2017中国80后财富新贵生活方式报告.pdf

一样的拥有 不一样的选择80后财富新贵生活方式报告01研究背景02研究方法03报告正文01 研究背景02 研究方法03 报告正文180后财富新贵究竟有怎样的人生观、消费观、价值观？此次胡润百富联合招商银行信用卡共同发布的 80后财富新贵生活方式报告 将为大家全面解读 80后财富新贵群体，诠释他们对于工作、家庭和社会的看法，感受其在价值取向、投资理念、生活形态、消费决策等各方面的人生态度。80后曾经是一群备受争议的年轻人，如今已到而立之年的他们逐渐从“理想型”转向“现实型”，成为社会主要的消费群体；而 80后财富新贵，作为“升级版”的 80后，拥有更高的社会地位、雄厚的经济实力、不可忽视的话语权，当资本与创意、激情有机结合，他们的一举一动都引领并代表着消费新趋势。研究背景232,087 $ Type your text, as simple as possible. 32,087 $ Type your text, as simple as possible. 32,087 $ Type your text, as simple as possible. NACKGROUNREVIEW VALUEVISION NACKGROUNREVIEW VALUEVISION PLAN & EXECUTIVE NACKGROUNREVIEW VALUEVISION PLAN & EXECUTIVE CONCLUSION 调研方法研究方法定性调研调研形式： 1对 1深度访谈城市分布：北京、上海、广州、深圳、成都资产级别：总资产千万以上的 80后高净值人士样本背景：定量调研 +大数据数据来源：定量调研问卷 +招商银行信用卡消费数据城市分布：样本背景：样本数量：3家族企业继承者、 外企管理层 、企业创始 人 等全国范围，其中 40%以上分布于北上广深一线城市3000份定量调研问卷；大数据约 90万人 ，其中 80后 财富新贵 占比 超过 30%招商银行高端信用卡持卡 人， 以社会意见领袖 、 企业家及 500强公司管理人员为主体报告 9大关键词01 不随波逐流的追“新”族 02 全方位的 IKP（ Important Key Person）03 乐享极致生活05 渴求认同感和存在感07 追求仪式感的夜行动物04 忠于自我不将就06 “机”不离手的一代08 文艺的世界探险家09 平凡生活也受宠80后财富新贵 是 速度快 、 行动力强的尝新一代 ， 他们 对于新鲜事物有着敏锐的触角 ， 具备 创新的处事态度和视角 ， 且对于最新潮流的尝试意愿高 。不随波逐流的追“新”族关键词01580后财富新贵具备独特的创业基因，他们不满足于稳定的工作，不甘于仅仅沿袭父母的产业，而是凭借敏锐的洞察和创新精神迅速发现商机、整合资源，摇身变为新兴行业中成功的 “创客” 。20%19%27%16%18%19%10%18%22%31%其他企业家职业经理人 /高管创业者中层管理细分人群的职业分布80后财富新贵 80前财富人群从职业分布来看， 80后财富新贵中虽然中层管理占 31%，但紧随其后的 创业者比例为 22%，明显高于 80前财富人群。不随波逐流的追“新”族7新兴行业的成功“创客”胡润研究院 80后白手起家富豪榜 中， 新兴行业 创始人占据 TOP8的 7席 之位，互联网、泛娱乐、新科技等全新领域是 80后创富新贵涉及最多的行业。8不随波逐流的追“新”族新兴行业的成功“创客”张邦鑫（年龄： 37）公司：好未来（财富： 400亿元）行业：教育张一鸣（年龄： 34）公司：今日头条（财富： 290亿元）行业：移动 APP程维（年龄： 34）公司：滴滴（财富： 165亿元）行业：移动 APP罗敏（年龄： 34）公司：趣店（财富： 125亿元）行业：互联网金融汪滔（年龄： 37）公司：大疆创新科技（财富： 360亿元）行业：无人飞机王麒诚、吴艳夫妇（年龄： 37、 36）公司：汉鼎宇佑 （财富： 265亿元）行业：数字城市、移动互联、文化传媒、金融控股等刘若鹏（年龄： 34）公司：光启科学（财富： 135亿元）行业：超材料谢嘉（年龄： 37）公司：大疆创新科技（财富： 115亿元）行业：无人飞机980后财富新贵 健康 意识高 ， 他们 热爱运动 、 积极健身 ， 尤其 对 新兴运动 方式呈现出明显的偏好 。80后财富新贵语录“我觉得 80后和 70后、 60后 相比， 对新事物的接受程度是不一样的，比如在爱好方面，我和身边很多朋友都喜欢拳击 、 格斗 ， 可以 让我 释放最大的压力。” 家族企业继承者 ， 87年“我们平时对健康都很关注，再忙也会抽出时间来健身，我偏爱极限运动，比如攀岩、冲浪、登山、滑雪、潜水这种，和我爸妈完全不一样，他们比较喜欢跑步、羽毛球之类的。” 外企管理层， 88年热衷新兴运动方式6不随波逐流的追“新”族80后财富新贵 正成为社会、职场、家庭生活的中坚力量。他们处于事业关键期，注重自身职业的发展与突破，同时也是家中的重要角色，承担家庭责任与压力。全方位的 IKP（ Important Key Person）关键词021083%73%84% 79%结婚的比例 生子的比例家庭 情况80后财富新贵 80前财富人群家庭关系的重要维护者尽管年纪较轻 ， 但 80后财富新贵结婚生育比例接近于 80前财富人群 ， 他们已然拥有自己稳固的小家庭 ， 并成为 家庭承上启下的重要维护者 。本次专项调研数据显示 ， 80后财富新贵的 已婚 比例为 83%、 已育 比例 73%， 接近 80前财富人群的总体家庭状况 。全方位的 IKP（ Important Key Person）1180后财富新贵语录“ 80后在家庭中是个承上启下的角色，到了上有老下有小的年纪，父辈们在经济方面一般不会对我们有太多的要求，但是随着他们年纪的增长，我们需要更多地关注他们的健康，包括身体和心理。另一方面，我们也需要花费更多的精力在子女的培养和照料上。 ” 企业创始人， 83年家庭关系的重要维护者全方位的 IKP（ Important Key Person）12相较于 80前财富人群， 80后财富新贵承担着事业和生活各方面的压力，他们更为强调 工作和家庭的双平衡。寻求事业和家庭的双平衡本次专项调研数据显示，现阶段， 80后财富新贵在 职业发展 和 生活财务 两方面的压力比 80前财富人群更高。与此同时， 80后财富新贵期望平衡，在繁忙工作中 陪伴家人 、 享受生活 的意愿也更为明显。全方位的 IKP（ Important Key Person）37%29%9% 5%职业发展 生活财务压力来源80后财富新贵 80前财富人群21%17%工作非常忙，希望有更多的时间陪伴家人 /享受个人生活对工作的描述80后财富新贵 80前财富人群1380后财富新贵 注重生活品味，他们愿意为高品质的产品和服务付费，以此获取与众不同的奢华体验和愉悦的心情感受。乐享极致生活关键词031480后财富新贵 消费能力强 ， 且消费力呈现出高速增长态势 。2017年上半年招商银行信用卡消费数据显示 ， 80后财富新贵 1-6月消费额比 80前财富人群高 6.2%， 人均消费是 80后大众人群的 4.7倍 ， 平均消费 3万以上的高额账单比例接近 三成 。消费力快速增长乐享极致生活15%10%2.50%2017年 1-6月 80后财富新贵 每月 账单 金额占比3-5万 5-10万 10万以上152014年 -2017年， 3年消费同比增长 140%80后财富新贵消费力快速增长， 2014-2017年 80后财富新贵消费力同比增长 140%，涨幅高出 80前财富人群 36%。80后财富新贵2014年 -2017年， 3年消费同比增长 104%80前财富人群16乐享极致生活消费力快速增长80后财富新贵愿意支付更多金钱以获取 高品质的产品 和 极致的服务体验 ，满足其与众不同、尊贵和享受的消费心理。本次专项调研数据显示， 80后财富新贵在 “ 私人服务 ” （ 37%） 、“ 优先权 ”（ 33%）、 “ 限量款 ” （ 24%）等产品与服务的支付意愿明显高于 80前财富人群。31%16%18%35%6%24%33%37%其他限量款优先权私人的服务对产品及服务的支付意愿80后财富新贵 80前财富人群愿为品质产品和极致体验买单17乐享极致生活80后财富新贵 在日常工作和生活中独立、坚持、有主见，忠于自身的想法，不会因为他人的言论刻意改变自己或委曲求全。忠于自我不将就关键词0418In 2009 nearly 1.7 million people were arrested in the U.S. for nonviolent drug charges more than half of those arrests were for marijuana possession alone. Less than 20% was for the sale Heading here80后财富新贵倡导 “ 我的人生我做主 ” ， 在工作和婚姻的态度上均遵循不容将就的原则 。 职场上 ， 他们根据喜好从事有兴趣的工作 。 婚姻上 ， 他们忠于内心 ， 不惧世俗眼光与 “ 催婚 ” ，只有遇到真正心仪的对象才会托付终身 。80后财富新贵语录“ 我觉得 80后是不将就的一代 ， 结婚和年龄无关 ， 只是因为遇到了对的人 ， 我们不会因为家人或亲戚的催促而结婚 。 当然婚后觉得不合适也能离婚 ， 不会像父辈那样将就过下去 。 工作也是 ， 我们会选择自己喜欢的工作 ， 如果对于工作不满意就辞职 ， 不能委屈自己 。 ” 音乐培训机构创始人 ， 84年19忠于自我不将就工作、婚姻不将就80后财富新贵旅游时不愿受到团队的束缚和限制，因此对于自助游 的偏好度更高，他们期望以个性化的方式安排行程。本次专项调研数据显示， 66%的 80后财富新贵“喜欢自助游，根据自己的需求通过各种渠道订酒店机票”，这一旅行方式的选择比例比 80前财富人群高出 10%。偏爱自由行喜欢自助游，根据自己的需求通过各种渠道订酒店机票66% 56%80后财富新贵 80前财富人群20忠于自我不将就80后财富新贵 渴望得到父辈和社会的认可，尽管大多数 80后财富新贵从父辈那里获得资金支持或人脉资源，但在他们创业过程或者人生规划中，更期望通过自身实力和能力证明价值和存在感，摆脱父母给予的光环。渴求认同感和存在感关键词052180后财富新贵语录“我希望不断拓宽知识面、提升谈吐。这样既能够在客户面前更有面子，也能在下属面前树立老板的形象。除此以外，我希望在孩子面前的形象也是完美的，不是肥头大耳的爸爸，所以我会经常健身保持体形。” 企业创始人 ， 83年“ 我的母亲是企业家，从小在我面前就是女强人的形象。长大后，和朋友创办电商，虽然得到了妈妈的帮助，但我更希望摆脱她的光环，通过自己的努力证明自我价值。有的时候觉得压力还蛮大的，我希望能在各方面做得更好，得到她的认同。” 电商创始人 ， 82年展现自我完美形象渴求认同感和存在感80后财富新贵在意别人眼中的自己，他们期望被认可，希望在各方面都表现出完美的自我形象。2238%27% 27%30%23%26%管理学 投资学 相关行业80后财富新贵 80前财富人群本次专项调研数据显示 80后财富新贵对“ 管理学 ”“ 投资学 ”“ 行业相关 ”书籍关注比例高于 80前财富人群。职场求学需求强烈80后财富新贵注重职业学习，企业管理和工作相关的书籍受到他们的青睐。23渴求认同感和存在感移动设备和互联网已深入 80后财富新贵生活的方方面面，极大地影响着他们的生活态度、消费行为和工作方式。对于移动科技的高度依赖使得 80后财富新贵成为“机”不离手的一代。“机”不离手的一代关键词062430%23%38%7%18% 16%46%18%只要一有空就看手机 3-5小时 2-3小时 1小时以内80后财富新贵 80前财富人群本次专项调研数据显示 ， 80后财富新贵平均 每天使用手机的时长为 4.3小时 ， 比 80前财富人群多 1小时 。在使用态度上 ， 三成 80后财富新贵已培养成 “ 只要一有空就看手机 ” 的习惯 ， 该比例在 80前财富人群中仅占 18%。手机使用依赖性高“机”不离手的一代 80后财富新贵对于 手机的使用依赖性高 ， 每天使用手机的时间明显更久 。25手机使用用途广泛“机”不离手的一代 80后财富新贵手机的 使用用途广泛 ， 会通过手机处理包括消费 、娱乐 、 工作 、 社交等各项事务 。72%68%37%24%23%17%14%11%手机使用用途学习 自助进行的事 娱乐 购物 金融工具 生活消费 社交 获取资讯2658%43%31% 30%22%13%对线上交易的看法占比不用去门店购买 /排队，可以节省时间 可以提供更多购买选择 更容易比价 有物流配送更方便 更容易了解商品的详细信息 有更充足的货源本次专项调研数据显示 ， 线上交易 “ 不用去门店购买 /排队 ， 可以节省时间 ” 获得了 80后财富新贵最多的认可 ，比例为 58%。 另外 ， 四成 以上 80后财富新贵认为线上交易 “ 可以提供更多购买选择 ” 。偏爱线上交易“机”不离手的一代 80后财富新贵线上交易频率几乎是 80前财富人群的 2倍 。 在态度上 ， 80后财富新贵对于线上交易的认同感也更高 。2780后财富新贵 是一群“夜间动物”，在辛苦工作的同时也会及时行乐， Work hard and play hard。他们同样强调仪式感，用心对待着生活中的每一个“特殊日子”。追求仪式感的夜行动物关键词0728夜间消费比例更高80后财富新贵热爱夜生活，每月有夜间消费的人群比例和消费总次数均高于 80前财富人群和 80后大众人群。根据招商银行信用卡消费数据显示， 80后财富新贵中有夜间消费行为的人群占比超过 70%。从消费次数来看， 80后财富新贵每月夜间消费的总次数是 80前财富人群的 1.7倍 ， 80后大众人群的 2.4倍 。热爱夜间消费追求仪式感的夜行动物每月有夜间消费的人群比例80 后财富新贵 超过 70%80前财富人群 约 60%80后大众人群不足 50%29根据招商银行信用卡消费数据显示 ， 87%的 80后财富新贵会在 春节 及其他 小长假 进行 消费 ， 该比例高于 80前财富人群和 80后大众人群 。夜间消费比例更高人生充满仪式感追求仪式感的夜行动物 80后财富新贵强调 仪式感 ， 他们乐于过节 ， 愿意在节假日进行娱乐消费 、 亲朋好友聚会和互赠礼物等行为 。87%80%68%春节及其他小长假消费比例80后财富新贵 80前财富人群 80后大众人群3080后财富新贵 兼有文艺气息和国际化视野，他们境外经历丰富、出国意愿高，受到不同文化的熏陶，是个真正的世界探险家。文艺的世界探险家关键词083180后财富新贵拥有丰富的 出国经历 ， 他们之中出国人数占比更高 ， 国家游历经验更多 ， 是世界范围内的探险家 。根据招商银行信用卡消费数据显示 ， 2014-2017年 ， 50%的 80后财富新贵有过出境经历 ， 人均去过 5.3个国家 。出国经历丰富文艺的世界探险家50%14%80后财富新贵 80后大众人群2014-2017出境人数占比3280后财富新贵受到不同 文化 的 熏陶 ， 生活中偏爱音乐 、艺术 、 绘画等 ， 具有较浓的 文艺气息 。80后财富新贵语录“ 我在英国的时候经常和男朋友一起去看各种艺术展 ，这种习惯一直保持到现在 ， 回国后我也会经常关注这方面的信息 ， 有最新的展览我都会去看 。 ” 家族企业继承者， 87年“ 有空的时候我习惯看话剧和画展 ， 总觉得生活不止柴米油盐 ， 还是应该增加些文艺和知性的味道 。 ” 企业创始人， 83年文艺气息浓厚文艺的世界探险家3380后财富新贵 虽然有较好的物质基础，但是对于新兴的便捷生活工具和生活方式，他们参与度也很高。平凡生活也受宠关键词093426% 26%30%20% 18%16%共享单车 手机外卖 APP 手机呼叫出租80后财富新贵 80前财富人群 根据招商银行信用卡消费数据显示， 80后财富新贵在“ 共享单车 ”、“ 手机外卖 APP” 、“ 手机呼叫出租 ”方式上的使用率分别达到 26%、 26%和 30%，均高于 80前财富人群和 80后大众人群的使用比例。 80后财富新贵在 信用卡账单分期 、 现金分期 、 交易分期 上的参与度也更高，比例高出 80前财富人群约 10%。大众生活方式使用度高平凡生活也受宠 80后财富新贵对于 便捷 和 平凡生活方式 的参与度高 ， 甚至比 80后大众人群的热衷度更高 。35