2017年中国汽车数字营销案例研究报告.pdf

中国汽车数字营销案例研究报告艾瑞与新意互动联合发布2017年22017.12 iResearch Inc iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。汽车数字营销服务商发展方向 ：基于大数据的“品效合一”数字营销之道， 通过组合营销产品，服务于数字调研、策略、创意、媒介、精准、渠道、系统、培训和体验等汽车数字营销全产业链 。汽车数字营销发展环境：汽车销量大 ， 但千人汽车保有量低 ，是中国汽车市场最为明显的两大特征，而这意味着，汽车销量仍将处于增长空间，从而为汽车数字营销创造了良好的产业基础。汽车数字营销发展趋势：在技术和数据的驱动下， 关注目标用户、整合优质资源、革新营销理念、提升营销效率，强化效果考核，创造更好体验 ，将是中国汽车数字营销市场发展的主旋律。汽车数字营销发展现状：2017年，中国汽车网络广告市场规模达 150.7亿 ，相较 2016年，增速为 17.3%。互联网已经是中国汽车广告最大的投放渠道，占比达 37.8%。SMS3中国汽车数字营销发展环境和现状 1中国汽车数字营销发展趋势 2中国汽车数字营销服务商案例分析 新意互动 3 中国汽车数字营销发展环境和现状 中国汽车用户购车行为和偏好分析 中国汽车用户媒介行为和偏好分析42017.12 iResearch Inc iresearch中国汽车数字营销发展环境汽车销量仍将处于增长空间，为汽车数字营销创造良好环境根据中国汽车流通协会及相关数据， 2016年我国汽车保有量超 1.9亿辆，占全球 20%，尽管绝对值很大，但我国千人汽车保有量仅为 140台，低于全球平均水平（同期全球平均千人汽车保有量为 158台），更低于韩国、德国、日本和美国等发达国家。艾瑞分析认为，伴随着中国城镇化加速、居民人均可支配收入增长，居民换购车需求和购车支出必将同步增长。来源：中国汽车流通协会及其它公开数据。800 591 572 376 158 140 美国日本德国韩国全球平均中国2016年世界主要国家千人汽车保有量52017.12 iResearch Inc iresearch中国汽车数字营销发展现状互联网是中国汽车广告最大投放渠道， 2017年占比达 37.8%根据艾瑞咨询数据， 2011-2017年间，汽车广告在不同渠道的投放份额发生巨大变化，互联网已经是最大投放渠道，占比达 37.8%，其次是电视，占比为 29.2.8%，再其次是户外，占比为 20.7%。艾瑞分析认为，随着传统媒介用户持续流失，汽车广告主的投放预算将持续向互联网广告倾斜。来源：根据公开数据和专家访谈，经艾瑞统计模型推算而得。15.4% 17.8% 20.3% 23.5%27.7% 33.0%37.8%32.5% 33.0%34.0% 35.0%34.5%32.8% 29.2%24.6% 23.1%21.9% 20.2%19.5% 18.7%20.7%6.9% 7.1% 7.4%7.7% 7.8%7.9% 7.2%20.6% 19.0% 16.4%13.6% 10.5% 7.6% 5.1%0%20%40%60%80%100%2011 2012 2013 2014 2015 2016 20172011-2017年汽车广告投放不同渠道份额变化平面 广播 户外 电视 互联网62017.12 iResearch Inc iresearch中国汽车数字营销发展现状2017年市场规模达 150.7亿，增速为 17.3%2017年市场规模达 150.7亿，增速为 17.3%根据艾瑞咨询数据， 2011-2017年间，汽车网络广告市场规模持续高速增长， 2017年，其市场规模达 150.7亿，增速为17.3%。艾瑞分析认为，由于国内汽车销量仍处于增长空间，汽车广告主仍然需要通过大量营销活动推动销售增长，因而，其整体广告预算将进一步提升，与此同时，随着互联网媒介的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微，汽车广告预算将向线上投放大幅倾斜，从而推动着汽车网络广告市场规模的持续增长。来源：根据公开数据和专家访谈，经艾瑞统计模型推算而得。33.3 42.0 54.7 73.2 97.6 128.5 150.7 172.1 195.3 26.1% 30.2% 33.8% 33.3% 31.6% 17.3% 14.2% 13.5%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e规模（亿元） 增长率（ %）72017.12 iResearch Inc iresearch中国汽车数字营销发展现状2017年移动端投放规模大幅超过 PC端，占比达 57.2%2017年移动端投放规模大幅超过 PC端，占比达 57.2%根据艾瑞咨询数据， 2011-2017年间，汽车网络广告市场中，移动端占比不断提升，到 2017年，移动端投放规模占比达57.2%。艾瑞分析认为，移动端已经成为用户全天候伴随媒介，与 PC端相比，移动端广告具有用户覆盖更广、广告形式更丰富、广告投放更精准，广告互动率更高等优势，因而，汽车广告主的投放预算将进一步向移动端倾斜。来源：根据公开数据和专家访谈，经艾瑞统计模型推算而得。92.2% 85.6%76.4% 70.3%61.2%49.2% 42.9%36.2% 28.7%7.8% 14.4%23.6% 29.7%38.8%50.8% 57.2%63.8% 71.3%0%20%40%60%80%100%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e移动端 PC端82017.12 iResearch Inc iresearch中国汽车数字营销发展现状汽车网站是汽车广告主投放量最大的媒体，占比为 54.0%根据艾瑞咨询数据， 2016年，汽车网站是汽车广告主投放量最大的媒体，占比为 54.0%，与 2015年相比，提升 3.5%，而门户网站占比则出现下滑，为 23.0%，视频网站占比也得到提升，占比为 14.9%。艾瑞分析认为，汽车网站人群的覆盖度和精准度是汽车广告主偏爱的重要原因，视频广告的高视觉冲击力、高品牌曝光度则是吸引汽车广告主的重要因素。注释：以上数据为艾瑞通过 iAdTracker即时网络媒体监测得到，历史数据可能产生波动，如有差异请以 iAdTracker系统作为参考使用。艾瑞不为发布以上的数据承担法律责任。来源： iAdTracker. 2016.12，基于对中国 200多家主流网络媒体品牌图形广告投放的日监测数据统计，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。50.5%32.5%10.8%1.4% 0.3%54.0%23.0%14.9%2.7% 1.1%汽车网站 门户网站 视频网站 新闻网站 微博媒体iAdTracker-2015-2016年中国汽车广告主媒体偏好 TOP52015 20169中国汽车数字营销发展环境和现状 1中国汽车数字营销发展趋势 2中国汽车数字营销服务商案例分析 新意互动 3 中国汽车数字营销发展环境和现状 中国汽车用户购车行为和偏好分析 中国汽车用户媒介行为和偏好分析102017.12 iResearch Inc iresearch 2017.12 iResearch Inc iresearch购车人群购车行为和偏好分析首购车用户仍为购车用户主体，再购车用户占比提升根据艾瑞年度连续调研数据， 2017年购车人群中，首购车比例为 58.4%，仍是购车用户主体。同时，再购车用户占比则不断提升， 2014年，再购车用户比例 31.2%， 2017年，再购车用户比例提升十个百分点，达到 41.6%。来源： N=832，由艾瑞 2014年 8月在 iClick社区调研获得。 来源： N=962，由艾瑞 2017年 9月在 iClick社区调研获得。31.2%68.8%再购车 首购车41.6%58.4%再购车 首购车2014和 2017年中国购车人群购车情况2014年 2017年112017.12 iResearch Inc iresearch 2017.12 iResearch Inc iresearch购车人群购车行为和偏好分析90后成为重要消费群体，首购车用户中占比超过 26%根据艾瑞年度连续调研数据 ， 2015年 ， 购车人群中 ， 90后用户比例为 11.4%；在 2017年 ， 购车人群中 ， 90后用户比例提升至 17.7%。 特别地 ， 在 2017年首购车用户中 ， 90后占比达 26.3%。 艾瑞分析认为 ， 随着 90后年龄增长 ， 相继进入职场 ，其购车需求更加旺盛 ， 经济实力不断提升 ， 已经成为重要的汽车消费群体 。来源： 2015年数据， N=1000，由艾瑞 2015年 10月在 iClick社区调研获得； 2016年数据， N=1600，由艾瑞 2016年 11月在 iClick社区调研获得； 2017年数据， N=962，由艾瑞 2017年 9月在 iClick社区调研获得。 来源： N=962，由艾瑞 2017年 9月在 iClick社区调研获得。11.4%16.0%17.7%2015 2016 20172015-2017年中国购车人群中90后占比26.3%56.9%12.8%4.0%2017年 中国首购车 人群 年龄分布122017.12 iResearch Inc iresearch购车人群购车行为和偏好分析用户更加关注汽车各项综合指标，品牌关注度提升最大根据艾瑞年度连续调研数据，与 2016年相比，中国购车人群对各项汽车相关因素的关注度均有提升，尤其是过去关注度比较低的因素，提升幅度更为明显，其中，购车人群对品牌和售后服务关注度的提升最大，分别提升了 13.6%和 12.6%。来源： 2016年数据， N=1600，由艾瑞 2016年 8月在 iClick社区调研获得； 2017年数据， N=962，由艾瑞 2017年 9月在 iClick社区调研获得。39.4%44.2%37.8%21.2%16.8%13.4%19.0% 16.8%13.6%6.6%45.4%41.6% 38.6%34.8%29.4%23.8% 21.6% 19.7%18.1%11.4%性能 安全性 价格 品牌 售后服务 排量 空间大小 保养成本 外观 促销力度2016和 2017年中国购车人群购车 关注因素2016 201713中国汽车数字营销发展环境和现状 1中国汽车数字营销发展趋势 2中国汽车数字营销服务商案例分析 新意互动 3 中国汽车数字营销发展环境和现状 中国汽车用户购车行为和偏好分析 中国汽车用户媒介行为和偏好分析142017.12 iResearch Inc iresearch购车人群媒介行为和偏好分析汽车相关网站是最主要的购车信息获取渠道，占比超过 70%根据艾瑞调研数据，在购车人群购车信息获取渠道中，汽车相关网站、汽车类 APP和 4S及经销店是三大主要渠道，占比分别为 70.3%、 54.3和 52.3%。艾瑞分析认为，获取信息是用户购车决策的第一步，作为用户获取信息的首选渠道，汽车网站和汽车类 APP在广告投放组合中占有主要地位。来源： N=962，由艾瑞 2017年 9月在 iClick社区调研获得。70.3%54.3%52.3%43.6%40.9%汽车相关网站汽车类手机 APP4S店 /经销店车展及品牌线下宣传活动朋友、熟人介绍2017年中国购车人群主要购车信息获取渠道152017.12 iResearch Inc iresearch购车人群媒介行为和偏好分析广告内容和用户需求匹配带来更高的广告关注度根据艾瑞调研数据，在购车人群对广告的关注原因中，因为喜欢广告中所展示的车型，而关注广告的用户数占比最高，为44.8%，可见，产品符合消费者喜好仍然是广告打动消费者的最重要因素，其次是用户有购车需求也会关注广告，占比为36.9%。相对而言，购车人群对广告是否有明星代言，广告中是否有互动游戏的关注度比较低。来源： N=962，由艾瑞 2017年 9月在 iClick社区调研获得。44.8%36.9%35.0%33.6%32.4%31.1%30.9%25.5%15.8%14.8%喜欢广告车型有购车需求广告内容优质有促销活动广告制作精良广告真实可信广告位置合适广告投放时机准确明星代言有互动游戏2017年中国购车人群广告关注 原因162017.12 iResearch Inc iresearch购车人群媒介行为和偏好分析视频广告和信息流广告等原生类广告点击率最高根据艾瑞调研数据，在购车人群点击的广告类型中，点击最高的为视频广告，占比为 35.6%，其次是信息流广告，占比为32.2%，而插屏广告、弹出式广告、文字链广告等的点击较低。艾瑞分析认为，在广告投放中，如果广告主比较关注点击情况，则在预算充沛的条件下，应当优先选择原生类广告投放。来源： N=962，由艾瑞 2017年 9月在 iClick社区调研获得。35.6%32.2%28.7%25.4%24.6%22.3%22.0%21.0%20.0%19.8%视频广告信息流广告营销活动广告视频节目场景植入广告花絮广告开屏广告横幅广告文字链广告插屏、弹出广告富媒体广告2017年中国购车人群广告 点击类型172017.12 iResearch Inc iresearch购车人群媒介行为和偏好分析广告有效提升用户品牌印象，并引发用户主动查询根据艾瑞调研数据，超过 58.4%的用户在观看广告后对产品和品牌产生印象，超过 51.7%的用户会在线上查询具体的车辆信息，超过 45.2%的用户会在线下实地看车、试驾和询价。来源： N=962，由艾瑞 2017年 9月在 iClick社区调研获得。58.4%51.7%45.2%28.9%24.2%20.3%对产品 /品牌有印象线上查询具体车辆信息线下实地看车、试驾、询价朋友圈 /微博转发推荐给别人直接购买汽车2017年中国购车人群广告 观看后行为182017.12 iResearch Inc iresearch 2017.12 iResearch Inc iresearch购车人群媒介行为和偏好分析广告影响用户重新对比车辆信息，甚至改变购车目标根据艾瑞调研数据， 56.5%的购车人群在看过广告后重新对比了不同车辆配置信息， 50.6%的购车人群重新对比了不同车型，甚至有 19.3%的购车人群，最终改变了购车目标。在广告改变购车目标的用户中，超过 57%的用户重新对比了不同车型，由此可见，在用户车型比较环节，广告主可以加大投放，促进其改变购车目标。来源： N=962，由艾瑞 2017年 9月在 iClick社区调研获得。 来源： N=121，由艾瑞 2017年 9月在 iClick社区调研获得。56.5%50.6%49.7%29.8%23.4%19.3%重新对比了车辆配置信息重新对比了不同的车型重新对比了不同车辆的价格信息重新选择了购车经销商 /电商平台重新选择了购车方式最终改变了购车目标2017年中国购车人群广告 影响表现类型57.0%51.2%48.8%45.5%42.1%重新对比了不同的车型重新对比了不同车辆的价格信息重新对比了不同车辆的配置信息重新选择了购车方式重新选择了购车经销商 /电商平台2017年中国购车人群 中， 广告 改变了其购车目标的用户所受的其他影响分布19中国汽车数字营销发展环境和现状 1中国汽车数字营销发展趋势 2中国汽车数字营销服务商案例分析 新意互动 3 中国汽车数字营销发展环境和现状 中国汽车用户购车行为和偏好分析 中国汽车用户媒介行为和偏好分析202017.12 iResearch Inc iresearch趋势一：关注目标用户创新用户洞察方法，深度关注 90后新兴消费人群在以客户为中心的理念指导下，厂商和数字营销服务商将更加重视用户洞察，在基于小样本的问卷调查基础上，更多的通过大数据的方法进行用户洞察。 90后人群已经成为社会消费的主力军之一，研究 90后在购车决策、生活行为、消费理念等方面的特征，有助于车企及时调整产品和营销策略，提升在 90后中的品牌知名度、美誉度，带来更多的销售转化。来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。创新用户洞察方法，深度关注目标用户创新用户洞察方法消费心理消费态度消费行为大样本大数据小样本深度关注 90后消费人群90方法指导实践212017.12 iResearch Inc iresearch趋势二：整合优质媒体资源整合互换，实现贯穿汽车营销全流程的全场景营销用户的生活轨迹被互联网分为线上和线下两个大范畴，同时在线下和线上场景中又有许多细分场景，汽车数字营销需要通过整合和互换资源，尽可能覆盖更多的用户触点，解决目前营销活动中碎片化、分散化的问题。与此同时，汽车数字营销需要贯穿用户“看、选、买、用、卖”汽车使用活动的全流程，实现对用户的全场景智能营销。来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。整合优质媒体，贯穿汽车营销全流程的全场景营销看选买用卖整合资源、多触点触达用户 贯穿场景、覆盖营销全流程汽车媒体网络媒体社交媒体电商垂直社区视频网站222017.12 iResearch Inc iresearch趋势三：革新营销理念以客户为中心、进行价值创造并有效传递至客户过去几年间，移动网民成为网民主体，移动营销成为营销主战场，数字营销中的新技术、新方法层出不穷，营销环境发生巨大变化，汽车广告主面对的挑战更甚以往。艾瑞分析认为，现实环境的变化推动着汽车数字营销理念的革新，对汽车广告主而言，唯有真正以客户为中心，围绕着客户行为全周期，积极为客户创造价值，并将价值有效传递至客户，才是营销的真谛所在。来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。产生购车兴趣，寻找大量信息适合品牌传播了解、对比、分析具体车型适合产品传播决定购买渠道适合促销信息传播产生购买行为适合促销信息传播兴趣意向购买决策驾驶 购买后驾驶体验适合进行长期的客户关系管理和用户洞察以客户为中心的全周期汽车数字营销232017.12 iResearch Inc iresearch趋势四：强化效果考核所有的汽车营销效果均以提升销量作为最终目标过去，数字营销解决的问题更多是如何将营销内容有效传递给用户，今天，数字营销的内涵已经向更广泛的领域外延， 营销内容到达用户成为新时代数字营销的起点而非终点，企业在汽车数字营销中投入更多预算，不只是为了曝光、点击，更以提升销量作为最终目标。来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。以销量为最终目标的数字营销管理系统数据整合分析系统 营销管理支持系统 线索管理追踪系统1 2 3整合多方数据并通过可视化分析系统呈现创建营销素材库提升营销活动策划和执行效率追踪全渠道数据管理销售线索及潜在客群242017.12 iResearch Inc iresearch趋势五：提升营销效率迅速找到用户并高效沟通，节约用户沟通成本随着数据量增长、数据处理能力提升、数据营销场景扩散，数据在数字营销领域的重要性前所未有地凸显。对汽车数字营销而言，运用大数据技术，通过多重定向手段，在大量用户中，快速找到目标用户，并在合适的场景下，选择合适的媒介，向用户传递合适的内容，实现与用户的高效沟通，将大幅节约沟通成本，实现营销效率和效果的双提升。来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。2017年中国汽车数字营销市场数据应用情况多重定向手段快速找到目标用户1.快速找到目标用户场景2.和用户建立高效沟通媒介 内容252017.12 iResearch Inc iresearch趋势六：创造更好体验沉浸体验，超现实技术全面提升营销科技感超现实技术是 VR、 AR、 MR、全息投影等的统称，在数字营销中的应用能够全面提升营销科技感，为用户带来沉浸式体验。例如，通过 CG影像营销，可以更立体地展现产品独特卖点；通过 VR互动驾驶体验，能够更真实地展示产品的性能、场景等，吸引更多受众关注。超现实技术在提升营销用户体验的同时，也将助力汽车品牌声量和产品销量的双增长。来源：根据公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究绘制。超现实技术在数字营销中的应用沉浸式 VR助销工具 线下 VR虚拟互动展示 全息投影互动展示26中国汽车数字营销发展环境和现状 1中国汽车数字营销发展趋势 2中国汽车数字营销服务商案例分析 新意互动 3 中国汽车数字营销发展环境和现状 中国汽车用户购车行为和偏好分析 中国汽车用户媒介行为和偏好分析272017.12 iResearch Inc iresearch如何帮助厂商更准确地了解用户？基于车生活生命周期的汽车受众数据构建用户使用汽车的场景离不开线下，因而，汽车数字营销与线下的连接高度相关，基于此，新意互动构建了包含线上数据和线下数据的中国汽车受众大数据 CAA，这套数据覆盖用户学车、选车、买车、用车和卖车等全生命周期，基于用户的网络和现实的身份及行为等数据，实现线上和线下的数据打通，更高效地服务于客户的营销和用户管理。来源：公开资料O n l i n e 数据学车选车买车用车卖车O f f l i n e 数据网络生存数据身份 行为现实生存数据身份 行为中国汽车受众大数据C A A车生活数据闭环基于车生活生命周期的汽车受众数据构建282017.12 iResearch Inc iresearch营销手段如何覆盖用户消费全流程？在汽车受众大数据 CAA的基础之上，大数据驱动的营销应用得以实现，在用户的认知沟通阶段，覆盖门户、垂直媒体等全渠道，实现流量导入到品牌和区域经销商自有媒体渠道；在用户考虑转化阶段，实现线索管理和销售跟进；在用户购买阶段，实现购买行为的 CRM记录，为再营销提供基础；在再营销阶段，依据用户需求，进行新车营销和服务营销。来源：公开资料大数据驱动的用户消费全流程营销大数据驱动的用户消费全流程营销认知沟通考虑转化购买再营销门户网站 垂直媒体搜索引擎 社交平台电商渠道视频媒体流量导入购车人群新车营销 服务营销中国汽车受众大数据CAADMP合作方数据补给整合再营销优化服务优化线索优化媒介策略精准营销移动媒体消费者洞察及营销策略 市场研究营销传播策略品牌自有媒体渠道（ PC+移动官网、 APP等）区域经销商自有媒体渠道线索管理、销售跟进CRM数据库292017.12 iResearch Inc iresearch如何解决品牌与效果营销割裂现状？大数据驱动的“品效合一”之道在新意互动服务汽车客户数字营销过程中，逐步形成了富有特色的营销方法论，这套方法论的核心是大数据驱动的“品效合一”，以数字品牌营销和效果营销为两翼、以 CIG大数据为核心，形成了兼顾知名度、美誉度提升和线索到店转化的数字整合营销之道。来源：公开资料线索到店成交数字整合营销Branding知名度美誉度ChannelCIG大数据新意互动“品效合一”营销方法论效果营销Effect Marketing数字品牌Branding302017.12 iResearch Inc iresearch如何帮助厂商实时把控投放全过程？数字营销管理专家（ DMA）：营销全流程管理系统基于汽车营销的全流程，新意互动推出的数字营销管理专家（ DMA）系统可以实现厂商数据分析和产品战略决策、营销策略制定和线索获取、清洗线索并下发给经销商、经销商跟进线索等功能，有效提升营销及客户管理的效率和效果。来源：公开资料数据分析厂商决策营销决策线索获取线索清洗下发- 厂商端线索跟进- 经销商端Dashboard大视报4E营销加油站LMS线索管理系统iDealer营销跟进助手提升数据使用效率，发现问题提升厂商素材使用效率提升线索下发和转化效率针对用户全生命周期的营销工具和业务管理数字营销管理专家（ DMA）营销全流程管理系统312017.12 iResearch Inc iresearch如何帮助厂商降低用户沟通成本？汽车大数据营销策略支持工具 -筋斗云为帮助厂商有效降低用户沟通成本，新意互动搭建了汽车大数据营销策略支持工具 -筋斗云，覆盖市场概览、产品研究、用户洞察等汽车数字营销三大核心环节，并基于核心汽车垂直媒体等多方优质数据和知识图谱、 NLP引擎、模型构建等创新数据技术，帮助客户实现高效价值营销。来源：公开资料市场 产品 受众网络声量、竞争态势、价格 /促销分析、销量， 精准掌握市场变化趋势。产品评价、形象、购买放弃原因， 真实还原产品评价。用户画像、移动触媒、KOL， 聚焦活跃用户深度洞悉用户特征。数据技术知识图谱 NLP引擎 模型构建汽车大数据营销策略支持工具 -筋斗云数据资源数据服务商核心汽车垂直媒体 CPCA全国乘联会322017.12 iResearch Inc iresearch如何增强用户互动体验？BITONE ：领先的汽车影像创意内容解决方案服务商BITONE是新意互动旗下专注于“汽车影像创意内容解决方案”的服务公司，通过结合 CG、实拍、虚拟互动等影像技术，为全球市场客户提供专业的汽车影像创意内容解决方案。核心业务包括 CGI营销影像解决方案和虚拟影像互动展示解决方案，累计服务超过 60家汽车企业，并为 300多款车型提供虚拟影像应用服务。来源：公开资料 CGI营销影像解决方案 虚拟影像互动展示解决方案 上市发布会宣传影片 TVC和广告宣传影片 产品卖点视频 静帧图 （纸媒硬广、户外广告） 沉浸式虚拟现实互动（ VR） 实时渲染产品POS配置器 增强现实（ AR） 移动端 WebGL BITONE的影像创意解决方案332017.12 iResearch Inc iresearch新意互动优势领先的汽车全产业链数字营销服务新意互动（ CIG）成立于 2002年 12月，总部位于北京，在上海、武汉、南京、广州设有分公司，在重庆、杭州、长春、合肥、郑州、柳州等地设有办事处，拥有 15年数字营销全案代理经验，是专注于汽车行业的数字营销解决方案提供商。是中国广告协会、中国 4A协会、中国商务广告协会内容营销委员会理事单位， 中国商务广告协会数字营销委员会副理事长单位， 中国国际公共关系协会会员单位，获得包括艾菲奖、金投赏、虎啸奖、 4A金印奖、金网奖、金鼠标等行业内逾 400余个杰出奖项。来源：公开资料2002初创成立并提出汽车数字整合营销服务2006定位致力精耕细作专业化解决方案2009BITONE汽车影像创意内容解决方案供应商 BITONE诞生2014大数据汽车大数据营销专家正式诞生2017全产业链领先的汽车全产业链数字营销服务商2002-2017年新意互动主要发展节点一览342017.12 iResearch Inc iresearch新意互动服务客户长期深耕汽车数字营销领域，广泛的