中国知识付费行业发展白皮书2017-V3.pdf

风口 上的 知识付费中国知识付费行业发展白皮书 2017 知识付费是指内容创造者将书籍 、 理论知识 、 信息资讯等知识与自身 认知积累 融合 ， 并对其进行 系统化和结构后梳理转化 成标准化的付费产品 ， 借助知识付费平台所搭建的付费机制与业务模式传递给 用户 ， 以 满足用户自身认知提升 、 阶级归属 、 丰富谈资等 需求的创新产业形态； 分析对象 主要 是提供知识付费服务的平台以及获取知识付费服务的 用户 ， 限于在中国 大陆 地区提供知识付费服务的平台及其所 覆盖到的用户 ， 不包括港澳台地 区 。易观千帆 A3算法升级说明 易观千帆“ A3” 算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程 ：1、采集端：升级 SDK以适应安卓 7.0以上操作系统的开放 API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确 识别同时 ，避免“误杀” ；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为补全算法、升级设备 唯一识别 算法、增加异常设备行为过滤 算法；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练 AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。分析 定义及 分析 对象知识付 费 行业发展 现状2017/12/6 数据分析驱动变革 41.1 知识 付费 是泛 知识的内容产品化 与商业 价值 转换 过程随着中国整体经济步入成熟化 ， 越来越多的消费者 步入中 产 阶层以及上层富裕 群体 ， 加之经济 形势带动整体 消费水平的提升 ， 用户 对于优质内容付费的认可度和意愿也随之提升 ， 催生了 大批连接 用户和内容生产者的知识付费 平台 。 随着知乎 、 得到 、 分 答以及喜马拉雅 FM、 蜻蜓 FM的进场 ， 基于消费升级的知识新经济崛起 ， 知识付费行业迈入高速发展期 ， 内容创造者的价值也被不断放大 。内容创造者专家学者网红大 V行业大咖专业内容生产机构明星理论知识专业素养认知积累 包装 、 展示 、 推广标准化付费产品内容接收者付费模式分成机制知识付费平台消费升级背景下的知识新经济2017/12/6 5数据分析驱动变革1.2 基础条件及宏观环境利好， 推动知识新经济崛起C O P Y R I G H T P A Y M E N T P L A T F O R M S U P L I E R版权环境改善，原创内容作品成为稀缺资源监管层面对数字内容版权保护力度加强 ， 通过政策规定的治理完善打击盗版侵权 ， 民众知识产权意识提升形成付费市场发展基础移动支付场景渗透，为知识付费提供基础设施优质内容成为流量入口 ， 内容方获得更高议价权 ，与平台方价值分配方式转变 ；分享 经济风口壮大 ，平台 变现诉求驱使内容付费娱乐消费需求 提升 ,内容平台变现诉求泛内容市场经过多年发展已开始走向差异化、精品化、类型化的内容建设阶段，既提升了平台竞争能力也拉动付费用户的规模化信息冗余与过剩，差异化内容建设提升付费体验支付宝、微信支付为代表的移动支付工具在线上线下的持续渗透，移动支付渠道的愈发成熟，是知识付费在移动端爆发的基础2017/12/6 数据分析驱动变革 61.3 知识 付费产品不断涌现，知识付费市场高速发展应用成熟期市场启动期（ 2014-2016）高速发展期（ 2016- ）市场认可度时间2017年中国知识付费市场 AMC模型IIIIIIIVVVIABCDEF Ganalysys探索期（ 2012-2014）微博大号、微信公众号等自媒体崛起，商业价值显现自媒体平台 逻辑思维 推出付费会员制，第一期 5500个会员名额入账160万元微博、微信相继开通付费赞赏功能，伴随移动支付的逐步完善，知识付费 开始 成型以喜马拉雅 FM、分答、知乎Live、得到等为代表的新一批知识付费平台涌现，知识付费的体系逐渐正规化知识付费进入存量市场，商业模式成熟，营销方式更为多元 Analysys 易观2013 201620142017/12/6 数据分析驱动变革 71.4 知识 付费产品的产品形态及付费模式音频录播图文分享视频直播视频录播在线问答一对一咨询产品形态 典型 APP 付费模式打赏 、 单次付费 、 授权转载付费订阅合辑付费订阅合辑 付费单次付费 、 订阅合辑付费单次付费单次付费订阅 合辑付费 模式订阅合辑付费 模式 ， 即用户根据自己的兴趣爱好主动订阅某一知识生产者产出的一系列知识产品 。这一模式的特点是付费价格高 ， 用户对于知识的期待值较高 。 通常 ， 知识生产者需具有较强的知名度和认可度 ， 且具有一定的粉丝基础 。单次付费 模式 ， 即用户 查看 特定内容时仅需付费一次 。 这一模式的特点是用户只对某一特定问题感兴趣 ， 付费查看后立即得到答案 。 这一模式包括答案查看付费和付费问答两种形式 ， 答案查看付费 是指付费查看已有问题的答案 ， 付费问答 是指付费邀请指定的知识生产者回答问题 。打赏模式 ， 指用户查看内容后自愿选择是否为内容付费 ， 付费金额也由用户自愿选择 。授权转载付费模式 ， 指用户对知识生产者所产出的知识产品进行商业转载或引用时需要向其支付相应的授权费用 。打赏 、授权转载付费模式单次 付费 模式2017/12/6 数据分析驱动变革 81.5 知识付费平台发展历程 梳理2015年 3月 2015年 12月 2016年 3月 2016年 4月 2016年 5月 2016年 5月 2016年 6月2016年 10月2016年 12月2017年 2月2017年 3月2017年 4月果壳推出在行，提供 “ 一对一 ”付费咨询服务罗辑思维团队 推出知识服务产品得到千聊上线，提供基于微信的在线直播服务知乎 推出基于微信公众号入口的新功能值乎知乎 Live上线，提供在线一对 多互动 问答服务在行推出分答 ，业务模式为付费语音问答喜马拉雅 FM首 推付 费音频 好好说话；得到付费专栏推出 李翔商业内参 喜马拉雅 FM第一届 123知识狂欢节 ， 销售额达 5088万元；微博上线文字付费微博问答36氪媒体付费专栏 “开氪”正式 上线 好好说话 订阅 用户 超16万 、 总销售额破 3000万 ，系全网付费音频销售额 第一；豆瓣 时间 上线付费专栏荔枝微课获 A轮融资，提供基于微信的直播课程蜻蜓 FM独家 上线金庸武侠 全集 付费 音频2017年 6月喜马拉雅 FM推内容付 费会员节 “ 66会员日”；蜻蜓 FM上线高晓松独家付费产品 矮大紧指北 2017年 12月喜马拉雅 FM第二届 123知识狂欢节整体销售额1.96亿2017/12/6 数据分析驱动变革 91.6 典型知识付费产品活跃用户规模分布情况3118.65 3258.53 3402.00 3391.34 3488.41 3546.31 3430.643652.7 3591.44 3566.531307.3 1320.12 1336.621256.43 1286.01 1378.05 1268.71 1368.95 1324.15 1371.3234.02 255.66 301.26 278.98 266.19 274.56 270.73 263.36 254.99 236.5624.53 25.18 23.13 31.92 27.08 29.53 16.83 36.4110.31 9.92485.15 408.72 401.49 384.23 370.42 425.64 395.44 382.06 417.45469.11010002000300040001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月2017年 1-10月典型知识付费平台用户规模（万）喜马拉雅 FM 知乎 得到 分答 豆瓣 Analysys 易观 易观千 帆 A3 analysys数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 3季度易观千帆基于对 21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。知识付 费 典型厂商分析2017/12/6 数据分析驱动变革 112.1 喜马拉雅 FM的发展 历程及付费 模式8 月 喜马拉雅公司 成立；11月网站上线2月 iOS版上线， 7月 Android版上线 ，移动端用户 数迅速增长20162012 20142013 2015A、 B轮融资超 6000万 美元 ，企业 估值超 2亿美元召开第一 届喜马拉雅大会；拆除 VIE架构 ， 估值 超过 40亿元6 月 6日 ， 上线 “ 付费精品 ” 专区；12月 3日 ， 开启国内首个内容消费节 “ 123知识狂欢节 ”20176 月 6日 -“ 喜马拉雅 66会员日 ”12月 3日 -第二届 “ 123知识付费节 ” 在扩大内容版权储备的基础上 ， 投入更大的资源培养和构建专业主播团队 ， 提升平台PGC内容生产能力 ， 为平台付费生态构建打下基础 。内容 主播内容出版商在线阅读平台 声音梦工厂 ，提供一体化主播培养方案； 与专业院校合作 ，为平台输送优质专业人才；主播培养主 播资源 超过 500万位播主 ，其中包括 20万认证播主； 自媒体人行业大咖纷纷投身音频内容创业；大咖入驻整合内容 和主播资源，构建 PGC精品化内容 生态 依靠会员付费和自造节，跻身内容消费第一平台10天首日 销售额 年销售额1000万500万 5000万2016.6.162016.12.310天当天销售额 TOP1产品销量1000万5088万 555万2017.6.6日销售额 会员数 月均 ARPU值6114万 342万 90元整体 销售额 11个产品 TOP1产品销量1.96亿 5000万 1000万2017.12.32017/12/6 数据分析驱动变革 122.2 喜马拉雅 FM依托海量电台用户起步，持续提升付费转化3566.53（ 万 ）月活跃 用户873.64（万）日均活跃 用户数据时间： 2017年 10月人均单日启动 次数4.68（次）公开用户复购率52.4（ %）人均单日使用时 长22.92（ 分钟）3118.65 3258.53 3402.00 3391.34 3488.41 3546.31 3430.64 3652.7 3591.44 3566.53010002000300040001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月2017年 1-10月喜马拉雅 FM活跃用户规模 Analysys 易观 易观千 帆 A3 analysys数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 3季度易观千帆基于对 21.9亿累计装机覆盖及 5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。2017/12/6 数据分析驱动变革 132.3 知乎的发展历程及付费模式3月，获得创新工场天使轮融资；获得启明创投的千万美元 A轮融资 20162011 20142012 2015完成由软银财富领投的2200万美元的 B轮融资11月， C轮融资 5500万美元，腾讯领投4月 ， 推出基于微信公众号入口的新功能值 乎；5月 ， 推出的实时问答互动 产品知乎 LIVE20171月，获得 1亿美元 D轮投资，今日资本领 投，腾讯、启明等跟投在 付费内容生产模式 构建上， 知乎 逐渐由早期的 PGC向 UGC过渡，并通过不断完善的监管机制，构建一个高品质和多样化的知识型 社区问答专栏视频话题圆桌想法LIVE咨询电子书适应用户多样化的需求基础需求成长需求变现需求满足基础问答需求 ， 并覆盖用户 视频 、 话题 、 热点 、知识等多内容 的 交流需求专业知识学习 ， 专栏内容 、专题圆桌 、 “ 一对一 ” 咨询和 LIVE课程学习开放用户建立 LIVE和专栏的渠道 ， 为平台 UGC内容提供多种变现 模式在线 “ 一对多 ” 直播课程在线 “ 一对一 ” 咨询服务服务用户在线阅读需求知乎 LIVE付费咨询付费电子书赞赏功能 优质内容生产 鼓励措施资质审核通过缴纳 500元 “ 质量保证金 ” 和运营人员审核保证内容质量LIVE质量保证通过完善的审核和反作弊机制，确保作者和主讲人的专业性构建以知识为核心的内容生态多种付费模式结合，扩大 UGC内容完善审核机制，确保 UGC内容质量2017/12/6 数据分析驱动变革 142.4 以 用户需求为起点，内容生产模式向 UGC过渡1371.30（ 万 ）月活跃 用户321.05（万）日均活跃 用户数据时间： 2017年 10月人均单日启动 次数5.35（次）公开用户复购率43%人均单日使用时 长34.71（ 分钟）1307.3 1320.12 1336.62 1256.43 1286.01 1378.05 1268.71 1368.95 1324.15 1371.30500100015001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月2017年 1-10月知乎活跃用户规模 Analysys 易观 易观千 帆 A3 analysys数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 3季度易观千帆基于对 21.9亿累计装机覆盖及 5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。2017/12/6 数据分析驱动变革 152.5 得到的发展历程及付费模式12月，知识型脱口秀“逻辑思维”上线首次推出付费会员制，5500个会员名额半天售罄 20162012 20142013 2015逻辑思维微信公众号粉丝数超 200万10月 ， 完成 B轮融资；11月 ， 上线得到 APP6 月 ， 推出第一个付费订阅专栏“李翔商业内参”20179月，得到新推栏目年度会员服务-“每天听本书”利用头部人才和严格品控提升内容质量 ， 增强用户参与度专家名师行业大咖知识大 V内容生产机构订阅专栏精品课每天听本书电子书免费专区得到品控为用户颁布证书和勋章平台鼓励留言专区 学习小组社区化运营增强互动用户问题 及时反馈和解答得到例会总结平台工作进展学习记录实时跟踪查看学习进度专栏订阅 199/年单本个性化定价订阅付费 9.9/个单本个性化定价VIP增值服务365元 /年48元 /月以优质内容和跟踪服务驱动用户付费1优质 PGC内容生产 +严格品质把关跟踪用户学习，增强用户参与度 开展电商业务 ， 赋能知识变现新价值22017/12/6 数据分析驱动变革 162.6 基于逻辑思维用户积累推出得到，探索知识变现新价值234.02 255.66301.26 278.98266.19 274.56 270.73 263.36 254.99236.5601002003004001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月2017年 1-10月得到活跃用户规模 Analysys 易观 易观千 帆 A3 analysys数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 3季度易观千帆基于对 21.9亿累计装机覆盖及 5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。236.56（ 万 ）月活跃 用户39.67（万）日均活跃 用户数据时间： 2017年 10月人均单日启动 次数3.73（次）暂未公开人均单日使用时 长16.48（ 分钟）2017/12/6 数据分析驱动变革 172.7 分答的发展历程及付费 模式分答产品上线获 2500万美元 A轮融资 2017.12016.5 2016.8-92016.6 2016.118月 ， 用户无法登陆 ， 平台停止服务；9月 ， 分答回归完成 A+轮融资 ，投资方为腾讯新增小讲功能 2017.9Papi酱宣布社区停更”受邀解答付费收听1元 /次定向提问获取分成 0.5元 /次获取分成 0.5元 /次10%发布问题悬赏金10元 /次？选择答案共同领取支付抢答发布鼓励用户回答丰富平台 UGC内容共同孵化主题课程 职场 理财 生活 情感 兴趣主题课程在线解惑用户互动深度参与提升平台 UGC内容品质 到目前为止，分答主要以 PUGC内容生产模式覆盖用户多场景和多维度的学习需求。 快问和问答两种内容形态，以一分钟针对性问题解答为基础，能够满足用户轻度学习需求，抢占用户碎片化时间。 小讲和社区则为用户提供相对深入的课程讲解，使用户接受知识更为体系化，其中小讲提供的是快速解决方案，社区则提供的是系统化的解决方案和多元化的用户互动，满足用户深度学习需求。构建多维度的内容消费矩阵快问 -用户共同参与解答问答 -单一问题定向解答 社区 -系统化解决方案小讲 -高效解决实际问题2017/12/6 数据分析驱动变革 182.8 分 答的爆火与摇摆，用户增长遭遇发展瓶颈9.92（ 万 ）月活跃 用户1.11（万）日均活跃 用户数据时间： 2017年 10月人均单日启动 次数3.70（次）上线 42天公开复购率43%人均单日使用时 长17.60（ 分钟）24.53 25.18 23.1331.9227.08 29.5316.8336.4110.31 9.920102030401月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月2017年 1-10月分答活跃用户规模 Analysys 易观 易观千 帆 A3 analysys数据说明：易观千帆只对独立 APP中的用户数据进行监测统计 ， 不包括 APP之外的调用等行为产生的用户数据 。 截止 2017年第 3季度易观千帆基于对 21.9亿累计装机覆盖及 5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的 enfoTech技术 ， 帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。2017/12/6 数据分析驱动变革 192.9 典型知识 付 费平台综合对比 分析平台 定位及模式综合型音频分享 平台平台式综合型知识交流社区市集式付费订阅产品自营式付费语音 问答自助式付费内容（平台方公开纰漏）31w条付费内容 5000多场 LIVE 专栏 31个 +精品课 14个 付费栏目 16个付费精品分类10000节付费课程 知乎 LIVE、付费咨询赞赏、电子书 订阅专栏、精品课每天听书、电子书 问答、快问、小讲、社区付费机制 付费订阅eg. 好好说话 -198元 /年 付费订阅eg. 李翔商业内参 -199元 /年 文字提问，回答者设定金额 +付费转载 60s付费提问，回答者定价 +付费偷听定价模式 月度会员 18元年度 会员 188元 内容生产者对单次生产内容动态定价 月度会员 48元年度会员 365元针对不同的付费产品动态定价快问服务固定为 10元 /次偷听服务固定为 1元 /次内容生产 联合出品 +主播入驻 专业机构入驻 +名人入驻+用户自制 团队自制 +自媒体入驻 网红名人入驻 +平台孵化服务形式 在免费的基础上，推出付费精品专区 在免费知识交流和分享的基础上提 供咨询和课程学习等付费服务 知识新闻免费，专栏、课程以及音频电子书等精品服务付费向他人付费提问，答主的回答平台所以用户可付费收听，同时提供深度知识学习服务2017/12/6 数据分析驱动变革 202.10 畅销付费内容占比过半，喜马拉雅 FM优势明显产品名称 所属平台1 好好说话 喜马拉雅 FM2 小学问 喜马拉雅 FM3 每天听见吴晓波 喜马拉雅 FM4 耶鲁大学陈志武教授的金融课 喜马拉雅 FM5 薛兆丰的北大经济学课 得到6 李笑来：通往财富自由之路 得到7 张其成讲 易经 喜马拉雅 FM8 凯叔 &马未都：给孩子听的中国史 喜马拉雅 FM9 矮大紧指北 蜻蜓 FM10 刘苏里 名家大课 得到2017年付费 内容综合购买指数 top10数据来源：新知榜 付费知识排行榜统计时间： 2017.11.21喜马拉雅 FM57.0%得到15.0%蜻蜓 FM9.0%核桃 LIVE7.0%豆瓣时间2.0% 36氪2.0%其他8.0%analysys Analysys 易 观 &新知榜数据说明：易观根据新知榜付费内容排行榜统计所得 ， 统计样本为截止 2017年 11月 21日TOP100的畅销内容 。2017年畅销 付费内容平台 分布情况2017/12/6 数据分析驱动变革 212.11 头部内容引领的多元内容群峰效应正在凸显蒙曼品最美唐诗凯叔 &马未都：给孩子听的中国史脱颖而出， 12堂优质女人成长课陈志武教授的金融课 好好说话每天听见吴晓波 关系攻略跟着龚琳娜学唱歌 怀孕了，别瞎吃这才是你想要的性喜马拉雅FM 喜马拉雅 FM 十点课堂 喜马拉雅 FM喜马拉雅FM 喜马拉雅 FM 得到喜马拉雅FM 核桃 LIVE 核桃 LIVE代表内容 Analysys 易 观 &新知榜 analysys数据来源：易观根据新知榜付费知识排行榜数据统计所得 ， 统计样本为榜单 TOP100产品 ， 统计时间为 2017年 11月 21日 。2315 1311 11 9 95 310102030文化 亲子 成长 财经 技能 商业 职场 艺术 健康 两性付费知识排行榜 TOP100内容类型分布（数量：个）知识付 费 平台发展趋势2017/12/6 数据分析驱动变革 23垂直化、细分化将是未来知识付费领域的基本 趋势，围绕用户读书需求开展运营的内容 /平台方已纷纷涌现3.1 知识付费平台运营模式从“平面化”向“垂直化”纵深 知识付费是一个完整体系 ， 提升用户付费率只是平台运营的最初目的 ， 留住用户并构建用户互动社区 ， 并打造完整的用户运营链接才是重点 ， 随着用户对于知识付费平台的内容和体验要求不断提升 ， 知识付费平台在完成平台内容生态布局之后 ， 将重点构建服务用户学习全过程的服务链条 ， 为用户提供深度的知识吸收场景 ， 全面提升平台用户的满意度和复购率 。用户深度学习需求不断提升知识付费产业不断发展 ， 尝鲜用户逐渐减少 ， 用户对知识的获取目的已经由追求 “ 了解 ” 转向追求 “ 掌握 ” ， 对于与知识生产者的沟通和与共同学习者的交流需求提升 。 此外 ， 寻求深度解决方案的用户对于 “ 一对一 ”和 “ 直面 ” 交流方式的需求也增强 。平台尾端服务不断完善知识付费平台逐渐由扩展平台内容覆盖范围 ， 利用严格的主讲人资质审查保障内容质量的 “ 平面化 ” 模式走向提升内容质量和注重 用户体验和学习效果的 “ 垂直化 ” 服务纵深 ， 通过深耕专业内容 、 强社群关系维护 ,为用户提供深度的知识吸收场景 。课程社群主 播直播 问答互动付费订阅喜马拉雅 FM在付费订阅基础上， 围绕 用户订阅内容搭建 平台社群、音频直播、问答 互动 以及听单推荐等立体化服务体系书2017/12/6 数据分析驱动变革 243.2 传统内容与付费模式结合，垂直细分内容逐渐显现20.7%5.8%6.8%38.2%6.7% 11.5%0%20%40%健康养生 商业财经 旅游 戏曲 外语 时尚生活 IT科技 儿童 影视 历史 情感生活 娱乐 人文 相声评书 教育培训 音乐2016年数据来源：喜马拉雅 FM平台专辑数资本内容主播 国内 知识付费领域逐渐分化 ， 知识付费正从 起初火爆的 商业财经 、 技能培养等热门领域向更多更丰富的细分领域扩展 ， 内容的深度化 、 垂直 化成为知识 付费行业发展的趋势 。 2017年 ，喜马拉雅 FM平台儿童 、 情感人文和人文三个 领域 在专辑数上增长明显 。 知识付费平台 在各个垂直领域的知识网红不断涌现 ， 推动各垂直领域的在内容储备 、 用户积累和社区化构建方面加速发展 。如喜马拉雅 FM涌现了一大批传统教育转行知识付费的 “ 大师 ” 、 豆瓣聚齐了数量众多的文艺 主 播 、 核桃 LIVE聚齐了两性及健康领域的主播 。母 婴 IP婷婷 姐姐融资 2200万 资本逐渐开始关注细分垂直 领域 创业者 ， 不再只追逐头部的内容创业者 ， 很多细分垂直领域的内容创业者都得到了资本的青睐 。自媒体“灵魂有香气的女子” 融资 3000万7月 3日10月 18日 Analysys 易 观 analysys垂直内容创业者赢得资本青睐细分领域的知识主 播逐渐显现2017/12/6 数据分析驱动变革 253.3 冲动 性付费变为理性付费，用户更愿意为专业买单随着用户付费行为趋于理性 ， 用户对于内容的选择更为挑剔 ， 用户流量向头部内容进一步集中 ， 知识付费平台竞争加剧 ， 从业者进入壁垒提升 ， 尾端的内容生产者 出局；更多自带用户流量的专业知识创业者 /知识网红 ， 特别是中部创业者正在向各个细分领域渗透 ， 每个细分领域内遍布知识网红将成为常态 。 此外 ， 由传统教育转行知识付费的 “ 大师课 ” 也将不断涌入 。 这些知识生产者的广泛出现 ， 将 推动内容生产高质化 、 规范化和权威化 ， 引导用户为其付费 。内容优胜劣汰趋势加剧，专业内容更受偏爱蒙曼品最美唐诗 蒙曼 中央民族大学历史系副教授古典音乐很难吗 田艺苗 上海音乐学院副教授耶鲁大学陈志武教授的金融课 陈志武 耶鲁大学教授王立群品经典宋词 王立群 河南大学教授喜马拉雅 FM平台 “ 大师课 ” 课程易观千帆 易观万像 易观方舟 易观博阅数据分析驱动变革网址： analysys 客户热线： 4006-515-715 微博： Analysys易观易观千帆试用易观订阅号