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短视频垂直行业2018年 4月深度解读By卡思数据 2018年 5月本月卡思导读 短视频领域中节目形态的播放量环比小降 2%，目前来看这一轮抖音、快手的影响可能已经基本完结，节目形态的整体数据已经趋于稳定； 从 节目的角度看，马太效应仍在减弱中，头部、肩部节目的复苏仍需要做更多的工作，尤其是观众观看质量的 提升。 在 大家都受到影响之际，越早反弹优势可能越大 ； 长 视频平台中，多数份额都在下滑，爱奇艺相比最为明显。而短视频平台除秒拍外，基本都有一定的提升； 本月 大部分分类的内部竞争系数都在降低，主要的原因都在于头部节目得分的下降或优质内容规模的缩减。但其中运动健康、科技等几个分类，数据的减少存在一定的偶然性，后续反弹的空间 较大。本月基本业态分析抖音、快手的分流影响已基本稳定短视频节目的马太效应仍在减弱中 2018年 4月，卡思数据覆盖下的节目，在全网共产生488亿播放量，日均 16.3亿。本月和上月相比小降 2%，春节以后持续大跌的态势有所缓解，抖音、快手这一波分流的 影响可能已经 基本稳定。 但是，短视频节目的马太效应仍在进一步减弱中，本月播放量前十的节目仅占到总体份额的 15%， TOP100的占比 也降到了 43%，这两个数字和半年前相比都至少缩减了 5%。总播放量趋势头部节目马太效应 美拍、今日头条流量急速上升，带动短视频平台占比强势反弹，本月总份额已回到 6成。 长 视频平台总体低迷，三大视频网站流量都在下滑。其中爱奇艺，跌幅最为明显。长短视频平台播放量占比平台类型 渠道 本月变动率 (%)长视频平台腾讯视频 -1%爱奇艺 -4%优酷 -bilibili -搜狐视频 -1%乐视视频 -AcFun -短视频平台秒拍 1%美拍 2%今日头条 2%微博 1%短视频平台强势反弹份额重回六成长视频平台 表现不佳 TOP5的分类流量占比 64%，和上月相比小增 1%，强分类的 优势再度 有小幅回升。 娱乐分类的流量本月跌幅最为明显， 8个月以来首次跌落 TOP5。本月 TOP5行业播放量占比强分类的优势小幅恢复娱乐 8个月来首次跌落前五垂直行业内竞争性财经搞 笑军事科技旅游美食母 婴汽车少儿生活 资讯时尚美 妆文化教育音乐 舞蹈影 /剧评游戏娱乐运动 健康注：行业 内竞争性为卡思数据根据每个行业的播放表现、节目体量、头部腰部内容的竞争力，同时考量短视频业态得出的 综合性指数，表征每个行业内的竞争程度。即新节目进入这个领域的难度性。红海 蓝海*图中气泡大小为行业的总流量规模2018年 4月垂直 行业内 竞争性指示 图科技、旅游、美食、母婴、汽车、少儿、生活资讯 、时尚 美妆、文化教育 、游戏 、 音乐 舞蹈、影 /剧评 、娱乐 、运动健康搞笑、财经军事*和上月相比变动 5%以内，认为基本持平。本月 1个 行业内部竞争 加剧14个 稍有 减弱， 2个 基本持平垂直行业节目卡思竞争力
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