资源描述
HeaderT able_User 1196757547 1727329416 HeaderT able_Industry 13020900 看好 investRatingChange.sa me 173833639 HeaderTable_StatementCompany Table_Summary OTT OTT 7 , OTT 1 OTT 2 OTT 3 Roku OTT OTT OTT 2018 4 3360 47% 53 Roku Amazon FireTV Chromecast Apple TV Roku 32.40% 3890 OTT Statista 2017 Netflix 25% OTT OTT ARPU Roku Roku 2018 Q3 Roku TV Roku ARPU 2018 Q3 17.34 Roku Roku 2018 Q1 55% OTT OTT Roku 2017 9 Roku Channel RAF Tabl e_Title Roku OTT OTT Table_BaseInfo ( ) / /A 2018 11 29 WIND Table_Author 021-63325888-7041 dengwenhuiorientsec S0860517100002 Table_Contacter 021-63325888-6107 majiyuorientsec Table_Report 2018-11-29 2018-11-26 2018-11-25 -52% -34% -17% 0% 17% 17/11 17/12 18/01 18/02 18/03 18/04 18/05 18/06 18/07 18/08 18/09 18/10 传媒 沪 深 300 HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 2 1 海外 OTT 行 业发 展概览 . 4 1.1 OTT 对传统付费电视形成 替代 . 4 1.2 OTT 内容及终端 . 5 2 海外 OTT 电 视终 端竞争格局 . 9 3 从 Roku 看 OTT 终 端设备的盈利模式 . 11 3.1 Roku 概况 . 11 3.2 盈利模式：由硬件收入逐渐 切换至平台收入 . 11 3.2.1 硬件收入 11 3.2.2 平台收入 12 3.3 收入维度：平台收入改善 公司营利状况，ARPU 和活跃用户数推动营收增长 . 14 3.4 成本维度：硬件业务利润贡 献度小，平台业务毛利率更高. 16 HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 3 1 OTT . 4 2 WiFi . 5 3 OTT . 5 4 OTT . 6 1 OTT . 6 5 OTT WIFI . 7 6 OTT . 7 7 OTT . 7 8 . 8 9 2017 Netflix . 8 10 . 9 11 . 9 12 . 9 2 . 10 13 Roku . 11 14 Roku . 11 15 Roku . 12 16 . 12 17 Roku RAF . 13 3 Roku . 14 18 Roku . 14 19 Roku . 15 20 Roku . 15 21 Roku . 16 22 Roku ARPU . 16 23 Roku . 16 24 Roku . 16 25 Roku . 17 26 Roku . 17 27 Roku . 17 HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 4 OTT OTT OTT OTT OTT OTT OTT Roku OTT OTT 7 , OTT 1 OTT 2 OTT 3 Roku OTT 1 OTT 1.1 OTT OTT Over the top OTT Netflix Amazon Prime Hulu Cord-Cutter Cordless OTT 1 OTT GSMA Intelligence HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 5 ComScore 2018 4 WiFi 6710 2652 58.5% OTT 76.2% 5950 OTT WiFi 63.5% OTT 54 1.8 84 2.8 OTT 55.6% 2 WiFi Comscore 3 OTT Comscore 1.2 OTT OTT 1 SVOD Subscription Video on Demand Netflix Amazon Prime Video Hulu 2 AVOD Advertising Video on Demand ， Crackle Vice 3 TVOD Transactional Video on Demand Amazon Video Google Play OTT Dish Network Sling TV AT&T DirecTV Now 67103 26523 39277 20197 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 OTT 42 66 84 54 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 6 4 OTT 1 OTT SVOD 订阅型视频点播 大部分按月收费 Netflix 、Amazon Prime Video 、Hulu AVOD 广告型视频点播 免费 Crackle 、Vice TVOD 交易型视频点播 按次数付费点播 Amazon Video 、Google Play OTT 电视直播 电视频道直播 按月收费 Sling TV 、DirecTV Now OTT DVR ComScore 2017 4 2018 4 WiFi OTT 80% OTT 47% 3360 53 OTT 36% 73% 40 G 23 G HeaderTable_TypeTitle Roku OTT 7 5 OTT WIFI Comscore 6 OTT Comscore 7 OTT Comscore 37% 2430 30 33% VIZIO 24% LG 12% 40% 30% 28%
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