2018-2019中国体育消费市场综合分析报告.pptx

,2018-2019中国体育消费市场综合分析报告,2018/12/17,2,数据说明 数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 “A3”算法升级说明：“A3”算法引入了机器学习的方法，使的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算法模型：引入外部数据源结合自有数据形成混合数据源，训练AI算,法机器人，部分指标的算法也进行了调整,分析定义与分析方法,分析方法 本分析内容中的资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈，以及分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价 本分析内容中运用的产业分析模型，并结合市场分析、行业分析和厂商分析，能够反映当前市场现状，趋势和规律，以及厂商的发展现状,分析定义 本分析内容主要分析对象是中国在线体育市场。在线体育是指在中国体育产业下互联网数字化程度较高的细分领域，具体呈现内容是主要以互联网为渠道和手段来提供体育相关的产品或服务。 本分析内容主要分析在2017年-2018年当中在线体育市场的发展情况，并且基于行业发展状况提出未来有可能发生的趋势。,2018/12/17,3,目录CONTENTS,“人” 中国体育消费市场整体环境和发展路径分析“货” 体育消费各细分领域发展现状“场” 体育消费场景对体育消费的影响未来促进体育消费的有效手段,01020304,2018/12/17,4,体育市场业态更新，体育消费的定义已不再局限于实体消费，体育消费也拓展成为了产业内多个维度的综合呈现,分析认为：从体育产业的商业流程角度来划分，大致可将整个行业分为上-中-下三个模块；上游可被理解为资源端，重点在于体育资源的统筹和供给；产业中游负责上游中体育资源的运营、传播和触达；而本内容中的分析核心体育消费，这一行为通常都会发生在产业链的下游，是和体育人群接触最为直接的一个部分。,上游资源产出,中游运营传播触达,下游用户消费, 竞技体育资源：职业俱乐部、职业联赛、赛事场馆等 大众体育资源：群众赛事IP、民间体育组织、群众体育运动场地等 体育用品生产：体育服装、运动装备、运动器材等, 基于赛事资源的运营：职业联赛运营、大众赛事运营等 基于体育场地场馆的运营：赛事场馆运营、场馆服务、场馆商业化等 针对体育人群的传播触达：在线体育平台、赛事直播、体育社区等, 体育用品消费 运动场地消费 体育赛事消费 体育培训消费 体育旅游消费,体育消费的新内涵 体育消费是指体育人群在体育运动中以及体育相关行为上的付费支出。 传统意义上的体育消费通常是指对于体育用品和某些体育相关实物的支出。但近年来随着我国体育行业新业态的诞生，以及体育行业与互联网技术之间的深度融合，认为，“体育消费”的内涵目前已经产生了改变。可供体育人群消费和支出的产品不再仅限于体育实物，有更多的体育服务、体验以及虚拟产品都可以被称之为体育消费。,实体类服务体验类,2018/12/17,5,体育人口 体育资源 体育消费场景，三个环节共同构建起了我国体育消费的整体生态环境,人货场,在体育消费行业当中，“人”，即是“经常进行参加体育锻炼”的居民，他们共同构成了我国体育行业的人群基础。体育人口目前所处的发展阶段 总体规模不断刷新历史新高，未来可以保持稳定增长体育人口目前的主要发展痛点 总量虽多但人口占比还偏低，一些新兴的体育人群还没有被关注在体育消费当中，“货”即是可供体育人群进行消费的体育用品，或者体育服务体验等一系列体育资源。体育产品和资源供给端目前所处的发展阶段 体育产业规模不断增加，增速超过了全国GDP增速体育产品和资源供给端目前的主要发展痛点 体育用品的占比过高，体育服务类的产品供给发展不足，各个体育消费的细分领域亟待升级在体育消费当中，“场”即可被理解为体育人群为体育产品进行付费行为发生的场所。体育消费场景目前所处的发展阶段 随着体育产品的不断更新和升级，配套的体育消费场景已经开始了搭建体育消费场景目前的主要发展痛点 线下体育场景总量依旧较少且分配不均，线上体育场景虽然已经初步形成但仍需要相关体育资源不断丰富,2018/12/17,6,PART 1“人” 中国体育消费市场整体环境和发展路径分析,“人” 日益高涨的全民运动热情,在体育消费行业当中，“人”，即是“经常进行参加体育锻炼”的居民，他们共同构成了我国体育行业的人群基础。,总体而言，体育消费是一个生活方式产业，而未来想要发展体育消费市场，足量且保持着增长趋势的体育人群，是体育行业内参与厂商制定任何商业策略时需要考虑的首要条件。,2018/12/17,8,体育人口是体育消费市场发展的首要基础：目前我国体育人口规模稳定、保持增长，且依然拥有提升空间, 体育人群基础是实现体育消费增长的首要条件。目前我国体育人口数量已处于历史最高位，每年的体育人口总数都在刷新历史新高。且根据国家政,策引导，未来我国经常参加体育锻炼的人数还会持续提升。,3.99,4.06,4.13,4.21,4.28,4.35,5,2.16%,1.75%,1.72%,1.94%,1.66%,1.64%,0.00%,0.50%,1.00%,1.50%,2.00%,2.50%,3.0,3.5,4.0,4.5,5.0,5.5,2015年 2016年 2017年 2018年F 2019年F 2020年F 2025年F数据说明：数据基于国家体育总局全民健身计划（2011-2015）以及全民健身计划（20162020年）中的公开数据。我国将“经常参加体育锻炼的人数”定义为每周体育活动频度在3次及以上、每次身体活动时间30分钟以上、每次身体活动强度中等程度以上。,总人数,增长率,我国201525年“经常参加体育锻炼人数”变化,单位：亿人,发达国家平均水平，和美国体育人口占比水平都还有明显差距。,分析认为：体育行业发展历史较短、人民体育意识和经济水平、国家竞技体育水平等因素都是使中国体育人口存在差距的原因。,未来随着我国宏观经济水平的增长、人民体育意识的崛起，以及行业内,厂商有意识地通过发展策略的改变来培养体育人群等一系列手段，将会有效地弥补我国与先进市场之间的差距。,观点一：我国体育人群正处于上升通道中,观点一：体育人口占比偏低，为未来的增长奠定了空间从体育人口占比这一项数据来看，目前中国还处在一个低位，距离世界,中国体育人口占比,发达国家平均体育人口占比美国体育人口占比,34%,45%50%70%,中国体育消费市场规模及人均体育消费发展趋势,单位：元人民币,10000.0,2000,2018/12/17,9,我国体育消费市场已达万亿，人均体育消费在过去几年中发生了快速增长，但依然存在着极大的增量空间,我国体育消费市场规模及人均体育消费数据,2011年人均体育消费：593元2014年人均体育消费：926元2018年人均体育消费：2264元2020年（预计）人均体育消费：3448元根据国务院所印发的全民健身计划(2016-2020年)推算,中国体育消费市场规模及人均体育消费发展趋势体育消费市场规模 人均体育消费20000.0 单位：亿元人民币 400015000.0 300022641727146011935000.0 10004760.1 5936.8 7113.5 9467.3 150000.0 02015年 2016年 2017年 2018年 2020年F根据发改委社会司所公布的最新权威数据，2018年我国体育消费已将近万亿人民币。此外，根据国务院所印发的全民健身计划，预计到2020年，我国体育消费市场将会有1.5万亿的规模。综合上述内容可以表明：目前体育消费市场的政策指引力度强，体育产业整体价值不断壮大，这就为后期的市场发展积累了巨大的发展动力，并且这样的动力稳定可持续。 分析认为，体育消费市场未来势必会发生一次快速增长。,2018/12/17,10,515.1,710.9,764.8,789.7,803.1,902.4,989.1,336.1,603.7452.7,498.7,565.5,678.8,618.2,747.5,682.6,0,200,600400,1000800,1200,2018.1,2018.2,2018.3,2018.4,2018.5,2018.6,2018.7,2018.8,KEEP及悦动圈跑步APP中的女性用户变化趋势,keep,悦动圈跑步,体育消费人群增量空间之一：女性体育人群女性体育人群，正在发生明显的规模增长女性们不仅开始积极参与到体育运动当中，并且还带有明显的体育消费潜力,单位：万人,数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。, 根据数据可以得知：不管是室内健身运动（KEEP）还是,室外有氧运动（悦动圈跑步），两种类型的在线体育平台内女性用户规模，在2018年的1-8月份当中都发生了一个明显的提升。, 这也和目前全球女性体育运动参与趋势是相一致的。随着女性经济独立、平权化浪潮等多重因素的叠加，可以预见的是：女性将会在未来体育人群中占据更加重要的地位。,2017年双11体育用品领域中女性消费者占比2018年双11体育用品领域中女性消费者占比,33%43%, 并且从2017/18两年的双十一数据中可以看到：我国女性体育人,群在体育消费上也有一个明显的增长趋势。, 所以未来一方面是要关注女性体育人群的增长，另一方面，也需要从产品供给层面来不断满足她们的体育消费需求。,30%,2018/12/17,11,体育消费人群增量空间之二：小众体育爱好者小众体育项目在中国风头渐起。并且，收入水平越高越爱冷门运动一些拥有着更高消费、收入水平的体育人群已经不甘于热门大众运动了，而将目光放在了一些小众爱好上,中高收入人群占比最高的两款运动健康类APP每日瑜伽 中高收入用户占比：45.8%运动领域：瑜伽子牙钓鱼 中高收入用户占比：44.3%运动领域：户外垂钓高收入人群占比最高的两款运动健康类APPWaka-瑜伽教练 高收入用户占比：23.9%运动领域：瑜伽薄荷 高收入用户占比：16.7%运动领域：减肥瘦身数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。, 根据数据，当下中高收入体育人群和高收入体育人群纷纷“扎堆”于瑜伽、户外垂钓等近年来才逐渐兴起的小众运动领域。可以看出的是，许多人不再满足于足球、篮球等主流热门体育项目，而去关注更适合自己的运动。根据2018年初国家统计局数据：目前我国中等收入群体（按国际标准）已超3亿人，大致占到了全球中等收入群体的30% 分析认为：小众体育逐渐兴起，离不开我国中收入群体的助推。新鲜感、刺激性和趣味性渐渐成为了中高收入体育人群在选择体育运动项目时首要考虑的因素。 更重要的是，在越来越多的体育人群投向小众体育项目的同时，这一个的市场的发展却显得相对滞后，市场内的体育产品服务供给能力有明显不足。 所以未来要发展体育消费市场，小众体育和冷门运动项目就应该是行业内参与者需要考虑的一个市场，而小众体育爱好人群的运动需求也需要被不断满足。,最 NO.1 春雨计步器,受,中生代用户占比：24.9%,中,育,人,的,五,育,NO.5 动动,软,件,中生代用户占比：22.9%,2018/12/17,12,体育消费人群增量空间之三：中生代体育消费人群26-35岁的中生代群体是体育消费的“担当”根据他们的体育消费偏好和特点来调整自身的发展策略以及提前布局，可以在未来收获稳定的体育消费市场,26-35岁中生代体育群体的消费占比25-35岁人群 51% 其余人群总计 49% 根据京东平台中体育用品消费的公开数据来看，目前26岁到35岁的人群占比达到了51%。这也折射出了当下我国体育消费的主力人群情况。 这一年龄段的人群的事业和家庭基本进入稳定阶段，实际财富支配能力较强，在体育消费上一是具有很强的自主选择能力，二是拥有着高出其他年龄段人群的消费能力。并且预计一直到2025年左右，这一年龄段的体育人群依然会在体育消费市场当中占据相当高的份额。 所以在现阶段开始，密切关注这一部分人群在体育运动上的需求，以及他们在运动项目上的偏好变化，来提前布局这一部分人群在中老年时期的运动需求，可以在未来收获十分稳定的收入。,从中生代体育人群的体育运动app使用选择上可以看出：这部生 分人群最看中体育运动健康类代 NO.2 华为穿戴 app的实用性与功能性。体 中生代用户占比：24.2%这五款app的相同特点即是，在群 NO.3 糖豆广场舞 功能上都显得较为基础和便于欢 中生代用户占比：24.0% 上手，软件的工具属性较强。迎NO.4 乐动力 所以在未来有厂商如果想从中款 中生代用户占比：23.2% 生代体育人群着手来切入市场体 的话，那么自身产品（无论是体育用品还是服务）首先需要考虑的即是实用性与功能性。数据说明：只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季度基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。,2018/12/17,13,PART 2“货” 体育消费各细分领域发展现状,“货” 科技与体验为体育产品赋能,在体育消费当中，“货”即是可供体育人群进行消费的体育用品，或者体育服务体验等一系列体育产品。,目前我国体育产业的总产出依然处在持续上升的势头当中，但产业结构失衡也折射出了体育产品供给能力的问题。未来在体育人群的数量持续增长、产业基础配套设施达标之后，体育产品和服务将会迎来一次显而易见的升级。,2018/12/17,15,我国体育行业总体规模保持持续增长，但产业结构单一的问题逐渐凸显，丰富体育资源可视作未来发展的突破点,17107,19011,21271,25526,28561,31957,0,10000,20000,30000,40000,2014年,2015年,2016年,2017年F,2018年F,2019年F,2020年F,单位：亿元人民币, 2016年我国体育产业总规模为1.9万亿元，整个体育行业的最新一期增速达到了11.1%，超过了同期我国GDP增速。我国的体育行业正处在高速发展阶段 但从细分结构上来看，目前我国体育产业几乎被体育用品市场垄断，体育服务和,体验性的体育产品所占据的市场规模极其有限。这也折射出了我国体育消费在现阶段下所面临的发展困境：即，符合体育人群升级需求的新型体育产品供给严重不足，体育资源的丰富程度亟待提高。中国体育产业市场整体规模,14.7%,85.3%2016年，我国体育服务业总产出为2807.4亿元人民币,我国体育产业结构模型2016年，我国体育用品业总产出为16203.8亿元人民币,我国目前体育产业规模及结构所呈现出的现状及未来趋势,当前体育产业整体规模已经到达了2万亿的巨大体量，但预计此在基础上还,会继续保持增长。所以从长远来看，未来中国体育消费市场必定会受到体育产业规模扩大的辐射影响,从对于体育消费的类型划分中来看，大多数的体育消费都隶属于体育服务业当中。所以未来体育服务业的高速增长，会自上而下地推动各个体育消费领,域发展。,13575在整体规模的扩张当中，我国体育产业结构不合理的问题逐步凸显。正如上,图当中我国体育服务业在整体里的占比极低。目前来看，无论是从国家政策层面还是产业趋势推动，未来体育服务业肯定将会有着一段高速发展期,2018/12/17,16,体育消费各细分领域内的典型厂商与关键发现,细分领域,典型厂商,领域内的关键发现,发展趋势,安踏、李宁、红双喜、keep威尔士、趣跑吧世纪星、浩沙健身动因体育、巨石达阵、YBDL、恒大足校携程旅游、途牛旅游、盛开体育、世界观体育双刃剑体育、中海智胜、禹唐体育、远山体育,体育用品消费运动场地消费体育培训消费体育旅游消费体育赛事消费,体育用品能否从传统的走量和低附加值模式中得到解放是关键所在。未来积极迎接信息技术和数字化的赋能也许会令整个行业别开生面。有越来越多的运动场地将自身定位成一个线上线下体育资源集合场景。更加便利和舒适的运动体验将会刺激体育人群在运动场地内进行体育消费运动培训规模扩张将会对相应配套体育资源带来考验，从而减少盈利空间。积极开发相关赛事、自营场馆等相关下游体育产品会有助于培训的流量变现体育旅游是旅游行业内用户需求升级所激发出的一种行业融合新业态。热门体育旅游目的地的打造，以及与热门赛事的合作将会帮助体育旅游消费规模增长。热门项目的职业联赛依然会受到更高的关注与更好的商业化前景。另外，电竞赛事极有可能会在未来成为中国体育赛事行业在全球获得领先地位的“X因素”。,认为，在体育人口基础已经得到保障的情况下，提高各个体育细分产业链当中的产品供给能力，和创新产品服务的打造能力才是未来发展的关键。要与体育人群的不断升级的个性化需求进行匹配，以科技和体验为主要方向，来提升体育产品附加值，吸引目标用户重复体验、重复购买的方式来刺激体育消费。,观赏型体育消费,参与型体育消费,17,2359,2553,2964,3508,4019,4945,6032,7299,8758,8.11%,8.22%,16.09%,18.35%,14.57%,23.03%,21.99%,21.01%,19.99%,0.00%,15.00%10.00%5.00%,25.00%20.00%,0,600040002000,100008000,中国体育用品销售租赁市场总体规模及趋势,总规模,增长率,体育用品消费：传统运动用品和智能体育设备将在未来的体育用品消费领域中承担起不同角色,单位：亿元人民币,发展滞涨时期,2012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年F 2019年F 2020年F数据说明：“中国体育用品销售租赁市场”数据是基于每年度国家体育产业总规模与增加值数据中“体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租”一项数据整理推算得出的市场整体规模的趋势分析和增速变化,体育用品消费未来的方向与增长点, 由于体育人群对于运动设备和用品的需求客观稳定存在，以及未来体育人口的增长趋势做铺垫，所以我国的体育用品消费市场的整体规模在未来一段时期当中依然会十分庞大。 但受市场饱和度以及存量市场的竞争加剧等因素，体育用品消费未来在增速上还是会稍有回落的趋势。2018/12/17,发展方向,增长逻辑,利用数字化和新兴技术赋能于体育用品和运动设备之中，使智能运动硬件成为承载在线运动场景的基础设施。引导使用者进入,更加深层的体育消费场景。,智能数字化设备&,专业化和科技性是未来传统体育运动用品设备发力方向。在运动用品的材质和科技层面着力，来提高运动用品市场的进入门槛，,以摆脱低附加值的状态。,传统运动用品&,在线运动平台自主研发智能运动用品设备利用智能化体育用品引导体育人群,进入资源更加丰富的在线,体育场景内，与下游体育产品增加接触，以带动更多的升级体育消费,12,3,立足实物，提升专业性和科技感提升运动用品附加值，获得盈利空间,抬高行业的技术壁垒，反推产业升级,2018/12/17,18,运动场地消费：未来体育场地场馆在完成基础性的建设之后，需要有升级化的功能和服务来激活更多潜在体育消费,25.22%,22.75%,37.41%,5%0%,10%,40%35%30%25%20%15%,5000,1000,856.202015年,1,072.102016年,1,316.002017年,1,808.252018年F,2,374.292019年F,3,000.002020年F,中国体育场地服务整体规模及趋势,总规模31.30%,增长率26.35%,单位：亿元人民币35003000250020001500,体育场地消费未来的方向与增长点,数据说明：“中国运动场地场馆行业规模”数据是基于每年度国家体育产业总规模与增加值数据中“体育场馆服务”一项数据整理推算得出的市场整体规模的趋势分析和增速变化 体育场地与场馆的供给已经出现明显的抬升，人均面积和场馆总数都有放量的趋势，加上体育人群的运动需求持续增加，未来体育场地运营和服务的消费市场是会处在上升通道当中的。 运动场地的数字化升级趋势已经显露，未来将会有一个明显整合时期，会影响到整体市场的增速。, 体育场地消费市场的基础性发展方向：建设起用于满足大众运动需求的普及型设施和场地，以参与率较高的热门体育运动项目人群作为主要服务对象。将门票、入场费和基础场地消费等视作主要收入来源。, 体育场地消费市场的升级化发展方向：,具备数字化能力和互联网属性的体育场地是这一阶段的发展基础。利用场地来形成智能化运动的基础，链接更多的体育场景，串联体产业的上下游产品。此时的体育场地更像是一个全体育资源聚合地。在为用户提供个性化的运动服务之外，引导他们进入更加深层和广阔的体育场景当中。,型,厂,商,2018/12/17,19,体育培训消费：体育培训领域未来存在着两大发展方向，各自的模式下存在着不同的体育培训消费增长点,47.33%,48.85%,40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%,60.00%50.00%,8006004002000,12001000,247.62015年,19.63%296.22016年,29.27%382.92017年,564.12018年F,839.72019年F,27.87%1073.72020年F,中国体育培训市场总规模和趋势,总规模,增长率,单位：亿元人民币,数据说明：“中国体育培训市场”数据是基于每年度国家体育产业总规模与增加值数据中“体育培训与教育”一项数据整理推算得出的市场整体规模的趋势分析和增速变化,体育培训消费未来的方向与增长点, 随着产业布局和年轻父母对于下一代参与体育的积极度提升，未来体育培训消费市场的受众会有扩张的趋势。但同时也对体育培训的相应配套提出了考验，厂商盈利空间可能不会随着规模扩张而提升。 能否依靠体育培训所带来的人群流量打通产业上下游，是体育培训消费未来保持高增速的关键所在。,方向一：以全国整体市场为目标，积极进行异地拓展。以品牌化和标准化为抓手进行竞争，通过规模效应盈利适用对象：足球、篮球、乒乓球、羽毛球、游泳等具有,消费品之间的联系，将培训吸收到的体育流量进行变现适用对象：冰球、速滑、橄榄球、曲棍球等新兴且具有一定地域性的小众细分运动项目。,典型厂商,广泛参与基础的大众热门运动项目。受职业体育的影响较大，生源会相对充足，并且比较便于在异地 典进行推广。但在形成一定规模也后会对教练 场馆 装备 医疗健康等配套要素提出巨大考验。方向二：深挖本地市场，打通上游供应链下游外部体育,目前的小众运动项目受众通常具有高净值的特征。通过培训来吸引体育人群，通过将他们与下游的体育产品形成联系，来提升体育培训消费的规模。,2018/12/17,20,体育旅游消费：体育旅游属于近年来行业融合的典型产物产品供给能否激发重复购买意愿是体育旅游消费发展的关键,4.0%,5.0%,6.5%,9.0%,11.5%,14.3%,5.00%,10.00%,15.00%,4000,8000,中国体育旅游市场总收入及占比,总收入,体育旅游在旅游中的占比,单位：亿元人民币12000,体育旅游消费未来的方向与增长点,1990 2335 3510 5512 7838 100000 0.00%2015年 2016年 2017年 2018年F 2019年F 2020年F数据说明：2020年中国体育旅游总收入数据是根据关于大力发展体育旅游的指导意见中，原国家旅游局和国家体育总局对于中国体育旅游产业的规划进行推算得出市场整体规模的趋势分析和增速变化 在具有参与感的体验类旅游逐渐兴起，和我国体育资源正在不断丰富、优质体育旅游资源逐渐增多的双重背景下，未来中国体育旅游消费市场的发展是有着巨大增长空间的。 想要在未来实现增速不断提升，最重要的手段是紧跟体育人群需求，提高体育旅游产品的供给能力。,体育旅游是一个十分考验体育产业上游发展水平的细,分领域。未来行业内参与者应该将发展方向定位为：满足用户参与和体验需求的新型旅游方式。内涵属性：体育ip 旅游策划：外部产品,赛事 + 目的地 + 参与,对于体育旅游市场当中的主要受众来说，体育资源始终是最重要的消费吸引要素。所以从赛事、目的地和参与这三个方面来打造相应的重点体育ip，与产业内上下游形成互动。是体育旅游未来实现增长的一个重要手段。,此外对于体育旅游的产品打造和流程设计也将是未来重要的发力点。目前由于整个市场刚刚兴起，优秀的体育旅游产品供给能力还十分不足，无法在产品和服务上体现出差异性和多样化，但这却正是体育旅游人群的重要需求点。,产品打造 + 流程设计,整合线下资源：借助大众赛事搭建起,跑团、健身群体等体育组织，释放体,接更多的线上,2018/12/17,21,体育赛事消费：商业化职业赛事和大众类参与赛事需要有不同路径去引导体育人群发生消费,1394,1691,2083,2500,2975,3600,21.31%,23.18%,20.02%,19.00%,21.01%,5.00%0.00%,15.00%10.00%,10000,2000,中国体育赛事产业总规模及趋势,总规模,增长率25.00%20.00%,单位：亿元人民币40003000,体育赛事消费未来的方向与增长点,2015年 2016年 2017年 2018年F 2019年F 2020年F数据说明：“中国体育赛事产业总规模”数据是基于每年度国家体育产业总规模与增加值数据中“体育竞赛表演活动”以及“体育场馆服务”等相关数据整理推算得出的市场整体规模的趋势分析和增速变化 在短时间内无法迅速培育出具有跨行业效应和顶级流量效应的自主体育赛事前提下，我国未来一段时期内的体育赛事消费规模可能很难发生十分显著的高速增长。,