中国消费品牌发展报告.pdf

中国消费品牌发展报告中国消费品牌历经百年发展，不同历史时期先后涌现出老字号品牌、早期知名品牌、代工企业转型品牌、互联网品牌、文创、科创及新兴品牌。 继“供给侧改革”提出后，国务院批准自 2017年起，将每年 5月 10日设立为“中国品牌日”，不同类型品牌 均 面临转型升级，中国消费品牌迎来发展新契机。数据显示，阿里巴巴零售平台消费品共计 16个大类， 2017年中国品牌市场占有率超过 71%。 线上高端市场中国 品牌表现突出，市场占有率 同比上年提升 3.6 个 百分点，高端市场销售额 三年复合增长率 51.3%。四 大动力政策引领、消费升级、新零售、文化担当四大动力助推中国消费品牌发展 。 中国人均 GDP已经超过 8000美元，正处于从效率驱动向创新驱动转变的过程之中，纵观 美日消费品牌发展，中国自主品牌即将迎来大爆发时期。五大路径阿里巴巴全面助力中国消费品牌 升级五 大 路径：品牌 建设与营销创新、产品 创新与品质提升、 服务创新、渠道创新、数字化高效 经营。研究发现，品牌接入数字化统一市场可实现营业面积与营业时长上的拓展，线上消费市场 46%的销售额来自没有实体店的区域， 34%来自实体店非营业时间。启示与建议中国品牌须把握战略发展机遇，尽快建立数据驱动的品牌战略。依托平台快速实现数字化转型 ，进军全球市场，建立 “以消费者为中心”的运营体系 ， 抱团 迎接 全球化发展。报告摘要四 大动力 助推 中国 消费品牌 发展中国消费品牌市场洞察中国消费品牌升级五大路径启示与建议目录c o n t e n tPART01PART02PART03PART0401四 大动力助推中国消费品牌发展中国消费品牌发展新契机民族品牌发展期萌芽阶段老字号品牌以前早期知名品牌 OEM/ODM转型、互联网品牌 文创、设计师及新兴品牌以后1978 1978 - 1998 1998 - 2015 2015重工业发展蓄势阶段1998改革开放 商品经济发展第一次崛起1978 供给侧改革第二次崛起2015来源 ：阿里研究院四 大动力助推中国消费品牌发展新零售真正 建立品牌与消费者直接互动的沟通模式，发挥数据洞察能力 “以人为中心”组织经营，最大化品牌产出。中国人均 GDP超过 8000美元 ，基本型消费转向发展型消费，自主 品牌将在消费升级过程中迎来大爆发时期 。消费升级 文化担当中国经济飞速发展，国家地位日益提升，中国品牌秉承民族传统文化与工匠精神，努力实现新时代文化担当。国务院发布 关于发挥 品牌引领作用推动供需结构升级的意见 ， 2017年 起每年 5月 10日为“中国品牌日”。政策引领政策引领供给侧改革2015年底，中央 经济 工作会议定调“着力 加强供给侧结构性 改革”，标志着以 “ 去 产能、去库存、去杠杆、降成本、补短 板 ” 五大任务为重点的 供给侧结构性 改革正式开始。 意见 实施为了更好发挥品牌引领作用、推动供给结构和需求结构升级， 2016年 6月 10日 ，国务院办公厅印发 关于 发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 ， 意见 发布即日实施 。中国品牌日国务院批准自 2017年 起，将 每年 5月 10日设立为 “中国品牌日”。 2018年 3月，发 改 委等七部委于中国 品牌日标识发布会，正式对外发布中国品牌日标识和 2018年中国品牌日活动信息，助力中国自主品牌闪耀世界。消费升级基本型消费转向发展型消费国家统计局： 过去 三年，中国最终消费支出对国内生产总值增长贡献率稳定 在 60%左右。Aliresearch： X现象 消费 由 “量的增长” 转变 为“质的增长” ， 5年 阿里中高端消费指数值上涨 10.5个百分点。 居民 可支配收入持续增加，迅速扩大的中产阶层群体驱动消费升级，在新生代与女性群体购买力推动下，消费者对产品和服务提出更高要求，表现为追求品质，讲究品牌，寻求商品情感价值，呈现出个性化、多样化、高端化、体验化的消费特点 。数据来源：国家统计局 ， 阿里研究院59.964.658.8404550556065702006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017最终消费支出对国内生产总值增长 贡献率 (%)25.030.035.040.08101214161820201201 201207 201301 201307 201401 201407 201501 201507 201601 201607 201701 201707社零总额增速 阿里巴巴中高端消费指数阿里巴巴中高端消费指数6年指数值上涨 10.5个百分点新零售品牌与消费者的双向直联新 零售时代重建品牌与消费者沟通关系 直接的双向即时互动关系，品牌至此真正 拥有与消费者 互动及数据 洞察的能力。数据以人为中心匹配货场以消费者为中心，深挖消费场景，根据不同人群消费需求匹配相应的商品，是新零售时代品牌需要把握的关键能力。依托平台快速实现数字化转型数字化商业基础设施包括消费者大数据与计算力、 平台 市场、支付与金融、信用体系、物流服务等，单个品牌数字化面临较高沉默成本，依托平台可加速实现战略转型。品牌数字化 品牌数字化 品牌数字化品牌信息 化品牌信息 化品牌信息 化文化 担当中国消费品牌即将步入大爆发时期中国人均 GDP已经 超过 8000美元 ，近三十年我国经济快速发展，国际地位日益提升。中国品牌秉承传统文化与工匠精神， 新时代文化担当将进一步推动 自主品牌发展。纵观美日消费品牌发展历史，中国消费品牌即将迎来 大爆发时期 。01000020000300004000050000600001960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015中国 日本 美国美国、日本消费品牌发展 (人均 GDP超 8000美元 ）2015中国人均GDP超过 8000$1978日本 人均GDP超过 8000$1976美国 人均GDP超过 8000$人均 1998(美元 )数据来源： World bank， 阿里研究院资料整理