统 计 ， 2 0 1 7 年 全国 彩 电 产 量 为 1 7 2 3 3 .1 万 台 ， 同 比增 长 1 .6 %。 此 外 ， 2 0 1 7 全 年 彩 电销 量 为 4 7 5 2 万 台 ， 销 售 额 达 1 6 3 0亿 元 。 2 0 1 7 全 年 彩 电 市 场 整 体 低迷 。 前 言11 2 3 4 5彩 电 行业 相 关概 述 彩 电 行业 市 场现 状 彩 电 行业 竞 争格 局 彩 电 行业 主 要企 业 分析 彩 电 行业 发 展趋 势 分析Content目 录PART 1 行 业 相 关 概 述彩 色 电 视 机 的 简 称 是 指 用 电 的 方 法 即 时 传送 活 动 的 视 觉 图 像 ， 同 电 影 相 似 ， 电 视 利 用 人 眼的 视 觉 残 留 效 应 显 现 一 帧 帧 渐 变 的 静 止 图 像 ， 形成 视 觉 上 的 活 动 图 像 。 电 视 系 统 的 发 送 端 把 景 物的 各 个 微 细 部 分 按 亮 度 和 色 度 转 换 为 电 信 号 后 ，顺 序 传 送 。 在 接 收 端 按 相 应 的 几 何 位 置 显 现 各 微细 部 分 的 亮 度 和 色 度 来 重 现 整 幅 原 始 图 像 。 简 单来 说 就 是 有 颜 色 的 电 视 。 彩 电 一 般 可 分 为 平 板 彩电 、 投 影 彩 电 、 背 投 彩 电 CRT彩 电 等 。行 业 相 关 概 述1 .定 义 及 分 类彩 电 行 业 凭 其 庞 大 的 产 业 链 拉 动 多 个 产 业 的 发 展 ， 从 上 游 彩 电 的 零 部 件 CPU、 显 示 屏 、彩 电 显 像 管 、 扬 声 器 彩 电 外 壳 等 ， 到 下 游 的 销 售 渠 道 ， 超 市 、 大 型 商 场 、 彩 电 品 牌 实 体 店 、电 商 平 台 等 无 一 不 受 彩 电 的 带 动 。从 2 0 1 6 年 下 半 年 开 始 ， 彩 电 行 业 上 游 液 晶 面 板 价 格 一 路 狂 飙 ， 彩 电 企 业 的 经 营 成 本 上升 ， 使 得 彩 电 企 业 不 得 不 通 过 涨 价 的 方 式 来 保 证 经 营 。 另 一 方 面 ， 受 上 游 液 晶 面 板 价 格 的上 涨 及 市 场 瓶 颈 期 的 到 来 ， 互 联 网 电 视 品 牌 格 局 生 变 ， 市 场 规 模 大 大 缩 水 。 尤 其 是 以 乐 视为 代 表 的 部 分 互 联 网 电 视 品 牌 遭 遇 资 金 链 短 缺 危 机 ， 对 互 联 网 电 视 品 牌 的 销 量 影 响 巨 大 。在 这 些 现 象 的 背 后 ， 是 彩 电 上 下 游 行 业 的 转 型 升 级 。行 业 相 关 概 述2 .产 业 链整 体 来 说 ， 彩 电 上 游 市 场 产 能 正 在 不 断 优 化 ， 下 游 市 场 正 在 转 型 升 级 ， 行 业 发 展 进 入 了新 的 阶 段 。行 业 相 关 概 述PART 2 行 业 发 展 现 状据 数 据 统 计 显 示 ， 近 年 来 ， 彩 电 行 业 产 量 缓 慢 增 长 。 2 0 1 7 全 年 中 国 彩 色 电 视 机 产 量达 到 1 7 2 3 3 .1 万 台 ， 同 比 增 长 1 .6 %， 预 计 2 0 1 8 年 彩 色 电 视 机 产 量 将 达 到 1 8 1 4 3 .2 万 台 。行 业 发 展 现 状1 .产 量 情 况在 面 板 价 格 下 降 的 利 好 因 素 下 ，2 0 1 8 年 第 一 季 度 彩 电 市 场 进 行 了 持 续 促销 。 在 促 销 拉 动 下 ， 2 0 1 8 年 第 一 季 度 彩电 市 场 零 售 量 规 模 达 1 2 1 5 万 台 ， 同 比 增长 3 .0 %， 零 售 额 规 模 4 0 2 亿 元 ， 同 比 增长 3 .3 %。 其 中 线 上 促 销 成 为 主 要 拉 动 力 ，线 上 零 售 量 规 模 达 到 4 7 1 万 台 ， 同 比 增长 3 1 .1 %， 线 下 零 售 量 规 模 7 4 5 万 台 ， 同比 下 降 9 .2 %。行 业 发 展 现 状2 .销 售 情 况