资源描述
内 容 创 业 进 化 论竞 争 加 速 、 适 者 生 存 的 内 容 大 森 林 里内 容 下 沉 | 需 求 多 元 | 表 达 欲 释 放P A R T . 01技 术 全 面 渗 透 ， 上 网 行 为 成 熟内 容 下 沉 ， 精 英 大 众 共 筑 内 容 产 业新 榜 调 查 数 据 显 示 ， 互 联 网 用 户 结 构 越 发 多 元 ， 用 户 覆 盖 低 龄 与 高 龄 ， 地 域 不 断 向 三 四 线 城 市 及 农 村 渗 透 ， 内 容 话 题 设 置 也 由 精 英主 导 ， 向 大 众 共 同 创 造 内 容 拓 展 。大众文化精英内容 朗 读 者 、 诗 词 大 会公 众 号 “吴 晓 波 频 道 ”公 众 号 “人 民 日 报 ”知 识 付 费 平 台 得 到 精 品 专 栏作 家 范 雨 素 ， 诗 人 余 秀 华社 会 摇 网 红 “牌 牌 琦 ”MC天 佑野 食 小 哥 系 列欢 子 TV网 红 搬 砖 小 伟 、 键 盘 来 哥典 型 案 例2017内 容 明 显 增 多 领 域 分 布数 据 来 源 ： 新 榜 与 问 卷 网 联 合 发 起 的 针 对 内 容 消 费 者 的 问 卷 调 查 ， 样 本 数 N=1992内 容 需 求 多 元 ， 垂 直 细 分 领 域 仍 有 蓝 海新 榜 调 查 数 据 显 示 ， 尽 管 内 容 和 资 讯 总 量 巨 大 ， 但 仍 有 近 半 数 用 户 表 示 现 有 的 个 人 兴 趣 类 内 容 并 不 能 满 足 需 求 ， 众 多 个 性 化 的 垂 直领 域 仍 存 在 蓝 海 。 调 查 还 表 明 ， 近 40%的 用 户 愿 意 为 满 足 个 人 知 识 需 求 而 付 费 ， 亲 子 、 人 文 、 教 育 等 领 域 将 仍 然 是 内 容 创 业 者 深 耕的 方 向 。数据来源：2017年12月，新榜与问卷网联合发起的针对内容消费者的问卷调查， 样本数N=1992；数据周期为2016年1月-2017年11月现 有 内 容 和 资 讯 满 足 用 户 需 求 的 程 度38.3%大 众 内 容 个 人 兴 趣 内 容 占 比43.6%13.7%4.5% 喜 马 拉 雅 年 度 销 售 额 增 长 TOP6的 课 程 类 型TOP3 外 语 尖 货TOP1 亲 子 儿 童TOP6 个 人 成 长TOP4 商 业 财 经TOP2 人 文 历 史TOP5 情 感 生 活 522.77%981.94%481.45%294.73%673.83%364.73%内 容 类 型 增 长 率UGC表 达 欲 释 放 ， 短 视 频 将 大 行 其 道智 能 机 普 及 ， 流 量 越 来 越 便 宜 ， 极 低 的 创 作 门 槛 让 UGC的 表 达 欲 望 被 激 发 ， 让 人 人 都 可 参 与 创 作 、 编 辑 、 分 享 的 短 视 频 迎 来 风 口 ；数 据 显 示 ， 过 去 半 年 ， 64.7%的 用 户 观 看 短 视 频 时 间 增 多 ， 用 户 日 均 观 看 短 视 频 时 长 近 半 小 时 。2017年12月；64.7%来源于2017年12月新榜与问卷网联合发起的针对内容消费者的问卷调查， 样本数N=1992商 业 增 长个体化运营内容数量多 UGC属 性 强 PGC属 性 强流量变现难 机构化运营内容质量高 变现收入多部 分 UGC沉 淀 内 容 、 稳 定 生 产 ， 向 PGC转 化月 独 立 设 备 数 4.0亿 5.7亿1.6亿7007万5560万 1.6亿流 量 聚 焦 | 收 入 聚 焦 | 资 本 聚 焦 | MCN遍 地 开 花P A R T . 02从 鱼 龙 混 杂 到 门 槛 重 新 树 立流 量 聚 集 ， 头 部 内 容 霸 屏 ， 传 播 效 果 集 中能 够 稳 定 、 批 量 输 出 高 质 量 内 容 的 头 部 创 业 者 ， 在 覆 盖 范 围 、 传 播 影 响 力 、 用 户 粘 性 方 面 具 有 很 大 的 优 势 ； 根 据 新 榜 统 计 ， 2017年微 信 公 众 号 共 产 生 近 42万 篇 10W+文 章 ， 其 中 近 52%的 来 源 于 500强 账 号 ， 阅 读 集 中 度 显 著 。2017年 微 信 公 众 号 500强 的 阅 读 集 中 度公 众 号 排 名
展开阅读全文