2018年双11生活电器之厨房小电快报.pdf

中怡康时代 ： 010-65660728转 10352018年双 11生活电器快报【 厨房小电 】中怡康时代 生活电器事业部2018.11.14-1-报告说明2017年10月 11月 一 二 三 四 五 六 日W45 30 31 1 2 3 4 5W46 6 7 8 9 10 11 122018年10月 11月 一 二 三 四 五 六 日W44 29 30 31 1 2 3 4W45 5 6 7 8 9 10 11报告涉及品类：双 11促销周期本报告所选双 11促销周期为：2018年 44周 -45周（ 2018.10.29-2018.11.11）2017年 45周 -46周（ 2017.10.30-2017.11.12）报告中 2018年双 11同比计算口径即与 2017年 45周 -46周比较中式厨房小电电饭煲 电压力锅 电磁炉 电炖锅 电饼铛 煮水系列 豆浆机西式厨房小电搅拌机 榨汁机 咖啡机 厨师机-2-厨师 机 增长领跑各品类，西式小电整体表现优18.1%37.2%41.0%19.7%83.3%25.1%-12.4%43.9%-22.5%21.1%169.9%电饭煲电压力锅电磁炉电炖锅电饼铛煮水系列豆浆机搅拌机榨汁机咖啡机厨师机2018年双 11厨房小电增长情况 （零售额）数据来源：中怡康线上周度零售监测中式厨房小电+24.0%西 式厨房小电+34.7%-3-中式厨小电需求略胜一筹，西式紧追20.4%33.5%39.5%22.1%75.6%29.1%-11.9%26.1%-21.2%14.0%280.4%电饭煲电压力锅电磁炉电炖锅电饼铛煮水系列豆浆机搅拌机榨汁机咖啡机厨师机2018年双 11厨房小电增长情况 （零售量）数据来源：中怡康线上周度零售监测中式厨房小电+28.1%西 式厨房小电+21.9%-4-双 11仍聚焦新品，推新潮流不断2018年双 11厨房小电新品渗透率（零售额）21.0%35.4%19.6%20.6%30.2%30.1%26.9%54.6%33.5%14.4%27.2%6.7%18.3%10.2%8.9%15.2%13.3%11.5%23.7%8.9%9.5%22.1%电饭煲电压力锅电磁炉电炖锅电饼铛煮水系列豆浆机搅拌机榨汁机咖啡机厨师机2018年双 11新品渗透率 2018年前 43周新品渗透率数据来源：中怡康线上周度零售监测中式厨房小电西式厨房小电 2018年双 11新品渗透率 2018年前 43周新品渗透率2018年双 11中式厨房小电战绩-6-产品类型 双 11同比增长 双 11均价（元） 前 43周均价（元）IH 17.3% 737 773非 IH电脑型 17.0% 239 230IH双 11渗透加强，美的、松下 、 小米 整体 提升明显2018年双 11电饭煲产品结构变化 （零售额）5.8% 3.6%67.7% 63.5%24.4% 31.4%2018年 1-43周 2018双 11IH非 IH电脑型非 IH机械型电饭锅电饭煲 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌双 11份额前 43周份额前 43周排名美的 35.8% 32.8% 1苏泊尔 25.3% 28.7% 2九阳 8.2% 9.6% 3松下 5.1% 4.1% 4小米 4.8% 3.0% 5IH电饭煲 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌双 11份额前 43周份额前 43周排名美的 25.4% 27.2% 1小米 15.2% 12.3% 3苏泊尔 12.5% 16.9% 2松下 12.2% 11.9% 4福库 9.36% 5.4% 7数据来源：中怡康线上周度零售监测-7-TOP榜多数机型降价促销，美的双榜表现亮眼2018年双 11电饭煲 TOP10型号排行榜 整体2018年双 11电饭煲 TOP10型号排行榜 新品数据来源：中怡康线上周度零售监测型号 品牌 规格 上市时间 双 11零售额份额 较前 43周变动百分点 双 11均价 较前 43周均价变动 前 43周排名MB-FB40EASY501 美的 电脑 型 7月 3.1% +2.6 367 -8.1% 2CFXB50FC9133Q-75 苏泊尔 电脑型 1月 1.4% +0.8 288 -13.0% 1MB-FB30Power503 美的 IH 6月 1.1% +0.8 429 -16.6% 4MB-FB40STAR701 美的 IH 4月 0.7% +0.6 699 -22.1% 14MB-FB40EASY103 美的 电脑型 6月 0.6% +0.5 275 -11.2% 17MB-FB40Star301 美的 IH 9月 0.6% +0.5 571 -16.4% 33MB-FB50EASY501 美的 电脑型 7月 0.5% +0.4 346 -14.7% 18MB-HS4075 美的 IH 3月 0.5% +0.4 872 -11.8% 15CFXB40FC680-75 苏泊尔 电脑型 7月 0.5% +0.3 261 -11.0% 6CFXB40HC618-120 苏泊尔 IH 6月 0.5% +0.3 508 -22.9% 8型号 品牌 规格 上市时间 双 11零售额份额 较前 43周变动百分点 双 11均价 较前 43周均价变动 前 43周排名WFS5017TM 美的 电脑型 2016 3.4% +0.0 281 -7.9% 2WFS4037 美的 电脑型 2014 3.2% +0.5 274 -1.9% 4MB-FB40EASY501 美的 电脑型 2018 3.1% +2.6 367 -8.1% 50MB-WFS3018Q 美的 电脑型 2015 2.7% -1.6 173 -0.9% 1MB-WRD5031A 美的 电脑型 2016 2.4% -0.2 181 -10.5% 5IHFB01CM 小米 IH 2016 2.3% +0.4 365 -7.0% 8CFXB40FC9033Q-75 苏泊尔 电脑型 2017 2.2% +0.5 291 5.1% 11CFXB30FC829-60 苏泊尔 电脑型 2017 1.9% -1.0 163 -7.1% 3YLIH01CM 小米 IH 2016 1.7% +1.2 880 -7.5% 44MB-WFS4017TM 美的 电脑型 2014 1.7% +0.5 276 1.5% 18-8-双 11热盘方 煲销售看涨，美的在该市场提升较大2018年双 11电压力锅产品结构变化 （零售额）电压力锅 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌双 11份额前 43周份额前 43周排名美的 47.1% 41.7% 1苏泊尔 35.6% 38.0% 2九阳 10.7% 12.9% 3松下 1.8% 1.3% 4爱仕达 1.6% 1.0% 6热盘方煲 主要品牌竞争（零售额份额）TOP5品牌双 11份额前 43周份额前 43周排名苏泊尔 42.4% 45.7% 1美的 39.3% 27.2% 2九阳 13.6% 22.9% 3爱仕达 2.6% 1.7% 4松下 1.3% 1.3% 5数据来源：中怡康线上周度零售监测产品类型 双 11同比增长 双 11均价（元） 前 43周均价（元）IH方煲 15.4% 810 1,004热盘方煲 43.3% 374 37051.1% 44.6%39.6% 46.9%6.5% 5.9%2018年 1-43周 2018双 11IH方煲热盘方煲电脑圆煲机械圆煲-9-2018年双 11电压力锅 TOP10型号排行榜 整体2018年双 11电压力锅 TOP10型号排行榜 新品数据来源：中怡康线上周度零售监测型号 品牌 规格 上市时间 双 11零售额份额 较前 43周变动百分点 双 11均价 较前 43周均价变动 前 43周排名MY-YL50Easy202 美的 热盘方煲 1月 5.0% +3.0 371 6.5% 3MY-YL50Easy203 美的 热盘方煲 2月 4.3% +2.4 340 -6.3% 4MY-YL50EASY501 美的 热盘方煲 2月 4.2% +3.6 598 39.3% 9MY-YL50Simple101 美的 电脑圆煲 2月 3.6% -0.4 254 -11.0% 1SY-60YC8001Q 苏泊尔 热盘方煲 5月 2.4% +1.4 395 -10.5% 6SY-50FC8166Q 苏泊尔 热盘方煲 5月 1.9% +1.5 599 -38.4% 11Y-50C82 九阳 热盘方煲 2月 1.4% +0.3 265 -7.1% 5Y-60C81 九阳 电脑圆煲 4月 1.1% +0.3 337 16.9% 7MY-QS50A9 美的 热盘方煲 10月 1.0% +1.0 415 -20.4% 29SY-50YC906B 苏泊尔 电脑圆煲 5月 1.0% +0.5 190 -13.8% 10型号 品牌 规格 上市时间 双 11零售额份额 较前 43周变动百分点 双 11均价 较前 43周均价变动 前 43周排名MY-YL50Easy202 美的 热盘方煲 2018 5.0% +3.0 371 6.5% 11MY-CD5026P 美的 电脑圆煲 2015 4.7% -1.7 216 -6.5% 2MY-YL50Easy203 美的 热盘方煲 2018 4.3% +2.4 340 -6.3% 13MY-YL50EASY501 美的 热盘方煲 2018 4.2% +3.6 598 39.3% 46WQC50A5 美的 电脑圆煲 2016 4.0% +2.9 276 -5.0% 23CYSB50YCW10D-100 苏泊尔 电脑圆煲 2016 4.0% -2.8 297 0.6% 1MY-YL50Simple101 美的 电脑圆煲 2018 3.6% -0.4 254 -11.0% 4SY-50YC8101Q 苏泊尔 热盘方煲 2017 3.6% +0.4 366 -6.3% 5MY-QC50A5 美的 电脑圆煲 2016 3.3% -3.0 253 -8.8% 3WQC60A5 美的 电脑圆煲 2016 3.3% +2.6 325 9.8% 38双 11美的多款机型上榜，热盘新品对品牌贡献大