2018-2019全球移动广告分析报告.pptx

,2018-2019全球移动广告分析报告,1,目录,方法论渠道透视广告主透视创意素材透视创意素材趋势展示,2,35101421,3,关于这份数据 - -方法论借助于全球最大的广告情报分析工具 SocialPeta，ZingFront 数据团队为你呈现 2018 上半年广告投放趋势。默认情况下，市场份额对比时间跨度为 2018 年 1 月 1 日至 2018 年 06 月 30 日。部分渠道数据由于数据采集时间不足半年，以真实的数据采集时间跨度为准，并会有相关说明。方法论:广告情报分析SocialPeta 在全球范围内通过抽样的方式采集广告数据，目前已经积累超过 5亿条广告数据，每天更新的广告数据多达百万。在如此庞大的数据基础上，我们可以通过 SocialPeta 洞察广告行业的 大盘趋势。SocialPeta 未与任何渠道、第三方平台有数据交换合作，所有广告数据均来自采样。,超过5亿广告创意,广告主覆盖量超过500万,近百渠道及地区全球渠道覆盖,4,他们选择了我们,全球主流渠道行业情报,PART 1 渠道透视,5,渠道透视-今日头条Network Analysis,热门广告主,游戏广告主类型分布应用广告主类型分布游戏类广告主中的角色扮演类、动作类、策略类总体排名前三，其中角色扮演类远超其他。应用类广告主中的金融、生活时尚和社交占比前三。总体看来，贴近大众生活的应6,渠道透视-腾讯广点通Network Analysis,热门广告主,游戏广告主类型分布应用广告主类型分布游戏类广告主中的角色扮演类、动作类、策略类总体排名前三。应用类广告主中以社交、生活时尚为主。新闻以及工具类应用在腾讯广点通渠道上整体较热。7,渠道透视-FacebookNetwork Analysis,热门广告主,游戏广告主类型分布应用广告主类型分布角色扮演类、策略类以及动作类也同样占据了Facebook渠道的前三名。而应用类别以生活时尚、娱乐和购物为主。视频类以及图片类的应用整体较热。8,渠道透视-AdmobNetwork Analysis,热门广告主,游戏广告主类型分布应用广告主类型分布游戏类广告主中与其他三个渠道略有不同的是除了策略以及角色扮演类以外、街机类游戏拍到了Admob渠道第三的位置。应用类方面购物和金融领先其他。9,全球主流广告主投放分析,PART 2 广告主透视,10,投放渠道分布,创意类型分布,广告主透视-游戏类案例Advertisers analysis开发商：Cheetah Games,投放媒体分布,11,投放广告数超过10,000个广告创意总展现量超过6,000,000投放时间超过400天投放区域：美国, 英国, 加拿大, 澳大利亚,等16个国家投放渠道上虽然以AppLovin为主，但是其他渠道也是有所涉猎的；在类型方面创意图片大体占了半数；同时其投放媒体分布较为丰富。,投放渠道分布,创意类型分布,广告主透视-游戏类案例Advertisers Analysis开发商：BitMango,投放媒体分布,12,投放广告数多于2800广告创意总展量现超过3.5亿投放时间超过340天投放渠道同样以AppLovin为主；但是在类型方面创意视频占了多半；媒体以模拟、体育、街机类为主。,投放渠道分布,创意类型分布,广告主透视应用类案例Advertisers analysis开发商：Wish.inc,投放媒体分布,13,投放广告数超过1,800,000广告创意总展现超过90亿投放区域：全球投放渠道以以Facebook、Audience Network为主；创意类型主要依靠轮播；媒体主要覆盖在工具类别。,投放渠道分布,创意类型分布,广告主透视视频应用类案例Advertisers analysis开发商：Hypstar,投放媒体分布,14,投放广告数超过1,000,000广告创意总展现超过30亿投放时间559天投放区域：美国, 英国, 加拿大, 澳大利亚, 马来西亚,意大利, 圣马力诺, 瑞典, 巴西等国家投放渠道以Facebook、Audience Network为主；创意类型视频占比较高；媒体同样主要覆盖在工具类别。,全球主流广告素材类型趋势,PART 3 创意素材透视,15,创意素材透视-游戏类,Analysis of Creative Materials,16,游戏广告主创意类型趋势,游戏类广告以视频、图片为主，轮播需求量较少；其中，视频广告在今年3月份首超图片。,创意素材透视应用类,Analysis of Creative Materials,17,游戏,应用广告主创意类型趋势,应用类广告创意以图片为主。,创意素材透视电商类,Analysis of Creative Materials,18,电商广告主创意类型趋势,电商类广告以轮播、图片为主，视频需求量较低；其中，图片广告在5月有明显增长。,创意素材透视-图片类案例,Analysis of Creative Materials,19,创意素材透视-视频类案例,Analysis of Creative Materials,20,全球主流广告素材流行趋势,PART 4 创意素材展现趋势,21,创意素材展现趋势Creative Materials Show Trends,轮播创意流行趋势视频创意流行趋势,图片创意流行趋势Playable创意流行趋势,整体来看轮播、图片以及视频趋势均相对平稳。而Playable增长速度强劲，从本年度第11周起一直保持增势明显趋势。22,创意素材展现趋势 Playable案例,Creative Materials Show Trends,23,THANKS,