2018-2019秒拍用户研究报告.pptx

2018-2019秒拍用户研究报告,2018年12月,2,核心观点,作为新浪系的一员，秒拍自上线以来依托新浪微博的流量迅速发展，其母公司一下科技多轮融资均获新浪支持，秒拍已成为短视频行业的主要玩家之一,取数周期：2018.11,短视频行业在过去一年快速增长，11月渗透率达67.7%，用户规模7.44亿,秒拍打造短视频社区，2018年进行品牌升级和产品升级，并积极上线各类正能量短视频活动和公益活动,秒拍用户较为年轻，25岁或以下的用户占比近5成，社交风格更偏向于流行时尚、二次元等年轻化风格，休闲娱乐等爱好也更为广泛,短视频行业用户往往集中在三四线城市，但秒拍用户分布恰恰相反，以一二线城市居多，而且其用户消费力也较高,短视频行业概况秒拍的发展与特点秒拍的用户画像,123,3目录,短视频行业概况,CHAPTER 01,5短视频行业不仅是“看”，更是“拍”,篇幅,长,短,视频类型图文,短视频行业是以时长不超过5分钟的短视频为载体，在互联网上供用户观看、参与、娱乐及社交的行业与传统的网络视频行业不同，短视频不仅视频时长更短，而且用户不再是被动接受和观看视频，还可以很容易地制作视频并传播，满足用户参与和社交的需要网络载体分类,6短视频的特点简单的视频制作，简单的视频消费,视频时长短制作门槛低,强社交属性大数据技术支持,为迎合移动互联网用户的短平快需求和碎片化使用时间，短视频在制作和消费两端都致力于降低门槛，同时，短视频还具有较强的社交属性，不仅是用户被动接受信息的载体，更是用户分享交流的媒介受众短平快的娱乐需求碎片化的使用时间分享交流的需要,内容简单直接短视频的特点自带视频美化功能满足用户自我表达的需求短平快的制作流程帮助制作者触达目标用户制作者,7短视频行业链短视频用户既是受众，也是制作者,上游,中游,下游,PGC、UGC、PUGC，专业化或非专业化生产短视频内容,内容制作,短视频平台,其它分发平台,在线视频媒体资讯社交网络,PGC、UGC、PUGC等内容制作者制作视频，在短视频平台发布，也在其它如在线视频、媒体资讯、社交网络等平台分发，最终触达用户短视频平台显著降低用户制作视频的门槛，满足用户表达和分享的需要，受众中分流一部分用户形成新的内容制作者，行业链形成闭环短视频行业产业链,受众,6.61 6.78,6.14 6.23,8短视频行业规模与渗透率短视频用户规模达7.44亿,4.88,5.18,5.70,49.8%,51.8%,55.8%,59.0% 58.8% 59.6% 60.1%6.43,61.6% 62.9%6.92,65.3% 65.1% 66.7%7.19 7.17 7.33,67.7%7.44,用户规模（亿）,安装渗透率,短视频行业在过去一年快速增长，其渗透率从49.8%增长到目前的67.7%，用户规模从4.88亿增长到7.44亿，增幅达52%短视频用户规模与安装渗透率,取数周期：2017.11-2018.11注：用户规模指安装该行业任一app的用户数注：行业安装渗透率 = 安装该行业任一app的设备数 / 市场总设备数,秒拍的发展与特点,CHAPTER 02,10关于秒拍既是短视频工具，也是短视频社区,秒拍是由炫一下（北京）科技有限公司特推出的短视频产品，兼具短视频观看和制作功能，同时也打造成短视频社区，供用户通过短视频为载体进行交流分享互动,短视频工具高清拍摄炫酷MV主题高能水印智能变声酷炫视频特效,短视频社区明星短视频酷炫小视频娱乐八卦圈关注与分享发现与热门,11秒拍发展历程作为新浪系的一员，新浪微博的流量是秒拍的重要优势,秒拍凭借新浪微博的流量以及“冰桶挑战”等活动运营，在上线初期即获得迅速发展今年下半年，秒拍全新升级，上线正能量传播活动，打造正能量品牌形象,2018.11秒拍全新品牌TVC亮相全国100座城市，王俊凯、马思纯、王力宏、邓紫棋、任嘉伦等众多明星强力助阵2016.01一下科技第一届“放肆一下移动视频风云盛典”在水立方举办2014.08秒拍携众星发起“冰桶挑战”,2018.06由微博、一下科技举办的“2018超级红人节盛典”在上海举行，现场颁发了包括“秒拍年度最具影响力红人”等奖项2017.09首届“微博电视影响力盛典”在上海举办，其中，盛典的“最具影响力短视频平台”大奖被秒拍拿下2011.08炫一下（北京）科技有限公司成立,2018.07-11秒拍上线大量正能量传播活动，弘扬社会主旋律2017.04秒拍“金栗子”奖现场看片会暨颁奖仪式在北京举行，来自国内短视频行业的优秀内容方、资本方和平台方齐聚一堂2013.08秒拍app上线，成为新浪微博手机客户端内置应用,12秒拍融资历程作为新浪系的一员，一下科技多轮融资均获新浪支持,E轮5亿美元新浪微博领投,2012.2A轮,2013.9B轮2500万美元新浪领投,2014.9C轮5000万美元凯鹏华盈新浪微博StarVC,2015.11D轮2亿美元新浪微博分众传媒红杉资本韩国YG娱乐,新浪于2013年投资一下科技，秒拍上线即成为新浪微博内置应用，其后的多轮融资新浪均参与，2016年的E轮融资金额达5亿美元一下科技融资历程2016.11,红点创投,13短视频综合平台秒拍打造短视频综合平台,秒拍的定位是优质短视频综合平台，从“看”“玩”“发”“创”四个方面覆盖短视频行业的各环节，汇集优质短视频资源、打造社区、提供高效视频制作工具、扶持创作内容等，以满足用户娱乐、社交、表达、创作等各方面的需求秒拍-短视频综合平台,优质短视频汇集,短视频社区,看创,玩发,秒拍打造社区平台，用户可以在秒拍上以各种形式进行交互，满足用户的社交需求高效视频制作秒拍不断升级拍摄、美颜、水印、贴纸、滤镜、效果设置等各项功能，方便用户低门槛制作短视频，满足用户表达需求,作为主流短视频平台，秒拍汇集了大量优质短视频，并且秒拍关注热点和泛娱乐运营，结合推荐算法，让用户可以刷到喜欢的短视频，满足用户娱乐需求创作内容扶持秒拍在内容创作方面也给予充足的资源和平台，鼓励内容创作者产出优质短视频，丰富秒拍的内容，满足创作者的创作需求,14秒拍+与其它行业的融合，是秒拍的发展趋势之一,短视频已成为信息传播和交流的主要载体之一，短视频与其它行业的融合，可以打通用户的消费娱乐渠道，提高用户粘性，有利于跨行业用户转化和变现秒拍短视频与其它行业的融合+直播,网络直播具备实时传播和即时互动的优势，一下科技推出“一直播”，与秒拍结合全面覆盖短视频和直播行业+音乐短视频平台是音乐传播的好渠道，而且音乐在短视频上还有多种玩法，MV、唱歌、配乐、变调，短视频+音乐是相得益彰的行业融合+电商短视频和直播带货是电商零售的新形式，利用明星和网红效应可以显著提高商品曝光度和销量,秒拍+社交秒拍通过短视频社区赋予强社交属性，用户间的交流互动变得比短视频本身更为重要+资讯短视频能给用户更加直观和具体的资讯，已成为图文以外的最主要的信息载体，短视频新闻资讯是用户喜欢的信息渠道之一,秒拍，超超超超好看,15秒拍2018品牌升级秒拍目前积极推进品牌升级,2018年下半年，秒拍打造品牌升级计划，提出新口号，并协同众多明星打造新品牌形象秒拍的新口号和新形象新口号：新形象：,16秒拍2018产品升级秒拍新版本上架,2018年下半年，秒拍产品全新升级，从资源、功能、内容、互动、运营等五大方面进行全面升级，以更好地满足用户需求秒拍五大维度升级,功能升级,互动升级,资源升级秒拍从用户习惯入手提升了广告资源和算法，支持多种广告形态，以提高平台变现,能力,集短视频、图片为一体的全新产品形态，支持横屏+竖屏，美颜、贴纸功能升级,内容升级整合平台优质内容源，明星达人订制专属视频，专业的短视频产出,针对不同群体推出不同互动活动征集，征集内容更加优质，话题活动悬赏活动等多种玩法,运营升级关注热点、泛娱乐运营内容的同时，也关注社会正能量、公益事业,17秒拍2018正能量活动秒拍上线大量正能量传播活动，弘扬社会主旋律,2018年，秒拍在运营上更加关注正能量活动和社会公益活动，举办或协办各类社会正能量活动，传播社会主旋律，打造正能量平台秒拍正能量活动,“牵妈妈的手”春节短视频征集活动“大运河文化之旅”短视频征集活动2018第二届“中国网络文学+”短视频专题活动“中国农民丰收节”短视频征集活动中秋节“中秋越圆越团圆”短视频征集活动“最美劳动者活动”短视频征集活动改革开放四十周年 - “我家的故事”短视频征集活动秒拍开设#我爱你中国#专题，集纳庆祝国庆视频“2018北京十月文学月”短视频专题活动,2018.022018.082018.092018.092018.092018.092018.092018.102018.10,秒拍的用户画像,CHAPTER 03,19用户性别分布秒拍性别分布较为平衡，男性用户略多,52.4%,无论是秒拍用户还是短视频用户，其男女分布都比较平衡，其中男性用户占比略多一点点用户性别分布,52.3%,47.7%,47.6%秒拍用户取数周期：2018.11,短视频用户,20用户年龄分布秒拍用户较为年轻,取数周期：2018.11,015岁1625岁2635岁3645岁46岁,4.6%42.0%42.8%7.8%2.8%,秒拍用户中25岁或以下的用户占比近5成，35岁或以下的用户占比近9成，用户群体较为年轻秒拍用户年龄分布,11.8%,21用户社交风格秒拍用户的社交风格更为年轻化,取数周期：2018.11某标签 TGI = 应用人群某标签占比值 / 市场总人群某标签占比值,秒拍用户在二次元、流行时尚、动漫、知识青年等各类社交风格的占比和TGI均明显高于短视频用户，反映秒拍用户更为年轻化用户社交风格,76.8%,60.2%,49.6%,48.3%,52.5%18.6%,7.9%,141.5,289.4,152.4,152.0106.3,113.7,98.5,103.5,二次元,流行时尚,动漫,知识青年,秒拍用户,短视频用户,秒拍TGI,短视频TGI,22用户城市等级分布秒拍用户在一二线城市的占比达55.3%,相对短视频行业用户整体来说，秒拍用户在一二线城市的占比更高，特别是在一线城市短视频用户主要集中在三线及以下城市，其中四五线城市的占比明显高于秒拍用户用户城市等级分布,16.5%19.7%19.1%19.1%15.0%10.6%,8.5%18.2%18.1%20.5%20.4%14.3%,一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市取数周期：2018.11,秒拍用户,短视频用户,23用户省市分布秒拍用户广东的占比高达15.5%,取数周期：2018.11,省份方面，广东的用户占比最高，其次为江苏和浙江城市方面，一线城市北上广深包揽前四，其中北京、上海占比均为5%左右秒拍用户省市分布,用户量top 10省级行政区域,7.5%6.4%5.4%5.3%5.2%4.8%4.6%3.9%3.8%,广东,江苏浙江上海北京山东四川河南河北福建,用户量top 10城市,5.4%,5.3%3.0%2.8%2.3%2.0%1.9%1.8%1.5%1.4%,15.5% 上海,北京广州深圳重庆成都东莞苏州天津佛山,24用户消费力秒拍用户消费力较高,秒拍用户消费力,低,中,短视频用户消费力,低,中,短视频用户消费力整体较高，高消费力群体占比达6成，其中秒拍用户的消费力相对行业整体还要更高，其高消费力群体占比超7成用户消费力分布高高,取数周期：2018.11注：低消费大致对应月消费3千元以下，中等消费大致对应月消费3-7千元，高消费大致对应月消费7千元以上,25用户休闲爱好秒拍用户热衷于休闲娱乐,秒拍用户在休闲娱乐方面爱好广泛，其中音乐占比最高，接近9成，其次是美食，超过7成秒拍用户在美食、直播聊天、吃喝玩乐、旅游等方面的占比均高于短视频用户，其TGI也明显较高用户休闲娱乐爱好,50.3%,61.9%36.5%,60.2%31.9%,55.6%41.1%,94.690.4%82.7%73.1%,102.3,112.0,161.5141.8126.8,108.7,110.6,音乐,美食,直播聊天,吃喝玩乐,旅游,秒拍用户,短视频用户206.8,秒拍TGI212.4,短视频TGI,取数周期：2018.11某标签 TGI = 应用人群某标签占比值 / 市场总人群某标签占比值,26用户休闲爱好秒拍用户也热衷于使用休闲相关的app,在休闲相关的各类app使用上，秒拍用户也高于短视频用户，特别是在在线视频类app和网络直播类app，其安装率和平均安装个数均高于短视频用户用户休闲相关app使用情况,取数周期：2018.11注：安装率是指秒拍或短视频用户群体中，安装该类app的用户比例；平均安装个数是指在安装了该类app的用户中，安装的该类app数量的平均值,秒拍用户,短视频用户,安装率96.2%安装率20.2%安装率14.8%,平均安装2.55个平均安装1.31个平均安装1.62个,在线视频app网络直播app休闲娱乐app,安装率90.6%安装率15.4%安装率16.0%,平均安装2.34个平均安装1.26个平均安装1.58个,27用户使用教育app的情况近半数用户安装教育类app,秒拍用户和短视频用户在教育类app的安装率和安装个数均十分接近，近半数用户有安装教育类app，且平均安装个数接近3个，可能源于用户中年轻学生的比例较高用户使用教育app的情况,41.5%40.0%,20.4%21.1%,12.5%13.1%,13.9%14.4%,6.4%6.4%3.6%3.5%1.7%1.5%,1个2个,3个,4-5个,6-7个8-10个11个或以上,秒拍用户,短视频用户,安装率47.2%,平均安装2.76个,安装率46.4%,平均安装2.77个,秒拍用户,安装个数分布,短视频用户,安装率与平均安装个数,取数周期：2018.11注：安装率是指秒拍或短视频用户群体中，安装该类app的用户比例；平均安装个数是指在安装了该类app的用户中，安装的该类app数量的平均值,28秒拍用户金融理财偏好秒拍用户对网商银行和京东金融的偏好度最高,取数周期：2018.11注：某标签 TGI = 应用人群某标签占比值 / 市场总人群某标签占比值注：偏好指数为基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对平均水平而言，对某款app的偏好程度,秒拍用户的金融行为占比与短视频用户类似，TGI略高app偏好方面，最偏好的手机银行类app是网商银行，其次是招商银行，最偏好的投资理财类app是京东金融，其次是蚂蚁财富秒拍用户金融理财偏好,金融行为占比和TGI,秒拍用户手机银行app偏好,44.5%46.9%,27.7%24.8%,15.3%12.8%,10.7%10.9%,银行,彩票,贷款,保险,113.3,119.3,116.7,116.3,100.4,90.2,111.6,102.0,37.031.6,30.930.0,29.2,网商银行招商银行,中国工商银行卡牛信用管家,51信用卡管家,秒拍用户投资理财app偏好,39.228.5,26.4,24.424.4,京东金融蚂蚁财富,联璧金融,人人贷财富人人爱家金融,29秒拍用户数字音乐偏好秒拍用户和短视频用户都喜欢音乐,取数周期：2018.11注：偏好指数为基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对平均水平而言，对某款app的偏好程度,秒拍用户和短视频用户的数字音乐app安装率均超过8成，人均安装2个左右，侧面反映用户对音乐的爱好秒拍用户最偏好的数字音乐app是喜马拉雅，其次是酷我音乐秒拍用户数字音乐app偏好,安装率83.9%,平均安装2.02个,安装率84.4%,平均安装1.92个,秒拍用户,短视频用户,安装率与平均安装个数,52.3,42.934.133.532.2,31.630.9,28.527.824.7,喜马拉雅,酷我音乐蜻蜓FM虾米音乐酷狗唱唱,千千音乐音悦台,咪咕音乐荔枝麦唱,秒拍用户数字音乐app偏好,30秒拍用户旅游偏好秒拍用户安装在线旅游app的用户比例超过6成,取数周期：2018.11注：偏好指数为基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对平均水平而言，对某款app的偏好程度,秒拍用户安装在线旅游app的用户比例明显高于短视频用户，侧面反映秒拍用户更喜欢旅游秒拍用户对在线旅游app的偏好度差异明显，对去哪儿旅行和携程旅行的偏好度较高，其它app的偏好度相对较低秒拍用户在线旅游app偏好,安装率62.4%,平均安装1.29个,安装率38.7%,平均安装1.26个,秒拍用户,短视频用户,安装率与平均安装个数,60.0,54.9,37.735.4,32.4,29.4,29.126.626.521.5,去哪儿旅行,携程旅行马蜂窝旅游飞猪,途牛旅游,驴妈妈旅游,同程旅游梦想旅行快票出行穷游,秒拍用户在线旅游app偏好,31秒拍用户新闻资讯偏好近9成秒拍用户安装了新闻资讯app,取数周期：2018.11注：偏好指数为基于app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体相对平均水平而言，对某款app的偏好程度,秒拍用户对新闻资讯的爱好明显高于短视频用户整体，其安装率近9成，平均安装个数2.75个，均明显高于短视频用户整体秒拍用户对一点资讯的偏好度最高，达70.6，其次是网易新闻、今日头条和天天快报秒拍用户新闻资讯app偏好,安装率89.3%,平均安装2.75个,安装率68.6%,平均安装2.01个,秒拍用户,短视频用户,安装率与平均安装个数,70.6,63.661.460.059.9,59.759.7,57.553.951.7,一点资讯,网易新闻今日头条天天快报凤凰新闻,即刻界面新闻,搜狐新闻今日头条极速版36氪,秒拍用户新闻资讯app偏好,谢谢观看,THANKS,