2018年Q1中国移动互联网行业发展分析报告.pdf

数 据 来 源 ： Trustdata移 动 大 数 据 监 测 平 台2018年 Q1中 国 移 动 互 联 网 行 业 发 展 分 析 报 告2018年 4月 研 究 对 象 ： 中 国 移 动 互 联 网 网 民 数 据 来 源 ： 基 于 Trustdata自 建 的 日 活 跃 用 户 超 过 7000万 （ 月 活 跃 用 户 超 过 2亿 ）的 安 卓 用 户 样 本 集 ， 并 根 据 中 国 移 动 网 民 人 口 结 构 、 地 域 分 布 、 各 移 动 应 用 iOS与 Android比 例 关 系 等 多 方 面 因 素 搭 建 模 型 计 算 所 得 采 集 方 法 ： 只 在 亮 屏 情 况 下 进 行 数 据 采 集 ， 确 保 数 据 的 真 实 性 和 有 效 性 。 采 集频 次 方 面 ， 不 带 支 付 功 能 的 APP为 每 次 10秒 ， 带 有 支 付 功 能 的 APP为 每 次 1秒 统 计 周 期 ： 2017年 1月 至 2018年 3月指 标 说 明 ： DAU-日 活 跃 用 户 量 MAU-月 活 跃 用 户 量 用 户 粘 性 -月 均 DAU/MAU 使 用 时 长 占 比 -月 度 应 用 使 用 时 长 占 全 网 移 动 应 用 使 用 时 长 的 比 例 月 新 增 每 月 新 增 用 户 数 TGI指 数 -用 户 指 标 /目 标 群 体 用 户 相 同 指 标 ， 反 映 目 标 群 体 在 特 定 研 究 范 围 的 强 弱 程 度研 究 综 述中 国 移 动 互 联 网 发 展 趋 势母 婴 孕 育 、 教 育 工 具 、 品 质 电 商 之 成 长 动 因 ： 伴 随 互 联 网 成 长 的 第 一 代 都 市 年 轻 用 户 已 进 入 孕 育 生 命 、 抚 育 儿 女 的 人 生 阶 段 。身 份 角 色 的 转 变 导 致 其 诉 求 升 级 ， 流 量 开 始 向 孕 育 、 教 育 及 品 质 电 商 流 动 。 移 动 互 联 网 流 量 随 用 户 地 域 迁 移 而 变 的 同 时 ， 亦随 身 份 角 色 的 转 变 而 动 。移 动 互 联 网 流 量 ” 随 人 ” 而 动拼 多 多 爆 火 之 背 后 逻 辑 ： 移 动 互 联 网 打 法 升 级 迭 代 ， 算 法 驱 动 第 二 代 互 联 网 用 户 释 放 价 值 ， 他 们 未 经 洗 礼 就 已 投 入 移 动 互 联网 的 滚 滚 浪 潮 ， 以 “ 多 快 好 省 ” 为 原 则 ， 进 行 社 交 、 阅 读 、 猎 奇 及 购 物 。 移 动 互 联 网 以 人 群 及 场 景 两 个 维 度 加 速 下 沉 。移 动 互 联 网 流 量 持 续 加 速 “ 下 沉 ”美 团 、 滴 滴 跨 域 竞 争 之 驱 动 力 ： 超 级 移 动 应 用 加 快 领 域 拓 展 ， 链 接 更 多 生 活 场 景 ， 交 叉 渗 透 拉 宽 流 量 入 口 。 同 时 也 在 产 业 链上 下 游 延 长 ， 从 美 食 到 住 宿 ， 从 住 宿 到 旅 游 ， 环 环 相 扣 向 前 推 进 。移 动 互 联 网 流 量 “ 变 宽 变 长 ”2018年 Q1中 国 移 动 互 联 网 行 业 大 事 盘 点5G技 术 储 备 成 熟 进 入 加 速 冲 刺 阶 段 ， 首 个 5G国 际 标 准 版 本 将 于 2018年 6月 正 式 出 炉爱 奇 艺 及 哔 哩 哔 哩 3月 底 赴 美 上 市 ， 大 环 境 及 成 本 压 力 影 响 股 价 走 势出 行 及 外 卖 领 域 跨 界 竞 争 ， 滴 滴 抢 占 外 卖 市 场 ， 美 团 杀 入 出 行 领 域陌 陌 收 购 探 探 100%股 权 ， 进 一 步 强 化 陌 生 人 社 交 领 先 地 位无 他 相 机 数 据 表 现 优 异 引 收 购 ， 图 片 流 量 入 口 价 值 受 到 市 场 关 注拼 多 多 完 成 新 一 轮 近 30亿 美 元 融 资 ， 最 新 估 值 超 150亿 美 元2018年 Q1国 产 手 机 品 牌 垄 断 智 能 手 机 保 有 量 TOP3华 为 占 比 19.7%持 续 领 先 ， 苹 果 销 量 不 振 跌 出 前 三19.7% 18.5% 17.0% 16.9% 6.1% 5.6% 5.3% 2.2% 2.1% 1.5% 1.2% 1.1% 1.1% 0.7% 0.5% 0.5% 华 为OPPOvivo苹 果荣 耀三 星小 米金 立魅 族酷 派朵 唯联 想海 信乐 视美 图其 他智 能 手 机 保 有 量 占 比 TOP15（ iOS+安 卓 系 统 ）2018年 Q1中 国 智 能 手 机 出 货 总 量 8千 万 台OPPO、 vivo、 华 为 销 量 占 比 前 三20.7% 16.9% 15.9% 9.4% 9.1% 2.7% 2.4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% OPPO vivo 华 为 小 米 荣 耀 魅 族 三 星Q1智 能 手 机 出 货 量 品 牌 占 比4.61亿 台2018年 Q1华 为 重 回 安 卓 市 场 TOP1， OPPO及 vivo紧 随 其 后荣 耀 市 场 拓 展 见 成 效 ， 保 有 量 超 三 星22.4% 16.7% 25.6% 10.0% 5.9% 6.8% 0% 6% 12% 18% 24% 30% 2017年 1月 2017年 3月 2017年 5月 2017年 7月 2017年 9月 2017年 11月 2018年 1月 2018年 3月安 卓 手 机 保 有 量 趋 势OPPO vivo华 为 小 米 三 星 荣 耀安 卓 手 机 保 有 量 趋 势TOP6手 机 品 牌2018年 Q1流 失 用 户 去 向荣 耀 用 户 换 机 首 选 华 为 ， 占 比 升 至 27%华 为 OPPO 小 米 vivo 荣 耀流 失 去 向TOP6品 牌三 星44.4%10.2% 4.7% 8.1% 14.6%华 为 4.7%8.7% 46.3% 4.4% 19.8% 5.7%OPPO 4.0%8.1% 7.8% 49.7% 9.6% 7.3%小 米 4.3%6.8% 17.3% 6.2% 47.8% 4.1%vivo 4.9%27.1%12.3% 8.4% 5.3% 24.9%荣 耀 4.0%14.1% 9.0% 6.4% 10.0% 5.9%三 星 32.7%新 增 来 源TOP5品 牌19.0% 23.9% 30.1% 27.1% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 2017年 1月 2017年 3月 2017年 5月 2017年 7月 2017年 9月 2017年 11月 2018年 1月 2018年 3月智 能 手 机 各 价 格 段 份 额 趋 势3000元2018年 Q1， 千 元 以 下 手 机 市 场 份 额 再 跌 ， 低 至 19%中 高 端 手 机 合 计 占 比 趋 近 60%， 3000元 以 上 增 幅 最 高 中 高 端 手 机 =售 价 高 于 2000RMB的 手 机移 动 互 联 网 市 场 趋 近 饱 和城 镇 化 进 程 促 使 四 五 线 用 户 向 二 三 线 城 市 汇 聚11,446 30,127 31,850 22,270 3,607 2.0% 3.7% 4.5% -4.2% -7.4% -8% -4% 0% 4% 8% 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 一 线 城 市 二 线 城 市 三 线 城 市 四 线 城 市 五 线 城 市各 地 区 移 动 互 联 网 用 户 规 模 （ 万 ） 及 同 比 增 速MAU（ 万 ） 同 比 增 速