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12018/5/29场景 +链接数据视角下的小程序浪潮22018/5/29目录CONTENTS小 程序发展 背景及 历程 - 030102 小 程序行业数据 - 1403 小程序生态能力案例 - 2204 小程序未来发展趋势 - 2832018/5/291小程序发展背景及历程42018/5/29截至 2018年一季度，中国移动智能终端规模已达 14.5亿 ，中国市场内平均计算已是人手一台智能设备。中国移动智能终端设备规模季度增速持续放缓，自 2016年第二季度起，移动 智能终端规模增速连续 8个季度低于 2%。自 2009年 3G通讯技术正式商用起，中国移动互联网市场经过近十年的发展，移动智能终端规模已接近市场天花板。注：移动智能终端指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表等行业人口红利消失，硬件市场新增空间有限2016Q1-2018Q1 中国移动智能终端规模13.1 13.3 13.5 13.7 13.8 13.9 14.1 14.2 14.5 2.5% 1.5% 1.4% 1.2% 1.1% 0.9% 1.0% 0.9% 1.8%2016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1移动智能终端 规模增速 (%)移动 智能终端规模 （亿台）52018/5/29覆盖率增长 =2017年 12月应用类别覆盖率 - 2016年 12月应用类别覆盖率，活跃率增长 =2017年 12月应用类别活跃率 - 2016年 12月应用类别活跃率主流行业增长乏力，移动应用同样面临增长困境2017年，通讯 社交、视频 、 游戏 等主流行业应用活跃用户规模增长乏力，行业应用活跃率出现不同程度下降。而 移动智能终端用户平均安装与平均每日打开应用款数已连续两年出现下滑，设备一个屏幕上的应用已可基本满足日常使用 。除了硬件市场外，移动智能设备软件市场也面临增长困境， 存量时代移动应用对于用户的争夺更加 激烈。91.6%83.9%76.4%64.2% 62.6%62.0%46.6%34.4% 30.8%25.8%-20%-10%0%10%20%通讯社交 视频 音乐 游戏 网络购物行业覆盖率 行业活跃率 覆盖率增长 活跃率增长正增长负增长2017年 主流 类别 应用 覆盖率及活跃率增长 情况类别应用覆盖率及活跃率增长39.724.639.020.338.520.1设备平均安装应用款数 设备平均每日打开应用款数移动智能终端用户平均安装与打开应用款数2015年 12月 2016年 12月 2017年 12月62018/5/29数据来源： TalkingData 移动数据研究中心，年度 TOP应用更新 l款数 =12月 TOP应用与 1月 TOP应用差异 数量头部应用把持流量，用户对新应用的兴趣在降低在通讯社交、网络购物行业应用中， TOP5应用覆盖到了 80%的行业用户，头部应用凭借高覆盖率攫取了绝大部分的用户流量。 2017年， TOP200应用的更新款数明显减少。成熟应用更多地占据了移动智能终端的存储空间，新生应用进入 TOP榜单的难度 加大，用户对于新应用的兴趣在降低。83.2% 81.0% 71.5% 69.1% 61.7%16.8% 19.0%28.5% 30.9%38.3%通讯社交 网络购物 在线旅游 视频 新闻TOP5 应用 其他2017年 细分行业头部 应用覆盖率情况15401126TOP100 TOP2002016 2017移动应用榜单 TOP应用更新款数72018/5/29应用平台化是流量巨头的生态构想从 PC端到移动端，流量巨头开放应用、打造平台生态的尝试屡见不鲜。从搜索业务的百度，到手机硬件厂商联盟，微信不是第一个、也不会是最后一个尝试应用平台化的流量巨头。从公众号到小程序，微信的平台化构想在不断完善。移动端平台化尝试 案例PC端平台化尝试案例谷歌 Chrome Web Store， 2010年 12月推出， Chrome平台下在线 应用 商店腾讯 Q+， 2011年 5月 推出，第三方开发商可通过这个 平台调用QQ相关接口百度框计算， 2009年 8月推出，由合作应用响应用户在搜索框中输入的内容支付宝小程序， 2017年 8月开放技术文档，支持用户在支付宝内打开第三方小程序快应用， 2018年 3月由手机厂商联盟推出， 基于手机硬件平台的新型应用形态微信小程序， 2017年 1月推出，免安装， 用户扫一扫或搜一下即可打开应用82018/5/29作为微信公众平台的组成部分，小程序是服务号、订阅号的功能延伸。围绕微信的社交关系链，三者将微信上的“人 -人”关系，拓展为“人 -资讯”、“人 -服务”、“人 -场景”， 共同打造“信息传播 -服务触达 -场景链接” 这一微信公众平台 生态。相比于服务号，小程序能够便捷的将用户与服务场景相链接，微信公众平台生态得以完善。链接场景，小程序完善微信公众平台生态小程序服务号 订阅号游戏餐饮旅游工具生活出行教育购物金融娱乐场景链接信息传播服务触达微信公众平台生态92018/5/29功能快速完善，小程序产品定位日渐清晰自 2017年 1月 9日上线以来，小程序功能经过多次完善，产品与公众号的链接关系也日渐清晰，微信尝试利用公众号向小程序导流。而小游戏的上线，则有利于培养用户使用习惯，推广小程序广告及小程序内付费。2017.122017.012018.041月 9号，微信小程序正式发布小程序广告广告组件启动内 测第三方 平台快速 创建小 程序新增小 程序插件管理接口小游戏上线2017.03向个人开发者开放公众号自定义菜单跳转小程序公众号模板消息可打开小 程序2017.04 2017.05 2017.06公众号关联公众号可 关联小程序开放小程序第三方平台公众 号文章可进入小程序群关系开放分享到群可获取名称与 ID开放附近小程序小程序数据助手上线2017.11 2017.09 2017.08链接关系加强公众号支持文字、图片跳转到小程序后台可自定义关键词两 个小程序相互跳转搜索入口搜索框新增小程序快捷入口小程序支付后可关注公众号链接关系加强公众号底部广告支持小程序微店小程序 上线关系加强门店小程序跳转可关联 50个公众号附近小程序类别增加2018.03入口增加增加下拉菜单栏入口小程序菜单功能加强分成规则小 游戏正式开放发布小游戏分成规则公布2017.12102018/5/290%20%40%60%80%100%120%05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,0002017.01 2017.02 2017.03 2017.04 2017.05 2017.06 2017.07 2017.08 2017.09 2017.10 2017.11 2017.12 2018.01 2018.02 2018.03小程序活跃用户规模 小程序活跃用户规模环比增速小游戏刺激用户规模增长，用户习惯得以培养小程序在 2017年整体处于用户培育期，开发者和用户都在探索小程序产品定位，公众号的关联是刺激小程序用户规模增长的最有效手段。 2017年 12月末发布的小游戏彻底引爆了小程序用户增长，疯狂的社交传播使得小程序活跃用户规模在 2018年一季度突破了 4亿，也让开发者对于小程序的传播能力有了直接体验。微信小程序活跃用户规模增长 情况单位：万 公众号可关联小程序，开放小程序第三方平台公众 号支持文字、图片跳转到小 程序小游戏上线小程序向个人开发者开放
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