2018年中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告.pdf

球迷的世界与世界杯2018年 中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告开篇摘要 互联网体育媒体社区平台是中国体育产业的重要一环 ， 商业化程度不断提高 ， 产业影响力继续加深 。 互联网体育媒体社区平台是 触达中国体育人群的直接流量入口 ， 平台营销价值凸显 。 作为足球垂直媒体社区的 懂球帝 ， 在用户规模上已表现出突出优势 ， 并建立起鲜明的品牌形象 ， 多维度布局 ， 备战 2018年俄罗斯世界杯 。互联网足球社区 中国互联网足球社区球迷是以 35岁以下男性青年为主的中重度球迷群体 ， 人群结构呈现多样化发展特点 ， 其中 巴塞罗那 和 皇家马德里 两支俱乐部的球迷粉丝占比最多 ， 各 7.9%。 世界杯即将来临 ， 中国互联网足球社区球迷对世界杯的关注热度在持续上升 。 2018年 5月 1日 -5月21日 ， 懂球帝 “ 世界杯 ” 相关关键词搜索量 11412次 ， 而相关资讯话题数量达 2802条 。 世界杯圈子的累计用户量上升至 7171人 ；累计发帖量上升至 6111条 。 在本次世界杯的参赛队伍中 ， 德国队 、 阿根廷队和西班牙队 获得中国球迷更高的支持率；在本次世界杯的参赛球员中 ， 梅西和 C罗 在中国球迷中人气最高 。球迷世界杯关注度 最吸睛的话题：各参赛国陆续发布的 出战球员名单 ， 是赛前球迷最关注的话题 。 最爱收藏的话题：好玩的 自制视频 、 实用的 赛程表 、 世界杯 经典回顾 ， 是赛前球迷更爱收藏的话题 。 站外分享最多的话题：好玩的的 自制视频 、 关注的 球员动向 、 实用的世界杯合作酒吧 &餐厅 招募贴 ，是赛前球迷更愿分享的话题 。 讨论最多的话题：懂球帝推出的 世界杯主队挂件活动 是球迷参与讨论量最多的话题 ， 话题为球迷 提供了能为所喜欢的参赛球队表达支持的平台 。球迷世界杯关注话题足球世界杯赛事简介 1中国互联网体育社区发展概述 2中国球迷世界杯主题洞察分析 3和平之战：世界杯发展历程国际足联世界杯 （ FIFA World Cup） 简称 “ 世界杯 ” ， 由雷米特于 1930年创办 ， 是世界上最高荣誉 、 最高规格 、 最高竞技水平 、 最高知名度的足球比赛 ， 与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事 。 世界杯首届比赛为 1930年乌拉圭世界杯 ， 目前每一届的承办国家通过国际足联 （ FIFA） 所有成员国公开投票的方式选出 ， 但当届申办国家将不具投票权 ， 举办周期为四年一届 ， 已成功举办 20届 。 目前 2018年俄罗斯世界杯开幕日期临近 ， 世界级足球球迷狂欢正缓缓拉开帷幕 。1930年 -2018年足球世界杯赛制发展历程1930乌拉圭1950巴西1954瑞士 1958瑞典 1974联邦德国1934意大利 1982西班牙1938法国1962智力1966英格兰1970墨西哥1978阿根廷1986墨西哥1990意大利1994美国1998法国2002韩日2006德国2010南非2014巴西首创之战二战阴云赛制初倪 赛制渐稳告别重赛首次扩军 二次扩军单轮组赛采取 邀请制没有预选赛初设预选赛单场淘汰赛东道主和卫冕冠军直接晋级， 16支参赛队模式初定小组赛种子队16支参赛队小组单循环八强单循环替补球员制度 两轮小组赛净胜球制度24支参赛队两轮小组赛单轮小组赛淘汰赛 16强三次扩军32支参赛队初创期 稳定期发展期2018俄罗斯起始于 1930年乌拉圭的辉煌 ， 源于雷米特的游说世界杯比赛角逐中 ， 绿茵场上球员们的默契配合和精湛技术展现 ， 均会成为球迷乃至世界焦点 。 截至 2018年 5月 ， 根据FIFA公布数据显示 ， 在历届世界杯冠军国家中 ， 巴西 5次摘取桂冠 ， 其次是意大利 4次 、 德国 4次 、 乌拉圭 2次和阿根廷 2次 。巴西的史上辉煌，德国的蓄势待发巨星更迭：历届冠军及明星球员巴西国家队队长，司职前锋，技术动作华丽灵动、盘带突破快速犀利内马尔 达席尔瓦阿根廷足球运动员 ， 司职前锋 ， 技术出色 ， 意识上佳 ， 射术精湛里奥 梅西葡萄牙足球运动员，司职边锋 /中锋，技术出众，速度惊人，突破犀利克里斯蒂亚诺 罗纳尔多乌拉圭足球运动员，场上司职前锋，善于盘带，射术精湛，意识出众路易斯 阿尔贝托 苏亚雷斯德国足球运动员，司职守门员，任德国队门将曼努埃尔 诺伊尔2018年 5月国际足联球员排名1930年 -2014年历届足球世界杯概况届数 赛事名称 冠军 核心事件 届数 赛事名称 冠军 核心事件1 1930年乌拉圭世界杯 乌拉圭 法国 4-1墨西哥打响世界杯的揭幕战 11 1978年阿根廷世界杯 阿根廷 阿根廷陷“假球黑幕”， 6比 0狂扫秘鲁如愿晋级2 1934年意大利世界杯 意大利 乌拉圭拒邀表示对欧洲球队不重视首届杯赛的抗议 12 1982年西班牙世界杯 意大利 科威特王子“改变”法国 -科威特比分3 1938年法国世界杯 意大利 最佳射手莱昂尼达斯（巴西 8球）意外光脚射门 13 1986年墨西哥世界杯 阿根廷 “帽子戏法”频出， 4人独中三元4 1950年巴西世界杯 乌拉圭 东道主巴西参加冠亚军争夺战失利 14 1990年意大利世界杯 德国 球王马拉多纳的世纪一传和决赛后的眼泪5 1954年瑞士世界杯 德国 德国 3-2逆袭夺冠 “伯尔尼奇迹”永载史册 15 1994年美国世界杯 巴西 哥伦比亚埃斯科巴自摆乌龙，回国后身中 12枪身亡6 1958年瑞典世界杯 巴西 朱斯特 方丹（法国 13球）创单届进球记录 16 1998年法国世界杯 法国 预选赛伊朗 17比 0横扫马尔代夫创预选赛最高比分7 1962年智利世界杯 巴西 智利 -意大利上演臭名昭著的“圣地亚哥之战” 17 2002年韩日世界杯 巴西 巴西队夺得冠军，成就五冠王伟业8 1966年英格兰世界杯 英国 决赛中英国赫斯特上演帽子戏法完胜西德 18 2006年德国世界杯 意大利 齐达内（法）加时赛头撞马特拉（意）被红牌罚下9 1970年墨西哥世界杯 巴西 洪都拉斯 -萨尔瓦多为夺小组出线引发足球战争 19 2010年南非世界杯 西班牙 西班牙首次夺冠10 1974年西德世界杯 德国 FIFA为第 10届世界杯新造永久流传的冠军奖杯 20 2014年巴西世界杯 德国 克洛泽超越罗纳尔多成为世界杯第一射手（ 16球）2018年 5月获冠国家总次数排名5 4 4 2 2Brazil Italy Germany Uruguay Argentina1958， 1962， 1970，1994， 20021934， 1938，1982， 20061954， 1974，1990， 20141930，19501978，1986盛世狂欢：世界杯影响力，商业价值最大的体育 IP之一 ， 30亿 +球迷的 “ 盛会 ”世界杯由国际足联 （ FIFA） 负责举办 ， FIFA是世界上最大的非营利组织之一 ， 负责组织男女足世界杯 、 U-20以及 U-17世界杯 ， 其主要收入来自于转播权收入 、 赞助收入 、 门票收入和衍生品收入等 。 作为全球体育两大最顶级赛事之一 ， 世界杯拥有极大的商业价值和人群影响力 。 根据 FIFA官方数据 ， 2011-2014年周期世界杯为 FIFA创造 48.26亿美元收入 ， 占比84%， 而 2014年巴西世界杯 覆盖人群高达 32亿 ， 有效观众 21亿 。2011-2014周期总收入、2014转播权收入和2014覆盖人群、有效观众数为FIFA官方数据。2014年巴西世界杯经济影响和人群影响经济影响：商业价值最大的体育 IP之一 FIFA财报显示， 2014年巴西世界杯，国际足联支出约 20亿美元，收入 48.26亿美元，其中转播版权收入 24.28亿美元，占比 50.58%。 中国大陆地区转播权 1.15亿美元。人群影响： 30亿 +球迷的盛世狂欢 2014年巴西世界杯覆盖人群 32亿，有效观众 21亿。 2014年世界杯期间中国超过 7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，累计收视时长超过34亿小时。世界杯资金流向分析 以 2014年巴西世界杯为例赞助商国家队FIFA媒体国家队球员球迷资金流向新赛亮点 ： 2018年世界杯竞况东欧世界杯的启程之旅， 32个国家的精彩角逐即将呈现2018年俄罗斯世界杯 （ 英语 ： 2018 FIFA World Cup， 俄语 ： 2018） 是第 21届世界杯足球赛 。 比赛将于 2018年 6月 14日至 7月 15日在俄罗斯境内 11座城市中的 12座球场内举行 。 这是世界杯首次在俄罗斯境内举行 ， 也是世界杯首次在东欧国家举行 ， 同时是继 2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行 。 本届世界杯虽然缺少了意大利和荷兰等传统强队 ， 但是仍汇聚了世界 32支顶级国家队 ， 将通过 64场精彩比赛角逐最后冠军 。比赛用球和吉祥物2017年 11月 10日凌晨 ， 国际足联在俄罗斯发布了 2018年世界杯比赛用球 “ 电视之星 (Telstar) 18”免签证制度2014年 11月 17日，俄罗斯外交部领事司司长叶夫根尼 伊万诺夫接受俄新社采访时表示，来俄罗斯参加 2018年世界杯工作的志愿者可免费获得俄罗斯签证A组 B组 C组 D组E组 F组 G组 H组俄罗斯沙特阿拉伯埃及乌拉圭葡萄牙西班牙摩洛哥伊朗法国澳大利亚秘鲁丹麦阿根廷冰岛克罗地亚尼日利亚巴西瑞士哥斯达黎加塞尔维亚德国墨西哥瑞典韩国比利时巴拿马突尼斯英格兰波兰塞内加尔哥伦比亚日本2018年俄罗斯世界杯小组赛抽签结果扎比瓦卡是 2018年俄罗斯世界杯足球赛吉祥物 ， 该吉祥物以西伯利亚平原狼为蓝本 。 扎比瓦卡 ， 俄语意为 “ 进球者 ”足球世界杯赛事简介 1中国互联网体育社区发展概述 2中国球迷世界杯主题洞察分析 3中国互联网体育社区发展历程商业化程度持续提高，产业影响力将进一步加深随着互联网浸润生活，以“互联网 +”为基础的体育媒体社区平台成为中国体育产业发展过程中的重要环节。以懂球帝等知名企业为代表的中国互联网体育社区稳步发展，现阶段已进入资本深水区，商业化程度不断提高，对中国体育产业的影响将进一步加深。2018年体育产业核心服务构成赛事版权俱乐部体育媒体媒体社区体育博彩其他衍生服务体育旅游体育培训体育经纪场馆服务赛事运营体育游戏体育电商中国体育社区平台核心企业发展历程2013年 9月 懂球帝成立2014年 1月懂球帝 APP发布2014年 2月，懂球帝获险峰长青数百万元人民币天使投资2014年 5月，懂球帝获红杉资本 400万美元的 A轮投资2015年 9月 ， 懂球帝获动域资本 1000万美元的B轮投资2016年 12月 ， 懂球帝获苏宁领投 3.5亿 C轮融资2013201420152016中国互联网体育社区特点触达中国体育人群的直接流量入口 ， 平台营销价值凸显拥有 “ 媒体 +内容 +社交 ” 多重属性的互联网体育社区平台 ， 随着中国体育人群生活方式的改变而不断升级变革 ， 呈现平台移动化 、 内容产出专业化以及服务多场景化的特点 ， 在不断覆盖用户各层面需求 、 为 C端用户创造丰富内容价值的同时 ，也成为触达庞大中国体育人群最直接的流量入口 ， 平台营销价值凸显 。多种方式构架球迷线上线下足球生活的 多场景化 覆盖足球垂直社区粘性上升， 专业化 内容是粘性来源消费需求生活移动化需求讯息即时化需求形式多样化需求内容专业化需求社交需求热点需求PC端仍占优势， 移动化 趋势明显2018年 PC端 移动端月均覆盖人数 /设备数（万人 /万台） 14699.3 5264.8 体育资讯服务月复合增长率 -1.4% 4.1%单机单日有效时间月复合增长率 2.6%优质PGC内容用户聚集更多UGC内容热点追随社交讨论 稳定社群内容 社交 活动 商城 线下2017年中国互联网体育社区特点