2018年普华永道体育行业调查报告.pdf

转 型 迷 失 ，拨 云 见 日 2018 年普 华永 道体育行业 调查报告 2018 年12 月 pwccn注 ： 本 报 告 中“ 中 国 ”指“ 中 国 内 地 ” 。 2 | 2018 本年度 调查由体育业务咨询团队 主 导 ，在 2018 年5-6 月 间通 过网上问卷 的形 式 开 展。 受访对象主要为世 界范 围 内 体 育 行 业 的 从 业 人 士 。通 过 问 卷 ， 我们致力 于 解 析行 业现状， 并 针 对重 点问题 树立 分 析标杆 。 众 多知名企业 高管 与 行 业 领导 人 士 通 过向 同行推 荐 此 问 卷 的方式表 达 了 其对 这 一 愿 景 的 支持 ， 这 也帮 助我们进一 步提升 了在 世界 各地 区 的 行业 知名度 。 依托于普华 永道全球网 络 协 同 ， 相 较 去年， 我们进一步提高了 调查参与 度， 其中亚 洲 地 区 尤 为 突 出。 最 终 ， 我 们 获 得了 来 自42个不 同 国 家 地 区 的 470 余份受 访者 反馈。 鉴于受 访者会 进 行选择性的答题 ， 我们在报 告 中相 关 位 置 已 标 注出 具体 样 本 数 量 。 本 报 告中 的 数 据 与 分 析 主要 基于受 访 者 的 反 馈 ，此 外 ，我 们 还 获 得 了 德 国 的 国际体育 市场研 究 机 构Intelligent Research给 予的数据与研究成果支持 。 08 领导 者视角 如何主导 转 型？ 20 体育传 媒 ： 吐故纳新？ 头部内容 核 心地位 稳固， 稳 步实现数字 化转型 未 来 转播 权市场价值 走 势 尚无定论 新晋OTT玩 家 的入场成 为 媒 体 转播 权市场价值增长 的关 键 动力 科 技 企 业 入 场， 未 来“ 赛 场 ”谁 主 沉 浮 ？ 体育行业现状分析 全 球 市场增长 趋于稳定， 其中亚洲市场 最 为乐 观 体育 科 技公司前景无限， 传统 广 播公司与体育 联 盟 发 展堪忧 借力商业 模 式 转 型， 转 播 权与 赞 助 收 入 增 长 势 头 喜人 电 子 竞 技 成 为 最具 增长 潜力的 体育 项目 消费行为 的 数 字 化转 型 1061.1% 27.8% 27.6% 9.8% 6.0% 5.3% 4.9%2018 | 3 28 体育赛 事赞助： 提 升 数 字 化 时代的 投资回报率 赞助 商在 了 解消费行为 数 字 化转 型方面 普 遍 落后 于潮 流 如何 吸引千禧一 代的 消费 者？ 客制化内容是 王 道 消费 者至 上 体育赞助市场价值 较媒体 转播 权价值 更为确定 34 电子竞 技 ： 战 略 要地 市场宠儿 是否应该入 奥？ 参 与度 最高 的 体育 项目 未 来 路在 何方 ？ 欧洲 亚洲 北美洲 中东地区 南美洲 南太平洋地区 非洲 TOP3 19.8% 14.1% / 5.1% / 7.2% / 9.4% / 10.5% / 17.9% / 8.7% 7.2% 参 考文 献 及联 系人 索引与注 释 联 系我 们 中 国市场 调 查 数 据 与分析 非 传 统 项目载 厚 望 政 策法 规 与国民 经济水平 是 提 升版权 价值的关 键 提 升品牌 可视 度仍是 赞助商的 首要 期望 中国市 场已 成 为 电 子 竞 技行业的先头部队 40 48 前言 时代的 符 号 随 着时间迈 步 进入2018 ， 体 育 ， 在 国 人 心 中已 从一 份 情 结 变 成了 一 个 社 会 符 号： 2017 年全 国 举 办800 人 以 上 规 模 马拉 松 及 相关 运 动 赛 事 场次 达1100 场， 参 赛人 次 近500万 ，而 在 2016 年这 两 项 数 字 分 别 为328 场与280 万； F1上海 站 度 过了他15岁 的 生日； WTA 国际 女 子 网 球 协 会 宣 布2019-2028年的WTA年终 总决 赛 都 将在 深 圳 举 行 ； FIBA第 二届 国 际篮联 篮球世 界杯 将 于2019 年8 月在 国 内 八 个 城 市 举 行 不 知 不觉 ， 体 育 已 “ 飞 入 寻 常百 姓 家” ， 成 为 一 种 生 活 方 式 ， 一 种 教 育手 段 ， 一 种精 神载体 ， 成 为 国 民 生活 中 必 要 的 组 成 部 分 。 同 时 ， 伴 随 国 家 经 济 结 构 转 型 与 产业 升 级， 体 育 产业作 为 新 兴 国 家 发 展 战 略， 也 承 载 着 实 现 “ 两 个 一百年” 奋 斗目标 ， 实 现中 华 民 族 伟 大 复 兴 “ 中 国 梦 ” 的 重 要 历 史 使 命 。从 2014 年的国发46 号文 、 2016年 的 体 育 发 展“ 十 三 五 ”规 划 、 全 民 健 身 计 划（ 2016-2020）到 2017年 的 体 育 产 业 发 展“ 十 三 五 ” 规 划 ， 一 系列 利好 政 策 文 件的 出 台 ， 为 中 国体育 产 业的 蓬 勃 发 展 打开 了 历 史 性 的 机 遇 之 门。 另 一 方 面 ， 我们 必须看到 ， 数字 化时 代 下 传统行 业 的 变革 已经箭 在弦上 ： 电 子 竞 技 对传 统体育 行业 的 冲 击 不 容 小 觑， 流 媒 体 时代 头部 内 容 的 核 心 正在悄 然 变化， 数 字 技 术与 设 备 的 盛 行 使得 赞助 商们 的 核 心 诉 求 发 生 了 根 本 性 转 变， 从 而 进 一 步 改 变 了 版权 方 的 角 色 与 版权 价值 衡 量 标 准 继往开来， 普华 永道在此非 常 荣幸 的 向 大 家 介绍 2018 年 普 华 永 道 体 育行 业 调 查 报告 ， 相较以 往 ， 此次 受 邀 参 与调 查 的 体 育 行 业人 士增 加 了 一 倍 以 上 。 我 们 怀 着树 立 独 立 视 角 与 行业 分析 标 杆 的 愿景 ， 就 近 年 来 体育 行业 热 点 与 重 点 问 题 进 行 了 调 研 与 探 讨 ，主 要 包 括 ： 全 球 体 育行 业 现 状与 未 来 前景 预 期 体 育传 媒 行 业 体育 赞助 电子竞 技 此外 ， 在 中 文 版 本的报 告 里 我们还增加 了 针 对 中 国 调研结 果 的 分 析 ， 我们希 望 通 过 这份 报 告 ， 与 大 家 共 同 分享 我 们 在 全 球 体 育领 域 知 识 领 导 力的 成 果 。 站在 时 代 的 转 折 点 上 ， 我 们 将 一如 既往 地贡献 我 们 的专 业 知识 ， 致 力 于 “ 解 决 重 要 问 题， 营 造 社 会 诚信 ” ， 与大 家共 赴 国 运 。 4 | 2018 2018 | 5 6 | 2018敬 启者： 我 们 很 高 兴 在 此 为 您 呈 现 2018 年 普 华永 道 体 育 行 业调查报 告 。 今 年 ， 我们 来自体 育行 业 专业 人 士 的 受 访 人 数 较 去 年 增 长 了 一 倍 以 上， 为 我 们 获 取与分 析 有 关 此 行 业 的 重 要见 解 提 供 了 一 系列多 样 化 的 洞见与 视 角 。 总 体 而 言 ， 受 消 费行 为 数 字 化转 型 不断深 入的影响 ， 可 预 见 的 未 来充 满 变 数， 部 分 行 业 从 业者 在 转 型 过 程 中 可能会 阶段 性 迷失 。 尽 管围绕 着 体 育 转 播 权的 商 业 模 式 瞬 息万 变， 但 受 访者 预 计 ， 体育 内 容 的 强 劲 需 求 仍 将 推 动 市 场 稳 定 增 长 。 简 而 言之 ， 体 育 行 业 仍具 潜 力 。 除 了 对 行业 潜在 增 长 机会与 可能 面 临 的威 胁进行 全面 评 估外 ， 我 们 还 就 以 下 三 个 方 面 进 行 了 更为深入的 探讨 ： （1） 体 育 传 媒 行 业 的 未 来 格 局 ，（ 2）赞 助 商 的 策 略 转 型 和（ 3 ） 如 何 看 待电 子竞 技 产 业 的高 速 发 展 。 毋庸 置 疑， 消 费 模 式 的 数 字 化 转 型 仍 在 不 断 加 速， 其 已 改 变 了 体育 传 媒 行 业 的 传 统 格 局 ， 传 统 赞助 商 在 理 解 与 吸 引千禧一 代 消 费 者方 面 已落后 于 潮 流 ， 而电 子竞 技已 展 示 出 了 其 蕴 含 的巨 大 商 机 。 随 着我们受访者群体的持 续扩大， 我们在 不 同 地域、 群体 和行业的知名 度 与 影 响 力 不 断 提 升 。因 此 我 坚 信 ，我 们 的 愿 景提供 一个 具有 独立 性 、 全球 代 表 性 和 权 威 性 的 体育 行业 现 状 分析 ， 必 将 得以实 现 。 此 致， David Dellea 体 育业 务 咨询 部2018 | 7 如何主导 转 型？ 行业 增 长 率 3-5 最 具 潜 力的 十 大 运 动 项目 头 部内 容 与 渠 道 3-5 客制 化内 容 是 王 道 7.7% 3-5 7.0% 3-5 CRM 1 2 2 73% 46.7% 46.7% 2. 直 播内容 3. 运 动员/ 队 原创内 容 4. 体 育 爱 好 者原创内 容 1. 精 彩 集锦/ 点播视频 2. 纯OTT 服务 （例 如DAZN 、 Netflix ） 3. 版 权 持 有者 的OTT产品/服务 4. 传 统 转 播商的OTT 服务 1. 科 技 公司 （例 如Facebook、亚 马 逊 与 谷 歌 等 ） 4 9 5 10 Mass participation sports Tennis Boxing/ martial arts Cricket 1 6 Esports Rugby 3 8 Basketball Cycling 2 7 Football/ soccer American football 4 9 5 10 / 8 | 2018 1 6 3 8 2 7 / 五大 行业 威 胁 1 71.8% 2 54.2% 3 32.5% 4 31.4% / 5 25.5% 细 分市 场 增 长 率 分析 3-5 赞助商是 否与 时俱 进 ？ 56.3% FIFA 18 DOTA2 64% 74% 84% 83% 36% 26% 16% 17% 11.5% 5.5% 4.8% 4.4% 3.8% 3.2% 电子竞 技 迎 来黄金 时代？ 70.5% 2018 | 9 3-5 % 3-5 3-5 7.0 7.7 -10.2% 6.0 6.5 -9.0% 5.1 5.8 -12.4% 7.9 7.4 5.3% 7.1 8.2 -15.9% 6.4 5.8 9.4% 体育行业 现状分析 全 球 市 场增长 趋 于稳 定 ， 亚 洲 市 场 最 为乐 观 David Dellea 每 一 年 ，我 们 都 会 就 体 育 行 业 的 一 些 重 点 问 题 聆 听 相 关 业 内人 士 的见 解 ， 这 些 具 体 问 题包 括 产 业收 益 预 测、 具 体 项 目 发 展 与 行 业 面 临 的主 要威 胁因 素等 ， 旨 在为大家呈现未来3-5年行 业 发 展 的 宏 观 动 向 。在 本 报 告 中 ，我 们 将 深 入 探 讨当下 部 分 热 点问 题 及 其 对 行 业 整 体 格 局 的 影 响 。总 体 而 言 ，依 据 受 访 人 士 预 测 ，商 业 模 式 数 字 化 转 型的不 断 深入 将 为 体 育 传媒 与 赞 助 商 的 收 益 增 长 做 出 持 续 贡 献 ，进 而 推动 整 个体 育市 场 的稳定增长。 10 | 2018据 预 测 ，未 来 3-5年整体 行业增长 率 将从 过 去3-5年的7.7 降 至7 ，降 幅 10.2 。而 在 2017 年的调查中 ， 行 业 人 士则 更 为悲 观， 其预计同 期 增 长率 从8% 降至6.4% （降 幅 达20.7%）。我 们 认 为 ， 这 一 现 象 表明在 消费行为数 字 化 转 型 的 过 程中 ， 行 业市 场 状 况 正 逐步趋 向 稳定 ， 业 内 人士对 未来市 场 前景 也 转 忧 为 安。 从不同地域的增长率预期 （至2022 年 ） 来看 ， 亚洲地区的受访者最乐 观 ，其 预 测 的 增 长 率 为 7.9 % （过去 3-5年为7.4%）。欧 洲 受 访 者 次 之 ，尽 管相较 过去3-5 年8.2% 的 增 长率预 期 降幅为15.9%，但 仍 将 达 到 7.1%。中 东 和 非 洲 地 域 的 受 访 者 预 计 ，行 业 增 长 率 将从 过 去3-5年的5.8% 上 升至 未 来3-5年的6.4%，涨 幅 为 9.4%。而 美 洲地区的受访者则预测增长率将 从 6.5 降 至6 ，降 幅 达 9 ，这 一 结 果 可能蕴 含着他们对北美地区产 业饱 和度 较 高 的 担忧 。 太 平 洋 地 区 的 受 访 者 则 预 计 增 长率 将从5.8 降至5.1 ， 降幅为12.4 。 体 育 科 技 公 司 前 景 最 为 乐 观 ，传 统 广 播 公 司与体育联 盟 发 展状况 堪 忧 从体育 行业 内不 同利 益 实 体 的 发 展 来 看 ，体 育 科 技 公 司 最 被 看 好（ 预 期 增 长 率从7.6% 增至8%，增 幅 6.1%），这 说 明技 术创新孕 育了 大 量的市场机 会 。 3-5 3-5 / 7.7 9.7 -20.6% 8.0 7.6 6.1% 6.8 7.4 -8.3% 6.9 7.0 -1.7% / 7.1 7.9 -9.5% / 7.3 6.9 5.7% / 7.3 7.6 -4.1% 6.6 7.7 / -13.9% / 6.3 9.2 -32.2%2018 | 11 另 一 方 面 ，传 统 广 播 / 传 媒 公司情况 堪 忧（ 预 计 增 长 率 将 从 9.2降 至6.3 ， 降幅为32.2 ）。尽 管 体 育 联 盟 / 赛事 组 织者 的 预 期 增 长率 为7.7 %，仅 次 于 体 育 科 技 公 司 ，但 其 预 期 增 速 已 显 著 下 降 。我 们 认 为 ，这 一 现 象 是 众 多 因 素 共同作 用 的结果， 而价 格则是其中 较 为重 要的因素之 一 。 目 前体育 行业 正 面 临 着 前所 未有 的 价 格压 力 ， 这 一 方 面是由于其 他 可 替 代 娱 乐 形 式 多 样 化导 致 的竞争 加剧 以及 由 此导 致 的 消 费 者 付 费 意 愿 降 低 ，另 一 方 面 是 由 于 市场 （ 尤其 是 本 土 市场 的 ） 日 趋 饱 和 ， 顶 级体育 联 盟 的 媒 体 转 播 权市 场 价 值 增长出 现 停 滞 ， 从 而 导致预期 收入 增速放 缓。 借 力 商 业 模 式 转 型 ，转 播 权 与 赞 助 收 入 增 长 势 头 喜人 从 收入角 度 来 看 ， 数字 媒体 转播权最 为 被 看 好 ，据 预 测 ，其 未 来 3-5年的 年 均 收 入 增 长率 达11.5%，是 传 统 电 视 转 播 权（ 增 长 率 仅 为 3.2%）的 3.5倍， 这 主要是由于消费行为数 字 化 转 型 的 不 断 深 入 而导 致 的。 尽管 一 些 受 访者 预 测 传 统电 视 转 播 权 的市场价值增 长 率 将 会 持 续下降 （预 期 增 长率 最 低 达-2.7%），但 总 体 来 说 预计 仍 有3.2% 的年 均增长 率 ， 这 意 味 着传统电视媒介的重要性仍不容 忽 视 。至 今 ，仍 有 许 多 消 费 者 /观 众（ 尤 其是 老 年 人 ） 通 过 有线电 视 观 看 体 育 直 播 节目。 以今 年 的PGA锦 标 赛为例， 由于 泰 格伍 兹 势 在 夺 冠 ，其 收 视 率 相 较 去 年 增 加了73 。而 在 英 国 国 内 ， 由于有线电视 台未能获得赛事转播 权 ，导 致 大 批 粉 丝 转 向 流 媒 体 平 台 Eleven Sports 观 看了 这一 赛 事。 这 说 明 ，市 场 参 与 者 需 全 面 理 解 与 把 握 其 所有 受 众 群 体 的 消费行为偏好 ， 才 能 不失商 机 。 赞 助 和 广告 收 入 以 预 期5.5% 的年 均增 长 率 位 居 第 二 。目 前 ，赞 助 商 通 过 数 字 化渠 道 打 开 知 名 度 的 机 会 已呈指数 级 增 长 。 随 着 消费行为数 字 化 转 型的 不断深入 ， 有 效的跨 平 台数 据 将 有 助 于 赞 助 商 精 准 定 位 目 标 受 众 。例 如 ，对 于具 有全 球 范 围 受 众 群 体 的 体 育 内 容 来说 ， 虚 拟 广 告 技 术的发 展和 应用 变 得 尤为重要 。 总的来说， 数字 化程 度 的 不 断 深 入 ，赞 助 商 将 面 临 巨 大 发 展 机 遇。 随着消费行为数字化转型的不断 深入，有效的跨平台数据将有助 于赞助商精准定位目标受众 12 | 2018 6.3% 16.6% 11.5% 10.1% 0.9% 5.5% 8.8% 4.8% 8.5% 3-5 % -0.1% 0.3% 4.4% 0.9% 9.2% -2.7% 3.2% 7.8% 3.8% 0% 2018 | 13 电子竞 技 超 越 足 球 成 为最 具 增 长潜 力 的体 育 项 目 在 本 年 度 的 调 研 中 ，电 子 竞 技 取 代 了 2017年 度 排 名 第 一 的 足 球 ，成 为 全 球 体 育 行 业 人 士 一致看 好 的最具 创 收 潜 力 的 体 育 项 目 。通 过 进 一 步 分 析 ，我 们预 测至2022年 ，电 子 竞 技 行 业 的 经 济 规 模 将 翻 番。 足球被认为是唯一 真正意义上的全 球 性 体 育运 动 ， 其 在 发 展中 市 场的 不 断 发 展 确 保了 其 在 全 球 范 围 内的可 持 续增长。 2026年 足球世 界杯的规模 将 扩 大 一 倍 ，届 时 将 有 16 个 新增晋级 名 额 ， 这 是 足球运动 全球 化发展迈 出 的重要 一 步 。 欧洲足坛的发 展动 向 也 印 证 了 这一 趋 势 ， 例 如， 2020年欧 洲 足球锦标赛的临近和欧足联国家联 赛 的 设 立 将为 整 个 欧 洲 大 陆 的 足 球 运动带来更多 的全 球性投资 机 会 。 紧 随NFL 和NBA的 脚 步 ，西 班 牙 足 球 甲 级 联 赛最近 也 决定 漂洋 过海 ， 在美国 或 加拿大 举 办 比赛 ， 这将 成 为 这项 魅 力十足 的 运 动 发 展 历 程中 一 个 十 分重 要 的里 程 碑 。 篮 球 作 为另 一项 在 全 球 范 围 具 有 广 泛 群 众 基 础 的 团队 运 动 在 增 长潜 力 排 名 中稳居第三。 可以预料 ， 明年在中 国 举行的国际篮联篮球世 界杯将 大大 提升此项运 动 的国际 影响 力 。 中 国 曾 自 豪地宣称拥有3亿 篮 球 爱 好 者 ，在 此 基 础上它 将加大公 共 投资以加强 篮 球 基 础 设 施 的建 设 。 值得 注 意的是 ， 大 众 参 与运 动排 名 第 四 ， 超 过 一半的受访者认 为 “积 极的 生活 方 式 ” 对 提 升 此 项运 动参 与 度的 影 响 颇 大 。据 统 计 ，从 2013 年至2017 年， 马拉松运动的参 与 人数以5.6 的 复 合 年 均 增 长 率（ CAGR）持 续 增 长 ， 并 预 计该 增速将 保持 至2022年。 尽 管 铁 人 三 项 运 动 的 增 长 率 较 低 ，但 从2013 年到2017年 ，其 也 拥 有 1.5 的复 合年均增长 率， 并 且 我们预计 ， 到2022年铁人三项运动 的复 合年均 增 长率 将达2.5% 。 14 | 2018 68.6 80.1 100 64.4 61.3 59.2 58.6 58.1 / 74.9 81.7 / 2018 | 15 消费 行 为转 变 带 来 的威 胁 层出不穷 与2017 年 一 样 ， 年轻一代消 费者 在新 时 代 背 景 下 消 费行 为 的 不断 转变 是当 前 体 育 行 业 面 临 的 首 要 威 胁 ，有 超 过 三分之 二 的 受 访 者 将 其 列 为 行 业 主 要 威 胁之 一 （高于去 年的56.6 ）。最 近研 究 表明 ， 低 龄 群 体 的主要娱 乐 平 台 正 从 传 统 有线电 视 向无 线 移 动 设 备 转 移。 鉴 于 这 一 群 体 的购 买能力 在 未 来 势必 会 不 断 增 加 ，理 解 并 满 足 他 们 的 消 费 需 求 是 体 育 行 业 的 当 务 之 急 ，并 且 ， 体育内容 和传播渠 道 将越 来 越需要 依 据 他 们的 喜 好 进行 定 制 。 在 我 们 所 罗 列 的 前 五 大 威 胁 列 表 中， 体 育 娱 乐 的可 替 代 内 容从 第 三位 上 升 至 第 二 位， 超 过一 半 的 受 访 者 将 其 列 为 行 业 主 要 威 胁之 一 （高 于2017 年的 28.6 ）。随 着 Netflix 2018 年 在 原创 内 容上 投 资80亿 美 元 以 及电子 竞 技 和 电 子 游 戏 的 兴 起 ，娱 乐 领 域 的 竞 争 愈 演愈烈 。 我 们 预 测 在可 预 见的未 来 ， 该威 胁 将 持续 存在 ， 并与 上 述行 业 首 要 威胁 息 息相 关。 正 如 阿 迪 达斯 全球 创意总监 所 说 ， 考 虑 到年 轻一代 的消 费 能力 有 限 ， 任 何 能 够 吸 引年 轻 一 代 注 意 力的 企 业/ 事 物都是 他们潜在的 竞 争对手。 年 轻 一 代 消费 者行为 转变 体育娱乐的可替代内容增加 体育内容付费意愿下降 对体育监管机构缺乏信任 盗版/非法流媒体 赛事操纵/假球 违规使用兴奋剂 71.8% 54.2% 32.5% 31.4% 25.5% 14.7% 9.7% 随着Netflix 2018年在原创内容 上投资80亿美元以及电子竞技 和电子游戏的兴起，娱乐领域 的竞争愈演愈烈 排 在 第 三 的 是消 费 者对体育内 容 付 费 意 愿 的 下 降（ 32.5%），这 与 排 在 第 五 的盗 版/非 法 流 媒 体（ 25.5%）密 切 相 关 ， 备 受瞩 目 的 沙 特阿 拉 伯BeoutQ 电 视台 案 件可 能 会 提 高 受 访 者 对 此 类 事 项的敏 感度 。 值得 注 意的是， 对监管机 构缺乏 信 任 ， 从 （ 去 年 的 ） 第 二 位 下降 至 第 四 位 ，有 31.4 的 受 访者将 其 列 为 主 要 威 胁 之 一（ 2017年为47.1 ）。 赛事操纵 （14.7%，占 比 跌 出 前 五 名 ， 低于2017 年的21.7%）及 违 规 使 用 兴 奋 剂（ 9.7%，低 于 2017 年的13.8%）已 不 再 被视 为 行 业主 要 威 胁 。 有 人提 出 ， 这 些问题 所 涉 及 的 道 德 层 面 问题 更 容 易 引 起媒 体 和监管机构的关注。 16 | 2018 IRIS Intelligence 25 IRIS Intelligence = 14 34 96% 84% 81% 71% 53% 50% 45% 44% 22% 18% 11% 10% 3% 智能手机 笔记本电脑 电视 收音机 个人电脑 DVD/蓝光播放机 平板电脑 电子游戏机 流媒体设备 电子阅览器 未联网手机 智能手表 VR眼镜 135 91 86 116 84 672018 | 17 2016-2017 100% IRIS Intelligence = = 6-19 20-34 35-49 50 7% 3% 38% 14% 27% 22% 28% 61% 谣 言 或 现实： 体育行业领 导 者 是 否应 关 注 年 青 一 代 消费群 体 消费行为 的 转变 ？ 审视2016-2017 赛 季欧 洲五大 足 球 联赛 的传统有 线 电视 与在线观众 人数 （见上 图 ），35 周岁以下 的 有线电 视 观 众 仅有 17%，而 同 一 年 龄 段 的 线 上 观 众 人 数 占 比达45 。显 然 我 们 正 面 临 如 下 问 题 ： 低龄与大 龄消费群体所消费的节 目 内容 大 致 相同， 但消 费 渠 道 不同， 低 龄 群 体 更倾向于 数 字 设 备 ， 例 如手 机 、 平板 电 脑及其他OTT方式。 IRIS 18 | 20182018 IRIS Intelligence 15 35% 9% 29% 25% 20% 39% 12% 15% 4% 12% 16-65 14-34 最 近 ，针 对 15 个 不同市 场 地 区 的 视 频 点 播 用 户 调查 （ 见 上图 ） 则更为清晰 地 呈 现 了这一 观 点 ： 14-34 周岁 年 龄 段 的 受 访者中 有64% 认 为 传 统 有线电 视 服 务 将 完 全 被 视 频 点 播 产 品 取 代 ，然 而 在16-65周岁 这一 更 广 泛 年 龄 段 群 体 中 ，仅 有 34%的受访者持相同 观 点。 毫 无 疑 问 ，当 前 电 子 设 备 与 视 频 点 播 之间的纽带关 系 日 趋紧 密 ， 从而造 就 了 当今 媒 体 行业 的 口 头 禅： 你 可以随 时 、随 地 、随 意 地 观 看 你 想 观 看 的 视 频内 容。 再 见 ， 有 线电 视 ， 你 好 ， 流 媒 体 时代 。 消费行为 的 数 字 化 转 型 将对 版 权 、行 业 媒 体 和 赛 事 品 牌 运 营 等