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旅游人群 ： 自由行在二线城市加速渗透PART22018年中国旅游业的热词非“文旅融合”莫属，文化的融入为旅游业带来多样化的发展空间。博物馆、世界遗产、主题公园等景点及演艺等文化体验类产品受到更多 游客 关注。文化塑造和旅游体验的融合推动中国旅游业进入新旅游时代。2018 年关键词文旅融合旅游市场 ： 大众对探索未知世界的渴望在增长PART1出境游市场蓬勃发展，上半年出游人次同比涨幅超国内游中国旅游业在蓬勃发展。统计数据显示，2017年全年，全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。从出游人次上看，2018 年上半年，国内旅游人数达 28.26 亿人次，同比增长 11.4%。中国游客的出游意愿在日益增长，并已多年保持世界第一大出境游客源国的地位，逐步从“世界旅游大国”向“世界旅游强国”迈进。数据显示，2018年上半年，中国公民出境旅游人数达7131万人次，同比增长15.0%。数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）【2018年上半年国内/出境旅游人次】15%11.4%同比增长同比增长7131万人次28.26亿人次国内旅游 出境旅游2018上半年2018上半年旅游市场 ： 大众对探索未知世界的渴望在增长PART1回顾2018年所有小长假的出游人次，数据显示，国庆假期仍是全年的出游高峰，全国共接待国内游客7.26亿人次，近乎是春节假期的两倍。对比涨幅数据可以发现，大众在跨年时愈来愈看重“仪式感”，无论是元旦跨年还是春节迎新，全国接待的国内游客人次同比涨幅达到11.08% 和 12%。“跨年游”市场增速迅猛，元旦和春节出游人次同比涨幅最大1.33亿人次 755亿元+11.08% +11.22%元旦3.86亿人次 4750亿元+12.1%+12.6%春节7.26亿人次 5990.8亿元+9.43% +9.04%国庆1.01亿人次421亿元+8.3%+8.0%清明9790万人次435亿元中秋1.47亿人次871.6亿元+9.3% +10.2%五一8910万人次362亿元+7.9% +7.3%端午【2018年小长假出游人次及涨幅】出游人次 旅游收入数据来源：中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）旅游人群 ： 自由行在二线城市加速渗透PART22018 年，热衷于自由行出游的游客仍主要来自一线及新一线城市，二线城市仅佛山、昆明和大连上榜。值得注意的是，新一线城市成都越过一线城市深圳位居第四位，展现出潜在的自由行消费实力。一线及新一线城市游客仍走在自由行潮流的最前沿【2018年最关注自由行的城市TOP20】TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20北京上海广州成都深圳重庆杭州天津武汉南京西安苏州沈阳长沙佛山宁波郑州东莞昆明大连数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室备注：城市线划分参考由第一财经新一线城市研究所发布的2018 中国城市商业魅力排行榜旅游人群 ： 自由行在二线城市加速渗透PART2马蜂窝 数据显示，2018年，对自由行关注度大幅提升的城市主要为二线城市，包括太原、济南、石家庄、长春、南昌、温州、哈尔滨、常州、南宁、泉州、徐州、乌鲁木齐、南通、厦门、台州等。珠海作为三线城市的唯一代表出现在榜单中。二线城市自由行市场红利爆发，占自由行关注度涨幅榜 75%【2018年对自由行关注 度 提升的城市TOP20】TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20太原济南石家庄长春珠海南昌沈阳青岛温州哈尔滨常州南宁泉州徐州西安乌鲁木齐长沙南通厦门台州数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室目的地 ： 自由行游客宠爱这些热门目的地PART32018年，各个目的地都在尝试创新营销模式，以吸引更多游客，包括运营短视频内容，举办峰会，成为热播综艺节目的取景地等。从旅游热度表现上看，这一年可以说是重庆的“旅游元年”，洪崖洞不再只是传统的旅游景点，一跃晋升为网红打卡地。重庆的旅游热度从4 月份起大幅上涨并保持居高不下的态势，表现优于西安，位居第四位。国内目的地尝试创新营销模式，成都和重庆的旅游热度势头强劲【 境 内热门旅游城市TOP30】TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20TOP21TOP22TOP23TOP24TOP25TOP26TOP27TOP28TOP29TOP30TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15北京成都上海重庆西安厦门广州杭州青岛三亚南京苏州深圳武汉大连哈尔滨贵阳大理天津恩施长沙昆明桂林张家界珠海无锡阿尔山黄山北海沈阳数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室目的地 ： 自由行游客宠爱这些热门目的地PART3土耳其 PK 俄罗斯，“汇率暴跌”的吸引力大于“世界杯”日本和东南亚国家依旧是中国游客出境游的首选。值得关注的是，本就是 “ 网红打卡地 ” ，并受到很多年轻游客喜爱的土耳其，这一年表现尤其突出。2018年是中国的“土耳其旅游年”，再加上8月“汇率暴跌”，土耳其旅游热度大幅增长，跻身第四位。另一“网红打卡地”摩洛哥则位列第九，自对中国开设了免签政策后，摩洛哥在年轻自由行游客中一直具有超高人气。【境外热门旅游国家TOP30】TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20TOP21TOP22TOP23TOP24TOP25TOP26TOP27TOP28TOP29TOP30TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15日本泰国新加坡土耳其马来西亚马尔代夫澳大利亚斯里兰卡摩洛哥俄罗斯韩国新西兰柬埔寨帕劳菲律宾美国斐济意大利希腊瑞士尼泊尔塞尔维亚冰岛西班牙法国印度尼西亚英国塞舌尔埃及克罗地亚数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室目的地 ： 自由行游客宠爱这些热门目的地PART32018年，当境外热门旅游城市的前15名仍被中国港澳台、日韩和东南亚的城市占据时，阿联酋迪拜悄然上位，位列第 16 名，排在 “ 浪漫之都 ” 法国巴黎的前面。自2018年1月16日起，阿联酋对中国开设免签政策，吸引游客前去感受浓郁的异域风情和奢华。这里还有全球最大的购物中心，是新晋的热门血拼地。最具性价比的短途旅游城市仍是出境游首选【境外热门旅游 城市 TOP30】TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20TOP21TOP22TOP23TOP24TOP25TOP26TOP27TOP28TOP29TOP30TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15中国香港曼谷东京新加坡清迈大阪中国澳门京都中国台北首尔冲绳吉隆坡济州岛奈良札幌迪拜巴黎垦丁胡志明市名古屋悉尼圣托里尼洛杉矶伊斯坦布尔巴塞罗那伦敦布拉格槟城墨尔本莫斯科数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室2018 蜂向标 ： 引领新目的地风潮的才 是 “社会人”PART4同比2017年，旅游热度涨幅最大的国内目的地多 位于 热门旅游城市的周边，如北京的古北水镇、四川的黄龙溪、浙江的莫干山和贵州的青岩古镇等。其中，古北水镇的热度涨幅接近600%，四川黄龙溪的热度涨幅也超过 400%。古北水镇位于北京市密云区古北口镇，背靠中国最美、最险的司马台长城，坐拥鸳鸯湖水库，是京郊罕见的山水城结合的旅游度假景区。古镇依水而建，充满北方古镇的大气威严，也有很多江南水乡的特色，还可以泡温泉。热门旅游城市带动周边区县旅游业发展，古北水镇的热度涨幅接近 600%【境 内 目的地旅游热度涨幅TOP10】北京古北水镇四川黄龙溪云南沙溪浙江莫干山贵州黔南贵州青岩古镇浙江花鸟岛新疆阿勒泰山东济宁安徽滁州目的地 热度涨幅595.8%416.8%352.2%337.1%327.8%265.5%207.9%207.5%205.9%181.1%黄龙溪位于成都平原南部，距成都市区40公里，距双流县城35公里，是以旅游业为龙头，农业为基础的旅游型城镇，是成都市郊区新的旅游热点。数据来源：中国旅游研究院 马蜂窝旅游网 自由行大数据联合实验室
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