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90后：互联网时代的原生民北京大学市场与媒介研究中心与网易联合发布“新潮流”趋势报告I.研究方案与总述北京大学市场与媒介研究中心90后系列研究研究方案“90后系列研究（2014）”研究方案研究方案 对象：90后群体 目标：了解90后群体的自我评价与代际观念，生活观、爱情观、婚姻观与教育观。探测90后群体的日常作息时间，娱乐休闲生活，偶像崇拜与梦想。挖掘90后群体的消费能力，购买需求、购买渠道及购买驱动力，分析其消费观、品牌观及广告观。了解90后群体对电子产品的依赖度，探测其喜好的互联网产品，深入探测网易用户及网易广告到达群体的基本特征，了解90后对网易产品的评价与期待。定量问卷+深度访谈研究目的概述 定量定性 +“ 90后 系 列 研 究 （ 2014） ” 。 深 入 分 析 90后 价 值 观 念 ， 了 解 90后 的 日 常 生 活 ， 挖 掘90后 的 生 活 方 式 和 生 活 形 态 ， 洞 察 90后 的消 费 观 念 和 品 牌 观 念 ， 寻 找 有 价 值 的 消 费趋 势 。 在 理 解 90后 群 体 的 基 础 上 ， 理 解 一个 新 的 时 代 和 一 个 正 在 发 生 的 未 来 ， 寻 求独 特 的 未 来 趋 势 。定量研究配额研究方案调研对象：90后群体调研方式：问卷调查执行时间：2015年1月样本量：3000 年 龄 配 额性 别 配 额城市配额一 线 城 市 （ 4） 数 量 二 线 城 市 （ 15） 数 量 三 线 及 以 下 城 市 数 量华 南 广 州 、 深 圳 各 225 厦 门 90 城 市 不 限按 照 地 区 完 成 配 额 112华 东 上 海 225 杭 州 、 南 京 、 苏 州 各 90 113华 北 北 京 225 天 津 90 105东 北 大 连 、 沈 阳 、 哈 尔 滨 各 90 105西 北 西 安 、 兰 州 各 90 105西 南 成 都 、 重 庆 各 90 105华 中 武 汉 、 长 沙 、 郑 州 各 90 105合 计 900 1350 750 男 51.0%女 49.0%16 8.5%17 9.0%18 9.0%19 9.5%20 12.0%21 12.0%22 11.0%23 11.0%24 10.0%25 8.0%深度访谈配额研究方案调研对象：90后群体调研方式：深度访谈执行时间：2014年12月-2015年2月访谈对象：20人 访谈样本情况性 别 星 座 标 签北 京 6人 男 天 蝎 座 特 斯 拉男 天 蝎 座 游 泳 健 将男 摩 羯 座 奇 葩 说女 狮 子 座 二 次 元女 射 手 座 手 工 皮 具女 双 子 座 文 艺 圈深 圳 5人 男 水 瓶 座 创 业男 双 鱼 座 公 益男 处 女 座 创 业女 水 瓶 座 街 舞女 狮 子 座 驴 友 性 别 星 座 标 签成 都 4人 男 天 秤 座 创 业男 天 秤 座 摄 影女 白 羊 座 绘 画女 金 牛 座 缉 毒南 京 4人 男 金 牛 座 丰 田 雷 凌女 双 子 座 UGIZ女 巨 蟹 座 乐 事女 双 子 座 Page One天 津 1人 男 天 秤 座 创 业总述互联网基因植入90后90后的互联网基因与生俱来 口碑多元互联网+扁平化 迭代自由移动化 简约 专注参与感过去 未来现在 90后生于互联网时代， 他们是互联网的孩子。 90后参与并缔造互联网时代， 他们身上满满是互联网特质。 90后追梦于互联网时代， 他们把一切可能性放在心上。 中国的互联网和90后群体密不可分。这无所不在的网络、无所不在的计算、无所不在的数据、无所不在的知识和无所不在的想象，是90后的生活方式、社交能力、思考平台、表达渠道、工作模式是90后的过去，现在和未来。 90后的互联网基因，与生俱来。90后是互联网的孩子90后是伴随互联网成长的一代人，除了宅在家里看电视，90后童年最大最大的爱好就是泡网吧，打游戏。网吧是童年的集体记忆。 互联网是工具，更是生活。新闻、音乐、娱乐、天气、学习、交友无不可通过电脑和手机完成。通过APP可以把相同爱好的人组织在一起。对于90后来说： 互联网让90后看到了更大的世界，更多的机会和可能。90后将自己的创业方向也定位在了互联网。如果说“互联网+”是传统行业系升级的新生态，90后无疑是其中重要的粘合力。童年：网吧的集体记忆 生活：不可分割的器官 创业：领跑“互联网+”“ 手机是我生活中不可分割的一部分，相当于一个器官。”“ 我的童年就是电脑了。”过去 未来现在 “ 移动互联网，遍地是黄金。” 90后是互联网的原生民，他们生于斯，长于斯，奋斗于斯。网吧和游戏是90后童年的集体记忆；移动终端成为了90后身体的延伸，堪比器官；互联网给了90后成就事业，缔造梦想的无限可能。 90后是互联网的孩子。扁平化：从家庭结构到工作环境10开明的家庭环境 充分的物质支持和精神鼓励 平等的话语权力“ 我爸很早很早就跟我说 ，你要开始想要干什么，如果你需要创业，我可以给你提供支持。 ”家庭规模变小 父母学历提升扁平化的家庭结构更丰腴的物质条件尤其是我母亲好在哪儿呢，无论是做什么事儿，她都特别的鼓励我。“ ” 离异母亲：再婚是我的幸福，以后你的幸福我也不会管。90后女儿：开始的时候我也闹，但后来觉得那是我妈的幸福。过去 未来现在 更平等的工作环境“ 大家一块做，各司其职，我擅长哪里就做哪里，他们擅长那块就做那块，把这个共同做好就可以了，就开始筹划这个东西。大家一起讨论嘛，一起参与。 ”“ ”“ “ ” 扁平化的家庭结构同样也影响了90后的工作模式，90后创业人群的上下属之间，传统科层制的束缚不再存在，平等的互动与全心的参与成为主旋律。 90后生来就具有互联网“扁平化”的基因。