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自媒体行业现状研究与未来趋势分析2017.08Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit目录自媒体行业发展概览1自媒体 从业者工作现状研究2自 媒体行业未来趋势分析3附录4Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒体 行业发展概述3 进入移动资讯时代， 内容生产和传播均走向“去中心化” ，新旧媒体融合，自媒体开始为大众获取资讯内容提供服务 用户资讯获取的需求呈现内容专业化，形式多元化趋势 ，加速催生垂直领域自媒体创业者和新兴内容分发平台国内 自媒体发展历程概述2009年新浪微博上线，引起社交平台自媒体风潮2012年微信公众号上线，自媒体向移动端发展2015-2017年直播、短视频等形式成为自媒体内容创业新热点2012-2014年门户、视频、电商纷纷涉足自媒体领域，平台多元化2008 2010 2012 2014 2016 至今*数据来源：企鹅智酷、二手资料整理Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒体规模分析4 主流自媒体平台方面，中国微信公众号数量连年上升， 2015-2016年间增速迅猛，在2016年超过 1200万个，年增长达 46.2%，预计在 2017年将增长到 1415万个 数据显示，自 2014年起自媒体行业从业者人数迎来大幅增长， 2015年已突破 200万大关，2016年自媒体从业者人数仍在不断增长，预计 2017年将达到 260万人2602402001462014 2017E20162015自 媒体行业从业者人数（万） 累计微信公众号数量（万）1,4151,2068256862017E20162014 2015*数据来源：艾媒咨询研究报告Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒体素材类型分析5 视频类资讯方面 ，阅读量 增势强劲，呈现连月上升 ， 半年内增幅高达 160%，未来有望成为更加核心的资讯载体 数据显示 ，文章仍是自媒体当前的主流资讯载体，但整体阅读量增速较缓，半年内增幅仅为 43%文章类型 资讯 的阅读量与增速 视频类型 资讯 的 播放 量与增速4704333833973023290100200300400500600700800-80-60-40-200204031%2016-2-8%2016-1 2016-69%2016-513%2016-4-4%2016-32662241831481091020100200300400500600-60-50-40-30-20-100102030402016-619%2016-522%2016-424%2016-336%2016-27%2016-1阅读量（亿次）增长 率（ %）播放 量（亿次）增长 率（ %）*数据来源：今日头条算数中心， 2016年上半年数据Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit目录自媒体行业发展概览1自媒体 从业者工作现状研究2自 媒体行业未来趋势分析3附录4Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒体 创作流程痛点分析7确定选题 搜集素材 撰写文章 排版编辑 发布文章您在创作一篇内容过程 中比较费时费力的流程有哪些？（多选） 自媒体 从业者创作一篇文章的主要流程包括确定选题、搜集素材、撰写文章、排版编辑和发布文章，问卷调研显示，超过 65%的自媒体人表示 素材 搜集是他们整个创作流程中比较费时费力的环节45.6%65.3%56.4%17.3%4.8%*数据来源：自媒体从业者问卷调研 312份，自媒体从业者电话访谈 78份Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒体素材搜集来源分析8国内资讯（ 76.3%）海外资讯（ 72.1%）个人原创（ 57.2%）其他途径（ 12.1%） 自 媒体素材来源主要是基于国内外资讯进行素材深度加工和个人原创等方式，超过 70%的自媒体受访者表示 在创作中会使用国内或国外的资讯作为素材进行二次创作您 在进行创作时会通过哪些来源搜集素材？（多选）*数据来源：自媒体从业者问卷调研 312份，自媒体从业者电话访谈 78份Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒体素材搜集类型分析912.5%47.6%62.5%90.4%音频视频图片文字您在创作时主要使用的素材类型有哪些？（多选） 目前文字和图片仍是自媒体在进行创作时的主流素材选择 ， 占比分别为 90.4%和 62.5%，但越来越多的自媒体表示 未来打算逐步使用视频类型素材*数据来源：自媒体从业者问卷调研 312份，自媒体从业者电话访谈 78份Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒体素材搜集时间分析101小时以内12%6小时以上17%4-6小时28%2-4小时30%13%1-2小时您在搜集素材时需要花费多少时间？（单选） 75%的受访用户表示素材搜集时间在 2个小时以上，其中 17%搜集素材需要 6个小时以上 多位自媒体用户 表示， 现有搜索方式信息庞杂无区分 ， 无法 快速 定位有效 素材 ，素材搜集目前是其核心痛点*数据来源：自媒体从业者问卷调研 312份，自媒体从业者电话访谈 78份Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒体素材搜集渠道分析11深度 垂直媒体或从业者博客72.1%百度、谷歌等搜索引擎68.5%各 大 主流门户网站45.5%各大主流自媒体平台33.2%其他渠道11.6%您平时搜集 素材的主要渠道有哪些？（多选） 自媒体搜集素材的主要渠道是深度垂直媒体和主流搜索引擎，同时会兼顾各大主流媒体平台 部分自媒体受访 者表示， 目前缺少一个专业性强的素材聚合搜索导航渠道， 是他们的一大痛点*数据来源：自媒体从业者问卷调研 312份，自媒体从业者电话访谈 78份Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit自媒体搜集海外素材的难点分析12时效性差语言障碍网络规定专业 度低24.6%36.1%42.6%61.5%难以 快速定位有效信息 ， 致使使用的海外素材时效严重滞后于实际需求语言障碍带来的翻译困难 让自 媒体从业者无法接触丰富的海外素材网络 相关的严格规定使得海外素材收集变得异常困难缺少权威的海外优质资讯导航 ， 盲目搜索导致 获取的素材专业度低您在搜索海外素材时会遇到哪些困难？ （多选）*数据来源：自媒体从业者问卷调研 312份，自媒体从业者电话访谈 78份Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit目录自媒体行业发展概览1自媒体 从业者工作现状研究2自 媒体行业未来趋势分析3附录4Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit未来 趋势 多元化14内容 生产 多元化移动资讯 时代，信息生产门槛降低，昔日“非媒体”的大众创作者和曾经的专业媒体从业者纷纷涌入内容生产领域，成为自媒体人， 垂直领域自媒体会成为未来主流内容 形式 多元化资讯消费者对内容的趣味性和形式的丰富性提出更高要求，媒体内容创作形式走向多元化，衍生出 直播、短视频等新兴的内容载体形式内容 分发 多元化个性化的内容诉求催生大量自媒体入驻个性化资讯推荐平台 ，与传统媒体平台争夺内容分发市场；自媒体走向垂直细分，自建平台的自媒体进一步瓦解主流分发渠道的中心地位Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit未来 趋势 国际化1519%42%旅游美食财经航空时政汽车军事体育科技娱乐14%11%6%4%21%14%15%55%不同领域 文章 的海外素材占比43%51%美食美妆创意健身游戏音乐奇闻运动萌宠科技40%25%23%19%46%36%41%56%不同领域 视频 的海外素材占比 从数据可以看到，人们对海外资讯的需求越来越大，尤其在视频领域，人们对海外视频的阅读占比已接近 50% 随着生活水平提高，留学和对外投资日益频繁， 社会 对国际化境外 资讯的需求未来会越来越大*数据来源：根据不同领域主流自媒体文章的海外数量占比统计分析得出，共统计 20000篇Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit未来趋势 智能化16机器翻译利用 自然语言处理、机器学习、语音识别 等人工智能技术，结合基于深度学习平台的 神经网络机器翻译 ，帮助用户跨越语言障碍， 实时 获取全球资讯基于机器智能抓取的海量资讯，根据自媒体从业者的领域与喜好，通过 数据挖掘、机器算法、智能推荐 ，向自媒体从业者推荐个性化的素材内容利用 跨 语言的语义搜索技术搭建知识图谱 ，基于搜索内容，反馈结构化的知识体系 ，重塑用户进行信息检索和资讯获取的 模式智能推荐 知识图谱Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit未来趋势 一体化17一站式内容编辑发布素材智能聚合推荐确定选题 搜集素材 撰写文章 排版编辑 发布文章通过 聚合的海量热门资讯 ， 并结合智能热点推荐 ， 自 媒体 从业者能够快速获得选题灵感和完成相应素材搜集 ， 实现 创作准备环节的整合利用一站式的内容编辑发布平台 ，自媒体从业者将告别多个写作排版工具间的繁琐切换 ， 并完成内容在多渠道的同步发布 ， 实现写 、编 、 发流程一体化Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit目录自媒体行业发展概览1自媒体 从业者工作现状研究2自 媒体行业未来趋势分析3附录4Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit调研受访者情况概述1936681021333639424860汽车健康体育娱乐 育儿情感 历史时尚财经 其他时政科技40%2-5人10%5-10人46%10人以上4%1人 在团队规模方面， 46%的受访自媒体仅由 1人运营， 40%的受访自媒体由 2-5人运营，小规模团队运营为当前自媒体运营的主流 本次调研 共回收有效 问卷 312份，参与调研的自媒体类型分布于科技、 娱乐、 体育、 财经、时尚等 十几个领域自 媒体所属领域分布 自媒体运营人数规模Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit调研受访者情况概述2020%二十万个以上五万 -二十万个8%五千 -五万个38%五千个以下34%每周更新 1-3次47%5%每周更新 7次每周更新低于 1次22%每周更新 4-6次26%自 媒体每周更新频率 自媒体累计粉丝数量 在粉丝 量级方面，约 72%的受访自媒体的粉丝量集中在五万人以内，粉丝数超过二十万人的约占 8% 在更新频率方面，约 70%的受访自媒体都 保持每周 4次及以上的更新 频率，高频更新有利于吸引读者Copyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit报告说明21本报告中相关数据与研究结论主要为研究员采用公司访谈、市场调研及其他研究方法分析获得。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本 报告仅作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。THANKSCopyright 2017 by NetEase Artificial Intelligence Business Unit网易见外 ： sightease若有任何问题请联系xuminjuncorpease