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2018.05快消品整体 vs.母婴快消品，全渠道 年度消费金额增长率4.1% 3.6% 4.3%-1.2%4.4%9.0%2015 2016 2017整体快消品 母婴快消品数据来源：凯度消费者指数一二线母婴样组， 2015-2017婴儿快速消费品包括： 0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品母婴快消品市场 2017年金额增长主要来源人均购买量宝宝数量 平均价格+2.2%+4.4% +2.1%母婴 *， 2017年度消费金额增长率数据来源：凯度消费者指数一二线城市母婴样组 2017凯度消费者指数覆盖婴儿快速消费品包括： 0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品。其中全渠道和线上整体数据涵盖母婴快消品。天猫母婴数据涵盖母婴七大品类：奶粉（包括辅食）、纸尿裤、婴儿用品（婴儿湿巾、洗护、水杯、奶嘴）、童装、童鞋、玩具、孕产。天猫母婴9.0%全渠道线上整体26.2%奶粉增速60%领衔天猫母婴增长数据来源 ： 阿里数据2017年中国线上 B2C市场母婴品类市场份额数据来源：易观 中国 B2C市场季度监测报告 2017年 23.948.72.03.55.12.2 京东天猫1号店唯品会苏宁红孩子当当把握新生代父母需求是赢得增长的关键 待产包等细分品类商品流行 青睐高科技产品，学习意愿高 多功能、实用、便携的母婴商品更受欢迎 对孕妇装的时尚需求更高 儿童 IP合作款商品流行 更注重母婴商品的个性化 晒娃风潮更时尚 选购母婴商品更注重材质 /产地 /功能 追求高端奶粉和纸尿裤 对母婴进口品牌有高信赖度 尝试购买进口小众品牌高端品质新生代父母三大 诉求潮流时尚高效便利*高端奶粉定义为一段价格高于一段高于 412元 /KG，高端纸尿裤定义为为高端材质、主要以进口品牌为主的产品9% 7%42%13%奶粉 纸尿裤市场平均高端产品母婴快消品， 2017年金额增速数据来源：凯度消费者指数一二线母婴样组 2017母婴快速消费品包括： 0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品40%有机奶粉2017金额增速30%拉拉裤2017金额增速对品质化始终如一的追求促使有机 /无添加奶粉 辅食高速增长对更便利 /更舒适的需求促使拉拉裤和极致亲肤纸尿裤 需求扩增71.283.92015 2017婴儿奶粉 进口品牌金额占比*进口奶粉定义为产品奶源来自国外数据来源：凯度消费者指数一二线母婴样组 2017母婴快速消费品包括： 0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品进口品牌婴儿奶粉2017年线上金额增速42%
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