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1 中国都市女性 底妆白皮书 2018.05目录 /CONTENTS 妆容打造 ， 底妆环节不可或缺 多年沉淀 ， 粉底品类认知清晰 难得糊涂 ， 底妆误区分类展示 新兴产品，气垫品类褒贬不一 3 数据说明 百度搜索大数据 Social Listening： 豆瓣小组 、 VOGUE等论坛 客户在线调研数据 数据来源 百度 MCDT平台 Social Listening爬虫 数据工具 百度搜索关键词数据 ： 2016.01-2017.12 Social Listening数据 ： 2015.01-2017.12， 数据爬取总量 26w+ 数据粒度与时间范围 4 七成女性每天出门前都会整 “妆 ” 待发 ， 平均用时半小时 72% 出门前必须化好妆 到公司 /学校再化 路上随便化化 不化妆 7% 5% 16% 数据来源 ： 客户在线调研数据 用户平均每天化妆时长 调研结果显示 ， 84%的女性用户每天带妆 ， 其中 72%出门前完成妆容打造 。 77%用户化妆时间花费约半小时甚至更长时间 。 几分钟 23% 半小时左右 50% 一小时左右 20% 更长时间 7% 5 底妆关注度不及唇妆品类 ， 然而消费者并未忽视其在妆容打造中的必要作用 数据来源 ： （ 1） 百度搜索大数据 ； （ 2） Social Listening数据 ； （ 3） 客户在线调研数据 彩妆行业品类关注度 ： 眼妆 底妆 唇妆 。 在众多消费者心目中 ， 口红 、 眼妆已成为时尚 icon， 精致妆容出门必备 。 然而 ， 底妆打造仍为消费者不容忽视的课题 。 调研结果显示 ， 80%女性再忙也要化好底妆 ， 认为其必要性无可替代 。 80% “ 再忙也要化好底妆 ” 2017年彩妆关注度 -唇妆 vs. 底妆 vs. 眼妆 （关注度以 2017年 PV总量表征 ） 唇妆 底妆 眼妆 我不怎么化妆哎 ， 平时就涂个口红 、 睫毛膏 。 平时就算 素颜 擦一点口红也很美 哦 ， 纯植物颜色很正 ， 很滋润 。 6 校园 46% 职场 32% 约会 &逛街 8% 婚礼 4% 送礼 3% 拍照 3% 面试 2% 节日 2% 底妆为多场景需求 ， 必要性强 数据来源 ： （ 1） Social Listening数据 经 Social语料分析 ， 底妆应用场景多见于校园与职场 ， 占比分别为 46%、 32%。 此外 ， 约会 &逛街 、 婚礼等场合底妆也必不可少 。 底妆应用场景分布 7 趋势 ： 2016-2017年 ， 底妆大盘检索趋势呈稳定波动状态 。 节点 ： 底妆检索量受节假日 、 活动日等影响 ， 每年在重要时间节点会出现检索小高峰 。 底妆检索大盘 2016-2017年百度底妆检索大盘 （检索趋势以底妆关键词 PV量趋势进行表征 ） 双十一 &圣诞节 电商活动 、 节日礼盒 /限量款 刺激搜索增长 暑期旅游 &开学季前夕 检索屯货 春节 &情人节 消费需求攀升 底妆检索迎来高峰 8 基础 隔离霜 妆前乳 猪油膏 提亮液 素颜霜 打底 定妆 补妆 底妆产品层出不穷 ， 品类细分程度高 粉底 -粉底液 粉底 -水粉霜 BB霜 CC霜 DD霜 散粉 蜜粉 粉饼 粉饼 气垫 BB 气垫C C 气垫粉底 基于 底妆打造步骤（基础底妆 、 打底 、 定妆 、 补妆 ） 对各类底妆产品进行分类 。 9 打底产品检索份额最高 ， 其中粉底 、 气垫品类尤为突出 基础 打底 定妆 补妆 备注 ： （ 1） 数据来源 ： 百度搜索大数据 ； （ 2） 因粉饼同时拥有定妆及补妆功能 ， 计算过程中计算两次 ， 故柱状图中百分比相加大于 100%。 粉底 28.7% BB霜 14.4% CC霜 5.2% 气垫 27.3% 粉饼 8.1% 底妆中 ， 打底 、 补妆产品检索份额占比较高 。 其中 ， 以粉底品类 、 气垫品类为最高 ， 分别为 28.7%、 27.3%。 2017年底妆品类检索份额 7.6% 48.3% 16.8% 35.4% 10 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 201701 201702 201703 201704 201705 201706 201707 201708 201709 201710 201711 201712 专业类 基础类 粉底品类 | 搜索问题专业性更强 ， 品类认知成熟度增加 2017年 ， 针对粉底品类 ， 专业类问题搜索份额见涨 。 月均增长率较高的话题类型最多见于品牌产品试色 、 真伪鉴别 、 详细生产信息及相似产品间的选择比较 。 与口碑 、 价格 、 品类功能了解 、 基本用法相关的基础性问题降幅最大 。 搜索问题类型 搜索问题分类 2017年月均增速 基础类 口碑 -6.2% 价格 -4.9% 品类了解 -4.6% 基本使用方法 -3.4% 搜索问题类型 搜索问题分类 2017年月均增速 专业类 产品试用 /色号 32.3% 产品真伪辨别 7.2% 产品生产信息 6.1% 产品选择 /比较 3.0%
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