2018全球移动互联网市场研究报告概述篇.pptx

2018全球移动互联网市场研究报告 概述篇,2018.06,2,一、前言,移动互联网是当今世界发展最快、市场潜力最大的行业。根据 2018 年 5 月的数据，全球网民人数已达 41 亿，已超过全球人口总数的 50%，尚未接入互联网的人口变得越来越少。,智能手机用户数量在全球各国呈爆发式增长，消费者能够随时访问和共享信息。全球移动数据流量预计将在 2016 年至 2021 年间增长近 7 倍，预示着移动互联网的前景走势良好。,移动应用在日常活动中越来越受欢迎。随着大量应用向消费者开放，营销人员开始更多地关注移动应用的留存率，而不仅仅是用户量。截至 2017 年 9 月，Gmail、GoogleMaps、YouTube 和 Google 应用程序是全球最受欢迎的四款 Android 应用程序，而Facebook、YouTube、Instagram 和 Skype 是全球移动 iOS 用户市场覆盖率最高的应用程序。,社交网络是移动互联网用户最流行的活动之一。Facebook Messenger 是第二大最受欢迎的手机短信应用程序，而 WhatsApp 是全球领先的消息应用程序，截至 2017 年 7月，每月活跃用户数量超过13亿。其他流行的移动消息应用程序包括QQ Mobile、 WeChat和 Skype。除了社交网络之外，移动互联网用户常常使用移动设备观看在线视频，占 2017年第三季度数字视频播放的 58。,移动电商一直在持续上升，为消费者提供一系列在线购物的服务，其中包括在线购买杂货，玩具，书籍，音乐，电影和视频游戏，服装和鞋类，家用电器，消费电子产品等等。2017 年第三季度，使用智能手机的全球在线购物订单的平均价值为 104.63 美元。,二、2018 年全球各区域综合指数对比，欧洲税收负担最低,全球各区域综合指数分别指的是整体评分、财产权、司法效力、政府信用、税收负担、政府支出、财政健康、商业自由、劳动自由、货币自由、贸易自由、投资自由、财政自由。,整体评分最高地区为欧洲。六大自由指数中，欧洲占据五大榜首，分别是商业自由、货币自由、贸易自由、投资自由以及财政自由。而欧洲的财产权、司法效力、政府信用和财政健康也属全球之首，税收负担和政府支出都为全球最低，这也是欧洲成为资本沃,土的原因。,从图表可看出，税收负担中最重的为北非和中东地区，其次为亚太地区。,三、全球移动生态现状如何？,1. 北美与欧洲互联网渗透率最高，非洲发展潜力巨大,全球有五十多亿手机用户，占全球人口的 67%，其中移动互联网用户有三十多亿，占全球人口的 39%。亚洲有最多的互联网用户，共有二十多亿人口，欧洲紧随其后，排名第二。,根据 internet world stats 的数据来看，北美和欧洲的渗透率分别占 95.0%和 85.2%，而在互联网用户增长率来看，非洲涨幅最大。非洲有 54 个国家和地区，是仅次于亚洲的第二大人口大洲。并且非洲人口仍以年均 2.3%的速度增长，远高于亚洲的 1%，预计到 2050 年人口预计将达 20 亿。有人的地方就需要消费，人口越多则意味着市场的潜在需求将会越大。非洲的移动互联网发展潜力十分巨大，是值得开拓的海外市场。,2. 非洲成涨幅空间最大的智能手机市场,预计到 2025 年，与 2017 年相比非洲智能手机市场涨幅最大，高达 34%，其次是MENA、CIS、亚太地区。2020 年非洲人口预计将达 13 亿，如果 70%的非洲人口将会使用智能手机，那也就是说届时非洲将会有超过 9 亿的智能手机用户。国际数据公司发布数据显示，截至 2016 年底，非洲智能手机保有量仅有 9537 万台，同比增长 3.4%，但较此前两位数增速有所放缓；功能手机增速为 16.1%，市场份额高达 56%。也就是说，在接下来的四年内，非洲智能手机市场将会出现近 10 倍的增长。显然这将是一个非常恐怖的增长。所以非洲市场势必成为智能手机厂商的争抢之地。,到 2025 年，智能手机市场排名前五预计是中国、印度、美国、印尼和巴西，中国,以 14 亿的手机用户排名第一。,3. 各国家积极布局 5G，2025 年全球 5G 用户预计达 12 亿,5G 网络是下一代移动互联网的连接，能在智能手机和其他设备上提供比以往更快的速度和更可靠的连接。结合尖端的网络技术和最新的研究，5G 会提供比现有的连接更快的连接，未来平均下载速度大约 1GBps 很快就会成为常态。,2025 年全球 5G 用户将覆盖全球人口的 14%（12 亿），其中美国 5G 用户最多（占,49%），日本则以细微的差别排名第二。,.,.,4. 全球移动生态 GDP 贡献排名，运营商为绝对赢家移动生态系统由移动运营商、基建商、设备商、零售和分销商以及移动应用和内容服务提供商构成。GSMA 对这些公司的 GDP 进行了测算，他们所创造的价值包括营业额，薪酬以及税收。2017 年全球移动生态规模为 1.1 万亿美元（占全球 GDP 的 1.4%），其中移动运营商占最大比重，约 60%。四、全球营销市场现状如何？1. 全球广告营收北美居首位从 2015 年、2016 年的全球广告营收来看，北美分别占 42.9%和 46.3%，亚太分别占 34.9%和 33.1%，占据了其中的主要份额。,2. 60%的广告收入流向了 Google 和 Facebook,2017 年，Google 和 Facebook 两家公司占全球在线广告收入的 60以上，在媒体广告总收入中占 25%。根据 WARC 的说法，这意味着搜索和社交媒体领域的市场领军者会把 1/4 的钱花费在全球媒体广告中。,3. 全球广告支出总额持续增高，六大新兴市场潜力无限,2016 年到 2019 年间，美国将成为全球广告市场的主要投资者，中国因为其规模和高速增长，排名第二。全球广告支出总额持续增高，预测将增加 690 亿美元。美国将占据 28的额外广告支出，中国将贡献 22，其次是印度尼西亚，占比 5，印度，日本和菲律宾，分别是 4。,全球十大广告市场中有六个是新兴市场（中国、印度尼西亚、印度、菲律宾、俄罗斯和墨西哥）。Zenith 预计，它们将在未来三年中贡献 38的新广告费。总体而言，这些市场将在 2016 年至 2019 年间为 56的广告支出做出贡献，并将其在全球市场中的份额从 37提高至 39。,2016 年至 2019 年期间，前六大广告市场将保持稳定。韩国在 2019 将超过法国，排名第七，澳大利亚将升至第八，法国降至第九，而印度尼西亚将超越加拿大，排名第十。,4. 移动广告支出占据广告市场主要份额,2016-2017 年，移动端广告支出增加了约 271.4 亿美金，增长率为 30%，市场总支出达到了 1335 亿美金。而 PC 端则减少了约 29.2 亿美金，约 3%的缩减率，市场总支出仅约 927 亿美金。,根据 Zenith 数据显示，移动端广告的主要广告形式为视频广告、搜索广告和展示广,告。同时，Zenith 预测，2019 年全球移动广告支出将达到 1560 亿美金。,5. 美国移动广告支出居于榜首,2017 年，移动广告支出 Top5 的国家分别是美国、中国、英国、日本和德国。移动,端程序化广告收入有 43%都是来自美国，主要为移动展示广告支出。,Google 和 Facebook 共同占了约 2/3 的移动广告市场，其中 Facebook 2017 年的广告,收入 53%都来自移动端。,In-apps 广告的平均 CTR 为 0.56%，高于移动 web 端广告的平均 CTR 0.23%。在广告内容的类别中，旅游、娱乐、汽车是 CTR 排名的前三位，这几种类型的广告内容比较能刺激消费者的点击欲望。,Sources: By Khalid Saleh, CEO and co-founder of Invesp, the co-author ofAmazon.,五、全球移动电商市场如何？,1. 亚太地区成电商主力军，全球电子商务销售额持续增长,2017 年全球十大电商市场分别是中国、美国、英国、日本、德国、法国、韩国、加拿大、俄罗斯和巴西。中国以 6720 亿美元位列第一，而以中国、日本、韩国为代表的亚太地区成电商主力军。,网络购物在全球发展不平衡。在网购人数上国家间差距较明显，在丹麦、德国和英国 80%的人口有过网购经历，而在津巴布韦这一比例仅有 1%。在许多发展中国家和欠发达地区网购消费者仅占人口的很小一部分，而在大多数发达国家，超过一半的人口在网上购买商品和服务。近年来，随着互联网和数字化技术在中国崛起，中国网购市场飞速发展，中国消费者已处在全球网购最前沿。,全球电子商务销售额预计将从 2014 年的 1.3 万亿美元增长到 2021 年的 4.5 万亿美,元，增长率达 246.15，在线收入提升了近三倍。,eMarketer, Cainiao, The 21st Century Spice Trade: AGuide Commerce Opportunity by DHL,2. 中国移动电商平稳发展，广告支出比例不断增加,移动电商经过 2012 到 2017 年的五年快速发展，其交易规模由 1000 亿增长到 4.2万亿，同时预期 2018 年会突破 5 亿，但其环比增速却逐年放缓，这也表明随着智能手机普及的红利期临近结束，移动电商也进入到平稳发展期。,从下图可以看出，移动电商广告占移动广告的比例逐年增加，从 2014 年的 14.6%预计会上升到 2018 年的 23.8%。可以看出，未来电商的广告市场将会进一步扩大，也意味着广告主在电商领域的竞争将越来越激烈。,六、全球移动游戏市场如何？,1. 全球手游市场规模超千亿美元，营收利润巨大,2017 年，全球移动游戏市场规模超 1000 亿美元，总计 1090 亿美元，近五年增长率为 56%。预计 2020 年，全球游戏市场产值达 1280 亿美金，移动游戏仍是市场规模巨大的一个产业。,2. 亚太地区占据最大手游市场规模，中国游戏营收有待增长,亚太区贡献了 512 亿美元，占全球游戏的 47%，年均增长 9.2%。自 2016 年以来，北美几乎没有变化，占 25%份额，270 亿美元。EMEA（欧洲，中东和非洲）占比 24%，2017 达到 262 亿美元，年均增长 8%。拉美地区年均增长 13.9%，2017 年贡献 44 亿美元。总体来看，移动游戏市场规模最大的还是亚太地区。,从 2017 年主要国家的游戏市场规模来看，中国、美国、日本、德国是全球前四的移动游戏市场，其中中国的玩家规模约达 13.88 亿，是排名第二的美国的 4 倍，而两个国家的游戏总收入却相差不大，这说明中国游戏市场的营收还有一定的增长空间。,七、结语,全球拥有 50 多亿手机用户，其中北美与欧洲的互联网渗透率最高。非洲的互联网发展潜力巨大，同时也是涨幅空间最大的智能手机市场，是值得开拓的海外市场。5G网络是下一代移动互联网的连接，能在智能手机和其他设备上提供比以往更快的速度和更可靠的连接，各国家正在积极布局 5G，2025 年预计全球 5G 用户达 12 亿。2017 年移动生态规模有 1.1 万亿美元，运营商以 60%的 GDP 比重，成为绝对赢家。全球广告营收中，北美在 2015、 2016 年分别以 42.9%和 46.3%稳居首位。根据 2017,年的数据表现，有 60%的广告收入流向了 Google 和 Facebook。,全球广告支出总额持续增高，美国成为全球广告市场的主要投资者，六大新兴市场（中国、印度尼西亚、印度、菲律宾、俄罗斯和墨西哥）潜力无限，Zenith 预计它们将在未来三年中贡献 38的新广告费。2016-2017 年，移动端广告支出增加了约 271.4 亿美金，增长率为 30%，占据广告市场主要份额，其中美国移动广告支出居于榜首。全球电子商务销售额持续增长，预计将从 2014 年的 1.3 万亿美元增长到 2021 年的4.5 万亿美元，增长率达 246.15。中国在全球电商市场中以 6720 亿美元位列第一，而以中国、日本、韩国为代表的亚太地区成电商主力军。,中国的移动电商经过 2012 到 2017 年的五年快速发展，其交易规模由 1000 亿增长到 4.2 万亿，环比增速却逐年放缓，这也表明随着智能手机普及的红利期临近结束，移动电商也进入到平稳发展期，但移动电商广告占移动广告的比例正在逐年增加，这也意味着广告主在电商领域的竞争将越来越激烈。,2017 年，全球手游市场规模超千亿美元，营收利润巨大，其中亚太区占据了最大的手游市场规模，以 512 亿美元排名第一。中国的游戏玩家规模庞大，游戏市场营收有待提升。,