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中怡康时代 ： 010-65660728转 10352018年双 11生活电器快报【 环境家居 小电 】中怡康时代 生活电器事业部2018.11.15-1-报告说明2017年10月 11月 一 二 三 四 五 六 日W45 30 31 1 2 3 4 5W46 6 7 8 9 10 11 122018年10月 11月 一 二 三 四 五 六 日W44 29 30 31 1 2 3 4W45 5 6 7 8 9 10 11报告涉及品类：双 11促销周期本报告所选双 11促销周期为：2018年 44周 -45周（ 2018.10.29-2018.11.11）2017年 45周 -46周（ 2017.10.30-2017.11.12）报告中 2018年双 11同比计算口径即与 2017年 45周 -46周比较环境电器吸尘器 空气净化器 加湿器家居个护电器电熨斗 美发系列 电动剃须刀 电子坐便器-2-加湿器增长领跑环境家居小 电， 吸尘 产品表现 优49.6%36.5%-49.4%65.7%20.8%9.1%-6.4%28.2%吸尘器（不含机器人）机器人吸尘器空气净化器加湿器电熨斗美发系列电动剃须刀电子坐便器2018年双 11环境家居 电器 增长情况 （零售额）数据来源：中怡康线上周度零售监测环境电器+6.6%家居个护电器+9.5%-3-电子坐便器需求快速释放，加湿器紧追其后19.2%19.6%-31.6%33.1%22.4%-6.5%-1.7%70.5%吸尘器（不含机器人）机器人吸尘器空气净化器加湿器电熨斗美发系列电动剃须刀电子坐便器2018年双 11环境家居 电器 增长情况 （零售量）数据来源：中怡康线上周度零售监测环境电器+13.9%家居个护电器+1.5%-4-双 11聚焦新品，美丽、舒适家居潮流迭起2018年双 11环境家居电器新品渗透率（零售额）39.3%48.9%11.9%34.9%36.8%19.8%16.4%18.3%17.7%7.5%15.0%20.3%6.7%7.7%吸尘器（不含机器人）机器人吸尘器空气净化器加湿器电熨斗美发系列电动剃须刀2018年双 11新品渗透率 2018年前 43周新品渗透率数据来源：中怡康线上周度零售监测环境电器家居个护电器2018年双 11新品渗透率 2018年前 43周新品渗透率2018年双 11环境电器战绩-6-产品类型 双 11同比增长 双 11均价（元）前 43周均价（元）手持推杆式 92.5% 1,730 1382立式吸尘器 -4.1% 1,186 1367机器人 36.5% 1,514 1440除螨仪 9.8% 522 408手持推杆式强势增长2018年双 11吸尘器 产品结构变化 （零售额）6.2% 3.7%4.2% 2.1%8.0%5.2%2.1%0.9%46.5%45.2%8.8%5.3%24.2%37.6%2018年 1-43周 2018双 11手持推杆式除螨仪机器人微型卧式桶式立式吸尘器 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌双 11份额前 43周份额前 43周排名戴森 27.3% 16.3% 2科沃斯 23.2% 16.5% 1小米 7.2% 5.9% 5石头 4.9% 4.7% 7小狗 4.5% 5.4% 6扫地机器人 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌双 11份额前 43周份额前 43周排名科沃斯 51.4% 35.5% 1小米 15.9% 12.8% 2石头 10.8% 10.1% 3iRobot 4.8% 5.5% 5海尔 3.1% 6.8% 4数据来源：中怡康线上周度零售监测-7-促销价格诚意十足 ， 机器人与手持分庭抗礼型号 品牌 规格 上市时间 双 11零售额份额 较前 43周变动百分点 双 11均价 较前 43周均价变动 前 43周排名小米 1代 小米 机器人 2016 7.2% +1.3 1,468 -10.0% 3DJ35 科沃斯 机器人 2018 7.1% +5.4 1,498 -15.5% 1V8 Fluffy 戴森 手 持 2016 6.1% +2.1 3,025 -15.5% 2DN55 科沃斯 机器人 2018 4.6% +3.9 1,913 -27.1% 4V7 PRO 戴森 手 持 2018 3.9% +3.6 2,060 -17.7% 5V8 Absolute 戴森 手 持 2016 3.7% +2.1 3,579 -12.1% 18V7 Fluffy 戴森 手 持 2017 3.1% -0.8 2,598 -10.8% 6V10 Fluffy 戴森 手 持 2018 3.0% +2.3 3,660 -11.6% 9S50 石头 机器人 2017 2.6% +0.3 2,364 -2.8% 8VC 4i 凯驰 手 持 2017 2.4% +1.8 3,698 13.4% 492018年双 11吸尘器 TOP10型号排行榜 整体2018年双 11吸尘器 TOP10型号排行榜 新品数据来源：中怡康线上周度零售监测型号 品牌 规格 上市时间 双 11零售额份额 较前 43周变动百分点 双 11均价 较前 43周均价变动 前 43周排名DJ35 科沃斯 机器人 2月 7.1% +5.4 1,498 -15.5% 2DN55 科沃斯 机器人 5月 4.6% +3.9 1,913 -27.1% 5V7 PRO 戴森 手 持 4月 3.9% +3.6 2,060 -17.7% 16V10 Fluffy 戴森 手 持 3月 3.0% +2.3 3,660 -11.6% 4V10 Absolute 戴森 手 持 3月 1.9% -0.1 4,482 -5.4% 1V10 TotalClean 戴森 手 持 11月 1.3% +1.3 4,950 - -T10 Pro 小狗 手 持 5月 1.2% +0.9 1,405 -11.8% 10V7 Extra 戴森 手 持 4月 1.2% +0.8 2,232 -13.0% 7DN36 科沃斯 机器人 11月 1.2% +1.2 2,592 - -DN33 科沃斯 机器人 5月 1.2% +0.2 2,020 -10.9% 3-8-产品类型 双 11同比增长 双 11均价（元） 前 43周均价（元）CADR400- -50.4% 1,151 1,287 CADR600- -44.0% 1,689 2,112 CADR800- -57.6% 3,796 4,046 352名次提前，空净市场竞争加剧2018年双 11空气净化器产品 结构变化 （零售额）37.5% 36.8%29.5% 32.6%21.0% 17.6%9.6% 9.5%2018年 1-43周 2018双 11800+800-600-400-200-空气净化器 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌双 11份额前 43周份额前 43周排名小米 23.6% 18.1% 1飞利浦 13.7% 17.2% 2布鲁雅尔 10.0% 6.3% 3352 6.1% 2.9% 10松下 5.8% 4.7% 4CADR600-空净 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌双 11份额前 43周份额前 43周排名小米 31.5% 27.1% 1352 13.2% 6.6% 5飞利浦 9.0% 10.1% 2霍尼韦尔 8.1% 5.5% 6美的 6.3% 7.2% 4数据来源：中怡康线上周度零售监测-9-强效除甲醛型产品受追捧，霍尼韦尔新品发力型号 品牌 CADR(颗粒物 ) CADR(甲醛 ) 上市时间双 11零售额份额较前 43周变动百分点双 11均价较前 43周均价变动前 43周排名2S 小米 310 - 2017 11.4% +6.0 702 -13.9% 2Pro 小米 500 - 2016 10.3% +3.1 1,032 -19.7% 1A8 空气管家 800 500 2017 3.4% +2.5 3,003 0.3% 21AV550E 布鲁雅尔 600 280 2010 2.5% +1.5 5,221 -13.3% 18270E Slim 布鲁雅尔 250 95 2015 2.3% +1.4 2,832 -5.7% 22X83C 352 480 380 2017 2.2% +1.2 2,536 -12.1% 16X50 352 500 150 2017 2.0% +1.3 1,155 -12.9% 28AC6608 飞利浦 710 400 2015 2.0% +0.1 4,082 -2.2% 5X83 352 750 244 2017 1.8% +0.7 2,252 -11.6% 11Max 小米 1000 100 2017 1.5% -0.3 1,826 -12.7% 62018年双 11空气净化器 TOP10型号排行榜 整体2018年双 11空气净化器 TOP10型号排行榜 新品数据来源：中怡康线上周度零售监测型号 品牌 CADR(颗粒物 ) CADR(甲醛 ) 上市时间 双 11零售额份额较前 43周变动百分点双 11均价较前 43周均价变动前 43周排名KJ440F-MA-B12-PF A.O.史密斯 440 240 6月 1.4% +0.5 5,659 -3.0% 1AC2878 飞利浦 344 200 6月 0.9% +0.4 2,435 -15.2% 3KJ780F-A1 IAM 780 380 5月 0.8% +0.0 2,824 -1.5% 2KJ305F-PAC1101W 霍尼韦尔 305 150 2月 0.7% +0.4 1,260 -26.6% 6KJ500F-TAC2158R 霍尼韦尔 500 200 5月 0.6% +0.5 4,400 -6.6% 25303+ 布鲁雅尔 350 150 1月 0.4% -0.1 2,862 1.7% 4KJ770F-A5 IAM 803 409 10月 0.4% +0.4 2,979 -2.1% 52KJ550G-TA32 美的 550 180 5月 0.4% +0.1 1,824 -17.4% 8KJ800F-M800A 海尔 800 400 11月 0.4% - 2,862 - -280i 布鲁雅尔 324 250 3月 0.3% +0.2 2,996 -8.2% 13
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