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苹果竞价广告 （ Search Ads） 于 2016 年 9 月 29 日正式上线美国区 App Store。 在这一年多的时间里 ， ASM智库密切关注着苹果竞价广告的动态 ， 第一时间把最新且可靠的消息分享给中国开发者 。现 2017 即将过去 ， ASM智库推出这份 2017 年度苹果竞价广告 （ ASM） 数据报告 ， 将这一年里苹果竞价广告发生的变化与发展记录在册 。另外 ， 我们在 2017 年对美国区竞价广告的投放情况进行了监控 ， 并在数据报告里多角度地展示了美国区的各项数据 。 旨在为中国开发者提供专业的参考 ， 帮助开发者在ASM 进入中国时可以做好准备 。ASM智库1目录ASM智库2Search Ads开放 美国区开放 英国 、澳大利亚 、新西兰地区2016.092017.042017.052017.092017.102017.112017.12新功能：增加 CPA Goal新 功能 ：后台支持复制广告组开放 加拿大、墨西哥、瑞士地区支持删除广告项目 、查看操作历史新增Search Ads Basic新账号只能投放自家产品ASM智库3本报告 收录了 2017 年美国区竞价广告的投放数据 。据统计：美国区 App 总 数达到了 1,842,168，其中 2017 年上线 和 更新 过的 App 共 874,352 个 ，有近一半的 App 在 2017 年处于活跃状态。投放竞价广告的 App 有 116,553 个 ，约占 App 总数的 6%。ASM智库429%10%6%5%5%45%游戏教育工具娱乐摄影与录像其他 美国区共有 116,553 个 App 投放过竞价广告； 其中投放数量最多的分类依次是游戏 、 教育 、 工具 、 娱乐 、 摄影与录像 ； 这 5 类 App 投放数量总和，占美国区投放 App 的半数以上； 游戏类投放占比 29%，位居第一，其次分别是教育类（ 10%）、工具类（ 6%）娱乐类（ 6%）、摄影与录像类（ 6%）； 其余 19 个分类，竞价广告投放数量之和仅占 45%。数据来源：七麦数据 qimai ASM智库533,189 11,858 7,233 6,245 5,791 5,736 5,239 4,724 4,411 3,810 3,644 3,196 2,883 2,853 2,478 2,380 2,251 2,104 1,767 1,423 1,343 982 847 86 80 05,00010,00015,00020,00025,00030,00035,000数量在 App Store 的 25 个分类中，游戏类投放竞价广告的 App 最多，共有 33,189 款游戏有过投放历史，这一数据是第二名教育分类的两倍。投放 App 数量最少的是商品指南分类，只有 80 个产品投放过竞价广告。（注：商品指南分类在 2017 年 10 月被移除，本报告统计的商品指南分类数据均为移除之前的产品数据。）数据来源：七麦数据 qimai ASM智库6 412 月投放竞价广告的 App 数量整体 处于上升趋势。 4 月的投放 App 数量最少，低于 1 万； 511 月相对稳定，投放 App 数量在 1.2 万上下波动； 12 月的投放 App 数量有明显上升，达到历史最高值 18658 款，单涨幅近50%，这与 Search Ads Basic 推出有关。9,925 13,081 12,320 12,299 11,813 12,548 13,046 12,864 18,658 02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,00016,00018,00020,0004 5 6 7 8 9 10 11 12竞价 App 数量数据来源：七麦数据 qimai ASM智库710,000 10,846 13,748 5,110 5,445 5,699 2,198 2,063 2,785 2,074 1,871 2,290 1,540 1,570 2,157 0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000Q1Q2Q3游戏 教育 工具 娱乐 摄影与录像 Top5 分类在 Q2 竞价 App 数量的增幅都比较小； 其中游戏的净价数量增加了8.46%，是增幅最大的分类； 摄影与录像最少，有 2.1% 的增幅； 工具和娱乐类在 Q2 分别下滑了0.6% 和 9.8% 。 但在 Q3，这些分类都有很大的增幅，除了教育类只增加了 0.5%，其余分类都增加 20% 以上，其中摄影与录像类增幅最大，增幅可达了37.4%数据来源：七麦数据 qimai ASM智库8搜索 流行度 关键词 竞价 App 数量100 snapchat97 instagram93 facebook91 youtube89 tinder88 kik88 messenger87 netflix87 twitter87 whatsapp 12117823368214878335867在搜索 流行度 Top10 的关键词中，投放最多的关键词是 netflix，有 233 个 App 投放。投放最少的关键词是 kik，只有 21 个App 投放 。数据来源：七麦数据 qimai ASM智库9排名 关键词 竞价 App 数 搜索流行度1 video editor 421 732 photo editor 414 763 music 281 754 pic collage 250 735 pandora 220 846 free games 201 827 facebook 196 948 vpn 194 769 solitaire 177 8210 games 171 83排名 关键词 竞价 App 数 搜索流行度11 poker 8258 19312 flipagram 4606 18513 games 9946 18514 google photos 4609 16815 instagram 5191 16616 candy crush 8817 15017 car games 8293 14618 spotify 4610 13419 word connect 4614 13320 wish 4606 125数据来源：七麦数据 qimai ASM智库10排名 关键词 竞价 App 数 搜索流行度21 ebay 4607 12122 letgo 4618 11823 weather 4615 11624 sarahah 4657 11525 snapchat 5969 11526 instagram followers 5650 10627 my fitness pal 8099 10528 calculator 4606 10129 groupon 8882 9630 google drive 4605 94排名 关键词 竞价 App 数 搜索流行度31 clash of clans 4605 9232 vsco 8657 9033 angry birds 6120 8734 walmart 4608 8735 imovie 4645 8236 clash royale 4675 8137 amazon 4607 8038 offer up 8863 8039 facebook messenger 8797 7740 messenger 4785 75数据来源：七麦数据 qimai ASM智库11排名 关键词 竞价 App 数 搜索流行度41 youtube 4613 7142 cash app 4610 6843 text free 8670 6844 whatsapp 4837 6845 snake vs block 4607 6546 google maps 4607 6247 paypal 4978 5948 tumblr 9081 5949 pinterest 9321 5850 shazam 4605 56*搜索流行度：衡量一个关键词受欢迎程度的官方指数。流行度的高低以 0100 之间的数值表示，数值越大，说明有越多的用户在 App Store 搜索该关键词。数据来源：七麦数据 qimai ASM智库12ASM智库是七麦数据旗下专注于 ASM 干货与资讯分享的专业团队 。 七麦数据拥有海量移动应用市场榜单 、 关键词等数据 ， 已为千余开发者提供过专业的应用市场优化与推广服务 。 自 2016年苹果 App Store 竞价广告 （ Search Ads） 上线以来 ， 七麦数据就开始监控 ASM 市场的各项数据 ， 并组建专家研究机构 ASM智库 。 ASM智库致力于为国内推广人提供最新的 ASM 动态 、 权威市场概况与专业投放技巧 。关注 ASM智库获取更多独家内容
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