2019年度内容创业分析报告.pptx

,2019年度内容创业分析报告,新主流,新一年，该做什么内容？,PART.01,告别野蛮生长，肃清行业乱象,新媒体走向规范化,监管整治 平台自律 用户选择,正能量遏制乱象，营造风清气正、健康有序的网络空间，弘扬社会主义核心价值观,正视听多部门联合整治，封禁违规账号，删除低俗内容，集中约谈涉事平台,正准绳制定实施创作规范，实行分级分类管理，属地管理和全流程管理,监管施压，肃清乱象，内容生产必须守法合规2018年，国家网信办等监管部门针对自媒体乱象开展了多轮清理整治行动，查处大批违规账号，约谈并警告涉事平台。除了加大对现有问题的整治，监管部门还进一步建章立制、完善规范，对自媒体实行分级分类管理，属地管理和全流程管理。无规矩不成方圆，监管施压，再次提醒内容创业者，发展先须自律，守住底线。,平台净化择优，抵制违规侵权，维护优质原创各大内容平台作为流量枢纽，积极践行行业自律，通过净化和择优两种手段，删除处理劣质侵权内容，识别鼓励优质原创内容。,信息冗余，良莠不齐,海量内容,内容平台,平台承担过滤、分拣的工作，将流量分配给优质内容,净化,择优,账号注册数量设限，实名注册，设立信用等级自查自纠，查封违规账号，删除低俗低质内容,升级维权系统，抵制侵权内容,常态化的奖励机制，鼓励原创算法+人工，识别和推荐优质内容,用户用眼睛和钱包投票，粗制滥造的内容失去市场用户对内容的需求不断升级，他们对好内容有明确的价值判断，粗制滥造的内容不再吸引他们的注意力，高质量和好体验才会促使他们付费购买。,用户对“好”资讯和内容的评价标准,用户对内容首次付费的驱动因素,介质转型，小视频时代来临,“短”与“竖”成趋势,短视频爆发 平台和创作者转型 “短”和“竖”趋势,短视频爆发，圈走十分之一“国民总时间”天时地利人和，所有人都直观感受到短视频在2018年的迅猛爆发，其用户规模接近6亿，年轻网民渗透率高达八成。数据显示，用户在短视频上的使用时长占比已经接近传统在线视频，增速显著。,5.94亿,热门短视频应用用户规模,短视频应用总使用时长在移动互联网中占比,占整体网民规模74.1%30岁以下网民使用率80.0%,巨头全面布局，短视频成为平台标配，创作者需加速转型各互联网巨头纷纷加码短视频，为现有业务提供新的消费场景，增强用户粘性，“短视频+”成为平台标配。48.2%的创作者表示，2019年会将短视频或小视频作为创作重点，面对洪流，创作者需加速转型。,内容创作者2019年重点生产的内容介质,（1-5分钟）,（5s-1分钟）（5分钟以上）,MO声,社交电商问答垂直媒体,短视频+资讯,碎片化的移动时代，“短”与“竖”已成趋势智能手机用户有94%的时间将手机竖版持握而非横版，竖屏的短小的视频，更符合用户的内容消费习惯。数据显示，1分钟以下小视频的发布占比和播放占比，分别超过七成和五成。,用户对于短视频呈现形式的偏好,不同时长区间短视频发布数量及播放量占比,竖屏，既是镜头语言革命，又是营销新利器相比其他社会化营销渠道，广告主对短视频/直播的投放意向增幅高达40%，其商业价值水涨船高。另一方面，竖屏广告的传播效率和转化程度都高于传统的横屏广告。竖屏，不仅是镜头语言的革命，更是新媒体营销的最新利器。,9倍,播放完成率提升,视觉注意力提升,点击效果提升,竖屏广告相比横屏广告效果对比2倍 1.4倍 41%,互动效果提升,2017-2018年广告主社会化营销投放意向,爆款小视频创作的六大核心要素不同于图文，不同于中长视频，小视频有独特的创作方法论，打造爆款，更需要内容紧凑、声画魔性、创意出众。,内容紧凑,颜值才艺,生活化内容,魔性音乐,特效创意,IP出镜,新平台,去哪里寻找流量新曙光？,PART.02,流量进一步聚集至头部平台赋能共赢，巩固江湖地位,流量聚集 针对性赋能 与专业机构携手共赢,流量聚集，强者恒强，头部平台布局内容生态全景流量在移动网民增速放缓的互联网下半场，流量愈发向头部平台集中，各类内容相关App的使用时长集中度普遍已超过50%，马太效应突显。超级平台们布局全景流量，打造内容平台生态闭环，全面抢夺用户时间，强者恒强。,2018.6热门内容相关行业App使用时长集中度,中国移动互联网巨头独立App总使用时长占比,平台针对性赋能，资源向原创内容及短视频倾斜2018年，平台补贴依旧火热，从广撒网式的资金分配转向有针对性的扶持策略。一方面，平台更加注重内容质量，通过加大分成比例、提升奖金额度、完善版权保护、增加变现渠道等方式为原创内容保驾护航；另一方面，头部平台纷纷加入短视频流量争夺战，平台资源向短视频倾斜。,原创,内容,头条号加大资金补贴增加电商分销,大鱼号“大鱼计划”20亿赋能原创,企鹅号百亿计划：建立正版内容库5倍补贴,百家号“百+计划”升级,喜马拉雅FM万人十亿新声计划,微博百择计划千与计划,网易号特色内容激励计划完善原创保护,搜狐号组建原创中心白兔计划,短视,频,西瓜视频【3+X】变现计划,抖音美好生活计划,美拍M计划连接品牌方和达人,腾讯微视30亿现金补贴,微博微博故事爱动短视频App,大鱼号“大鱼计划” 6倍分成“鲸观”平台版权保护,知乎开发短视频制作工具,网易云音乐短视频现金激励计划,平台青睐专业机构，无内容产能的松散组织将出局为提升内容引进的效率，相比分散机动的散兵游勇，各大内容平台更倾向于跟专业内容机构合作，批量引入稳定高质的内容，为其创作赋能、运营赋能、商业赋能、品牌赋能，双方合作共赢。数据显示，2018年专业内容机构数量达到4500家，同样面临行业洗牌，不具备IP孵化和内容量产能力的松散组织，将被淘汰出局。,内容吸收签约扶持,双方共同开拓,商业赋能,挖掘和孵化潜力创作者扶持推广优质内容开拓新的内容领域品牌赋能,IP孵化,内容量产,红人新秀中腰部账号创作赋能,全网分发 商业变现专业内容机构内容输出资源支持平台运营赋能,差异化定位，开拓内容新赛道从头部鼎立中杀出了新贵平台,视频 垂直 下沉,投放十余部综艺节目,防抖等拍摄优,秒变大长腿,上线“抢镜”,新增游戏贴,纸，支持游,戏合拍挑战,视频：抖音，从细分赛道到行业巨头一年多的时间里，短视频行业竞争格局已深度改写，抖音，从歌舞才艺的细分赛道中突出重围，成为记录美好生活的全民流行App，无疑是今年最耀眼的增长明星。,视频草稿箱多款新滤镜,音乐收藏,AR相机,直播,滤镜化,原创音乐新春拜年礼尬舞机百万英雄,探索期（工具型）跑通核心功能，储备种子用户邀请通讯录 发布、评论QQ、微博好友 可好友优化拍摄流程更名为抖音曲库、特效滤镜提升分享到美拍,稳定成长期（社区型）打磨核心功能3D贴纸 染发效果分享主页 全景视频抖音ID超酷特效3D抖动特效,高速成长期追求商业化拍照上传图片私信表情分屏合拍视频互动,日活跃用户数（亿）A.me 上线,玩法,个人主页增加侧边栏新增备注名功能直播粉丝团引入任务体系抖音蓝V计划,垂直：内容消费个性化，垂直领域仍有突围机会人以群分，聚焦在特定领域的内容，定位清晰、调性固定，拥有更高的粉丝忠诚度，垂直平台、垂直内容仍有发展空间。小红书，在时尚美妆的红海中增长迅猛，充分调动UGC的创作欲、分享欲、购买欲，这里有对人性、对动机的深刻理解。,用户,内容,社群,发布笔记，晒物分享,女性晒物刚需口碑效应,笔记形式融合内容与商品使用体验,虚拟闺蜜圈，内容和社交相互驱动,发现笔记种草购买,留言互动形成社群,月人均使用App类型数量,+13.1%,13.7类2017年9月,15.5类2018年9月,55%,设备数增速TOP20的内容类应用中，,垂类平台占比(2018年1月-9月),116%,小红书App设备数增长,(2018年1月-9月),面向下沉用户,6.2%60.0%,四线城市用户占比高出综合资讯App三四线城市渗透率超过,健康、养生、娱乐情感、电影、美食个人赚金币收徒赚金币,精准内容现金激励,针对性内容提供及运营策略,下沉：去滤镜化的真实表达，原生态带来增量惊喜看惯了滤镜美颜，吃腻了山珍海味，广袤的土地上，还有天然去雕饰的原生态内容尚待开发，还有去滤镜化的真实需求尚未满足，这种下沉风格，将是下一个内容快车道、流量新高地。趣头条，从上线到上市，仅用了2年零3个月，与其说它顺应了什么，不如说它在享用耕耘下沉市场的红利。,2018年6月中国移动网民城市分布同比增幅-0.01% -1.60% +0.30% +0.80% +0.90%超一线城市 一线城市 二线城市 三线城市 非线级城市,下沉用户的内容消费特征无雕饰原生态 身边事接地气 理解门槛低 熟人社交传播,月活用户6800万,新价值,内容如何更高效地实现商业价值？,PART.03,传播曝光、销售转化、IP背书“值钱”的内容渗透至营销各环节,内容营销 内容电商 线下新零售,全渠道，全介质，内容营销向全域整合迈进广告仍然是内容创业者们最主要的变现方式，广告主们也认可原创内容的商业价值，为了达到营销目标，内容的生产流程和传播方式皆在升级，从信息流露出，到品牌软植入，再向全渠道、全介质、全案策划的全域整合迈进。,高玩：强策划+整合流量进阶：软植入+自有流量,标配：大数据+平台流量,全域整合品牌广告,信息流广告,参与前期全案策划,整合多渠道传播资源,品效合一，促进销售,GQ实验室直接入驻宝马中国，为品牌方的自有传播渠道提供定制化内容,一条为广汽本田拍摄故事短片，在多个渠道包括微信、微博、西瓜、秒拍等,平台进行全渠道传播,门牙视频为贝尔莱德创作3支原创病毒短视频，全网播放量1.9亿，助其进入京东家电双,十一挂烫机销售排行榜TOP3,内容电商高速增长，品类更下沉，模式更前端据新榜统计，内容电商公众号数量连续两年保持 65% 以上增长率，更多中小公众号发力内容电商。内容带货，不仅对快消、美妆、文化等热门商品有效，还为农副产品等低触网品类提供新销路，再次印证去滤镜化内容的受欢迎程度。此外，头部的内容生产者已经从买手导购模式向联合生产、联名产品发展，甚至推出自有品牌。,高质量内容及社群运营，提升复购率小小包麻麻电商复购率达到80%,联名生产或自有品牌，走向产业链前端天猫精选全网多个KOL，产出联名货品定制及深度内容定制,内容拓宽电商场景，为低触网品类提供新销路华农兄弟卖竹鼠、曾哥卖冰糖橙，三农红人田间地头卖好货,内容价值延伸至线下，以IP为核心打造新零售KOL开店，是2018年的热议话题，IP属性的内容，具有高辨识度，且自带流量，价值从线上延伸至线下，满足用户对内容、对商品的双重升级需求。,自营模式日食记线下店,授权模式亚朵酒店携手同道大叔打造主题酒店,高辨识度打破形象固化、产品同质化,自带流量线上线下互相导流，降低获客成本,强互动高粘性营造丰富有趣的消费体验,销售 = 产品 + 内容 + 服务（IP化）,新零售环境下,融入线下购物场景,内容与产业深刻结合，企业单位,必须尽快建设私域流量,必要性 方法论,客户关系精准管理,降低流量采购成本,企业私域流量,社群活动,内容数据,用户思维取代流量思维，企业构建私域流量去中心化的社交媒体时代，企业有了独立发声的可能，有了积攒私域流量的途径。为降低外购流量的营销成本，企业开始重视用户运营，在各内容平台上建设官方账号，构建私域流量，沉淀自有粉丝，逐步累积掌控在自己手中的“无形资产”。潜在用户吸纳累积,强化品牌形象,私域流量，助力企业名利双收企业通过私域流量的建设，不但能够帮助企业在整个新媒体环境下为企业形象宣传添砖加瓦，还能够实际为企业带来产品的销售转化。,销售转化,故宫文创微信公众号及小程序售卖商品，年销售超过10亿,Homefacial Pro官方微信号及外部投放导流至淘宝，年销售超过10亿,品牌宣传微信超过400个矩阵账号覆盖商管、文化、地产、金融、企业内宣等多个模块,2018年累计获得超过1.4亿阅读,微信61个矩阵账号统一发布中石油成为冬奥会合作伙伴信息,事件累计获得十余万阅读,企业私域流量建设，需要资源投入与提升方法论新榜统计，2018年微信公众号平台中的企业号数量较去年同期增长9.3%，此前抖音公布蓝V数量在一个半月内增速达到436%，各行业企业已在多平台建立自己的新媒体矩阵体系，但是效果有限，2018年企业公众号的平均阅读数仅为1707，抖音蓝V中84.3%账号的点赞数低于1000，急需诊断现状和系统性提升方法论。,01多平台开通,掌握不同平台的运营特点和受众属性根据企业目标用户，匹配特点，建立分类账号,03管理团队搭建,企业上下新媒体资源统筹管理，避免资源浪费分工明确，责任到人，管理层级清晰,04能力提升,提升新媒体运营者内容创作、用户运营等实操能力总结矩阵内优秀工作经验，进行内部推广,和培训,05绩效考核施行,针对企业自身现状，建立新媒体考核评估体系日常固定周期考核，作为绩效奖惩的抓手，,提高重视度,02矩阵化运营,不同账号各司其职，对外传递品牌理念，吸引用户关注对内能塑造企业文化，团结员工,新榜,私域流量运营增长解决方案 & 全域内容整合营销解决方案,PART.04,全面助力，踏上新征程,私域流量运营增长解决方案,私域流量是最宝贵的资产之一，是移动互联网时代所有业务的基石。新榜为企业新媒体和新媒体企,业提供完整的私域流量运营增长解决方案。,企业新媒体,新媒体企业,融合,数据咨询,培训课程,内容供给,用户增长,代理运营,运营工具,运营提供数据支持和咨询服务。,数据咨询新榜数据咨询以全平台新媒体内容数据为基础，为私域流量,方向定位,资源分配,运营策略,落地执行,平台政策,内容创作,用户运营,商业变现,新榜学院作为新榜旗下课程培训机构，针对企业私域流量运营的需求，定期开发和更新课程。抖,音大课是针对私域流量运营增长的课程之一，在北上广非常受欢迎。,培训课程,签约7000多家新媒体和内容创作机构，形成包括图文、视频和音频的云稿库，每天产生的图文和视频内容分别超过1万条。,内容供给,内容池,图文音频,视频付费内容,版权整合内容定制约稿,企业/内容平台,多渠道/多平台,用户渠道打通。,用户增长新榜多快好省的用户增长利器涨粉宝，针对用户增长三个核心阶段（拉新、留存、促活）提供全面解决方案，将线上线下全,资源多微信mp、朋友圈、微博、线下wifi、娃娃机、体重秤,起量快快速起量，迅速提高粉丝量级,服务好专业优化师团队，降低单粉成本,成本省人群定向+罗卡测试+再营销，降低获客成本,运营工具有容小程序增加用户数量，提高用户粘性；AI编辑器帮助创作更有效率。,有容小程序一款基于微信、淘宝等多平台的SaaS服务，通过一键生成、内容同步、积分奖励、裂变涨粉等功能，帮助企业和新媒体机构增加用户数量，提高用户粘性。,AI编辑器AI技术赋能内容创作，为创作提供更广泛的选题筛选，更丰富的素材、知识点梳理和更便捷的编辑排版智能操作，让每个创作人从繁琐的基础工作中解脱，更专注于创意与内容本身。,代理运营新榜为企业提供定制化、专业化的代运营服务，包括微信公众号、抖音号、微商城搭建等代运营服务。,微信公众号代运营从账号布局、搭建优化、文章撰写、内容设计、粉丝维护、活动策划等一站式的企业账号运营服务,抖音号代运营从企业号人设构建、内容创意、用户运营等角度精准匹配抖音算法，利用平台热点、创意热点制造内容,微商城搭建使企业产品快速在移动新媒体端开展销售，使内容产出与商品销售转化形成环路,全域内容整合营销解决方案,实现营销的多元化和品效销合一。全域的含义，在形式上，包括图文、视频、直播多形态；平台涵盖微信、微博、淘宝、抖音、小红书、小程序、社群联盟等；计费方式有,CPM、CPC、CPA和CPS等，可以全面地涵盖原生广告、声量曝光、电商导购、用户引入等需求。,品效销合一,品牌曝光,转化,KOL投放,自媒宝,效果广告 小程序矩阵 新品种草,电商直播,知识分销,（重要意见领袖）为投放对象的品牌公关原生广告服务，媒介渠道覆盖微信、微博、今日头条、,淘宝以及短视频等多个平台，提供全渠道策略投放、营销创意策划、营销活动执行等专业服务。,KOL投放作为中国规模领先的KOL投放服务商，新榜提供以头部KOL,服务内容：,投放策略,执行监测,创意策划,媒介资源媒介渠道：,广告主 26w+媒体主自动匹配 3步轻松完成广告投放 阅读真实保障，数据实时追踪,媒体主广告类型丰富，项目安全实时结算，周末无休提现0费用，结算秒到账,自媒宝新榜自媒宝是基于阅读数计价（CPC）的微信公众号自助投放产品，以微信图文、贴片和小程序等形式展示在公众号推送内容中，按数结算，批量覆盖，声量曝光性价比极高。目前已有近1万个广告项目投放，18万条公众号交易记录，过亿投放额。,结合信息流广告和自媒体原生广,告，软硬兼顾、品效合一。,效果广告新榜效果广告围绕用户五大推广目标，提供十余个主流流量入口，,跨平台全媒体渠道：,腾讯社交广告,今日头条信息流,其他平台,五大推广目标：01 02电商推广 App下载,03小程序授权,04优惠卡券发放,05线索获取,新榜有容小程序矩阵正在通过超过5000个公众号加载分发，日,小程序矩阵,优势： 信息流呈现 高强度曝光,用户评论分享互动性强使用时间长频次高体验好,活用户超千万，可实现原生广告、 电商转化、线下导流。,原生广告精准触达转化高投放模式灵活机动按需选择,助品牌产品通过KOL派样+,新榜旗下“精明派”小程序，帮,曝光可转化、品牌关联内容可聚合，配合博主种草效果更佳。,新品种草,曝光,KOC试用实现精准匹配和口碑 塑造，数据可追踪、分发可裂变、,软文推广升级为推广+领样试用曝光转化效果数据可见,刷屏,用户小程序分享裂变二次曝光品牌派样海报刷屏朋友圈社交,导流,小程序导流店铺关注支持品牌自有小程序插件及社群拉新功能,口碑,用户反馈福利秀KOC试用任务派发品牌持续性派样+试用种草内容聚合,转化,领样用户集中通知精准限时回流微信试用电商平台千人千面唤醒,直播大数据实时掌握500+机构、20万直播间全部数据变化官方集中活动、直播分销导流、店铺自播代运营等多种直播销售转化解决方案整合品牌、主播资源落地直播基地，高效匹配直播资源整合天猫国际进口日集合80余个商家品牌资源，单日活动直播引流，实现销售转化ROI高达7.5,电商直播新榜电商直播通过专业的直播基地及数据监控中台系统，赋能商家、主播快速切入电商直播，高效匹配人、货、场资源，提供品牌集中活动、直播分销导流、店铺自播代运营等多种解决方案。,家知名平台通过打通API接口形式建立长期合作。具体产品包括课程、,小说、漫画、心理测评等丰富内容，主打新颖安全、简便快捷、交互体验好的付费内容或是虚拟产品。,知识分销新榜知识分销采用CPS（按销量付费）广告交易模式计费，现已与多,3.5万累计3.5万+媒体主,9000+9000+付费内容/虚拟产品,2222个合作平台,.,内容产业服务平台,T H A N K S !,