Z世代宅人的真相了解一下.pdf

每两个 Z世代中就有一个宅人Z世代宅人的真相了解一下极光大数据2019.01 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 2关键发现调查发现，近 5成 Z世代是“宅”人群。什么是宅？宅，就是喜欢。“懒”只是宅人的表象、外界的误解。“宅”实际上不是一个物理空间，而是一个心理空间：宅行为背后的成因，是宅人更热衷于培养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 3关键发现B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣圈层，成为 Z世代宅人最偏爱的长视频平台，宅人渗透率高于平均水平。他们比一般宅人显示出更乐活的生活追求，喜欢养花草，也喜爱看纪录片、旅行度假来拓宽自己的眼界90后宅人 “佛系”、追求治愈00后宅人则“宅得活跃”，宅在家里让他们有更多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界，自由随性、爱幻想；宅女则有更加纷呈的兴趣，甚至对游戏视频的偏好赶超了美妆视频动漫是宅人最普遍的兴趣爱好4研究对象 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved数据来源：极光调研；数据周期： 2018.12Q：请问，在平时的个人业余时间里，您更喜欢做什么呢？（单选）Q：请问，平时您是否会称自己是“宅男”“宅女”？（单选）Q：请问，您目前居住的城市是？（单选）三线及以上城市：包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、厦门、潍坊等 119个城市研究人群三线及以上城市 Z世代人群，即目前居住于三线及以上城市的90后 00后年轻人宅人定义在个人业余时间里偏好呆在家里 /宿舍里，并且自称“宅男”“宅女”本报告研究对象：三线及以上城市 Z世代宅人群体5宅人面面观1重新认识宅男、宅女2“佛系” 90后宅，“活泼” 00后宅3目录 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. “精神乐活”的 B站宅人4宅人面面观CHAPTER 01750%45%50%55%总体宅人性别 分布男性 女性Z世代中，接近一半是宅人数据来源：极光调研；数据周期： 2018.12Q：请问，您的性别是？（单选）；请问，您的出生年份是？（填空）；请问，您的主要身份是？ （单选）；请问，您目前居住的城市是？（单选）*因四舍五入，显示数据加总可能并不等于 100% JIGUANG Confidential. All Rights Reserved52%49%48%51%总体宅人职业 分布学生 非学生26%30%32%32%42%39%总体宅人年龄分布90后 95后 00后14%15%28%29%31%31%28%26%总体宅人城市 级别分布一线 新一线 二线 三线Z世代中 ,宅人占46%他们大部分时间更喜欢待在家里或宿舍里，并且认为自己属于“宅男或宅女” 几乎每两个 Z世代中就有一个宅人 宅人中女性、 90后、上班族的比例更高834%37%56%17%19%相比出门 社交，宅 人更享受宅家做自己兴趣内的事数据来源：极光调研；数据周期： 2018.12Q：请问，您认为，您或者其他人宅在家里 /宿舍的主要原因是什么呢？（多选；图表中未显示“其他”选项数据）TGI： Z世代宅人选择此项人群占比 / Z世代全体样本选择此项人群占比 * 100明显高于总体水平： TGI105；明显低于总体水平： TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved1251051049085不太喜欢出门见人喜欢做的事不需要出门懒省钱工作学习累得不想出门宅人宅家原因TGI占比 宅家原因明显高于总体水平明显低于总体水平9 哔哩哔哩以其优质丰富的动漫资源，成为年轻宅人们最偏爱的在线视频平台数据来源：极光调研；数据周期： 2018.12Q：请问，您有哪些兴趣爱好呢？（多选；图表中未显示所有选项数据）TGI： Z世代宅人选择此项人群占比 / Z世代全体样本选择此项人群占比* 100 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved宅人兴趣偏好 top 3动漫、二次元TGI： 127追剧 科技TGI： 114 TGI： 10764 61 35 34 30 哔哩哔哩芒果 TVPP视频乐视视频腾讯视频在线视频top 560 60 46 34 31 快看漫画腾讯动漫动漫之家看漫画微博动漫动画漫画top 5宅人 手机 app偏好 度数据来源：极光大数据；数据周期： 2018.12极光 app偏好指数：极光基于 app大数据挖掘建立的评价指标，用于评估该群体（宅人）相对平均水平（全体网民）而言，对于某款 app的偏好度；筛选规则：动画漫画类 app MAU200万，在线视频类 app MAU500万对内容的深度兴趣填充了宅人的宅家生活，动漫是宅人最普遍的兴趣爱好10宅人更爱寻求趣味相投的高品质陪伴数据来源：极光调研；数据周期： 2018.12Q：请问，您的交友渠道主要是哪些呢？（多选）；请问，您目前的朋友圈子处于什么情况呢？（单选）TGI： Z世代宅人选择此项人群占比 / Z世代全体样本选择此项人群占比 * 100明显高于总体水平： TGI105；明显低于总体水平： TGI95 JIGUANG Confidential. All Rights Reserved25%21%50%46%25%33%Z世代宅人Z世代总体几乎没朋友 仅有几个亲密好友 喜欢认识很多朋友朋友圈的现状通过网上交友软件105 104 96 通过兴趣圈子来自身边同学或同事TGI宅人新朋友交友渠道交友渠道 沉浸在兴趣世界中的宅人在交友上同样讲究“趣味相投”，不刻意追求朋友的数量明显高于总体水平