疯抢红包的4种心理.docx

【精选】疯抢红包的 4种心理 WORD版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 本文部分内容来自 互联网 ， 我司不 为其真实性 及所产生的后果 负责，如有异议请 联系我们及时删除。 第 1 页 精选 疯抢红包的 4种心理 -WORD版 导读： 移动互联网的发展让中国又多了个新年习俗 “抢红包 ”。如果说去年春节，微信红包仅仅是小试牛刀，今年漫天飞舞的红包大战可谓疯狂。随着支付宝、微信、微博等纷纷加入红包大军，一场场红包大战越来越精彩，俨然成了羊年的新风尚，更引发了一场社交圈的全民狂欢。 2月 11日 10点，支付宝下血本砸 6亿元红包。 2月 12日晚 9点半，微信 “摇一摇 ”红包准时开抢。一时间，万千网民沉浸在一片 “咔嚓 ”声中。随后几天里，在各种 QQ 群、微信群、微信朋友圈里， “红包口令 ”层出不穷。很多人不论吃饭、坐车、走路，都低头紧盯手机，生怕错过了红包。有人晒出了自己的 “红包闹钟 ”，有人列出了日程表，总结 “抢红包攻略 ”，还有人专门开发了抢红包手机软件。根据腾讯2014年提供的数据：从除夕开始，截至大年初一 16时，参与抢微信红包的用户超过 500 万，总计抢红包 7500 万次以上。领取到的红包总计超过 2000 万个，平均每分钟领取的红包达到 9412 个。 2015 年春节，这一数字无疑将呈几何级数增长。 中国人过年自古就有发红包的传统，代表长辈对晚辈的美好祝福，网络红包则是现代科技与传统习俗的结合，用快速、新鲜、刺激的玩法，【精选】疯抢红包的 4种心理 WORD版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 本文部分内容来自 互联网 ， 我司不 为其真实性 及所产生的后果 负责，如有异议请 联系我们及时删除。 第 2 页 吸引了万千公众的参与。这背后究竟透视了国人怎样的心理？可以归结为以下几点。 心理成本 从心理成本角度看，抢红包付出的成本很小，却有以小搏大的可能性。只要摇一摇、戳屏幕，不付出一分钱就可能抢到几元乃至数百元。这就很容易激活人们原始的动机，引发从众行为，其中也不乏不劳而获的想法在作怪。但是，当心理成本 提高时（比如需要付出一定的金钱），玩这种游戏的人就会少很多。商家正是利用人们这样的心理成本计算方式，来推广他们的产品或新的网络支付模式。 社交需要 除了时间成本低，网民还有一大特点：喜欢图热闹。而人类千万年进化形成的群居性和社交需要，也在网络时代被搬上社交软件。收发红包是一种社交行为，也是春节期间促进人与人之间情感联系的传统活动，更是一种寻求人际联结的方式，这次同样被搬上网络。一抢一送之间，说明人们在社交群体中需要存在感，以及渴望交流的内心愿望。 英国牛津大学人类学家罗宾 邓巴曾经推算人类社交能力的上限，能稳定维持的关系不会超过 150人。但是现实生活中，多数人的联系人数目可能早已超出这个数字。这么多关系如何维系？在网络时代，点赞、群发短信等就成为捷径。然而，除夕夜此起彼伏的短信铃声，各种抄来抄去的祝福语，越来越缺乏真诚和温暖。在任何时候，人类都【精选】疯抢红包的 4种心理 WORD版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 本文部分内容来自 互联网 ， 我司不 为其真实性 及所产生的后果 负责，如有异议请 联系我们及时删除。 第 3 页 渴望与他人产生更深层的联结，抢红包活动正是对这样一种深层次心理联结需要的满足。 稀缺心理 美国普林斯顿大学心理学教授埃尔德 沙菲尔和哈佛大学的森德希尔 穆莱纳桑提出了 “稀缺心理 ”概念，指的是当我们感到缺少某种东西时，思维会集中在眼前的迫切需要上，进而全面调动起热情和能力 ，做事更专心，还会更敏锐地去捕捉这类字眼和信息。快过年了，很多人眼巴巴地等着拿年终奖，他们的注意力更易捕捉到 “分红 ”、 “红包 ”这样的字眼。 口红效应 在经济不景气的情况下，人们强烈的消费欲望会转向比较廉价的商品，起到心理安慰作用。比如在上世纪初美国大萧条时期以及 2001年遭受 “911”恐怖袭击后，口红销量都直线上升，这一现象被称为 “口红效应 ”。从去年开始，我国经济发展放缓，一些人的收入相对降低，没有购买大件商品，手中反而会出现一些 “小闲钱 ”，正好去买一些廉价商品或做一些 “廉价却能产生心理安慰的事情 ”，比如 发红包、抢红包等。 把 “抢红包 ”当成一种休闲娱乐活动，业余放松一下无可厚非，但有的人数十次与红包擦肩而过，郁郁寡欢；有的人没日没夜地盯住各种红包来源，不休不眠，甚至得了眼病；还有人误入陷阱，泄露了个人账【精选】疯抢红包的 4种心理 WORD版 【本文为 word 版，下载后可修改、打印，如对您有所帮助，请购买，谢谢。 】 本文部分内容来自 互联网 ， 我司不 为其真实性 及所产生的后果 负责，如有异议请 联系我们及时删除。 第 4 页 户等信息。春节假期将至，节前工作任务重，容易造成拖延。就像有人说的那样： “有抢红包那时间，不如学点东西，勤劳致富才是正道！ ”春节是个团圆节，网络红包再火，也代替不了亲情的温度。父母、老人需要关怀和面对面沟通，别只顾盯着手机屏幕，好好跟他们说说话吧。