2017年中国现实类题材网络文学IP价值研究报告.pdf

中国现实类题材网络文学 IP价值研究报告2017年22017.12 iResearch Inc iresearch摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。行业现状： 2017年中国网络文学市场规模稳步上升达 127.6亿 ，同比增长 32.1%，增长率相比去年有所降低 。 2017年中国 网络文学用户 规模达 到 3.6亿 ，同比增长6.6%，增长率较之去年有明显下降 。SMS衍生现状： 现实类题材网文 IP商业化进程完善，打通泛娱乐全产业链。从内容平台再到影视、动漫、游戏衍生，现实类题材网文 IP优势逐渐凸显。平台分析： 阅文集团举办两届现实类题材征文大赛；网易文学从源头到运营为现实类 题材网文 IP“保驾护航”；掌阅发布报告显示女性读者开始关注现实类题材作品。读者画像： 男性读者居多， 26-35岁年龄段的读者占比近 七成，收入较高； 67.7%的读者认为现实类题材网文故事背景更贴近生活，更具有真实感。3概念定义 1网络文学 行业现状 2现实类题材网文 IP衍生现状 3现实类题材网 文 IP平台分析 4现实类题材网 文 IP价值评估分析 5现实类题材网 文 IP读者画像 642017.12 iResearch Inc iresearch概念定义现实 类题材网络文学来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。现实类题材网络文学：以 当代的现实社会为 背景，描写真实生活中的情节、展现现实矛盾的小说，部分故事情节中可以加入少量幻想类情节。小说类型包括都市生活、官场职场、军事谍战、悬疑推理、灵异恐怖、游戏竞技、乡村种田这几大类。与严肃的现实主义题材相比，现实类题材网络文学同样根植于日常生活，但幻想元素让整个作品更富于想象色彩。都市生活 官场职场 军事谍战 悬疑推理现实类题材网络文学灵异恐怖 游戏竞技 乡村种田5概念定义 1网络文学 行业现状 2现实类题材网文 IP衍生现状 3现实类题材网 文 IP平台分析 4现实类题材网 文 IP价值评估分析 5现实类题材网 文 IP读者画像 662017.12 iResearch Inc iresearch中国 网络 文学 市场 规模网络文学市场规模稳步上升注释： 1.中国网络游戏市场规模统计 包括在线 付费阅读收入、网络文学版权运营收入、游戏联运、及相关流量产生的广告 收入。 2.部分数据将在艾瑞 2017年网络 文学 相关 报告中做出调整。来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型 核算，仅供参考。2017年中国 网络文学 市场 规模稳步上升达 127.6亿 ，同比 增长 32.1%，增长率相比去年有所降低 。艾瑞 分析认为，这主要是由于 2015年作为 IP元年，网络文学衍生市场爆发出了强大的实力，优质的 IP提高了用户的付费意愿；而 2016年，国家出台了一系列打击网络侵权盗版的政策，网络文学版权得到极大保护 ，更进一步促进 了网民文学付费规模的快速 增长；从 2017年开始未来几年，优质内容又开始 处于一个新的积累 时期，市场 增长 量也开始放缓。20.0 24.634.2 43.765.996.6127.6 156.9 182.0 23.0% 39.4% 27.7%50.7% 46.6%32.1% 23.0% 16.0%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e2011-2019年 中国网络 文学 市场 规模中国网络文学市场规模（亿元） 增长率（ %）72017.12 iResearch Inc iresearch中国 网络文学 用户 规模2017年网络文学用户规模达 3.6亿注释： 1.中国网络游戏市场规模统计 包括在线 付费阅读收入、网络文学版权运营收入、游戏联运、及相关流量产生的广告 收入。来源 ：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算 。2017年中国 网络文学用户 规模达 到 3.6亿 ，同比 增长 6.6%， 增长率较之去年有明显 下降 。未来几年，网络 文学的用户 规模将 保持 5%左右 的速度继续增长，到 2019年预计达到 3.9亿人。艾瑞分析认为，用户规模的增长率变小，一方面是由于目前精品 IP存量被大规模的开发，另一方面，随着网络文学市场开始处于一个增长放缓期，用户也逐渐趋于饱和。2.0 2.3 2.7 2.9 3.0 3.3 3.6 3.8 3.9 14.8% 17.6% 7.3%1.0% 12.1% 6.6% 5.6% 4.3%2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017e 2018e 2019e2011-2019年中国 网络文学 用户 规模中国网络文学用户规模（亿） 增长率（ %）82017.12 iResearch Inc iresearch 2017.12 iResearch Inc iresearch2017年上半年，移动端网络文学的月 独立设备数均超过 2.2亿 。 移动端凭借其便捷、可随身携带的特点使 移动阅读成为网络 文学的主要渠道。 此外，网络文学移动 端月度平均有效使用时长超过 15亿小时 。各平台意识到用户人口红利已经逐步消退，精力开始从外部吸引转移到对内的精耕细作，通过对内容、用户活动等各方面的精细化运营及福利，有效推动了用户的阅读时长增加。2017上半年网络文学月度覆盖人数月独立设备数超 2.2亿， 平均使用时长超过 15亿小时来源： mUserTracker,2017.12， 基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。来源： mUserTracker,2017.12， 基于日均 400万手机、平板移动设备软件监测数据，与超过 1亿移动设备的通讯监测数据，联合计算研究获得。2.4 2.3 2.3 2.3 2.4 2.4 012342017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6mUserTracker-2017上半年中国移动端网络文学月独立设备数移动端网络文学行业月独立设备数（亿台）14.6 13.5 15.0 14.9 16.6 16.6 05101520252017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2017.5 2017.6mUserTracker-2017上半年中国移动端网络文学月度使用时长移动端网络文学行业月度总有效使用时间（亿小时）92017.12 iResearch Inc iresearch网络文学题材分类幻想题材网文注重世界观，现实类题材网文 代入 感极强来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。特点：天马行空，具有二次元性，表现超自然的世界。特点：写实，可读性、代入感极 强 ，能够令读者产生共鸣。幻想题材现实题材 幻想 言情 玄幻魔幻 科学 幻想 武侠仙 侠 穿越 架空 二次元 /轻小说 都市生活 官场职 场 军事谍 战 悬疑 推理 灵异 恐怖 游戏 竞技 乡村 种田 102017.12 iResearch Inc iresearch 2017.12 iResearch Inc iresearch0.3%0.3%1.9%4.8%10.6%19.2%17.8%17.5%27.6%2000元以上1001-2000元501-1000元201-500元101-200元51-100元21-50元11-20元10元以下读者阅读网文外相关行为及花费热爱安利， 82.1%的读者花费为百元以内推荐作品给周围的人成为现实类题材网文读者表达喜爱最常用的方式， 占 比达到 55.9%，其次是为喜爱的作品打赏及投票，占比为 47.4%。无论是直接推荐，还是通过打赏投票等方式让作品排名前列间接推荐给更多的网文读者，都表明了现实类题材网文读者有强烈的分享意愿，愿意让更多人来看自己喜爱的小说。在网文相关行为的消费方面，超过八成的现实类题材网文 IP读者每月花费在百元 以内 ，网文相关市场的潜在价值还有待 进一步深入挖掘。注释 ： A6.除阅读小说之外，您还会为喜爱的小说做哪些事 ？样本 ： N=1204，于 2017年 12月 通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。注释： A7.您在除阅读小说之外，平均每个月愿意在其他方面（包括参加作品相关的活动、购买作品相关衍生品、为喜爱的作品打赏等）为喜爱的小说花多少钱 ？样本 ： N=1204，于 2017年 12月 通过艾瑞 iClick社区联机调研 获得 。2017年 中国现实类题材网 文 IP读者平均每月阅读网文外相关行为花费金额12.5%0.1%7.9%36.3%38.0%39.0%47.4%55.9%什么都不做，只看小说其他进行同人创作为喜爱的作品撰写书评关注并购买作品相关的衍生产品参加作品相关的活动为喜爱的作品打赏 or投票推荐作品给周围的人2017年 中国现实类题材网 文 IP读者阅读网文外相关行为82.1%的 读者 花费为 百元 以内11概念定义 1网络文学 行业现状 2现实类题材网文 IP衍生现状 3现实类题材网 文 IP平台分析 4现实类题材网 文 IP价值评估分析 5现实类题材网 文 IP读者画像 6122017.12 iResearch Inc iresearch各大主流文学网站现实类题材 网 文数量头部平台现实类题材作品占比高来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。网络文学作为 IP产业链的源头，在网络文学核心企业中拥有可观的内容储备量。从题材分布数量 来看 ，头部平台的现实类题材网文 IP作品相较幻想题材 IP作品数量更多，占到平台内容的 半数以上，其中，阅文集团旗下的起点中文网与网易旗下的网易云阅读在现实类题材网文数量方面更占优势，占比均超过 60%。阅文集团旗下起点中文网现实类题材作品 占比60%网易旗下网 易云阅读现实类题材作品 占比60%掌阅旗下红薯 中文 网现实类题材作品 占比50%中文在线旗下 17K小说网现实类题材作品 占比30%百度旗下纵横中文网现实类题材作品 占比20%2017年 PC端网站中国现实类题材网文数量占比132017.12 iResearch Inc iresearch现实类题材网 文 IP多面衍生现实类题材网文 IP商业化进程完善，打通泛娱乐全产业链来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。现实类题材网络文学 IP电影 电视剧动画 漫画游戏 出版及其他 衍生现实 类题材网文 IP能够反映日常生活，引起读者共鸣，具有一定的内容价值。此外，现实类题材的文学品牌粉丝基数大，也有较大的营销价值，在衍生改编上具有非常大的潜力。142017.12 iResearch Inc iresearch读者阅读 类型 及改编喜好阅读偏好都市生活题材，对游戏竞技题材改编期待多注释： S5.您平时喜欢看哪些类型的网络小说 ？ S6.如果这一类的网络小说要进行改编，您希望它改编成什么形式？样本 ： N=1204，于 2017年 12月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。2017年中国现实类题材网 文 IP读者 阅读类型偏好都市生活， 49.3%1 现代言情， 45.5%2 悬疑推理， 39.2%3改编成电影 改编成电视剧 改编成动画 改编成漫画 改编成游戏Top 1悬疑推理53.6%官场职场78.1%游戏竞技50.0%游戏竞技25.0%游戏竞技25.0%Top 2军事谍战53.1%都市生活75.0%乡村种田27.3%灵异恐怖19.1%乡村种田18.2%Top 3都市生活42.7%现代言情68.6%灵异恐怖23.8%乡村种田23.8%悬疑推理14.2%2017年中国现实类题材网 文 IP读者改编喜好根据调研结果来看，近五成的现实类题材网文读者阅读类型最偏好都市生活题材，内容上该类题材多具有较强的现实感，能使读者产生共鸣与思考。此外，从改编喜好来看，现实类题材读者对于游戏竞技题材改编期待最多，这与男性读者居多有关。152017.12 iResearch Inc iresearch读者对现实类题材网文的评价真实感与代入感令读者印象深刻注释 ： A8.与其他题材的网络文学相比，您 觉得现实类题材网络 小说的特点是 ？样本 ： N=1204， 于 2017年 12月通过 艾瑞 iClick社区联机调研获得。近年来，现实类题材网络小说发展日趋火热，以其自身的独特性广受读者的青睐。从调研结果来看，与幻想题材小说相比，现实类题材小说独有的生活感和代入感，容易让读者产生更多共鸣，这两个选项的占比因而最高，均超过六成。此外，读者对网文作为“爽文”，情节曲折，脑洞大的特点也深以为然，占比超过 50%。67.7% 60.2% 51.7%48.5% 36.8% 0.5%故事背景更加贴近生活，更具有真实感有代入感，容易让人产生共鸣 情节曲折，脑洞大2017年中国现实类题材网文 IP读者对于现实类题材网络小说的评价拥有丰富的人物形象 剧情情节更加新颖 其他162017.12 iResearch Inc iresearch现实类题材网文 IP影视衍生现实类题材网文 IP改编电影潜力大来源：根据公开资料整理而得。在电影市场， IP改编电影表现活跃 ，在电影工厂好莱坞有 大量的由 漫画、 小说 IP改编 的电影。除此之外， 一些高票房、高人气的 电影 作品也衍生 出“系列电影” 。而在中国 电影 市场，大量的现实类题材网络文学 IP被改编成电影，其中青春校园类题材电影受年轻人青睐，原著 粉丝对未来网络小说改编电影也表现出高度的热情和期待。 致青春 票房： 7.26亿原著：辛夷坞第 33届香港电影 金像奖最佳 两岸华语 电影。 匆匆那年 票房 ： 5.88亿原著：九夜茴获伦敦国际华语电影节最佳影片奖现实类题材网文 IP改编电影 从你的全世界路过 票房 ： 8.14亿原著 ：张嘉佳获 第 30届东京国际电影节中国电影周金鹤 奖最佳影片。172017.12 iResearch Inc iresearch 2017.12 iResearch Inc iresearch排名 电视剧 类型 原著1 人民的名义 官场职场 周梅森 人民的名义 2 楚乔传 武侠仙侠 潇湘冬儿 11处特工皇妃 3 三生三世十里桃花 武侠仙侠 唐七 三生三世十里桃花 4 择天记 玄幻奇幻 猫腻 择天记 5 欢乐颂 2 都市现实 阿耐 欢乐颂 6 鬼吹灯之精绝古城 悬疑探险 天下霸唱 鬼吹灯 7 我的前半生 都市现实 亦舒 我的前半生 8 漂亮的李慧珍 都市现实 -9 放弃我抓紧我 官场职场 -10 因为遇见你 都市现实 -现实类题材网文 IP影视衍生现实类题材优势凸显，备受市场青睐在电视剧市场，相 较于古装玄幻剧 ，现实类题材剧 集所反映的都市生活的困惑、不同观念的碰撞，更容易引发观众的共鸣和 讨论，其中更是出现大量的行业剧，如： 我的前半生 （咨询）、 放弃我抓紧我 （设计）、 因为遇见你 （刺绣）等。此外，小说改编的电视剧在 PC端及移动端的排行榜 Top10中也都占到了 7成，现实类题材网文改编电视剧潜力大。来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。艾瑞 iVideoTracker2017年 1-10月 PC端 TOP10电视剧排行榜排名 电视剧 类型 原著1 三生三世十里桃花 武侠仙侠 唐七 三生三世十里桃花 2 楚乔传 武侠仙侠 潇湘冬儿 11处特工皇妃 3 人民的名义 官场职场 周梅森 人民的名义 4 我的前半生 都市现实 亦舒 我的前半生 5 择天记 玄幻奇幻 猫腻 择天记 6 欢乐颂 2 都市现实 阿耐 欢乐颂 7 漂亮的李慧珍 都市现实 -8 因为遇见你 都市现实 -9 漂洋过海来看你 官场职场 -10 河神 悬疑探险 天下霸唱 河神 艾瑞 mVideoTracker2017年 1-10月移动端 TOP10电视剧排行榜182017.12 iResearch Inc iresearchIP案例 欢乐颂 2现实类题材网络 文学 IP改编电视剧来源：根据公开资料整理而得。IP： 欢乐颂 作者 ： 阿耐出品公司： 东阳正午阳光影视有限公司、 山东影视制作股份有限公司导演： 简川訸、张开 宙类型： 现代、都市、情感人物角色丰富，反应当下社会不同阶级的生活状态 欢乐颂 2百度搜索指数峰值达1,449,683#欢乐颂 2#微博话题阅读量达69.4亿百度指数微 博话题剧集完结当天，网 播量突破 220亿播放量192017.12 iResearch Inc iresearchIP案例 余罪 现实类题材网络 文学 IP改编网络自制 剧来源：根据公开资料整理而得。IP： 余罪 作者 ： 常 书欣出品公司： 爱 奇艺、新丽传媒、天神 娱乐导演： 张睿类型： 悬 疑、犯罪、剧情、刑侦都市 IP+实力 演员高度 还原原著， 获得好评不断 余罪 百度搜索指数峰值达1,030,977 余罪 上线 7天播放量 累计 超过2亿 次爱奇艺网络 播放总量 突破21.9亿 大关百度指数播放量202017.12 iResearch Inc iresearch影视剧作为网文 IP衍生的最主要形式，深受原著小说读者欢迎。在现实类题材网文 IP读者中，观看过网文改编电视剧的读者占 比最高， 超过 六成 ， 其次 为网文改编网络剧，占比达到 58.2%。剧集类作为最早被网文衍生的产品，以观看方便，不用消费，明星的宣传，播出时间段长等特点，最为广大读者所熟知，观看过网文改编电影的用户占比也达到了 57.2%，这与近年来网文改编电影频频被搬上银幕有关。此外，网络改编大电影还处在起步期，关注的用户较少。读者观看影视偏好观看过网文改编影视剧的读者近九成注释 ： C4.您是否看过网络小说改编的影视剧？样本 ： N=1204； 于 2017年 12月 通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。2017年 中国现实类题材网 文 IP读者观看网络文学 IP改编影视类型分布32.9%网文改编网络大电影57.2%网文改编电影网文改编网络剧58.2%61.3%网文改编电视剧没看过网文改编影视剧 10.3%212017.12 iResearch Inc iresearch 2017.12 iResearch Inc iresearch读者观看改编影视 情况对网文 IP改编影视剧接受度高，观看意愿强烈自 2015年 IP元年以来，每年都有大量的网络文学改编影视剧上线，承包电视剧及电影黄金档，并取得了优异的成绩。根据调研，现实类题材网文 IP读者，对于自己喜爱的网络小说被改编成电影及电视剧的观看意愿高，超过 9成。与普通网络文学读者八成左右的观看意愿相比，题材特性更适宜改编成影视剧的现实类题材网文拥有独特优势，观看意愿也相对更高。注释： C5.如果您喜欢的网络小说改编成电影，您会不会考虑看 ？样本 ： N=1204， 于 2017年 12月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。注释 ： C6.如果您喜欢的网络小说改编成电影，您是否考虑去电影院看 ？样本 ： N=1204， 于 2017年 12月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。2017年 中国现实类题材网文 IP读者看网文 IP改编电影的意愿2017年 中国现实类题材网 文 IP读者看网文 IP改编电视剧的 意愿会， 56.2%不一定， 27.9%不会， 15.9%会， 51.2%不一定， 30.2%不会， 18.6%会， 65.6%不一定， 28.3%不会， 6.1%会， 63.6%不一定， 29.7%不会， 6.6%2017年中国网络文学读者看网文 IP改编电影的意愿2017年中国网络文学读者看网文 IP改编电视剧的意愿222017.12 iResearch Inc iresearch 2017.12 iResearch Inc iresearch1.2%25.0%30.5%27.8%39.3%52.1%0.0%0.8%31.6%35.0%38.2%44.6%51.1%68.5%其他购买剧中人物服装、道具购买剧中广告产品购买线下活动门票购买周边购买视频网站会员购买电影票电影（ %） 电视剧（ %）读者对网文改编影视相关付费情况购买电影票及视频网站会员消费意愿高根据调研显示，现实类题材网文 IP读者对于自己喜爱的网文 IP改编 影视剧持有较高的付费意愿 ， 网文 IP改编的影视人气积累深厚且受众期待高有 付费可能的占比为 81.2%。在为自己喜爱的网文 IP改编影视作品消费的行为上，现实类题材网文 IP读者在电影方面倾向于直接购买电影票去电影院观赏，愿意购买视频网站会员的读者也都超过了半数，其他影视相关付费行为比例差异较小，多样化的影视相关衍生逐渐建构起来， IP价值不断扩大化。注释： C10.您是否愿意 为网络 小说改编影视剧付费？（如：在线观看会员、购买周边等 ）样本： N=1204； 于 2017年 12月通过 艾瑞 iClick社区联机调研获得。注释： C11.您愿意为哪些影视相关行为付费？样本： N=1204； 于 2017年 12月通过 艾瑞 iClick社区联机调研获得。2017年 中国现实类题材网 文 IP读者看网文 IP影视剧的付费意愿2017年 中国现实类题材网 文 IP读者影视相关付费行为愿意 ， 45.9%可能， 35.3%不 愿意 ， 18.8%232017.12 iResearch Inc iresearch现实类题材网 文 IP动漫衍生现实类题材网文 IP发力二次元，赋予国漫更多可能性来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。近年来，随着日漫的不断涌入以及互联网高速发展，二次元文化愈发在中国的青少年群体中风靡起来。 在网络文学 IP动漫化方面，核心企业阅文在 发起的“ IP共营合伙人”制度的运作 下，用一 批口碑与点击量双丰收的经典 IP动漫改编作品重新点燃了国内外动漫迷的热情。其中男 频现实类题材网络 文学 IP改编动画 全职高手 及女 频 国民老公带回家 、 我才不会被女孩子欺负呢 的 表现尤其突出，在拥有大批原著粉丝的 同时，其影响力也在 不断辐射更广泛的人群。现实类题材网文 IP改编动漫开播 24小时全 网 播放 量 突破 1亿完结之 日 点击量 破 9亿动画官微 粉丝近 40万获第 14届中国动漫金龙 奖最佳 营销动漫和最佳动漫改编奖腾讯动漫动画 2.1亿次专辑播放漫画 人气 7.7亿话题 #国民老公带回家 #阅读量超 5000万网易 漫画平台 上点击 高达 14亿 ，同名话题 阅读量超 6000万同名影视剧也已经在开发 中242017.12 iResearch Inc iresearch读者观看改编 动 漫情况近七成用户看过网文改编动漫，动漫开发潜力大注释： E3.您是否看过网络小说改编的动漫？ E4.如果您喜欢的网络小说改编成动漫，您会不会看？样本 ： N=1204， 于 2017年 12月通过 艾瑞 iClick社区联机调研获得。网络小说和动漫存在较多的互通性，二者之间能够较为有效的实现用户导流，不断扩大 IP作品的影响力。在看网文 IP改编动漫方面，近七成读者看过网文改编动漫，两者都没有看过的读者占到了 32.9%，这一方面是 由于目前网络 文学 IP改编 的动漫还比较少，类型比较单一 ，另一方面也与现实类题材网络文学用户的性别年龄与喜好题材有关。此外，现实类题材网文读者观看网文 IP改编的意愿合计占比 55.3%，也表明现实类题材 IP改编动漫目前的市场空缺较大，有一定的开发潜力。49.3%看过动画 47.3%看过漫画32.9%都没看过2017年中国现实类题材网文 IP读者看 网文 IP改编动漫情况2017年中国现实类题材网文 IP读者看 网文 IP改编动 漫的意愿会看 9.3% 不一定 46.0% 不会 44.7%252017.12 iResearch Inc iresearch现实类题材网 文 IP游戏衍生现实类题材 IP游戏潜力大，影游联动是首选来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。作为与网文相关的文娱市场，网 文改编游戏 由来已久。此前 诛仙 、 花千骨 等无不 是 IP运营的经典之作，手游一出便实现长时间霸榜 ，充分证明了网络文学改编游戏的非凡影响力。而除了 玄幻奇幻、仙侠武侠类 作品改编的游戏外，凭借现实类题材在影视剧方面优势，进行影游联动的现实类题材网络文学 IP改编游戏，也拥有一定的市场潜力。借助优质 IP，彼此结合，彼此带量，在完善了整个产业链的同时，使读者、观众、玩家形成一个良性循环，将 IP的价值最大化。首 日 10万用户 涌入上线 一月注册用户 突破 百万月 流水 五千万现实类题材网文 IP改编游戏野火网络研发的养成类手 游 校花的贴身高手 飞流九天研发的MMOARPG手游 全职高手 东方幻想研发的 ARPG手游 微微一笑很倾城 262017.12 iResearch Inc iresearch 2017.12 iResearch Inc iresearch读者 玩改编游戏 情况半数用过玩过网文 IP游戏，未来玩的意愿高网络文学作品改编游戏已有不少成功先例，近年来影视剧和手游联动推出的案例也屡见不鲜。 在现实类题材网文读者中，玩过 网络文学 IP改编游戏的读者与没玩过的读者占比较为平均，有较多现实类题材网文用户并不知晓网文改编游戏的存在。而在 未来玩网文 IP游戏的 意愿方面， 愿意及可能会玩的读者占比超八成，现实类题材网文读者对自己喜欢的网文改编成游戏，玩的意愿较高， 而深入研究并挖掘这部分“可能会玩”的游戏用户就是网文改编的重点之一 。注释： D3.您有没有玩过网络小说改编的游戏 ？样本 ： N=1204， 于 2017年 12月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。注释 ： D4.如果未来您喜欢的网络小说改编成游戏，您会不会考虑玩？样本： N=1204， 于 2017年 12月通过艾瑞 iClick社区联机调研获得。2017年 中国现实类题材网文 IP读者玩 网文 IP游戏的现状玩过 ， 52.7%没玩过， 47.3%会， 45.4%不一定， 36.1%不会， 18.4%2017年 中国现实类题材网文 IP读者未来玩 网文 IP游戏 意愿272017.12 iResearch Inc iresearch现实类题材网文出版图书现实类题材网络文学受 国内外出版市场热捧来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。国内简体出版： 知名 网络 小说简体 出版 热销繁体 及海外出版： 精品受繁体及 海外市场青睐 微微一笑很倾城 、 何以笙箫默 等 现实类题材网络小说 ，版权 远销韩国、泰国、越南 等 国家 。从你的全世界路过700万 +官场笔记500万 +余罪200万 +致青春150万 +28概念定义 1网络文学 行业现状 2现实类题材网文 IP衍生现状 3现实类题材网 文 IP平台分析 4现实类题材网 文 IP价值评估分析 5现实类题材网 文 IP读者画像 6292017.12 iResearch Inc iresearch读者选择阅读平台因素读者挑选平台内容第一2017年中国现实类题材网文 IP读者选择阅读平台因素注释： A2.您在选择阅读平台方面，比较看重哪些因素 ？样本 ： N=1204， 于 2017年 12月通过 艾瑞 iClick社区联机调研获得。现实类题材网文读者在选择阅读网文的平台方面，将平台所拥有的内容作为最优先考虑的因素，平台小说丰富度与推荐小说类型成为占比最高的两项，占比均超过半数以上，分别达到 63.7%与 56.5%。这也证明了网文小说的内容永远是平台最需要精细挑选及运营的部分。与之相对的 ， 平台界面的广告、美观、互动、听书等其他功能因素则并不作为用户挑选平台的必须条件。平台是否有广告 平台界面美观度32.3% 30.7%平台的小说丰富度 平台推荐的小说类型63.7% 56.5%平台的名气与口碑 平台签约的作者51.2% 41.6%与作者 /书友的互动性 平台的其他功能 17.2%24.0%302017.12 iResearch Inc iresearch现实题材网文 IP平台分析 阅 文集团来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。携手上海市新闻出版局举办两届现实类题材征文大赛作为引领行业的文学 IP培育平台，阅文集团基于用户多样化的阅读需求，大力 推动现实类题材网络 文学 IP的挖掘和打造，2015、 2016年连续 举办两届网络 文学现实类题材征文 大赛，鼓励和培养更多原创作家创作出更多反映时代、贴近生活的优秀现实类题材作品 ，并联合上海市新闻出版局，将网文和纸质出版打通，在挖掘了大批优秀有潜力的网络作家的同时，贡献了大量高质量 的现实类题材文学 作品。312017.12 iResearch Inc iresearch现实题材网文 IP平台分析 阅 文集团来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。成立内容产业基金，实施 内容全生态战略在 2017年阅 文生态大会上，阅文集团发布了内容全生态战略，并宣布成立 2亿元的内容产业基金，将分别在优质出版内容引进、内容方商业扶持、内容品牌传播和优秀青年作家创作扶持四个方面给予投入和支持 。 该基金用于支持优秀的内容，倾向于一些文笔更佳、更具有现实意义 的现实类题材，为 模式化的网络文学注入活力。322017.12 iResearch Inc iresearch来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。现实题材网文 IP平台分析 网易文学以现实类题材内容为主，引入知名网文大神网易文学有着良好的用户基础和庞大的内容储备 ，在内容储备方面将现实类题材内容作为重点，现实类题材的 IP作品占据整个平台内容的 60%以上 。从中也可以看出，网易文学十分重视 脱胎 于生活，着眼于实际 ，符合 主流影视受众的偏好和 期待 的现实类题材作品。此外，在对作者的选择上， 网易文学 也会 结合 作者 的创作题材进行相应的考虑 ， 邀请的 多 位国内一线大神作者中， 包括 徐公子 胜治、 小桥 老树、骁骑 校 、张君宝 等 ，均 是 现实类题材 的 代表 作家 ， 多部 都市 现实类题材 的 重磅级全新作品也都在网易文学平台上线 。网易文学签约作家徐公子胜治 小桥老树 酒徒 骁骑校 更俗 张君宝332017.12 iResearch Inc iresearch来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。现实题材网文 IP平台分析 网易文学从源头到运营 为现实类题材 IP“ 保驾护航”网易文学依托内部优质资源， 充分联动网易新闻、网易游戏、网易云音乐、网易漫画、 Lofter达人社区、网易影业等平台，以文学为源头，实现各平台和渠道的矩阵效应 ，内部 高效联动 ， 形成 行业 独有的文漫影游 IP全产业链一体化生态 。 此外在外部，也 与 各大出版社、内容合作方、各大影视剧制作公司合作，内外联合，形成以文学 IP为源头的影视、动漫、游戏等全版权生态 战略 ， 从源头到运营 为现实类题材 IP“ 保驾护航” 。网易集团 IP生态圈文漫联动 打破次元 壁针对多部作品进行 了现实类题材小说 漫画化方面的合作与联动。有声书开发 全媒体渠道内容 输出与云音乐合作，邀请知名主播为多部现实类题材小说作品制作有声书。影游联动的泛娱乐 IP世界观充分与网易游戏、网易影业合作联动， 基于现实类题材 IP开发有 相同价值 、 相同品牌的 一系列 产品。移动端 10亿 +流量 支持和网易新闻互相 打通，将内容在网易云课堂进行输出，获得巨大流量。342017.12 iResearch Inc iresearch现实题材网 文 IP平台分析 掌阅来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。网络 文学现实类题材日趋 走强，多部现象级作品横空出世， 掌 阅 发布的“ 2017青年阅读报告 ” 显示，与 2016年相比，掌阅上的女青年在 2017年的阅读喜好也有了很大的变化，由言情小说转向 关注现实类题材的 作品，例如情商、心灵修养、处世哲学、职场竞争、心理健康、社会心理学等都成为她们关注的话题。此外，在今年反腐败 大剧 人民的名义 火爆荧屏 后，掌 阅也紧跟 潮流，迅速 推出反腐 系列现实类题材作品 专题，并火速上架了多本重磅反腐作品 ，掌阅对于 精品 IP不遗余力的推广，有望 将这 一现实类题材作品的 阅读量推上新高。女性读者开始关注现实类题材作品掌阅反 腐 系列现实类题材作品掌阅女读者关注现实类题材作品35概念定义 1网络文学 行业现状 2现实类题材网文 IP衍生现状 3现实类题材网 文 IP平台分析 4现实类题材网 文 IP价值评估分析 5现实类题材网 文 IP读者画像 6362017.12 iResearch Inc iresearch现实类题材网 文 IP评估案例来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制，作品相关数据统计时间截止至 2017.12.21。 方外：消失的八门 作者：徐公子胜治代表作： 神游 、 鬼谷 题材：东方都市探险作品： 方外：消失的八门 上线时间： 2017.11.20作品以全新的世界观 ，用现代 探险的故事，解构东方传统神秘文化。传统与都市相互结合的全新叙事方式，带给受众焕然一新的体验 。内容价值粉丝价值作者 /口碑总点击 ： 1871.0万总打赏 ： 4063600阅点徐公子胜治，极具思想深度与文化质感的作者。他的作品被陈天桥誉为 “ 中国的哈利波特 ” 。创作的“鬼、神、人、山、地、天、惊”系列小说在网络上受到广泛好评。作品的文化新和哲学性培养了一批真正的国学爱好者，粉丝基础扎实 。372017.12 iResearch Inc iresearch现实类题材网 文 IP评估案例来源：艾瑞咨询研究院自主研究并绘制。 方外：消失的八门 推荐优先改编：影响潜力指数（人）6127万 -1.3亿“ 都市 +传统 ” 影视表现独具特色影视 悬 疑探案与东方神秘文化相结合，构造独特新颖的世界观，影视开发内容质量有保证。 同类 题材对标： 达芬 奇密码 系列电影，依托原著小说深厚的粉丝基础备受关注，讨论不断。动 漫 同名漫画进入开发阶段。 同 题材对标：经典冒险动画 系列 成龙历险记 。游戏 同类题材对 标 ： 盗墓笔记 ，页游 上线三月