2017-2018保险行业用户数据研究报告.pptx

,2017-2018保险行业用户数据研究报告,01,保险人群基础属性洞察,02,保险相关资讯阅读行为分析,03,保险人群阅读兴趣分析,04,保险人群消费偏好分析,CONTENTS,01 保险人群基础属性洞察,保险人群基础属性洞察,88.31,105.27,男性用户TGI值,女性用户TGI值,男性比女性更加关注保险话题,TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100| 2016年7月 - 2017年6月,保险人群基础属性洞察,阅读渗透率随年龄增长而上升50岁以上人群的保险资讯阅读渗透率最高,0.36%,0.69%,1.23%,3.55%,12.50%,18-23,24-30,31-40,41-50,50以上,保险兴趣人群年龄渗透率,年龄渗透率：某年龄段用户关键词的关注度全网该年龄段用户总关注度2016年7月 - 2017年6月,保险人群基础属性洞察,保险人群基础属性洞察,北京、上海、川渝地区保险关注度领衔全国 武汉、青岛、郑州等省会城市关注度靠前,地域渗透度：某地域用户对关键词的关注度，剔除该地域用户总关注度的因素2016年7月-2017年6月,保险人群基础属性洞察,联想、三星、酷派手机品牌更受到保险兴趣人群的偏好,TGI指数= 目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数1002016年7月 - 2017年6月,联想三星 酷派,保险兴趣人群手机品牌TGI值分布,140,123,121,02保险相关资讯阅读行为分析,保险相关资讯阅读行为分析,热度指数：根据今日头条热度指数模型，将用户的阅读、分享、评论等行为的数量加权求和得出相应的事件、文章或关键词的热度值。,1亿+,2016.07,2016.11,2017.05,2016.09,2017.01,2017.03,2017.07,300.68% 同比增长2016.07-2017.07,热度指数保险相关资讯热度持续增涨 同比增长300.68%月度阅读量突破亿次,过亿热度指数,保险相关资讯阅读行为分析,保险兴趣人群阅读互动行为活跃收藏、评论、转发三大维度全面超越全站均值,全站文章平均 保险相关文章收藏率收藏率,1.16倍,全站文章平均 保险相关文章阅读评论率阅读评论率,1.23倍,全站文章平均 保险相关文章分享率分享率率,1.46倍,保险相关资讯阅读行为分析,保险相关政策福利动态最受关注 养老保险话题强势霸榜今日头条保险相关资讯阅读数TOP5,交15年，60岁以后能领多 少钱？,悟空问答 62回答,这些人有福了，不交农村医疗 保险也能享受，快看看有你吗地呱呱 1140评论 05-04 11:40,人社部再回应延迟退休：会非 常稳慎地来把握,海外网 620评论 03-01 11:33,02:11,02:39,TOP1 农村养老保险每年交100元,TOP2 2017年一次补缴15年养老保 险的话，每月能领多少钱？悟空问答 145回答,TOP3 五险一金又有新规定？这回老 百姓的养老不用愁了财经视频 240万次播放 2017-3-16,TOP4,TOP5,保险相关资讯阅读行为分析,购买保险的相关常识最易被收藏车险话题强势霸榜今日头条保险相关资讯收藏数TOP5,保险公司有这7项免费服 务，涨姿势了吧,爱车族 400评论 02-22 19:00,2017年“五险一金”有新变 化，这些你一定要知道中国政府网 195评论 02-16 14:16,保险公司员工自曝车险内幕， 不知道的就亏大了！,大神养车 95评论 01-17 14:35,长图,TOP1 年年都交车险，居然不知道,TOP2 懂车的人只买三种保险就敢走 天下，别再年年花那个冤枉钱时尚小美美哦 285评论,TOP3 别傻傻的被保险公司骗了，聪 明的车主只买这4种保险菱威车生活 685评论,TOP4,TOP5,保险相关资讯阅读行为分析,购买保险陷阱类文章最易被分享今日头条保险相关资讯分享数TOP5,07:56,06:43,保险那点事儿 325评论,保险就是传销？在中国，为什 么有人说保险公司是骗子金投网 295评论 05-04 18:42,晓松 28万次播放 2017-06-26,保险公司员工自曝车险内幕，不知道的就亏大了！,小司聊理财 50万次播放,买车险只需买这4种！多买TOP1 了就等于给保险公司送钱了,TOP2 最不保险的就是买保险,TOP3 别傻傻的被保险公司骗了，聪 明的车主只买这4种保险菱威车生活 685评论,TOP4,TOP5,中新网 移动版,汽车之家,NO.1,每日经济 新闻,新京报 政事儿,新华社,央视财经,爱卡汽车,爱车族,长安街知事,NO.2,NO.3,NO.4,NO.5,NO.6,NO.7,NO.8,NO.9,NO.10,主要集中于政治、经济、汽车类媒体机构,保险相关资讯阅读行为分析,保险资讯来源权威媒体账号TOP10,海外网,思之想之,政知道,NO.1,观海解局,汽车生活圈,长安剑,保险那点事儿,赵冰峰,会生活,有事找律师,NO.2,NO.3,NO.4,NO.5,NO.6,NO.7,NO.8,NO.9,NO.10,保险相关资讯阅读行为分析,新街一号,时政类属性更为突出，百姓生活范儿更足,保险资讯来源自媒体账号TOP10,保险相关资讯阅读行为分析,保险资讯与全站资讯阅读时间段趋势对比,全站资讯阅读趋势,保险资讯阅读趋势,请替换文字内容,保险相关资讯阅读在晚间更加活跃,保险相关资讯阅读行为分析,分年龄保险品牌偏好度,实力500强企业更受欢迎，中国平安、中国人寿稳居前两名泰康人寿关注人群有年轻化趋势，安邦保险在30岁以上人群中认知度更高,中国人寿,中国人寿,保险相关资讯阅读行为分析,分地域保险品牌偏好度中国平安、中国人寿全国性覆盖优势明显安邦、众安保险在超一线、一二线城市的品牌偏好度较高央企、国企在三四线城市的地域覆盖优势突出,超一线城市：北京、上海、广州、深圳一二线城市：天津、石家庄、太原、沈阳、大连、长春、哈尔滨、南京、无锡、徐州、常州、苏州、南通、扬州 杭州、宁波、温州、金华、合肥、福州、厦门、泉州、南昌、济南、青岛、烟台、潍坊、郑州、洛阳、武汉长沙、珠海、汕头、佛山、惠州、东莞、南宁、海口、重庆、成都、贵阳、昆明、西安、乌鲁木齐三四线城市：以上城市之外的其他城市,中国人寿,中国人寿,中国人寿,保险相关资讯阅读行为分析,“五险”依旧是人们关注的热点话题,互联网崛起带来新险种的关注发展保险种类热度排名TOP10,保险相关资讯阅读行为分析,保险兴趣人群 不同险种的保险品牌关注度,老牌保险公司依旧受到养老保险、医疗保险等旧险种的欢迎旅行保险中，外资保险公司深受关注，如美亚保险、安盛天平新险种及车险则更多关注互联网保险公司，如众安保险,太平人寿,中国平安,中国人寿,中国人寿,国寿险财,保险相关资讯阅读行为分析,投资理财，金融市场，是保险兴趣人群关注的热点互联网的兴起，使得新险种出现和发展人们更便捷地在网上获取相关资讯和购买保险,养老金,金融,股票,万能险证券,社保,投资,银行卡,汽车,碎屏险互联网,理财产品延误险,马云,支付宝,房地产平均工资,住房公积金,农村,理财工资,医院 阿里巴巴,地震,寿险银行,保险相关文章阅读热词分析,保险相关资讯阅读行为分析,03保险兴趣人群阅读兴趣分析,保险兴趣人群阅读兴趣分析,保险人群阅读文章兴趣类别TOP10,在更加聚焦的垂直领域中 保险人群更关注时政， 健康、财经等,用户兴趣：某兴趣类别的用户对关键词的关注度某兴趣类别用户总关注度 以此为指标对各兴趣类别在关注该话题的人群中从高到低进行排序,保险兴趣人群阅读兴趣分析,“大哥型”更受关注，小鲜肉鲜有上榜,保险兴趣人群 最关注的明星TOP10,No.10 范冰冰,No.6 李连杰,No.8 舒畅,No.9 张宇,No.7 任重,No.1 成龙,No.5 王宝强,No.2 刘德华,No.3 金池,No.4 黎明,保险兴趣人群阅读兴趣分析,国内房产、互联网大佬上榜较多 国际政要“强硬派”更受关注,保险兴趣人群 最关注的政商人物TOP10,No.2 比亚,No.1 马云,No.5 普京,No.3 奥巴马,No.10 李嘉诚,No.6 王健林,No.8 刘强东,No.9 马化腾,No.7 金正恩,No.4 朴槿惠,保险兴趣人群阅读兴趣分析,游泳倍受关注 运动方式总体偏老龄化,保险兴趣人群 最喜好的健身方式TOP10,No.1游泳,No.10 羽毛球,No.6 瑜伽,No.8 器械,No.9 爬山,No.7 骑行,No.2 广场舞,No.3 太极,No.4 跑步,No.5 乒乓球,保险相关资讯阅读行为分析,04保险人群消费偏好分析,保险兴趣人群消费偏好分析,No.1 丰田,No.5 奥迪,No.2 宝马,No.3 大众,No.10 哈佛,No.6 本田,No.8 福特,No.9 比亚迪,No.7 吉利,No.4 奔驰,德国日本品牌占半壁江山，中高端品牌较受关注,车险兴趣人群 最关注的汽车品牌TOP10,保险兴趣人群消费偏好分析,携程领衔，国外旅游类网站分布靠前,旅行保险兴趣人群 最关注的旅游类网站TOP10,No.1 携程,No.5 Airbnb,No.2 booking,No.3 穷游网,No.10 同程,No.6 priceline,No.8 天巡网,No.9 蚂蜂窝,No.7 去哪儿,No.4 Expedia,保险兴趣人群消费偏好分析,青海、西藏等易发生高原反应意外伤害的地区最受保险人群关注,旅行保险兴趣人群 最关注的境内旅游城市TOP10,No.1 林芝,No.5 成都,No.2 拉萨,No.3 西宁,No.10 龙岩,No.6 香港,No.8 大理,No.9 黄山,No.7 台湾,No.4 北京,截至2017年6月,保险兴趣人群消费偏好分析,No.1 洛杉矶,No.5 汉堡,No.2 科隆,No.3 曼谷,No.10 法兰克福,No.6 奥克兰,No.8 蒙特利尔,No.9 罗马,No.7 巴黎,No.4 新加坡,东南亚、欧洲国家关注度靠前,旅行保险兴趣人群 最关注的境外旅游城TOP10,截至2017年6月,保险兴趣人群消费偏好分析,糖尿病,白血病,血友病,NO.1,高血压,尿毒症,癌症,艾滋病,骨折,中风,痴呆,NO.2,NO.3,NO.4,NO.5,NO.6,NO.7,NO.8,NO.9,NO.10,突发性及高危性疾病关注靠前,医疗保险兴趣人群 最关注的疾病TOP10,截至2017年6月,感谢,