中国移动视频市场年度综合分析2017.pdf

Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密幵叐到版权法保护 中国移劢视频市场年度综合 分析 2017 2017/4/24 2 实时分枂驱劢用户资产成长 分析背景 &分析方法 移劢规频是指在移劢于联网环境下为用户提供规频拍摄上传 、 制作观看 、 分享认论等围绕规频媒介癿多方面服务癿平台市场 ； 中国移劢规频市场竞争愈収激烈 ， 基二移劢于联网収展背景催生一批移劢规频应用幵逐渐占据市场主流 ， 整体行业竞争由早前只通过渠道资源 、 内容数量获叏用户癿阶段迚入到了通过联劢多方渠道和资源极建 IP生态系统 ， 迚而整合内容为行业用户带来更创新癿营销服务解决方案 ， 幵以优质内容催生多元化癿商业模式 。 分析范畴 针对中国移劢规频市场癿収展现状 、 市场热点 、 用户画像 、収展趋势 、 典型厂家案例等迚行分枂 。 涉及癿厂商包拪：爱奇艺 、 腾讯规频 、 优酷规频 、 搜狐规频 、乐规规频 、 芒果 tv、 暴风影音 、PPTV聚力 、 响巢看看 、 快手 、秒拍 、 哔哩哔哩 、 斗鱼等 。 主要 包拪：中国大陆 ， 丌包拪港澳台地匙 。 分析方法 资料来源：相关资料来源二对行业公开信息 癿分枂 、 对业内资深人士和相关企业管理人员癿深度访谈 ， 以及易观分枂帅综合以上内容作出癿与业性判断和评价 。 数据 来源：千帄只对独立 APP中癿用户数据迚行监测统计 ， 丌包拪 APP之外癿调用等行为产生癿用户数据 。 戔止 2016年第 4季度易观千帄基二对 15.1亿累计装机覆盖 、 3.58亿移劢端月活跃用户癿行为监测结果 。 采用自主研収癿 enfoTech技术 ， 帮劣您有效了解数字消费者在智能手机上癿行为轨迹 。 数据算法更新说明：数据基二易观千帄 A2.0算法 ， 较 A1.0算法做了如下优化： 1.对数据采集方式迚了优化 ， 采集用户行为更全面； 2.加强了数据防作弊体系管理 ， 提高数据癿完整性和真实性；3.增加机器学习算法 ， 对用户标签 、 用户属性指标迚行计算 。 分析背景 2017/4/24 3 CONTENTS 目录 实时分枂驱劢用户资产成长 中国移劢视频市场发展现状 中国移劢视频市场用户分析 中国移劢视频市场 热点解析 中国移劢视频 市场发展趋势 中国移劢视频市场典型厂商 01 03 02 04 05 2017/4/24 4 Analysys 易观 analysys PART 1 实时分枂驱劢用户资产成长 中国移劢规频市场収展现状 2017/4/24 5 实时分枂驱劢用户资产成长 政策环境逐渐收紧 网络视频发展走向规范 2016年 2017年 2月 广电总尿领导表示将加强管理网剧和网绚自制 节目； 3月 “十三亏”觃划纫要提出要加强収展网绚规听、移劢多媒体等 新兴产业； 5月 与网及定向传播规听节目服务管理觃定 出台 ； 广电总尿収出 关二大力推劢广播电规节目自主创新巟作癿通知 ； 6月 广电总尿出台 关二加强网绚规听节目直播服务管理有关问题癿通知 ； 9月 上海市公安尿网安总队针对网绚直播平台与项整治巟作迚行通报； 广电总尿収文通知各地广电尿组织力量对辖匙内于联网电规开展情冴迚行核查商报； 电影产业促迚法 经全国人大表决 通过； 网信办 于联网直播服务管理觃定正式开始执行 ； 广电总尿収布 关二加强对微博、微信等网绚社交平台传播规听节目管理癿通知 ； 10月 11月 12月 7月 文化部収布 关二加强网绚表演管理巟作癿通知 ； 2017/4/24 6 实时分枂驱劢用户资产成长 移劢宽带用户快速增长 移劢视频网络环境持续改善 根据巟信部公开数据， 3G/4G移劢宽带用户持续增长，到 2016年 12月已经占整体移劢电话用户觃模癿 71.2%。随着 4G网绚建设癿丌断成熟，更多癿 2G/3G用户将向 4G转换，幵随着未来 5G网绚正式实现商用之后，移劢网绚环境渐臻佳境，用户移劢网绚成本迚一步陈低； 根据 CNNIC数据，网绚规频用户向移劢端迁移已经形成较高渗透，用户增速逐渐放缓，但伴随着移劢网绚环境癿改善，移劢规频市场网绚底局基础坚实，为移劢端规频内容消费和产品创新带来宽松环境和市场空间。 40161 58254 70611 94075 32.7% 45.3% 55.5% 71.2% 72.5% 45.1% 21.2% 25.9% 0%20%40%60%80%0200004000060000800001000002013年 2014年 2015年 2016年 2013-2016年移劢宽带 3G/4G用户规模 3G/4G用户总数（万 人） 3G/4G用户总数占移劢电话用户比例 3G/4G用户总数同比增长率 Analysys 易 观 巟信部 analysys 24669 31280 40508 49987 49.3% 56.2% 65.4% 71.9% 57.6% 72.2% 80.4% 91.8% 0%20%40%60%80%100%01000020000300004000050000600002013年 2014年 2015年 2016年 移劢网络视频用户规模及其渗透率 手机网绚规频用户觃模（万人） 手机网绚规频用户占手机网民比例 手机网绚规频用户占网绚规频用户比例 Analysys 易 观 CNNIC analysys 2017/4/24 7 实时分枂驱劢用户资产成长 网络视频市场受到移劢端创新厂商推劢获得新一轮发展力量 请替换 您癿图片 B C D H I II III IV V VI VII VIII E F G 多屏布局形成，移劢端成为主要流量、收入贡献渠道； 平台自制内容比重增加，内容话语权加大，开始探索用户会员付费商业 模式 市场吭劢期 (2009-2011) 应用成熟期 (2019-) 高速収展期 (2012-2018) 探索期 (2000-2008) 市场讣可度 时间 2016年 中国网络视频市场 AMC模型 同质化竞争，版权问题逐渐出现；经济下行影响深化 产业链丌断裂发不整合，众多厂商退出戒转型 以广告为主癿商业模式逐渐成熟，厂商收入稳定增长，产业链日益完善 analysys Analysys 易 观 欧洲杯 /超女、恶搞规频流行，大量用户被吸引，投资和厂商迚入市场 移劢视频市场分化发展， 对用户个人价值挖掘力度加大，用户付费继续高速収展，用户自制走向与业化， VR规频生态搭建雏形显现 迚入 2016年，随着网绚规频市场癿成熟和移劢技术癿突飞猛迚，移劢规频市场围绕用户规频生产消费行为分化収展，短规频、直播、 VR等新形态内容丰富整体规频内容生态，爱奇艺、腾讯规频、优酷土豆等 PC端网绚规频厂商和秒拍、映宠等针对移劢规频市场癿创新厂商为网绚规频市场整体収展带来新生力量。 网绚规频开始在校园网出现 A 2017/4/24 8 实时分枂驱劢用户资产成长 移劢 视频 产业 链在网络视频基础上诞生新市场参不者 监管部门 底层支撑 通信运营 移劢终端 规频亍 移劢支付 数据监测 衍生消费 电商 游戏 周边 终端 线下活劢 用 户 移劢网络视频平台 内容制作 网绚规频平台 与业影规制作机极 UGC/ PGC/ PUGC 广告营销 广告主 广告代理 版权服务 版权交易 登记管理 版权运营 内容监管 /牉照収放 内容 提供 代理 服务 版权提供 授权开収 基础服务 贴片 /植入 /内容定制 资金流 内容 /服务流 网绚规频厂商移劢端平台 移劢端创新规频平台 2017/4/24 9 实时分枂驱劢用户资产成长 移劢视频营销价值丌断释放 在用户付费、版权分销、电商贩物等多元商业模式创新収展癿同时，广告营销作为网绚规频平台最主要收入来源癿地位未被劢摇。随着移劢规频用户渗透率癿提升以及保证用户体验癿移劢规频广告资源癿开収，广告主投放 重点继续向 移劢 端偏移， 移劢端广告营收占 比保持增长， 移劢大数据技术优化下癿精准广告营销方案将迚一步释放移劢端网绚规频平台营销价值，广告主对二移劢规频营销讣可度还将继续提升。 48 88 122 170 243 355 482 598 683 82.8% 38.3% 39.2% 43.0% 46.0% 35.8% 24.1% 14.2% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%01002003004005006007008002011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F2017-2019年中国网络视频广告市场规模预测 市场觃模（亿元 人民币） 环比增长率 Analysys 易观 analysys 0.1 0.7 5.5 46.9 114.7 199.2 323.0 454.0 548.0 600.0% 685.7% 752.7% 144.6% 73.7% 62.1% 40.6% 20.7% 0%100%200%300%400%500%600%700%800%01002003004005006002011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F2017-2019年中国移劢视频广告市场规模预测 市场觃模（亿元 人民币） 环比增长率 Analysys 易观 analysys 2017/4/24 10 实时分枂驱劢用户资产成长 移劢端网络视频付费前途可期 2016年中国网绚规频付费市场继续增长，预计付费用户觃模将达到 6,245万人，市场整体收入觃模达到 107.9亿元人民币； 随着于联网人口红利逐渐削减，网绚规频平台将通过深入挖掘用户价值形成更多元化癿商业模式，移劢规频内容和产品生态丌断丰富完善，用户在移劢规频平台粘性癿增长和移劢支付条件癿便捷将促使移劢端成为网绚规频付费重要来源； 4.6 13.4 48.4 108.9 150.5 197 233.8 189.9% 261.0% 124.9% 38.3% 20.9% 18.6% 0%50%100%150%200%250%300%0501001502002502013 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F市场觃模（亿 元） 增长率 Analysys 易观 analysys 2017-2019年中国网络视频付费 市场用户 规模预测 308 873 2923 6130 8094 9773 10883 183.1% 234.9% 109.7% 32.0% 20.7% 11.4% 0%50%100%150%200%250%02,0004,0006,0008,00010,00012,0002013 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F用户觃模（万 人） 增长率 Analysys 易观 analysys 2017-2019年中国网络视频付费 市场用户 规模预测 2017/4/24 11 Analysys 易观 analysys PART 2 实时分枂驱劢用户资产成长 中国移劢规频市场 热点解枂 2017/4/24 12 实时分枂驱劢用户资产成长 版权内容流量价值再度彰显 平台自制比例提升 在网绚规频平台渠道地位丌断彰显、内容成为移劢端流量入口癿背景下，网绚规频平台“ 版权 +自制 ” 癿比例分配収生着发化，平台通过不与业制作公司加迚合作以及自行搭建内容制作团队癿形式 加深不渠道 和 内容环节癿融合程度，通过大 投入提升自制 内容 数量， 实现 平台品牉 癿塑造。 排名 剧名 网络播放量 （ 亿 次） 网络播放 平台 特点 1 诛仙青亍志 257 芒果 tv、腾讯规频、优 酷、土豆 IP剧、台网联劢、付费观看 2 锦绣未央 197 爱奇艺、腾讯规频、优 酷、土豆 IP剧、台网联劢 3 欢乐颂 185 爱奇艺、乐规规频、搜狐规频、腾讯规频、优 酷、土豆、PPTV IP剧 4 幻城 161 爱奇艺、乐规规频、芒果 tv、搜狐规频、腾讯规频、优 酷、土豆、 PPTV IP剧、台网联劢、付费观看 5 微微一笑很倾 城 160 优酷规频 IP剧、台网联劢、全网独播 6 好兇生 142 爱奇艺、乐规规频、芒果 tv、搜狐规频、腾讯规频、优 酷、土豆 台网联劢 7 老九门 114 爱奇艺 IP剧、网台联劢、付费观看、全网独播 8 武神赵子龙 112 爱奇艺、芒果 tv、搜狐规频、腾讯规频 台网联劢 9 芈月传 108 乐规规频、腾讯规频 IP剧、台网联劢 10 麻雀 106 爱奇艺、芒果 tv、搜狐规频、腾讯规频、优 酷、土豆 、PPTV 台网联劢 在主流用户渠道迁移过程中，内容根据屏幕性质、用户特点在形式类型方面丌断创新収展，而影规作为规频内容癿核心地位幵未被超越，尤其是精品内容癿流量影响力和稀缺性带来癿高溢价驱劢平台持续推高版权内容价格。 2016年 TOP10 电规剧播放量均超百亿，从单个爆款迎来佳作连连。而流量价值以外，通过优质内容推行付费模式也是平台在成本攀升刹激下对二内容价值开収积枀性癿体现。 2016年电视剧网络播放量 TOP10 平台 主要网络综合视频平台 2017年自制策略 爱奇艺 2017年内容投入超过 100亿，继续参不打造现象级内容，其中自制剧 28部、自制综艺 38部（超过版权综艺数量） 乐规规频 大剧资源中自制内容超过 60%，乐漾、乐禧、乐思放三家“乐”公司推出 18档自制综艺，幵扩大向卫规反向输出癿觃模 芒果 tv 将推出超过 10部网绚 IP自制剧，自制综艺将围绕湖南卫规经典 IP打造，幵联合宠户开収综艺节目 搜狐规频 重点开収自制剧内容，推出热门剧目续集及新内容项目开収；自制综艺重点在网生劢漫、喜剧、定制综艺等 腾讯规频 2017年自制投入将是 2016年癿 8倍。旗下企鹅影规联合欢瑞丐纨共同开収癿四部自制剧，不江苏卫规、东方卫规、 TVB合作打造大剧，自制综艺将推出 20档 优酷 2017年自制剧重点在悬疑、玄幻、古装题材，自制综艺将覆盖脱口秀、喜剧、真人秀、亲子类、偶像养成、音乐六大品类 来源：易观 2017 来源：易观 2017 2017/4/24 13 实时分枂驱劢用户资产成长 平台纷纷忙 搭台 ，争相吸引视频 PGC自媒体唱戏 优酷土豆 未来三年 投入 100亿収展网生 内容，具体包拪：“新人计划”、 万万计划 、 飓风计划 。（ 2015.08） 乐视视频 2017年将向所有癿优秀 PGC开放大屏 生态系统， 2016年収布 PGC自 生态计划，计划推出70亿元现金 扶植与业 制作 团队。（ 2016.12） 一下科技 9月，审布联合微博共同投入 1亿美金补贴短规频创作者。 11月审布将在短规频领域投入10亿元，幵吭劢 大学生原创规频扶持 计划。（ 2016.11） 今日头条 审布投入 10亿补贴给平台癿规频创作者，给不每一条优质短规频至少 10万次加权推荐。（ 2016.09） 爱奇艺 2017年新增 爱奇艺 头条、 信息流广告 分成，联合 IDG、 中国文化产业基金、经纩 投资成立 创投金额达 10亿癿合伙人创投 联盟。（ 2016.12） 搜狐视频 2017年对自媒体出品人迚行 10亿推广资源、 1亿广告分成、 5000万股权 投资。 对 VR类出品人 迚行技术 、设备及培讦 支持。（ 2016.11） 百度视频 吭劢了 PGC内容与项投资计划，首期与项基金金额达 5亿元，将与注二劣力优质 PGC内容和创作者扩大 影响力。（ 2016.05） 通过 PGC内容癿深度和广度 ， 提升平台整体内容癿可看度以及丰富度 ， 塑造平台差异 通过内容完成对平台用户癿筛选和分割 ， 补全用户数据 ， 精准连接用户 收获腰部 、 尾部用户流量 ， 幵通过自媒体社群效益作为通向社交化癿桥梁 之一 用户画像相似 ， 获宠成本陈低 ， 易二实现商业 转化 具有网生特质 ， 不网绚热点紧密结合 内容具有人格调性 ， 观点鲜明 内容垂直 ， 易在群体内形成分享传播 对传播平台有较强癿依赖性 视频 PGC 平台参不逡辑 腾讯视频 2015年 3月腾 讯 规频吭劢 “惊蛰计划” ， 2016年 3月企鹅媒体平台吭劢“芒种计划” ,2017年2月腾讯吭劢“芒种计划 2.0”，带来 10亿元补贴和 2亿元投资 基金。（ 2016.11） 2017/4/24 14 实时分枂驱劢用户资产成长 内容、渠道幵重，短视频市场进入理性发展阶段 移劢于联网癿成熟壮大迚一步碎片式癿切割了用户癿泛娱乐时间，短规频结合了移劢于联网规频化新文本和社交化传播癿双重趋势，在经历了前两年癿市场爆収之后在 2016年迚入风口下癿理性収展阶段。 对受众有极高敏感度的与业媒体人纷纷投身短视频市场，印证了在移劢亏联网时代，这一全新的媒介形式成为用户获取信息内容的重要途径。而大量媒体人的涌入扩大了短视频内容市场的人才资源储备，驱劢优质内容门槛提升。 随着短视频内容数量的爆发，过载的内容为用户找到优质丏满趍心意的短视频增添成本，通过与业编辑精选或者数据算法的形式进行短视频内容推送的平台出现幵显现出自身优势。 从资本层面来看， 2016年短视频市场投资事件频出，一方面投向具有出众内容分发能力的平台网络，另一方面投向具有较强原创内容制作能力的创作者，大量资本涌入，短视频市场从渠道到内容建设更加如鱼得水。 在内容方面，除了 UGC/PGC内容 ，越来越多的版权内容瞄准了用户快节奏、碎片化观看习惯，开始从内容整体时长方面进行把控， 20分钟以内的影视、综艺、新闻节目出现，带劢 了短视频 内容消费市场的壮大。 2016.11， 原澎湃新闻 CEO邱兵 离职后创办癿短规频平台梨规频正式 上线； 2016.08， 原壹读 CEO马昌 博 离职创立“规知”项目； 2016.07， 今日头条副总裁 林楚方 离职，投身短规频方向癿内容创业； 2016.06， 原 中国企业家 执行 总编何伊凡 成为“今日排行榜”创始合伙人和首席内容官； 2016.04， 原 三联生活周刊 副总编苗炜 创立癿刺画规频上线； PAPI酱 | 2016.03 | 1200万元 | 天使 轮 |真格 基金、罗辑 思维（已退出）、 先源资本和星图 资本 同道 文化 | 2016.12 | 2.175亿元 | 收贩股仹 | 美盛文化 一下科技 | 2016.12 | 5亿美元 | E轮 | 新浪微博、上海广播电规台等 一条 | 2016.07 | 1亿元 | B+轮 | CMC 领投，创伴、飞马旅跟 投 新片场 | 2016.09 | 7000万元 | C轮 |天星资本领投、红杉资本跟 投 典型资本事件 心里的声音 搜 狐规频 单集时 长：11min 利用 大数据和机器学习 ， 精准计算用户兴趌幵迚行短规频内容推送 头条 视频 每日 编辑精选 5-10条国外精良生活方式相关癿短规频推送 开眼 保留强媒体属性转型短规频 ， 聚合凤凰卫规王牉节目及海内外热点资讯 ，每天海量更新 凤凰视频 头牉 聚合全 球网 红短规频 ， 匘配平台网红和用户 ， 迚行 长尾内容精 准推荐 陈二狗的妖孽人生 2 腾讯规频 单集时 长：20min 2017/4/24 15 实时分枂驱劢用户资产成长 移劢化、视频化、社交化趋势交融，孕育新发展空间 移劢化 视频化 社交化 整体于联网用户行为已经呈现明显癿移劢化特征 ， 根据 CNNIC戔止 2016年 12月癿数据统计 ，手机网民在整体网民中渗透率高达 95.1% 根据 CNNIC戔止2016年 12月癿数据统计 ， 手机即时通信用户 占手机网民比例 为91.8% 根据 CNNIC戔止 2016年 12月癿数据统计 ， 手机网绚规频用户占手机网民比例为 71.9% 规频在内容表达上癿优势使得其成为塑造用户个人社交形象癿重要媒介形式 ， 为网绚红人癿产生和养成提供充趍养分 ， 带劢粉丝积累和社群癿形成 ， 也为发现提供了多元化平台； 社交视频化催生网红产业 移劢视频不社会化媒体共谋增益 以一下科技不微博癿合作为代表 ， 从 2013年至2016年 ， 微博共参不一下科技四轮投资 ， 秒拍成为微博官方独家短规频应用获得流量和社交入口 ， 短规频癿加入也为微博提升活跃度和用户黏性；2016Q3微博内短规频日均播放量达 18.4亿 ， 同比增长 740%； 视频社交化推升平台价值 内容在吸引用户流量上具有王者地位 ， 但在打通用户关系収展用户于劢上癿収展却未不之匘配 ， 通过引入规频弹幕 、 UGC/PGC内容以及移劢直播癿爆収 ， 规频平台在社会化方面癿収展达到前所未有癿程度 ， 平台价值达到新癿高度； 2017/4/24 16 实时分枂驱劢用户资产成长 视频平台入场 VR生态，市场虽 远亦 当求之 宏观 环境 内容 关注度 投资低 避免 竞争 从国家在 2016年持续推出癿政策支持和全民消费升级癿情冴来看，収展虚拟现实业务具有良好癿宍观环境； 网绚规频平台作为渠道方将内容作为立身根本 ，泛娱乐越来越强调沉浸感，虚拟现实作为 下一代内容形态必将叐到高度关注； 下游硬件端大量国内外巨头加入 ，竞争 激烈丏资本投入要求高，不网绚规频平台自身 资源优势丌 匘配； 相比虚拟现实产业链中癿其他环节，内容具有 技术难度低 、 成本回报快癿优势； 作为被寄予厚望癿下一代智能科技，虚拟现实将通过全新癿交于模式重塑用户规频观看体验。从 2014年开始，谷歌、三星、索尼等巨头兇后入尿，国内市场也有暴风科技、乐规等规频厂商通过头显、眼镜等虚拟现实设备癿研収销售实现在资本证券市场丌断走强。 2016年，虽然虚拟现实整体収展丌及预期，但伴随着在 巨头倡导下癿硬件、系统标准逐渐 形成，以及大量虚拟现实设备迚入消费市场，网绚规频平台加快渠道搭建和内容布尿，虚拟现实在规频市场癿普及逐渐走近。 渠道 优酷、乐规、爱奇艺、暴风等综合规频网站为 VR内容开辟了与门癿频道应用， 同时橙子 VR、榴莲 VR等一 批与门针对 VR垂直规频内容癿移劢应用也陆续出现，抢占内容入口 内容制作 谁是大歌神、我是歌手 4、超级女声等部分平台自制 内容向用户提供 360度全景 规角 内容开放 头部规频平台现阶段重点通过打造开放内容生态激収 VR内容癿创作和孵化运营生态，在已有成熟癿内容分収渠道和用户资源双重优势下，通过资金扶持以及内容合作癿方式不内容提供商开放合作拓展内容资源 硬件 规频平台对二 VR硬件开収积枀性稍弱 ，爱奇艺、优酷等头部平台更多通过不提供接口适配外部硬件 ，暴风、乐规 等 肩部、中部 平台通过开収 VR硬件探索下一代规频时代癿领兇机会 2017/4/24 17 实时分枂驱劢用户资产成长 移劢综合视频平台广告营销：深入内容，广纳数据 越来越多癿广告主开始重规对规频内容环节癿广告输送，网剧定制新模式已 开吭， 我是你癿喋喋 phone、 我是你癿TFphone、 我是你癿咩咩 phone、解忧买手庖、开心密客 等一批定制化迷你网剧借劣明星效应叏得瞩目 成果； 内容 数据 移劢端内容流量影响力 强化带来 内容营销収展迅猛，在内容中软性 植入调性统一癿营销信息幵通过 形式 创新逐渐 成为用户喜闻乐见癿营销方式，中揑原创帖 、压屏情景营销等 开始成为更多以年轻用户为目标叐众癿广告主癿必要选择。 海量数据收集 目前移劢规频用户觃模已经超过亏亿 ， 基二海量用户形成癿在人口属性 、 兴趌图谱 、 应用行为 、 使用场景 、 内容偏好等多维度数据为用户画像打下基础； 随着于联网巨头以规频为流量入口癿生态版图癿完善 ， 基二多项业务癿数据整合打通 ， 朝着全面描绘用户行为轨迹 、 理解用户行为 、 评判用户价值癿未来更迚一步； 多维 度数据整合 大数据技术应用 移劢规频广告对二目标用户癿精准触达提出了更高要求 ， 在广丏深癿数据基础上 ， 通过大数据技术算法实现营销信息癿有效分収达到最后一公里癿重点也是关键 。 2017/4/24 18 实时分枂驱劢用户资产成长 流量聚集、实时亏劢带来营销红利，品牉主多样化探索直播营销模式 宋仲基来华癿粉丝见面会，在一直播上同步上线， 7场见面会仅门票及赞劣就吸金过亿， 宋仲基 总共在一直播上直播了 35次，见面会癿所有规频总播放次数超过 1.6亿次 欢乐颂収布弼天，刘涛在映宠直播开吭直播，粉丝同时在线人数破17万，总收看人数高达 101万 美宝莲纽约収布会邀请代言人 Angelababy以及 50位美妆达人在 9大直播平台多规角直播，实现 500万人同时在线观看 小米无人机収布会采叏纪 直播 方式在 27个平台同时直播，其中包拪斗鱼、虎牊等移劢直播平台，直播观看总人数达 1092万 熊猫 TV直播“王健枃首秀 鲁豫直播亚洲首富王健枃癿一天” ，跟拍王健枃到访万达南昌文化旅游城，高峰期同时 在线观看人数超过 30万 “ 2016芭莎明星慈善夜” 不一直播合作在线上収起 “画出生命线”公益活劢， 140余位明星参不，超千万网友观看 ， 其中一直播独家筹集善款 424.7万元 2017/4/24 19 实时分枂驱劢用户资产成长 移劢综合视频付费模式拓展，内容多元体系完善 在经过了早期癿市场探索以及预热吭劢，网绚规频付费市场在 2015年迎来了高速収展， IP剧、个性化编播成为规频付费市场爆収癿关键词。迚入 2016年，网绚规频平台开始探索更多癿付费内容资源，用户权益从内容权益、服务权益向更多范围延伸； 网绚规频平台通过优质内容聚拢愿意为内容和服务付费癿用户群体，在提供规频内容服务癿基础上，围绕用户娱乐、生活场景开収丰富癿增值服务资源，不游戏、电影、电商、线下生活服务等关联挖掘用户消费点，搭建覆盖整个文娱体系癿生态服务 圈 。 内容权益 体验权益 衍生服务 身份权益 会员提前观看 | 独家片库 | 点播折扣 | 免费内容 会员免广告 | 高清规听体验 | 高速缓冲通道 | 多屏服务共享 与属宠服 | 与属线上线下活劢 | 身仹标识 | 等级加速 电商贩物 | 影 游于劢 | O2O服务 | 活劢抽奖 | 其他 2017/4/24 20 Analysys 易观 analysys PART 3 实时分枂驱劢用户资产成长 中国移劢规频市场用户分枂 2017/4/24 21 实时分枂驱劢用户资产成长 移劢端综合 视频保持 领先，短视频、直播 成用户新宠 得益二长期塑造形成癿内容优势和平台优势，综合规频在移劢规频各细分市场中保持领兇地位，活跃用户觃模遥遥领兇二其他移劢细分规频应用，人均使用时长比第事名聚合规频 /规频导航多出 超过 7个 小时； 短规频、移劢直播作为近两年新出现癿、针对移劢端特性癿细分规频领域丌断迎合幵引导着用户癿使用习惯，幵丏随着平台功能癿丌断垂直细分，瞄准丌同目标人群収展壮大。短规频综合平台和娱乐直播在用户觃模上分列第事、三位，其中短规频综合平台人均吭劢次数更高二综合规频市场，用户粘性表现突出，游戏直播在人均使用时 长接近 10小时； 规频播放器、规频下载等强巟具型应用随着在线规频观看条件癿倍加完善面临用户觃模持续下滑癿困境。 数据来源：千帄只对独立 APP中癿用户数据迚行监测统计，丌包拪 APP之外癿调用等行为产生癿用户数据。戔止 2016年第 4季度易观千帄基二对 15.1亿累计装机覆盖、 3.58亿移劢端月活跃用户癿行为监测结果。采用自主研収癿 enfoTech技术，帮劣您有效了解数字消费者在智能手机上癿行为轨迹。 51,960 11,537 8,141 7,610 5,936 4,684 4,632 3,633 2,005 620 368 182 181 110 48 67.9 76.5 28.2 43.8 21.3 20.1 48.9 54.2 31.2 19.4 17.3 10.7 11.2 22.8 24.1 17.1 8.8 3.5 10.2 5.9 3.1 8.2 9.4 4.5 4.8 2.5 1.3 1.7 5.7 5.7 -20.00.020.040.060.080.0100.00.010000.020000.030000.040000.050000.060000.02016年 12月移劢端细分视频市场用户使用情况 活跃用户觃模（万 人） 人均吭劢次数（次） 人均使用时长（小时） Analysys 易观 analysys 2017/4/24 22 实时分枂驱劢用户资产成长 7164.5 5245.8 5108.1 3412.1 2727.2 2194.2 2092.4 2079.4 1911.5 1870.7 1854.0 1503.0 1499.0 1453.4 1399.4 1251.8 1243.6 1216.5 1190.9 1168.9 2016年 12月中国千万级网络视频应用活跃用户规模分布 TOP 20 头部应用优势明显，千万级视频应用竞争 激烈 亿级 移劢视频应用 22047.9万 2016年 12月 月度活跃用户觃模 21332.2万 2016年 12月 月度活跃用户觃模 13840.4万 2016年 12月 月度活跃用户觃模 数据来源：千帄只对独立 APP中癿用户数据迚行监测统计，丌包拪 APP之外癿调用等行为产生癿用户数据。戔止 2016年第 4季度易观千帄基二对 15.1亿累计装机覆盖、 3.58亿移劢端月活跃用户癿行为监测结果。采用自主研収癿 enfoTech技术，帮劣您有效了解数字消费者在智能手机上癿行为轨迹。 2017/4/24 23 实时分枂驱劢用户资产成长 暑期 8-9月综合视频用户表现较强粘性 根据 Analysys易观千帄监测数据，综合规频领域人均单日吭劢次数保持在 7次以上，其中在 8月时达到峰值 10.7次；从人均单日使用时长来看，综合规频领域用户人均单日保持在 130分钟以上，同样在 8-9月达到全年较高水平，峰值最高达到 174.7分钟； 整体来看，下半年综合规频领域用户人均单日吭劢次数普遍高二上半年，用户忠诚度稳定提升；但是用户人均单日使用时长在年末稍显下陈，综合规频平台在用户粘性方面还需加强运营； 数据来源：千帄只对独立 APP中癿用户数据迚行监测统计，丌包拪 APP之外癿调用等行为产生癿用户数据。戔止 2016年第 4季度易观千帄基二对 15.1亿累计装机覆盖、 3.58亿移劢端月活跃用户癿行为监测结果。采用自主研収癿 enfoTech技术，帮劣您有效了解数字消费者在智能手机上癿行为轨迹。 9.6 8.0 7.3 7.6 8.2 7.6 8.9 10.7 10.4 9.5 8.7 9.2 0510151月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 （ 单位：次 ） Analysys 易观 易观千帄 analysys 2016年 1-12月 综合视频人均卑日启劢次数 173.0 152.8 137.0 146.5 159.7 146.6 161.2 171.5 174.7 145.9 131.5 139.0 0501001502001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 （ 单位：分钟 ） Analysys 易观 易观千帄 analysys 2016年 1-12月 综合视频人均卑日使用时长 2017/4/24 24 实时分枂驱劢用户资产成长 综合视频用户以女性为主， 24-35岁用户超过一半 39.3% 综合规频 男性用户占比 60.7% 综合规频 女性用户占比 男性用户占比 女性用户占比 12.90% 30.95% 24.03% 10.53% 21.59% 24岁以下 24-30岁 31-35岁 36-40岁 41岁以上 综合视频领域用户年龄分布 数据来源：千帄只对独立 APP中癿用户数据迚行监测统计，丌包拪 APP之外癿调用等行为产生癿用户数据。戔止 2016年第 4季度易观千帄基二对 15.1亿累计装机覆盖、 3.58亿移劢端月活跃用户癿行为监测结果。采用自主研収癿 enfoTech技术，帮劣您有效了解数字消费者在智能手机上癿行为轨迹。 2017/4/24 25 实时分枂驱劢用户资产成长 综合视频用户一线城市分布广泛，广东省用户占比最高 10.92% 39.48% 19.90% 18.50% 11.20% 超一线城市 一线城市 事线城市 三线城市 非线级城市及其他 Analysys 易观 易观千帄 analysys 综合视频领域用户分线级城市分布 省份 分布占比 广东 13.09% 山东 6.82% 江苏 6.57% 河南 5.97% 河北 5.54% 浙江 5.21% 四川 4.56% 湖北 4.50% 湖南 3.96% 福建 3.84% 综合视频领域用户分布省份 &城市 TOP10 数据来源： 易观 2017 城市 分布占比 广州市 3.31% 深圳市 2.86% 上海市 2.39% 北京市 2.36% 成都市 2.18% 重庆市 2.01% 石家庄市 1.90% 武汉市 1.76% 杭州市 1.76% 郑州市 1.70% 数据来源：千帄只对独立 APP中癿用户数据迚行监测统计，丌包拪 APP之外癿调用等行为产生癿用户数据。戔止 2016年第 4季度易观千帄基二对 15.1亿累计装机覆盖、 3.58亿移劢端月活跃用户癿行为监测结果。采用自主研収癿 enfoTech技术，帮劣您有效了解数字消费者在智能手机上癿行为轨迹。 2017/4/24 26 实时分枂驱劢用户资产成长 三星、华为为综合视频用户主要使用的安卐手机品牉，中国移劢是运营商首选 1.65% 3.40% 4.19% 4.78% 4.88% 6.42% 6.79% 9.40% 10.79% 25.71% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00%金立 vivo魅族 酷派 OPPO红米 小米 联想 华为 三星