蚂蜂窝：全球旅游目的地分析报告.pdf

蚂蜂窝旅行网和中国旅游研究院联合发布全球旅游目的地分析报告，报告基于蚂蜂窝自由行平台的大数据和旅游局发布的数据，对全球目的地进行深入分析，了解中国游客对目的地的选择偏好。国家旅游局发布的数据显示，2016年全年国内旅游人数达到44.4亿人次，同比增长11%；其中，出境旅游人数为1.22亿人次，同比增长4.3%。中国稳坐世界旅游大国的位置，成为全世界最重要的游客来源国之一。中国游客也因出游人数和消费能力备受世界各个目的地的欢迎。为了能吸引更多中国游客，无论是老牌旅游目的地还是新兴旅游目的地，都在着力去减少中国游客前去观光和在当地消费的阻碍，包括简化签证手续、接受移动支付等，提升旅游竞争力和吸引力。与此同时，中国游客对目的地的认知和选择也在发生变化。PART1目的地选择动机1PART 目的地选择动机PART1目的地选择动机口碑为王，看重朋友圈和影视综艺推荐目的地出现在中国游客清单上的原因有很多种。调查数据显示，28.1%的中国游客会根据周围亲朋好友的推荐选择目的地，朋友圈中用滤镜修饰过后的照片是强助攻，被“种草”后列入目的地清单。除了亲朋好友的口碑推荐，综艺影视剧的影响力也不容忽视。在粉丝经济效应的影响下，旅游目的地同样少不了“明星同款”。24.5%的中国游客表示他们会在观看某部综艺影视剧后对一个目的地突然动心，想去取景地亲身感受镜头里的风景，走相同的游玩路线，去相同的建筑物前打卡、留影等。选定目的地通常是计划出游的首要步骤。随着出游频次的增长、旅游经验的丰富、出游人群的年轻化，中国游客对目的地的选择正由“被动”向“主动”转移。以往会首先考虑距离远近、人均消费水平等客观因素的他们，如今会先参考自己的目的地清单，即那些最想去的地方。PART1目的地选择动机【目的地选择动机】数据来源：蚂蜂窝数据研究中心28.1%24.5%15.6%12.3%8.9%6.5%4%亲朋好友的推荐综艺/影视剧/动画的取景地微信公众号的推荐旅游网站的目的地推荐各大旅行榜单廉价机票旅行杂志的推荐还有15.6%的中国游客表示会参考微信公众号推荐的目的地。那些标题为“再不去就要等一年”的目的地文章推送，让人在阅读后会不知不觉认同这个目的地确实值得一去。当然，偶尔也会有意外情况发生，6.5%的中国游客表示如果遇到了超值的廉价机票且目的地又不是很糟糕的情况下，他们会抓住机会立即下单，前往清单之外的目的地。PART1目的地选择动机2PART 目的地之“常年扎堆”系列PART2目的地之“常年扎堆”系列对比暑期和节假日的出游数据可以发现，中国游客最青睐的境内目的地分别是北京、上海、成都、广州、重庆、厦门、杭州、青岛、西安、三亚（排名不分先后），以一二线城市为主，覆盖天南地北。其中，世界旅游城市联合会发布的2017世界旅游城市发展报告显示，北京、上海和杭州分别位列世界旅游城市综合发展指数的第七、第十一和第二十名。分析这些城市的共同点可以发现，除了一线城市“北上广”，大海和美食是吸引中国游客的两大要素。盘点中国游客最爱的十大境内目的地回顾暑期和节假日的热门目的地榜单可以发现，中国有334个地级行政区，全球有230个国家和地区，可中国游客最喜爱的境内外目的地总是那几个。注：“游客推荐度”是指游客对目的地的推荐意愿。PART2目的地之“常年扎堆”系列北京包容万象，摩登元素与传统京味儿互融首都北京，保留着大气传统的同时，不失摩登风范，拥有丰富多样的旅游资源，吸引众多游客到访。数据显示，无论是暑期还是节假日，北京从未跌出过境内热门目的地前三名。帝都故宫天安门长城三里屯烤鸭炸酱面胡同北京话京剧五环之歌 老炮儿游玩天数 51%初次访问北京的自由行游客选择游玩 8天热门景点 故宫、颐和园、天安门广场、天坛、圆明园住宿选择 29%的自由行游客选择住在“天安门-故宫-前门-王府井”酒店均价 三星 null 332 四星 null 521 五星 null 768 北京旅游局公布的数据显示，2017年上半年，北京市接待国内游客1.3亿人次，同比增长5.2%。其中，以外省来京游客为主，达到8307万人次，在京游客为5149万人次。5.2%1.3亿2017上半年2016上半年【北京市接待国内游客人数变化】数据来源：蚂蜂窝数据研究中心游客推荐度80.9PART2目的地之“常年扎堆”系列三亚东方夏威夷，沙滩、雨林和海鲜是三要素三亚位于中国海南岛的最南端，特色招牌是水清沙白的海滩，枝繁叶茂的雨林及物美价廉的海鲜，是国内游客首选的境内度假胜地。游玩天数 40%初次访问三亚的自由行游客选择游玩 5天热门景点 蜈支洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园、南山文化旅游区、天涯海角、亚龙湾住宿选择 29%的自由行游客选择住在“大东海”酒店均价 三星 null 306 四星 null 420 五星 null 94310.2%840.6万2017上半年2016上半年【三亚市接待国内游客人数变化】数据来源：蚂蜂窝数据研究中心三亚旅游局的数据显示，2017 年 上 半 年， 三亚市接待过夜国内游客840.57万人次，同比增长10.2%。海鲜天涯海角潜水抱罗粉文昌鸡非诚勿扰2雨林海滩免税店私人订制珊瑚椰子游客推荐度83.4PART2目的地之“常年扎堆”系列重庆 味蕾之都，早尝地道小面晚吃江湖火锅重庆四面环山，依山而建，山城夜色是重庆最为著名的一景，站在众多观景台上，两江风光尽收眼底，号称“价值百万美元的夜色”。重庆火锅因麻辣鲜香而天下闻名，让人欲罢不能。夜景、火锅、美女，是重庆的三大名片。游玩天数 38%初次访问重庆的自由行游客选择游玩 3天热门景点 洪崖洞、武隆天生三桥、磁器口古镇、长江索道、解放碑住宿选择 20%的自由行游客选择住在“解放碑”酒店均价 三星 null251 四星 null373 五星 null63413.3%2.3亿2017上半年2016上半年【重庆市接待国内游客人数变化】数据来源：蚂蜂窝数据研究中心重庆市旅游局的数据显示，2017年上半年，重庆市接待国内游客近2.3亿人次，同比增长13.3%。雾都山城解放碑夜景疯狂的石头火炉长江索道小面火锅洪崖洞山城步道周渔的火车游客推荐度79.4PART2目的地之“常年扎堆”系列杭州人间天堂，在西湖畔找个地方喝茶赏花杭州自古被称作“人间天堂”，山、泉、湖、桥、塔、寺样样俱全，四季不同景致。杭州最令人感到舒适的地方，是大自然与城市的完美共处。游玩天数 47%初次访问杭州的自由行游客选择游玩 4天热门景点 杭州西湖、灵隐禅宗、西溪湿地、九溪烟树、河坊街住宿选择 45%的自由行游客选择住在“西湖”酒店均价 三星 null292 四星 null447 五星 null103114.6%7244万2017上半年2016上半年【杭州市接待国内游客人数变化】数据来源：蚂蜂窝数据研究中心相关数据显示，2017年上半年杭州市累计接待国内游客 7243.95 万人次，同比增长14.6%。西湖非诚勿扰龙井虾仁九溪桂花飘香东坡肉雷峰塔西湖醋鱼游客推荐度81.7PART2目的地之“常年扎堆”系列厦门海上花园，漫步在城间小巷中感受文艺厦门位于福建省东南端，是一座风光旖旎的“海上花园”，四季如春。因海水环绕，给人留下“城在海上，海在城中”的印象。2017年7月，鼓浪屿入选世界文化遗产名录，让厦门的旅游热度再度攀升。游玩天数 45%初次访问厦门的自由行游客选择游玩 5天热门景点 厦门大学、鼓浪屿、南普陀寺、菽庄花园、曾厝垵住宿选择 18%的自由行游客选择住在“中山路步行街”酒店均价 三星 null302 四星 null451 五星 null77412.6%2017上半年2016上半年【厦门市接待国内游客人数变化】数据来源：蚂蜂窝数据研究中心厦门旅游局的数据显示，2016 年上半年厦门市共接待接待国内游客2873.36 万人次，同比增长12.6%。鼓浪屿曾厝垵沙茶面厦门大学花生汤海上花园海鲜海蛎煎海上花园南普陀寺土笋冻 游客推荐度81.42873万PART2目的地之“常年扎堆”系列成都 “慢活”城市，找个地方去悠闲地消磨半晌拥有众多美食、美景、美人的成都无论何时都是中国游客在挑选境内目的地时会首先想到的地方。除此以外，吸引大量游客前往的还有成都的慢节奏生活和大熊猫。游玩天数 38%初次访问成都的自由行游客选择在成都游玩 4天热门景点 都江堰、宽窄巷子、大熊猫繁育研究基地、锦里、春熙路住宿选择 31%的自由行游客选择住在“天府广场”酒店均价 三星 null242 四星 null351 五星 null6585.1%【成都市接待国内游客人数变化】成都旅游局的数据显示，2017年上半年，成都市累计接待国内游客9268.20万人次，同比增长5.1%。其中，国内过夜游客为3405.30万人次，同比增长10.45%。2017上半年2016上半年火锅春熙路大熊猫川妹子宽窄巷子好雨时节串串杜甫草堂变脸四川麻将龙抄手 亲密敌人游客推荐度81.69268万PART2目的地之“常年扎堆”系列青岛海边城市，可以看到红瓦绿树碧海蓝天青岛坐落于山东半岛东南部沿海。经典的万国建筑，满城飘香的啤酒，随处可见的烧烤小摊，鲜香美味的海鲜，吸引国内游客纷至沓来。游玩天数 43%初次访问青岛的自由行游客选择在青岛游玩 5天热门景点 八大关、崂山、栈桥、天主教堂、奥林匹克帆船中心住宿选择 40%的自由行游客选择住在“栈桥-中山路”酒店均价 三星 null271 四星 null519 五星 null687.3%【青岛市接待国内游客人数变化】青岛市旅游局的数据显示，2017年上半年青岛市接待国内游客 3516.8 万人次，同比增长7.3%。2017上半年2016上半年啤酒八大关帆船中心蛇草水海水浴场烧烤海鲜劈柴院德国建筑崂山可乐恋之风景游客推荐度80.23517万硬汉PART2目的地之“常年扎堆”系列广州粤食之乡，每一天从品茶和吃点心开始广州是岭南文化的代表地，不仅历史悠久，文化底蕴丰厚，还有着各种各样的美食小吃，集“文化名城”、“吃货天堂”和“购物宝地”于一体，是中国十大宜居城市之一。游玩天数 30%初次访问广州的自由行游客选择游玩 4天热门景点 沙面、广州塔、白云山、石室圣心大教堂、陈家祠住宿选择 15%的自由行游客选择住在“沙面/上下九”酒店均价 三星 null262 四星 null425 五星 null79812.4%【广东省接待国内游客人数变化】除了广州，广东省的其他城市也有许多旅游资源。广东省旅游局的数据显示，2017年上半年广东省接待国内过夜游客数量达到1.7亿人次，同比增长12.4%。2017上半年2016上半年游客推荐度81.0早茶沙面糖水粤剧欢乐世界花城小蛮腰羊城珠江长隆 1.7亿PART2目的地之“常年扎堆”系列西安古都长安，去那里寻访历史遗迹尝美食西安自古帝王都，拥有丰富的历史遗迹和文物珍藏，还有数不尽的陕西风味小吃，是陕西旅游的代表城市。16%【陕西省接待国内游客人数变化】陕西省旅游局的数据显示，2017年上半年，陕西省接待国内游客2.6亿人次，同比增长16%。其中,国内过夜游客人数 6225.44 万人次，同比增长34.09%2017上半年2016上半年兵马俑博物馆羊肉泡馍冰峰汽水肉夹馍大雁塔皮影 白鹿原 冰胡辣汤老井游玩天数 46%次访问西安的自由行游客选择游玩 4天热门景点 西安古城墙、秦始皇兵马俑博物馆、陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、大雁塔北广场住宿选择 29%的自由行游客选择住在“钟楼-鼓楼”酒店均价 三星 null222 四星 null358 五星 null736游客推荐度80.32.6亿PART2目的地之“常年扎堆”系列上海中西合璧，感受繁华中的别样小资情调上海是个典型的繁华都市，还保留着老洋房和弄堂，别具风情，吸引游客到这里一探究竟。除了上海传统的旅游标签，2016年开业的上海迪士尼乐园也成为了旅行者最为关注的热词。游玩天数 52%初次访问上海的自由行游客选择游玩 5天热门景点 外滩、田子坊、东方明珠、上海迪士尼乐园、老城隍庙住宿选择 25%的自由行游客选择住在“人民广场/南京路步行街”酒店均价 三星 null340 四星 null471 五星 null96711.8%【上海市接待国内游客人数变化】上海旅游局的数据显示，2017年端午小长假三天，上海市累计接待游客253.7万人次，同比增长11.8%。2017端午小长假2016端午小长假魔都城隍庙本帮菜老洋房生煎弄堂外滩上海滩迪士尼东方明珠法租界小时代游客推荐度80.4254万PART2目的地之“常年扎堆”系列盘点中国游客最爱的十大境外目的地作为世界旅游大国，各个旅游局都在想方设法吸引更多中国游客前去旅游。在韩国旅游热度大幅下降后，东南亚接收了大量分流过来的中国游客。通过暑期和节假日的出游数据可以发现，中国游客最青睐的境外目的地分别是日本、泰国、中国香港、中国台湾、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、美国，以东南亚地区的短途目的地为主。美国旅游热度近几年一直处于增长态势，是中国游客最爱的远途目的地。PART2目的地之“常年扎堆”系列日本四季四景，因距离较短且文化相近备受欢迎因为距离相对较短，文化和饮食习惯相近，日本一直都是中国游客最喜爱的境外目的地。尽管语言不通，但是日文中有不少汉字，也便于中国游客理解。有趣的是，日剧孤独的美食家出现在中国游客最关注的日本旅游标签中很多自由行游客会根据剧集推荐寻找美食。富士山神社 孤独的美食家温泉怀石料理樱花拉面红叶动漫和服深夜食堂游客推荐度82.66.67%【日本接待中国游客人数变化】2017上半年2016上半年据当地旅游部门统计，2017年上半年中国赴日本人数超过 328.17 万人次，同比增长6.67%，相比过去 20% 以上的增速，相对放缓。游玩天数 41%初次访问日本的自由行游客选择游玩 8天热门景点 东京、大阪、京都、箱根、奈良东京住宿选择 20%的自由行游客选择住在“新宿”东京酒店均价 三星 null824 四星 null1252 五星 null2081328万PART2目的地之“常年扎堆”系列在日本，中国游客除了爱购买日本药妆，还喜欢囤日本零食。数据显示，2016 年赴日外国游客共花约78.31亿元购买零食。其中，中国游客约花了 30.36 亿元在日本零食上，占比达到 39%，远高于第二位中国台湾的18%。据统计，所有日本零食中，属北海道零食的人气最高，销量占据前三名。【2015-2016年日本机场免税店畅销零食】东京羽田机场/成田国际机场No.1 ROYCE生巧克力 No.2 卡乐比薯条三兄弟 No.3 崎阳轩真空烧麦北海道新千岁机场No.1 白色恋人No.2 卡乐比薯条三兄弟 No.3 六花亭黄油葡萄干夹心关西国际机场No.1 白色恋人No.2 ROYCE生巧克力 No.3 东京香蕉蛋糕PART2目的地之“常年扎堆”系列泰国微笑国度，性价比很高的旅游目的地泰国因消费水平较低，距离相对较近，丰富多样的旅游资源，成为很多首次出国的中国游客首选的旅游目的地。据泰国国家旅游局统计，2017年1至5月，赴泰旅游的中国内地游客人数突破380万人次。【泰国接待中国游客人数占比】随着中国游客出境游需求下沉到二三线城市，泰国将致力于吸引首次赴泰的中国二线城市游客。近年来，中国客源市场一直是泰国旅游业发展的主要推动力，去年约有870万中国游客入境泰国，在国际游客中占到三成左右。游玩天数 65%初次访问泰国的自由行游客选择游玩 8天热门景点 曼谷、普吉岛、清迈、苏梅岛、拜县曼谷住宿选择 48%的自由行游客选择住在“暹罗商圈”曼谷酒店均价 三星 null248 四星 null442 五星 null773人妖湄公河萨瓦迪卡泰囧冬阴功汤大象SPA佛教寺庙小清新游客推荐度81.0870万30%中国游客泰国接待国际游客人数PART2目的地之“常年扎堆”系列美国魅力十足，每个人都拥有自己的“美国梦”美国的潮流与文化影响着整个世界。好莱坞电影、NBA篮球赛、迪士尼乐园、麦当劳与肯德基，这些典型的美国文化代表早已被中国游客所熟知，吸引中国游客前往。15%【美国接待中国游客人数变化】美国商务部数据显示，2016年，中国内地游客到访美国人数达到近300万，同比增长15%。2016 年2015 年游客推荐度83.2好莱坞百老汇高等学府可口可乐66号公路NBA自驾美剧国家公园美式快餐爱乐之城主题乐园游玩天数 35%初次访问美国的自由行游客选择游玩 10天热门景点 洛杉矶、纽约、旧金山、拉斯维加斯、华盛顿洛杉矶住宿选择 41%的自由行游客选择住在“比弗利山庄”洛杉矶酒店均价 三星 null993 四星 null1338 五星 null2637300万PART2目的地之“常年扎堆”系列越南越南越美，社会主义特色融合法式风情越南的许多城市融合了东方的神秘色彩和法国的浪漫风情。除此以外，山峦景色、海滩风光、物美价廉的水果和海鲜，受到中国游客，尤其是经济条件有限的年轻游客的喜爱。56.7%【越南接待中国游客人数变化】2017年上半年，越南接待国际游客约达620万人次，同比增长30.2%。其中，中国游客增长幅度最大，高达56.7%。2017上半年2016上半年游客推荐度80.9西贡SPA金刚骷髅岛越式火锅奥戴法棍三明治滴漏咖啡海鲜春卷米粉游玩天数 22%初次访问越南的自由行游客选择游玩 12天热门景点 胡志明市、河内、芽庄、会安、岘港河内住宿选择 36%的自由行游客选择住在“36行街道”河内酒店均价 三星 null236 四星 null519 五星 null825PART2目的地之“常年扎堆”系列印度尼西亚度假天堂，一流的酒店、沙滩、海水、阳光中国游客向往巴厘岛多更多是因为这里是明星扎堆结婚的地方。自2015年6月10日起，印度尼西亚对中国公民实施免签政策后，每年赴巴厘岛旅游的中国游客数量都在不断增长。水清沙白的自然风光、浓厚的艺术气息和独特的印度教人文景观，是巴厘岛的特色。59%【巴厘岛接待中国游客人数变化】数据显示，2017年1月至7月，巴厘岛共接待国际游客达281万人次，同比增长 23.8%。其中，中国游客占比26.3%，达到73.8万人次，同比增长59%，中国成为巴厘岛最大的国际客源地。2017年1-7月2016年1-7月乌布村落日出日落脏鸭餐海鲜美食、祈祷和恋爱SPA潜水游客推荐度78.0婚礼圣地火山73.8万游玩天数 51%初次访问的自由行游客选择游玩 5天热门景点 巴厘岛巴厘岛住宿选择 28%自由行游客选择住在“库塔”巴厘岛酒店均价 三星 null433 四星 null606 五星 null1579PART2目的地之“常年扎堆”系列马来西亚美如天堂，拥有丰富且独特的海岛资源马来西亚的魅力不在城市，而在它的众多海岛，诗巴丹的绝美深海、仙本那的透明海、亚庇的醉人日落、沙捞越的原始自然风光，满足所有海岛控。26%【马来西亚接待中国游客人数变化】马来西亚旅游局的数据显示，2016年赴马中国游客超过210万人次，同比增长26%。2016年2015年游客推荐度81.8浮潜萤火虫热带雨林海鲜白咖啡双子塔马六甲海峡京那巴鲁公园大海龟榴莲210万游玩天数 52%初次访问马来西亚的自由行游客的选择游玩 7天热门景点 吉隆坡、亚庇、兰卡威、槟城、仙本那吉隆坡住宿选择 30%的自由行游客选择住在“唐人街和独立广场”吉隆坡酒店均价 三星 null255 四星 null478 五星 null606PART2目的地之“常年扎堆”系列菲律宾群岛国家，每一个岛屿的吸引力都不同菲律宾既有椰林海滩又有火山爆布，海水云天，湖光山色，风景十分绮丽。因为地处亚热带，物产丰富，水果、海鲜四季不断，再加上因历史原因具有的异国风情，菲律宾成为中国游客喜爱的度假胜地。37.7%67.6万【菲律宾接待中国游客人数变化】菲律宾国家旅游局的数据显示，2016年菲律宾接待中国游客达67.57万人次，同比增长37.7%，超过日本成为菲律宾第三大游客来源地。2016年2015年火山海滩菲式烧烤潜水半宝石蜜月古迹芒果杜马盖地游客推荐度76.7白沙滩游玩天数 23%初次访问菲律宾的自由行游客选择游玩 5天热门景点 长滩岛、马尼拉、宿雾、杜马盖地、克隆岛长滩岛住宿选择 31%的自由行游客选择住在“长滩岛码头S1区”长滩岛酒店均价 三星 null467 四星 null729 五星 null1298PART2目的地之“常年扎堆”系列新加坡花园狮城，最受欢迎的亲子游目的地新加坡的国土面积相当于北京市的4.4%，景点多且密集，环境舒适，治安稳定，是热门亲子游目的地。36%【新加坡接待中国游客人数变化】新加坡旅游局的数据显示，2016年新加坡接待中国游客人数达286.4万人次，同比增长36%，中国成为新加坡旅游第一大客源市场。2016年2015年游玩天数 32%初次访问新加坡的自由行游客选择游玩 5天热门景点 新加坡环球影城、乌节路、圣淘沙岛、滨海湾花园、新加坡动物园住宿选择 22%的自由行游客选择住在“小印度/花拉公园”酒店均价 三星 null600 四星 null864 五星 null1873游客推荐度85.0花园滨海湾肉骨茶夜景环球影城海南鸡饭螃蟹血拼鱼尾狮美珍香286万PART2目的地之“常年扎堆”系列香港国际都市，东西方文化完美交融2017年是香港回归20周年，将香港旅游热度推向新的高峰。以前，大陆游客去香港旅游是因为香港电影，因为香港被称为“购物天堂”，并有中国第一家、亚洲第二家的迪士尼乐园。2.3%【香港接待内地游客人数变化】然而时至今日，这些因素的影响力在大幅下降，大陆游客来香港旅游更多是为了美食和探访小众景点。其中，最受中国自由行游客关注的是香港离岛。2017年上半年中国内地游客赴港旅游人次，与去年同期相比增长2.3%。 2017上半年2016上半年游玩天数 36%初次访问香港的自由行游客的选择游玩 5天热门景点 香港迪士尼乐园、香港海洋公园、太平山顶、南丫岛、维多利亚港湾住宿选择 25%的自由行游客选择住在“尖沙咀”酒店均价 三星 null544 四星 null810 五星 null1181游客推荐度80.6购物茶餐厅云吞古惑仔 维多利亚港迪士尼乐园太平山离岛TVB中环冰室PART2目的地之“常年扎堆”系列台湾宝岛风情，是美食和山海间交织的美景狭长的台湾岛横跨了热带与亚热带，使台湾拥有了极为丰富的自然资源与景致，如台北天然的地热温泉、阿里山原始的森林植被、花莲独特的山海奇景、垦丁醉人的热带风光。自然风光和夜市是大陆游客来台湾的首选理由，尤其受到大陆年轻游客的喜爱。37.67%【台湾接待内地游客人数变化】但从2016年开始赴台游客数量呈现下降趋势，台湾当局观光部门公布的数据显示，2017年1月至7月，大陆赴台“自由行”人数较去年少了约91万人次，减幅达37.67%。2017年1-7月2016年1-7月垦丁蚵仔煎那些年，我们一起追过的女孩台北101牛肉面夜市 九份日月潭诚品书店游客推荐度79.4鸡排游玩天数 42%初次访问台湾的自由行游客选择游玩 15天热门景点 台北、垦丁、高雄、花莲、九份台北住宿选择 38%的自由行游客选择住在“台北车站”台北酒店均价 三星 null564 四星 null814 五星 null1232PART2目的地之“常年扎堆”系列3PART 目的地之“明星同款”系列PART3目的地之“明星同款”系列目的地从小众到热门，只差一档热播综艺节目或一部热播影视剧。成为取景地，吸引观众眼球，“同款”旅游路线和产品随之而来，不愁无人问津。热播综艺捧红了哪里？2013年，湖南卫视爸爸去哪儿第一季和四川卫视两天一夜第一季开播，这两档节目除了将户外真人秀带入中国观众视野外，还将一些小众旅游目的地介绍给中国观众。2014年，户外真人秀开始扎堆上演，进入霸屏时代。除了爸爸去哪儿了和两天一夜的第二季，花儿与少年、奔跑吧兄弟和极速前进等户外真人秀节目相继开播，取景地也不再局限于国内，开始向海外进发。中餐厅亲爱的客栈爸爸去哪儿极速前进旅途的花样两天一夜花儿与少年奔跑吧兄弟极限挑战PART3目的地之“明星同款”系列境内篇2017年10月7日，国庆长假尚未结束，湖南卫视新一档户外真人秀亲爱的客栈开播。备受关注的除了出演的明星嘉宾，还有取景地泸沽湖。数据显示，首播结束后第一天，泸沽湖的热度增长56%。然而，这不是泸沽湖第一次成为综艺节目的取景地，早在2014年，中国版两天一夜第一季曾在这里拍摄。云南泸沽湖涨幅 56%（首播后第一天热度变化）综艺 亲爱的客栈位置 四川省盐源县与云南省丽江市宁蒗县之间特色 云南海拔最高的湖泊，湖水呈湛蓝色且全年不结冰PART3目的地之“明星同款”系列2017年10月12日，热播网络综艺爸爸去哪儿第五季第三站前往贵州兴义。数据显示，首播结束后第一天，兴义的热度增长79%。贵州兴义涨幅 79%（首播后第一天热度变化）综艺 爸爸去哪儿第五季位置 贵州西南部，滇、黔、桂三省交界处特色 万峰林是中国最美五大峰林之一PART3目的地之“明星同款”系列2017年9月14日，热播网络综艺爸爸去哪儿第五季开播，这次取景地选为福建省平潭县的东痒岛。数据显示，首播结束后第一天，平潭的热度增长65%。福建平潭涨幅 综艺 位置 特色 涨幅 综艺 位置 特色 65%（首播后第一天热度变化）爸爸去哪儿第五季福建省东部，与台湾隔海相望有“千礁岛县”之称，拥有大片海岛原始建筑2017年7月16日，东方卫视播出的综艺节目极限挑战第三季第二期将取景地选为广东佛山。数据显示，首播结束后第一天，这个与广州相距约28公里的城市，热度增长48%。广东佛山48%（首播后第一天热度变化）极限挑战第三季广东省中部武术之乡，是黄飞鸿、李小龙的故乡PART3目的地之“明星同款”系列目的地 涨幅 综艺 特色 境外篇2017年7月22日，湖南卫视播出的综艺节目中餐厅，选择泰国象岛作为取景地。数据显示，首播结束后第一天，这个曾不为中国游客熟知的小岛，热度增长547%。泰国象岛547%（首播后第一天热度变化）中餐厅清澈见底的海水和白沙滩2017年6月23日，浙江卫视播出的综艺节目奔跑吧兄弟第五季，将第十一期取景地选为捷克布拉格。数据显示，首播结束后第一天，捷克的热度增长254%。捷克布拉格254%（首播后第一天热度变化）奔跑吧兄弟第五季全世界第一座被指定为世界遗产的城市目的地 涨幅 综艺 特色 PART3目的地之“明星同款”系列2017年6月3日，东方卫视播出的综艺节目旅途的花样将取景地选为摩洛哥，通过记录明星旅途的形式，向中国游客展示非洲的另一面。数据显示，首播结束后第一天，摩洛哥的热度增长149%。摩洛哥卡萨布兰卡、菲斯古城、梅尔祖卡、托德拉峡谷、瓦尔扎扎特、马拉喀什149%（首播后第一天热度变化）旅途的花样特有着浓郁阿拉伯风情的北非花园2017年4月23日，湖南卫视播出的综艺节目花儿与少年第三季将取景地选为纳米比亚。数据显示，首播结束后第一天，纳米比亚的热度增长330%。这并不是它第一次当选综艺取景地，早在2015年，极速前进第二季也曾在这里取景。纳米比亚温得和克330%（首播后第一天热度变化）花儿与少年第三季极速前进第二季拥有全世界最古老的纳米布沙漠和广阔的非洲草原目的地 涨幅 综艺 特色 目的地 涨幅 综艺 特色 PART3目的地之“明星同款”系列2016年1月8日，浙江卫视播出的综艺节目奔跑吧兄弟第三季将取景地选为澳大利亚，分别在墨尔本和阿德莱德取景。数据显示，首播结束后第一天，澳大利亚的热度增长126%。在此之前，2015年10月，爸爸去哪儿第三季也曾在西澳大利亚拍摄录制节目。澳大利亚墨尔本、阿德莱德、西澳、塔斯马尼亚126%（首播后第一天热度变化）奔跑吧兄弟 第三季 爸爸去哪儿 第三季 极速前进第二季优美的自然风光和珍稀动植物资源目的地 涨幅 综艺 特色 目的地 涨幅 综艺 特色 2015年3月15日，东方卫视播出的综艺节目花样姐姐第一季将取景地选为土耳其，分别在伊斯坦布尔、塔帕多奇亚、棉花堡取景。数据显示，首播结束后第一天，土耳其的热度增长183%。随后，2015年5月，花儿与少年第二季同样选择在土耳其进行拍摄。土耳其伊斯坦布尔、塔帕多奇亚、棉花堡183%（首播后第一天热度变化）花样姐姐第一季花儿与少年第二季极速前进第二季横跨欧亚大陆的伊斯兰教国家PART3目的地之“明星同款”系列热播影视剧捧红了哪里？与综艺节目相比，影视剧在取景地“带货”上早有丰富经验，常被提到的，如卧虎藏龙镜头里的安徽宏村，情书镜头里的北海道，天使爱美丽镜头里的巴黎，刺客聂姨娘里的京都等。一直以来，影视剧取景地都是游客热爱的打卡圣地，镜头里的风景因剧情的烘托更具魅力，吸引观众前往。以日本为例，虽然已是热门目的地，但因深夜食堂、孤独的美食家、东京女子图鉴等热门日剧，吸引中国游客多次前往、深度感受城市魅力。境内篇陕西2017年两部热播剧， 白鹿原 和那年花开月正圆的故事背景都发生在陕西。这两部剧均展示了陕西的人情风貌和特色美食。其中，油泼面更是在两部剧中均有出现，在镜头特写下显得美味十足，吸引观众想去前往品尝，让本就是热门目的地的陕西，热度大幅增长。白鹿原播出一周后，陕西的热度增长 82%。PART3目的地之“明星同款”系列境外篇摩洛哥、北爱尔兰、冰岛、克罗地亚、马耳他、西班牙2017年最强境外目的地“带货王”非权力的游戏莫属。从2011年至今，权力的游戏已经播放七季，豆瓣评分从未下过9分。作为HBO制作最精良，烧钱最大方的美剧，剧组走访了许多欧洲大大小小的城镇。这些取景地也成为剧迷想要慕名拜访的地方，罗列在旅游清单上，只为寻找剧中的足迹。PART3目的地之“明星同款”系列4PART 下一个“网红”目的地PART4下一个“网红”目的地随着中国人均收入的增长、消费能力的提升、旅游经验的丰富，中国游客已不再满足于欧美等大众旅游目的地，前往南美洲和非洲旅游的中国游客数量在未来几年会呈现大幅增长趋势。南极洲2016年，综艺节目花样姐姐第二季的最后三期在南极录制，热播的同时也让中国观众对南极有了更深刻的印象，对南极游的关注度大幅增加。相关数据显示，2016年登陆南极的中国游客人数已达到3944人次，占总游客数的15%，仅次于美国，成为南极旅游的第二大客源国。PART4下一个“网红”目的地非洲以前中国游客会因非洲相距太远，在选择旅游目的地时很少将其考虑在内。但近几年，非洲国家频繁被综艺节目选作取景地，在明星效应带动下，非洲游热度升温。摩洛哥2016年6月1日起，摩洛哥对中国游客施行免签。2017年上半年，赴摩洛哥旅游的中国游客人数同比增长565%。南非2016年，南非共接待中国游客11.7万人，同比增长38%。PART4下一个“网红”目的地南美洲随着中国护照含金量的提升，近两年很多南美国家对中国游客施行免签政策，以吸引更多中国游客前往。阿根廷自2016年7月27日起，阿根廷对持有美国和欧盟有效签证的中国游客推出免签入境政策。阿根廷旅游局数据显示，近年抵达阿根廷的中国游客以每年25%的速度递增，2015年达3万人次。秘鲁自2016年9月21日起，秘鲁对持有美国、欧盟、加拿大、英国与北爱尔兰、澳大利亚6个月有效签证的中国游客推出免签入境政策。秘鲁旅游局数据显示，2016年秘鲁接待中国游客达到2.5万人次。2017年上半年，中国赴秘鲁旅游的游客数量已增长了40%。PART3目的地之“明星同款”系列关于蚂蜂窝自由行蚂蜂窝自由行是中国旅行者的全球旅游消费指南，提供从信息到产品的一站式服务。以自由行为核心，蚂蜂窝提供全球各地的签证、机票、酒店、交通、游轮、当地游等自由行产品交易和服务，以及游记、旅游攻略、旅游问答、旅游点评等可供决策信息。蚂蜂窝数据研究中心由蚂蜂窝自由行创立于2013年,专注于自由行消费领域的用户行为研究,已发布44个不同主题的数据报告，涵盖消费行为、细分人群偏好、旅游点评、旅行行业细分等角度，其中包含中国上班族旅行方式研究报告、全球旅游消费报告、90后旅游方式研究报告、全球自由行报告 、自由行“开房”报告全球自由行美食报告等。数据报告合作方有中国旅游研究院、今日头条、中国银行、银联智惠、高德地图、航旅纵横、大众点评、领英中国等。扫描二维码下载蚂蜂窝自由行APP