内容版权行业通证设计研究.pdf

内容版权行业通证设计研究深度合作媒体 （排名不分先后）2018年12月07日xnqb. com目 录 CONTENTS一、 通证概况二行业通证设计概况三通证经济系统结构四通证经济分析五项目分析1.1 通证的定义和分类1.2 通证设计的要素1.3 通证设计的优势1.4 通证设计的原则1.5 通证设计的步骤-1-2-2-3-3-4-5-6-7-8-9-10-11-13-13-14-14-17-19-20-22-24-25-28-30-31六. 没有ICO的通证设计是趋势 -33七. 结论 -352.1 行业痛点2.2 区块链技术的契合度2.3 行业通证设计优势2.4 主要的商业模式分析2.5 行业通证设计现状3.1 消费者的视角3.1.1 内容消费奖励3.1.2 消费者支出选择3.2 内容发布者的视角3.3 推广者的视角4.1 经济体系的核心特征4.2 通证的升值逻辑5.1 Steem5.2 IPChain5.3 Friendz5.4 UIP前言前 言随着生活水平不断提高，居民文化消费在总支出的占比越来越高。党的十八大报告提出，到2020年要把文化创意产业发展成为国民经济的支柱性产业，作为文化产业的代表 内容版权产业近几年发展速度很快。中国网络版权产业发展报告(2018)中显示，2017年我国网络版权产业市场规 模达6365亿，较2016年增长27.2%。特别是在中国经济由高速向高质量发展阶段，内容版权行业发展对于经济的转型升级有着重要的作用。然而，由于中国的市场体制机制不完善，存在一些突出问题阻碍了行业的发展。盗版泛滥、知识产权保护力度不够、价值分配不公和信息不公开透明等，这些问题严重打击了创作者和消费者的信心。区块链技术不可篡改、可追溯和公开透明的特点使得它在内容版权行业有很好的应用价值，目前已经有较多此类项目。项目的商业模式大部分集中在社区分享、版权认定、版权交易和衍生品市场，受制于公链技术不成熟，行业发展还处于初级阶段。通证作为社区价值的载体，是核心连接点，对于整个生态圈的建立和繁荣起着非常重要的作用。然而由于行业通证设计不成熟，行业通证设计缺乏合理的依据，从而降低了整个行业通证的运行效率。因此，进行行业的通证设计研究对于行业找到设计的依据和规律，从而实现产业的转型升级具有重要的意义。本文从通证的设计要素、设计步骤、行业通证的发展现状、通证系统的结构和通证经济进行分析。通证的设计是一个系统工程，这当中核心的问题是通证如何生产、分配、交换与消费。通证在体系内的流通使得一群自由的个体在有经济价值的通证激励之下相互协作与交换，进而创建可持续繁荣的业务，让大家的效用达到最大化。用户的获得感吸引越来越多用户加入，从而促使通证不断升值。通证的价值是基于用户的获得感，以ICO为目的的投机行为注定会被用户抛弃，不是未来的发展趋势。通证概述一通证（Token）是区块链上进行价值表的记账单位。它是去中心化的，这使得它可用于生态的构建；它是有价格的，这使得它具有更好的激励效果；它具有流动性，可用于储藏价值，使整个价值体系的参与者效用最大化。11 通证的定义和分类212 通证设计的要素创造的价值：通过通证的循环，使体系内产权的精细化，降低交易成本，产生额外的需求或者服务流通的边界：边界内流通与跨边界流通的差异，跨边界流通与边界延伸的差异，跨边界流通与现行资产确权制度的关系价值的收益者：资产的发行方、消费者以及中间参与方价值型作为价值的载体，直接对应价值、储值卡、兑换券、银行承兑汇票和应收账款等权力型持有人在应用场景中获得权力权益提现，包括优惠卡、贵宾卡等收益型具有收益权，持有可以持续享受收益，比如债券、股票等标识型本身不具备价值特征，但是是某种有价资产或者客观事实的证明，如房产证等313 通证设计的优势由于交易成本巨大，个体通过加入企业参与社会协作，但是这有两个弊端：第一，个体的兴趣、特长与所在的岗位难以匹配；第二，个体的创造力难以激发，企业的创新是个难题。因此，通证设计的加入对于提高人类协作水平具有非常重要的作用，主要体现以下几点优势：产权更加明细：根据科斯定理，一个经济系统内的产权越明细，这个系统的经济效率越高。通证设计使得体系内部的产权更加精细，极大增强了体系内部的积极性和创造性，从而大大提高体系经济效率。信息更加透明：因为在一个传统行业里引入区块链技术，将整个数据的分享做一个大的调整，重构信息对称的问题，某种意义上来讲，就意味权力的重新分配。经营更加高效：由于体制机制的不健全，很多传统行业经营效率不高。有能力的没动力、有动力的没能力，本质上是经济激励系统的缺失。1.真实增长原则：不是任何意义上的庞氏骗局，系统必须能创造真实价值，提高生产率。2.不可兼容原则：通证的升值与流动性不可兼得，定价越低，流动性越好，却不利于它的升值。3.规模价值原则：网络的规模越大，通证流通产生的规模效应越明显。4.协议原则：良好的经济系统依靠协议行为和经济激励，而不是依靠冗长的流程和强制。14 通证设计的原则45.公开原则：通证的设计的治理规则要公开透明，才有利于凝聚最广泛的共识。6.奖罚分明：惩恶扬善，对于维护集体利益的行为进行奖励，对于危害集体利益的行为进行严厉的处罚。战略定位 一句话概括Token的品牌故事和Token文化备注解释步骤15 通证设计的步骤精简易懂共识算法 用代码编程世界与社区不同人群，最终达成共识。治理结构 包括Token的创始结构、成本结构、流通结构的治理。客户定位客户划分越精细对于通证设计帮助越大定位目标受众和细分客户群体：(1）高端。只做高端用户，提供VIP服务。(2）大众。面向大众市场，往往是针对大众普遍需求的快消品市场或者消费类电子产品。(3）细分区间。针对定位的客户细分群体采取有差异化的策略或者产品服务，公司用不同维度（价值贡献、区域或行为属性）对客户进行细分。(4）多元化。定位客户中的细分群体有不同的需求和痛点，对应着公司多元化业务。(5）多边化。为了使细分群体能在产业链的大场景里相互融合和依存，需要多边平台进行跨链设计。应用场景场景一般是紧贴用户刚需的点在清晰的战略定位下，针对具体的目标受众和细分群体，通过一个核心场景来提现和解决他们的核心需求和诉求。体系的价值通证价值的基础对于通证的升值非常重要通过运营、系统和数据将生活方式和资产数据量化为一个价值体系，让用户持续参与和互动，并通过这个体系的分配和分享使每个人的收益最大化。二行业通证设计概况6（数据来源：国家版权局）内容作品盗版泛滥21 行业痛点2016-2017年“利剑行动”查处侵权案件数量对比由于中国对于内容版权的法制和市场机制不健全，市场中充斥着盗版作品，对于作品的创作者的合法权益构成了严重的伤害。从国家版权局的最近数据，2017年“利剑行动”查处的案件数量就达543件，比2016年增加了29件，增长还是比较明显的。这些盗版现象严重打击了原创作者的创作热情，严重阻碍行业的发展。价值分配不公受制于技术的原因，发中介平台凭借网络规模效应，掌握大量用户流量，绝对主导内容的推荐、分发。一方面，内容平台收入分配比例不公平，压缩内容创作者收益，如，AppleMusic和Spotify等音乐流媒体平台分配80%的收入。创作者处于弱势地位由于内容分发平台掌握着用户的偏好和消费数据，这使得创作者为了